事件五：品牌邀明星加盟的營(yíng)銷(xiāo)方式

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回顧：3月25日，特賣(mài)網(wǎng)站唯品會(huì)于北京舉行發(fā)布會(huì)正式簽約周杰倫，聘請(qǐng)其出任唯品會(huì)的首席驚喜官（CJO），負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)公司各部門(mén)人員，組織節(jié)假日慶祝活動(dòng)，其名字也是考慮到周杰倫英文名Jay，而將原本的CXO改為CJO，牢牢抓住了粉絲的心。

早在正式公布之前，關(guān)于周杰倫加盟的消息就不斷向外透漏。唯品會(huì)先是發(fā)布了“驚喜助理”的崗位招聘，其100條工作職責(zé)均與周杰倫的歌曲相關(guān)；而后，網(wǎng)上又曝光了一張“唯品會(huì)驚喜官（CJO）周杰倫”的工牌，引得粉絲猜測(cè)；最后，唯品會(huì)才用長(zhǎng)文回應(yīng)簽約周杰倫一事，在發(fā)布會(huì)上，唯品會(huì)官方還公布了周杰倫在出任CJO之后，針對(duì)其品牌形象和大促活動(dòng)的幾件大事，包括改廣告詞、拍視頻“萌女性用戶(hù)”等。有關(guān)“周杰倫跨界電商，加盟唯品會(huì)”也被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，可以說(shuō)，唯品會(huì)聘請(qǐng)周杰倫的整個(gè)過(guò)程，為品牌大促吸引了極大的關(guān)注度。

實(shí)際上，明星跨界早已不是新鮮事，早在周杰倫之前，就有何炅、高曉松入職阿里，李湘加盟奇虎360，王力宏成為騰訊QQ音樂(lè)旗下員工等種種先例。明星跨界互聯(lián)網(wǎng)各有特色，有投資入股、合伙創(chuàng)業(yè)、加盟入職等多種方式，雙方都是出于共贏(yíng)的目的。

一方面，隨著新廣告法的出臺(tái)，明星代言要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，而純加盟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不僅是自身副業(yè)的拓展，更可以規(guī)避一些不必要的麻煩，當(dāng)然應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)也不應(yīng)推脫；令一方面，明星自帶的話(huà)題屬性能夠?yàn)槠放莆礁嗟年P(guān)注度，其背后強(qiáng)大的粉絲更是貢獻(xiàn)了“錢(qián)包”支持自家偶像，最終為品牌帶來(lái)了銷(xiāo)量和聲譽(yù)的雙重收獲。

公關(guān)人

有話(huà)說(shuō)

藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)高級(jí)總監(jiān) 張宏聲：話(huà)題是傳播的一個(gè)關(guān)鍵詞，也是娛樂(lè)的一個(gè)關(guān)鍵詞。因此，過(guò)去話(huà)題的合作是雙方最頻繁的合作點(diǎn) ——消費(fèi)者不僅關(guān)心你是誰(shuí)，還關(guān)心你和誰(shuí)在一起。今天隨著消費(fèi)者賦權(quán)的提升，消費(fèi)者各種價(jià)值觀(guān)和精神層面的需求更多地釋放出來(lái)，且尚未得到滿(mǎn)足。誰(shuí)能抓住這些新的機(jī)遇，為他們創(chuàng)造所需的新價(jià)值和訴求？話(huà)題型的合作是不是足夠？

就如近期多種新型合作所表現(xiàn)的，品牌和明星合作的多樣性空間和深度，正在獲得前所未有的增長(zhǎng)，不僅是話(huà)題，還可以有產(chǎn)品和服務(wù)的共同設(shè)計(jì)，甚至是創(chuàng)新商業(yè)模式的建立和運(yùn)行?？傊?，未來(lái)可以充分想象，只要具備足夠的想象力！

小編畫(huà)外音：唯品會(huì)官方已經(jīng)推出了一系列與周杰倫的相關(guān)的宣傳片，引起了很大的反響，期待四月份大促的戰(zhàn)績(jī)。