茶葉品牌建設中的知識產(chǎn)權(quán)保護

袁珂（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院，河南鄭州450000）

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茶葉品牌建設中的知識產(chǎn)權(quán)保護

袁珂
（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院，河南鄭州450000）

摘要：知識產(chǎn)權(quán)保護是我國茶葉品牌建設的重要保障，能夠充分維護企業(yè)利益，保證穩(wěn)定有序的市場環(huán)境，促進茶葉產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。本文在介紹知識產(chǎn)權(quán)保護對我國茶葉品牌建設意義的基礎上，分析了我國茶葉品牌建設中知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)有問題，提出了以知識產(chǎn)權(quán)促進茶葉品牌建設的戰(zhàn)略對策。

關鍵詞：茶葉；品牌建設；知識產(chǎn)權(quán)保護；意義；現(xiàn)狀；戰(zhàn)略對策

茶葉是我國的重要經(jīng)濟作物，是出口創(chuàng)匯的支柱型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。改革開放以來，我國經(jīng)濟水平迅速提高，茶葉在國內(nèi)外市場中的需求大幅增長，大小茶企如雨后春筍一般出現(xiàn)在我國各大茶區(qū)，茶葉種類不斷增多，茶葉品牌逐步建立，市場競爭日趨激烈。目前，我國茶企之間的抗衡已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為茶葉品牌之間的較量，與茶葉品牌建設密切相關的知識產(chǎn)權(quán)保護事宜也被提上日程。

1　知識產(chǎn)權(quán)保護對我國茶葉品牌建設的意義

知識產(chǎn)權(quán)指的是有關主體依靠智力創(chuàng)造性活動取得成果后，依法享有的對成果進行使用、獲益、轉(zhuǎn)讓、處置的權(quán)利，具有獨占性、地域性、時域性特征，具體包括商標、專利、商業(yè)秘密等內(nèi)容。茶葉品牌是茶企文化的集中展示，也是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容。加強對茶葉品牌建設的知識產(chǎn)權(quán)保護，對于保障企業(yè)的經(jīng)濟利益及文化利益，維護市場的穩(wěn)定與繁榮，促進企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，都具有非常重要的意義。

首先，對我國茶葉品牌實行知識產(chǎn)權(quán)保護，能夠推進茶葉產(chǎn)品的研發(fā)，助力茶葉產(chǎn)業(yè)的成長。眾所周知，新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)是一個高投入、高風險、長時間的復雜工程，從立項到實驗，從試用到投產(chǎn)，都需要經(jīng)歷漫長的歷史過程，也要花費大量的人力與物力資源。茶產(chǎn)品的研發(fā)同樣如此，一旦研發(fā)利潤不足以支撐高昂的研發(fā)費用，或者研發(fā)成果無法得到全面的獨占性保護，那么新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)將就此止步，茶葉產(chǎn)業(yè)作為一個整體也會停滯不前。因此，全面建立知識產(chǎn)權(quán)保護機制，鼓勵茶企投入資金與人才去開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，并對這些研究成果給予充分的法律保護，可以有效防止研發(fā)成果被其他企業(yè)仿制或盜用，維護開發(fā)者的合法權(quán)益，從而提升研發(fā)及創(chuàng)造的積極性。

其次，知識產(chǎn)權(quán)保護可以加強茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流。過去，專利申請者及持有者往往對研發(fā)過程與成果閉口不言，生怕成果為他人所用。而現(xiàn)在，產(chǎn)品及技術(shù)更新?lián)Q代的腳步越來越快，僅僅依靠個體單打獨斗、依托單一的研發(fā)成果，將不再能為企業(yè)創(chuàng)造長遠的發(fā)展機會，也難以在短時間內(nèi)實現(xiàn)重大的突破。因此，在知識產(chǎn)權(quán)保護法給予保障的基礎上，茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個企業(yè)之間可以進行廣泛而深入的技術(shù)探討，由于知識產(chǎn)權(quán)保護擁有一定的時間限制，因此產(chǎn)權(quán)持有人不僅不必擔心自己的技術(shù)會被他人所盜用，還可以節(jié)省大量的人力、物力資源，大大縮短新產(chǎn)品與新技術(shù)的開發(fā)周期，穩(wěn)固茶葉品牌的地位，實現(xiàn)企業(yè)自身與茶葉產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

最后，知識產(chǎn)權(quán)保護還可以促進茶葉技術(shù)創(chuàng)新資源的合理配置。知識產(chǎn)權(quán)保護機制使一種國際通用、行之有效的創(chuàng)新機制，能夠通過創(chuàng)新活動與創(chuàng)新信息，實現(xiàn)對技術(shù)創(chuàng)新資源的合理有效配置。以專利信息為例，它集中了全世界百分之九十五以上的最新科技研究成果，具有系統(tǒng)性高、實用性強、格式統(tǒng)一、形式規(guī)范、傳播速度快等特點，真實地反映了國際新興技術(shù)的發(fā)展情況以及最新動向。因此，在茶葉品牌建設中積極推進知識產(chǎn)權(quán)保護機制的建設與完善，可以幫助茶葉科研人員及時把握專利、商標信息動態(tài)，避免重復研究，在立項時少走彎路，最大限度地減少時間成本、技術(shù)成本、人力成本、資金成本等各方面的投入，加速新產(chǎn)品和新技術(shù)的創(chuàng)造積累過程，將我國的茶葉產(chǎn)業(yè)推向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)之列。

2　我國茶葉品牌建設中知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀

在茶葉專利方面，我們可以登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站進行專利查詢，數(shù)據(jù)顯示，在我國現(xiàn)有的茶葉相關專利中，發(fā)明專利占到百分之五十以上，其中又以方法類專利居多，產(chǎn)品類專利較少，茶葉精加工、深加工等方面的專利數(shù)量非常有限。這說明我國的茶葉相關科研活動在技術(shù)含量方面仍然較低，茶葉專利規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為落后，茶葉企業(yè)尚未成為專利發(fā)明及申請的主體。

在茶葉商標方面，我國茶葉品牌經(jīng)歷了從無到有、從少到多的過程，茶企的品牌意識日漸增強，品牌形象創(chuàng)建之風日益興盛。不過，從現(xiàn)有品牌內(nèi)容來看，大部分茶企的商標在創(chuàng)意上過于簡單，在設計上十分單一，甚至出現(xiàn)趨同化與模式化的傾向，個性化水平有待提升，難以給消費者留下深刻的印象。“立頓”等國際茶葉品牌進入中國市場以后，憑借其獨特的設計思路、豐富的產(chǎn)品內(nèi)容、有效的市場營銷，迅速占據(jù)了我國的茶葉市場，將我國茶產(chǎn)業(yè)推入極為尷尬的局面。所以，加強茶企的品牌意識，提升團隊的創(chuàng)造能力，打造出獨具一格的茶葉商標，可以幫助我國茶葉重拾國內(nèi)市場，并逐步打入國際市場。

在商業(yè)秘密方面，它主要是指配方和生產(chǎn)工藝，也是知識產(chǎn)權(quán)保護的重要形式。茶葉新產(chǎn)品及新技術(shù)的研發(fā)過程頗為復雜，歷時較長，技術(shù)性強，如果茶企找不到合適的申請專利，或者尚未等到申請專利的時機，那么就可以商業(yè)秘密的形式，把新研發(fā)出來的產(chǎn)品和技術(shù)保護起來。在借鑒西方法律模式的基礎上，我國立法部門結(jié)合國內(nèi)的實際情況，推出了一系列關于商業(yè)秘密保護的法律，現(xiàn)行的法律法規(guī)包括《關于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定》、《保護國家秘密法》、《反不正當競爭法》等。然而，由于知識產(chǎn)權(quán)意識不強，相關法律知識相對欠缺，很多茶企對商業(yè)秘密這一概念缺乏正確的認識，對于科學運用商業(yè)秘密來保護自身權(quán)益也就無從談起了。

3　以知識產(chǎn)權(quán)促進茶葉品牌建設的戰(zhàn)略分析

根據(jù)我國推廣茶葉品牌建設知識產(chǎn)權(quán)保護的過程中所面臨的種種問題，可以遵循以下策略，逐個突破，令知識產(chǎn)權(quán)保護機制日臻完善，幫助茶企打造集個性化與現(xiàn)代化于一體的、立足傳統(tǒng)文化、面向國際市場的自主茶葉品牌，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的繁榮局面。

第一，作為品牌建設的主體以及知識產(chǎn)權(quán)的持有者，茶企應當主動學習與知識產(chǎn)權(quán)相關的內(nèi)容，明確各項法律法規(guī)所保護的項目，根據(jù)茶葉研發(fā)成果，申請對應的保護項目。一般而言，茶企需要納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系之內(nèi)的成果包括：對于茶葉加工工藝、茶葉外形處理、保鮮技術(shù)以及加工機械設備的研發(fā)，特別是基于傳統(tǒng)技術(shù)所開發(fā)的創(chuàng)造性成果；茶葉提取工藝技術(shù)、工程設備、制劑輔料、自動化或半自動化技術(shù)、廢料回收再利用技術(shù)、污染物處理技術(shù)等；茶葉質(zhì)量控制、監(jiān)測、檢驗技術(shù)及相關設備，包括檢測方法、檢測儀器和試劑等；新培育出的茶樹品種；以茶企及其產(chǎn)品的中英文標識、圖形設計、外觀設計等商標元素；茶飲料及復合茶飲品的配置方法、制作工藝等，對于反向工程能夠獲取的配方，茶企應當采用專利保護，對于反向工程無法獲取的配方，則適宜采用商業(yè)秘密的形式予以保護。換句話說，對于一切過去從未出現(xiàn)過的技術(shù)、產(chǎn)品、設備、試劑等，都要申請知識產(chǎn)權(quán)保護，對于那些在傳統(tǒng)技術(shù)、產(chǎn)品、設備、試劑的基礎之上發(fā)展起來的成果，只要其效用與以往有顯著不同，那么也應當被納入知識產(chǎn)權(quán)保護的體系之內(nèi)。

第二，在推進茶葉品牌建設的知識產(chǎn)權(quán)保護之路的過程中，我國茶企應當以專利保護為主導，努力提升茶葉產(chǎn)品的科學技術(shù)含量。專利保護是促進發(fā)明創(chuàng)造的最有效手段，也是維護創(chuàng)造者合法權(quán)益的核心策略，對于任何行業(yè)而言，專利保護水平的高低是對行業(yè)內(nèi)部科研水平高低的直接體現(xiàn)。專利所保護的在于特定發(fā)明創(chuàng)造活動所形成的技術(shù)方案，對于茶葉產(chǎn)業(yè)而言，就是最新研發(fā)成功的影響茶葉生產(chǎn)方法的技術(shù)特征、影響茶葉本身特性的技術(shù)特征、影響茶葉產(chǎn)品應用范圍的技術(shù)特征等。將以專利保護為主導的知識產(chǎn)權(quán)保護納入茶葉品牌建設的戰(zhàn)略體系內(nèi)，可以有效保護茶企的最新技術(shù)發(fā)明，促進茶葉產(chǎn)品的縱深開發(fā)。

第三，打造獨具特色的茶葉品牌，實現(xiàn)商標與品牌的二元統(tǒng)一。商標保護對于茶葉品牌建設具有非常重要的意義。茶葉是一種比較特殊的商品，其品鑒需要具備一定的專業(yè)知識和技能，普通消費者通常難以通過看、嗅、嘗的方式來辨別茶葉質(zhì)量的好壞，在這種情況下，若要使自己的產(chǎn)品脫穎而出，茶企所能夠采用的最便捷、最有效的方法就是打造獨立品牌，并申請注冊商標。茶企應當積極運用企業(yè)商標與茶葉產(chǎn)品商標，淡化基于產(chǎn)地的通用名稱所產(chǎn)生的影響，著重突出個性化品牌與商標，力求給消費者帶去深刻印象。對于那些擁有專利的產(chǎn)品，商標的作用更為顯著，這類產(chǎn)品可以在整個專利有效期內(nèi)維持對某種技術(shù)或是某種產(chǎn)品的獨占地位，從而促使消費者在這段時間內(nèi)鎖定這些產(chǎn)品，實現(xiàn)茶企商標及品牌的推廣。對于在特定區(qū)域和氣候條件下，經(jīng)過特殊的加工工藝或條件而形成的富有特色的產(chǎn)品，茶企應當結(jié)合原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護政策，使用注冊商標的同時申請原產(chǎn)地認證標記，從而與其他產(chǎn)品加以區(qū)分，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，完善企業(yè)的經(jīng)營理念。對于產(chǎn)品的包裝設計，茶企應當對那些具有原創(chuàng)性和獨特性的包裝外觀申請外觀設計專利，對于那些前所未有的包裝形式則申請實用新型專利，總之，要從各個方面、各個角度對茶葉品牌進行知識產(chǎn)權(quán)保護。

第四，我國政府相關部門及茶企應當注重培養(yǎng)從事國際經(jīng)濟貿(mào)易與知識產(chǎn)權(quán)保護的專門化人才。我國的茶葉目前已經(jīng)成為一種國際性商品，遠銷至世界各地，對于茶葉品牌的保護也從國內(nèi)市場擴大到國際市場，因此，我們必須努力培養(yǎng)出一批具有國際經(jīng)貿(mào)視野、深諳知識產(chǎn)權(quán)保護內(nèi)涵的專門化人才。同時，茶企內(nèi)部則應當通過多種途徑開展對在職經(jīng)營者及管理者的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務培訓以及品牌意識教育，加強企業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)保護部門的交流與合作，使企業(yè)團隊朝著懂科技、會經(jīng)營、善管理、了解市場、熟悉規(guī)則、精通法律的復合型茶葉人才的方向發(fā)展。

第五，提升整個茶葉產(chǎn)業(yè)的品牌意識與知識產(chǎn)權(quán)保護水平。知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，作為企業(yè)競爭力的核心內(nèi)容，在開拓國內(nèi)外市場、維護競爭優(yōu)勢、保證發(fā)展后勁、拓寬產(chǎn)品領域等方面具有積極的推進作用。因此，茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應樹立并加強品牌意識與知識產(chǎn)權(quán)保護意識，各茶企之間進行密切互動，建立行業(yè)保護與自律機構(gòu)，形成針對茶企品牌及其知識產(chǎn)權(quán)的集體保護機制，為我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的氛圍。

參考文獻

[1]何鋼,何方.中國茶葉如何真正走向世界[J].林業(yè)科技開發(fā),2003(3).65-67

[2]劉春田.知識產(chǎn)權(quán)法[M].中國人民大學出版社,2002.

作者簡介：袁珂（1983-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：法學。