事件三：今日頭條的創(chuàng)新文案

熱度：★★★★

回顧：3月19日，資訊APP今日頭條發(fā)布了一系列廣告，因其新奇的文案畫風(fēng)，引起了大家的熱烈討論。

據(jù)了解，今日頭條此次廣告投放的規(guī)模上億，覆蓋面包括北上廣深幾座城市，樓宇、電梯、電影院、地鐵站等地隨處可見其廣告。這一系列戶外廣告，背景統(tǒng)一為紅色，且采取了“今天XXX，看今日頭條”的整齊文案，但與此同時(shí)，也結(jié)合了不同地點(diǎn)，針對(duì)不同人群，定制了不同的文案。比如，在機(jī)場的文案是“今天我要去遠(yuǎn)方，看今日頭條”，在北京中關(guān)村公交站的文案則是“今天不寫代碼，看今日頭條”。甚至，汽車、電影、時(shí)政等各大微信公眾號(hào)，也在頭圖或文末植入了今日頭條的廣告。

在通過刷屏迅速火爆之后，有人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，原來廣告牌上的副標(biāo)題出了問題，“4億用戶正在使用的資訊 APP”中“4億”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)確，這令人大為不解。原來，兩個(gè)月之前今日頭條的數(shù)據(jù)組從成長曲線預(yù)估，3月份的用戶量將達(dá)到4億。萬萬沒想到，在廣告過審批量投放之后，今日頭條的實(shí)際用戶量已經(jīng)達(dá)到4.5億，這也從側(cè)面印證了今日頭條的發(fā)展趨勢大好，面對(duì)這種情況，相關(guān)工作人員可能也是“哭笑不得”。

無論如何，今日頭條這次不按常理出牌的方式，不僅有一些市場品牌部找上門，希望利用今日頭條的廣告文案，在自己的渠道推廣產(chǎn)品，還有很多普通群眾也是用頭條體來造句，還是吸引了不少的關(guān)注度。

今日頭條這種戶外廣告文案，因其排版相近、看似口語化而自帶槽點(diǎn)，針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)的內(nèi)容又令人耳目一新，確實(shí)是公關(guān)、廣告行業(yè)文案界的創(chuàng)新。

公關(guān)人

有話說

北京榮策文化傳播有限公司策劃總監(jiān) 吳雨春：“最好的廣告，就是砸錢的廣告”，今日頭條通過“今天體”的刷臉和洗腦，帶來了傳播的廣度和熱度。這種針對(duì)不同場景不同人群的文案設(shè)計(jì)，符合其個(gè)性化推薦的定位，但稱不上優(yōu)良之作，影響力也是圈內(nèi)比圈外大，如果不是豪投，無法激起多大的水花。對(duì)于經(jīng)濟(jì)型企業(yè)，這種方式并不推薦。不過，不得不為今日頭條的執(zhí)行力點(diǎn)贊。

小編畫外音：這種一擲千金的廣告，背后是經(jīng)濟(jì)實(shí)力做支撐，期待最終效果能夠與大額的投放相匹配。