新形勢新條件下網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新機(jī)制研究

李時峰

摘 ?要：隨著技術(shù)的發(fā)展，電視機(jī)、PC電腦、平板電腦乃至手機(jī)等終端在觀看視聽節(jié)目方面的功能越來越趨于融合，再加之我國對三網(wǎng)融合政策的大力推行、互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的崛起，屏幕背后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和利益分配被重新洗牌。在此形勢下，統(tǒng)一游戲規(guī)則才能創(chuàng)建公平有序的市場競爭環(huán)境。因此，以往對電視和電腦的“分屏管理”制度已經(jīng)不再適應(yīng)新的形勢，不僅在海外劇市場，對整個視聽節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)設(shè)定統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化;創(chuàng)新;視聽節(jié)目

[中圖分類號]：G206 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-02--01

近幾年來，視頻網(wǎng)站播出的海外劇異?；鸨?，對國產(chǎn)影視節(jié)目的影響是毋庸置疑的。近期廣電總局出臺的“一劇兩星”等政策，也說明當(dāng)局開始著手解決國內(nèi)影視劇產(chǎn)能過剩的問題。由此，對海外影視節(jié)目的輸入可能也會采取收緊政策。

不過，要名正言順地完成上述監(jiān)管政策的調(diào)整，必須獲得法律的授權(quán)，下發(fā)一些《通知》這樣效力連部門規(guī)章都不及的部門規(guī)范性文件并不根本解決問題，現(xiàn)有視聽節(jié)目產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)需要進(jìn)行一次重大的修訂。而在法律法規(guī)修訂前，希望相關(guān)行政主管部門能充分調(diào)研，在提倡簡政放權(quán)的今天，盡量減少對市場的過度干預(yù)，建立一套克制、理性、科學(xué)的監(jiān)管制度，以創(chuàng)建和維護(hù)市場的健康生態(tài)環(huán)境。

當(dāng)然，根據(jù)目前僅對幾部美劇采取下線的信號來看，考慮到目前法律授權(quán)的不足以及已有政策的延續(xù)性、視頻網(wǎng)站的損失、社會輿論的壓力等問題，在正式出臺統(tǒng)一的監(jiān)管政策前，廣電行政管理部門應(yīng)該不會立即大面積要求視頻網(wǎng)站下線美劇等境外影視節(jié)目。

“緊緊圍繞建設(shè)社會主義核心價值體系、社會主義文化強(qiáng)國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場體系，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”十八屆三中全會提出，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，必須堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，進(jìn)一步深化文化體制改革。要完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開放水平。

近幾年，網(wǎng)友自制視頻在各個社交媒體傳播。和那些制作精良，需要許多大明星晝夜奔波地趕通告大力宣傳的“大片”不同，這些粗糙的小短片靠的都是網(wǎng)民利用各種社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)的“口耳相傳”，在群眾中引起廣泛影響。這些小短片關(guān)注時下熱點(diǎn)，敢于創(chuàng)新，敢于突破，以一種喜聞樂見的方式得到觀眾認(rèn)可，從而擁有一大批粉絲，每周定期收看甚至只有一首歌時間的小短片。而不是像某些大片，需要各種炒作搶“頭條”，尋找槍手作其僵尸粉，在微博上夸贊影片。

有沒有人氣，能不能得到大眾的共鳴，決定了電影的票房能不能達(dá)到投資商的預(yù)期。土豆網(wǎng)的口號是“每個人都是生活的導(dǎo)演”，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的人加入了拍短片和微電影的隊(duì)伍?！案叨舜髿馍蠙n次”的歐美大片和國內(nèi)“時尚動感小清新”的短片內(nèi)外夾擊，使中國電影一度陷入青黃不接，不尷不尬的泥沼。電影人們認(rèn)為那些短片不過是網(wǎng)民們?yōu)榱苏{(diào)劑生活，“狂拽酷炫吊炸天”且“屌絲”味十足的短片;而觀眾們則認(rèn)為那些自詡為“陽春白雪”的電影人的作品根本不能和“奔放洋氣國際范”的歐美進(jìn)口片相提并論。

專業(yè)出身的電影人們汗顏的同時也不得不思考，為什么像《萬萬沒想到》這種一集只有一首歌時間的短片會紅得“如此不像話”？是不是因?yàn)槲覀冏叩锰h(yuǎn)了而忘記了為什么出發(fā)。

就花一首歌的時間靜靜地思考，怎樣擁有觀眾緣呢？

首先，努力使自己作品具有獨(dú)特性——從形式到內(nèi)容，從內(nèi)到外，打造作品的亮點(diǎn)。其次作品要有時代性——反映當(dāng)下社會的現(xiàn)實(shí)，要和歷史以及外國區(qū)別開來。此外，一定要保留自己的民族性，正所謂民族的就是世界的。和島國人民相比，國產(chǎn)動畫片一直被嗤之以鼻。動漫師們總是以資金不夠，所以缺乏技術(shù)支持作解釋。中國現(xiàn)在的發(fā)展情況就如上世紀(jì)80年代的日本，為什么那時候?qū)m崎駿就能《風(fēng)之谷》、《天空之城》、《魔女宅即便》這樣的佳作呢？資金確實(shí)是其中很重要的一個因素，《十萬個冷笑話》一集也是差不多也就一首歌的時間，但它卻是不折不扣依靠百家飯長大的：通過眾籌平臺募集制作資金。另一部制作精良以客家文化為背景的《大魚·海棠》，一個半月就可以籌得近160萬元資金，最多的一個人拿出了50萬。這是一個信號：中國觀眾們并沒有放棄國產(chǎn)動畫片，只要制作者夠真誠，老百姓們就愿意支持。

性、足球、政治，三者總會緊緊聯(lián)系在一起，這其中的關(guān)系多少有點(diǎn)難舍難分的“曖昧”。在大時代的推動下，整個世界跨進(jìn)11月后，曾經(jīng)國人或羞澀或膽怯涉及的話題，均呈現(xiàn)出了新的氣象——性教育短片紅遍網(wǎng)絡(luò)，中國足球問鼎亞洲，十八屆三中全會勝利召開并作出全面深化改革若干重大問題的重大決定。單單是其中一個話題的開放，都值得國人為之一振，更何況三者疊加。

十八屆三中全會提出將繼續(xù)推進(jìn)文化體制創(chuàng)新，建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場。我們需要一個承載我們思想自由表達(dá)的載體。精神自由與人文關(guān)懷是知識分子最核心的品質(zhì)，其實(shí)在公民社會中，人人都應(yīng)當(dāng)有這樣的自覺，言為心聲，如果自由表達(dá)既可以頤養(yǎng)心神、價值獨(dú)立，兼又能夠監(jiān)督與防止權(quán)力濫用，那這將不再僅僅是一種權(quán)利，而應(yīng)當(dāng)成為全社會的責(zé)任。都市生活釀造的風(fēng)云變幻，像一座寬大的囚籠，常常會困住我們清醒樸素的思想。變化莫測的大時代，難免會碰到那么多的唯利是圖，那么多的急功近利——這不僅是一個可以標(biāo)簽的世界，也是一個可以量化的世界。選擇這樣一個不被人紛擾的下午，坐在窗邊，接受來自這座霧都冬日里難得的陽光，擦拭心里的塵埃，讓自己的心更澄澈，然后回到自己的初心。根要默默地埋在深深的土地里，樹才能才成自己可能的樣子。也許也只有這樣，我們才會更有有勇氣面對未知的未來。