淺談媒介融合視域下真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究

王心涿

【摘 要】真人秀節(jié)目的誕生是媒介融合的成果，并在其發(fā)展道路上，不斷的融合新理念、技術(shù)與藝術(shù)。在可預(yù)見的未來，真人秀節(jié)目這種會更廣，影響會更深遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；真人秀節(jié)目；三級融合

中圖分類號：J959 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0187-01

一、大背景下媒介融合發(fā)展趨勢

新世紀(jì)以來，隨著媒介生態(tài)和時代語境的變遷，網(wǎng)絡(luò)新媒體和影視傳統(tǒng)媒體之間的互動更加積極和多樣，原有電視傳統(tǒng)媒介線性的單向傳播已經(jīng)不能滿足廣大受眾和開放性市場的需要。因此，如何在媒介融合視域下以達(dá)到資源的充分和優(yōu)化利用，實現(xiàn)電視節(jié)目在多元媒介形態(tài)上的優(yōu)勢互補(bǔ)，成為當(dāng)下以真人秀為代表的電視節(jié)目創(chuàng)作與研究的重要課題。

（一）從中國電視節(jié)目創(chuàng)作實踐來看真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究。電視真人秀節(jié)目無論是從節(jié)目的數(shù)量還是觀眾收視反饋來看，它都已經(jīng)成為電視節(jié)目的一種主流形態(tài)。特別是真人秀節(jié)目已成為利用多元媒介平臺互動最為頻繁且互動形式多樣的節(jié)目類型，亟需對以真人秀為代表的電視節(jié)目在新的媒介生態(tài)下構(gòu)建媒介融合的多元平臺的創(chuàng)作實踐和發(fā)展路徑進(jìn)一步深入審視。

（二）從當(dāng)今媒體市場來看真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究。電視真人秀節(jié)目的發(fā)展軌跡更傾向于個性鮮明，定位明確的分眾化內(nèi)容。媒介融合帶來了多元化的傳播渠道，契合以真人秀為代表的電視節(jié)目市場細(xì)分的發(fā)展需求和趨勢。在媒介融合視域下實現(xiàn)多樣化的平臺，多樣化的受眾，多樣性的內(nèi)容是當(dāng)下電視媒體健康持續(xù)繁榮發(fā)展，獲得社會效益和商業(yè)效益所面臨的重要話題。

（三）從當(dāng)下媒介融合的趨勢來看真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究。當(dāng)下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸模糊，媒介融合趨勢日益明顯。以具有代表性的中國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作現(xiàn)狀為切入點，深度探析新的媒介生態(tài)下電視媒體所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索電視節(jié)目在媒介融合時代的多元發(fā)展路徑和傳播策略，具有重要理論意義和應(yīng)用價值。由于當(dāng)下中國電視的傳播方式日益多元，與新媒體平臺的關(guān)系日益豐富緊密，從媒介融合角度深度分析電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)互動傳播過程中的豐富實踐樣態(tài)，及其利用網(wǎng)絡(luò)平臺及時性和互動性的特點，與傳統(tǒng)媒介資源進(jìn)行有效整合，探尋電視節(jié)目新的媒介拓展空間，具有重要理論意義和應(yīng)用價值。

二、我們可以從如下方面具體研究媒介融合視域下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）媒介生態(tài)環(huán)境變遷中的中國真人秀電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀研究。通過對中國電視真人秀節(jié)目發(fā)展歷程的梳理，進(jìn)而分析總結(jié)當(dāng)代中國電視真人秀節(jié)目單類型及形態(tài)特征。

（二）當(dāng)下電視真人秀節(jié)目的媒介融合環(huán)境研究。通過對媒介融合大趨勢的分析，探討電視真人秀節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺融合的必然趨勢，特別是在電視節(jié)目形態(tài)和文化特征方面，電視真人秀可以更好地在多元媒介平臺上拓展自身發(fā)展空間。

（三）媒介融合視域下電視真人秀節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新研究。通過對代表性真人秀節(jié)目個案深度分析，探索多元媒介平臺構(gòu)建與電視真人秀節(jié)目內(nèi)容、形式創(chuàng)新的方法與路徑。

（四）媒介融合視域下電視真人秀節(jié)目傳播渠道與營銷方式創(chuàng)新研究。媒介融合為電視真人秀節(jié)目帶來多元傳播渠道的同時，也使新聞營銷、病毒式營銷等新興網(wǎng)絡(luò)營銷方法稱為電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作與傳播策略研究的重要內(nèi)容。

三、以大學(xué)生的視角來談媒介融合視域下真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略的創(chuàng)新之處

在深度調(diào)研的基礎(chǔ)上探尋受眾心理需求和未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，將人文情懷和社會責(zé)任灌注于真人秀電視節(jié)目的創(chuàng)作實踐和研究中，可以帶動大學(xué)生創(chuàng)新意識和實踐能力提升，具有實踐意義。

（一）研究方法創(chuàng)新。將媒介融合理論和媒介生態(tài)演變視野運用到中國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作與研究中，通過涵蓋媒介技術(shù)和人文內(nèi)涵的多元媒介生態(tài)視角，全面觀眾電視真人秀節(jié)目與新媒體平臺互動實踐的發(fā)展歷程。

（二）研究內(nèi)容創(chuàng)新。以電視真人秀節(jié)目在新媒體平臺上的創(chuàng)作與傳播實踐為堅實基礎(chǔ)，通過創(chuàng)作實踐和理論研究互為支撐，將科研成果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作實踐，以創(chuàng)作實踐論證科研觀點，為媒介融合背景下為電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供具體對策，更具有理論針對性和實際操作性。

四、然而即便如此，媒介融合依然會存在一些問題

（一）在媒介融合環(huán)境下，如何有效整合多方資源，進(jìn)行真人秀電視節(jié)目制作與亞類型開發(fā)是重中之重。

（二）將媒介融合觀點運用到真人秀節(jié)目的創(chuàng)作與研究之中，突破在電視本體研究的局限性，成為媒介融合下真人秀節(jié)目創(chuàng)新的又一問題。

五、結(jié)束語

媒介融合視域下的電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作與傳播是當(dāng)下研究的熱點問題，也是電視媒體健康持續(xù)繁榮發(fā)展所面臨的重要課題。在廣泛深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們曾選取具有代表性的真人秀經(jīng)典個案進(jìn)行深度解讀，結(jié)合大學(xué)生基于新媒體平臺的電視真人秀節(jié)目策劃與創(chuàng)作實踐，著重從媒介融合層面分析目前我國電視真人秀節(jié)目發(fā)展路徑及空間，項目理論分析和創(chuàng)作實踐相結(jié)合，總結(jié)電視真人秀節(jié)目在新的媒介生態(tài)下生存發(fā)展的特征并提出具體策略。項目研究內(nèi)容結(jié)合學(xué)科發(fā)展前沿，技術(shù)路線可行，可操作性強(qiáng)，具有重要理論研究意義，并將為我國電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮重要應(yīng)用價值。