新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目的傳播效果

賈溥暢

摘 要 當(dāng)今社會(huì)，休閑已經(jīng)成為越來(lái)越多的人的一種生活方式。這促進(jìn)了旅游業(yè)的大發(fā)展，也為視頻類(lèi)旅游節(jié)目的進(jìn)步創(chuàng)造了一個(gè)不錯(cuò)的社會(huì)環(huán)境。在新媒體語(yǔ)境下隨著網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目的出現(xiàn)，這種新型的節(jié)目是否會(huì)得到受眾的喜愛(ài)，《侶行》開(kāi)播兩年來(lái)網(wǎng)站點(diǎn)擊總量超過(guò)8億次，每集點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)次，除了驚人的點(diǎn)擊量，這檔節(jié)目傳播效果到底如何呢？

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目 《侶行》 傳播效果

中圖分類(lèi)號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1樣本的抽取方法和基本構(gòu)成

本次問(wèn)卷主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目《侶行》受眾的收視情況和傳播效果這兩方面情況進(jìn)行實(shí)證調(diào)查，采取的是量化研究中的問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行研究。以下將簡(jiǎn)述本次調(diào)查樣本的抽取方法和樣本的基本構(gòu)成。

1.1樣本的抽取方法

筆者利用微信、騰訊QQ等社交媒體進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。之所以將調(diào)查全部以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式發(fā)放，主要是基于以下幾點(diǎn)考慮：

（1）因本調(diào)查研究的是網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目受眾的使用情況，因此該受眾群體所隱含的一些前提基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)的使用能力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式能夠更好地鎖定目標(biāo)調(diào)查者，從而有效地降低無(wú)效問(wèn)卷的數(shù)量。

（2）網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷填寫(xiě)方便，且解決了地域的限制，能在較低成本、較短時(shí)間搜集到盡可能廣泛的調(diào)查數(shù)據(jù)。同時(shí)利用操作數(shù)據(jù)，在后期整理分析上也比較有利。本研究問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間為2015年12月11日——2015年12月25日。

1.2樣本的基本構(gòu)成

在篩選出無(wú)效問(wèn)卷后，有效問(wèn)卷數(shù)為203份。其中男性人數(shù)為91，女性人數(shù)為112。在年齡分布上，19—29歲網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)為主要調(diào)查人群，占比超9成，由此可見(jiàn)本次調(diào)查主要以年輕群體為主。在學(xué)歷分布上，本次調(diào)查的對(duì)象學(xué)歷水平主要集中在本科和研究生，總占比達(dá)8成，主要為中高等學(xué)歷水平。

2抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

通過(guò)本次的調(diào)查可以看到，聽(tīng)過(guò)與看過(guò)《侶行》這檔欄目的受訪者達(dá)到83%，看過(guò)5集以上的受訪者達(dá)到54%，每一集都收看并且關(guān)注《侶行》相關(guān)新聞的達(dá)到23%。對(duì)這檔欄目比較滿(mǎn)意的觀眾達(dá)到67%。收視時(shí)間段主要以午間（11時(shí)到13時(shí)）和晚間（20時(shí)到22時(shí)）最為頻繁達(dá)到47%。認(rèn)為《侶行》收視時(shí)間靈活與實(shí)時(shí)反饋是比較傳統(tǒng)媒體一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)的占看過(guò)《侶行》總?cè)藬?shù)的73%。84%的受眾收看《侶行》是被節(jié)目的冒險(xiǎn)性與真實(shí)性所吸引。

3網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的傳播效果

該節(jié)主要就網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目《侶行》對(duì)于受眾在認(rèn)知和態(tài)度這兩層面的影響進(jìn)行分析。

“所謂認(rèn)知效果是指外部信息、作用于人們的知覺(jué)和記憶系統(tǒng)，引起人們知識(shí)量的增加和知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化，屬于認(rèn)知層面上的效果。在此主要探討的是受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)，是否能了解網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念和特征?！北敬握{(diào)查共回收有效問(wèn)卷203份，自己收看過(guò)《侶行》達(dá)到83%?？梢?jiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)于《侶行》這種由網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)承擔(dān)主要制作角色的節(jié)目?jī)?nèi)容有所了解。《侶行》的娛樂(lè)性、真實(shí)性、冒險(xiǎn)性、貼近性的內(nèi)容特色被受眾所接受。并且部分觀眾也能因其靈活的收視方式和互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目在傳播上的優(yōu)勢(shì)給予肯定?？墒歉骶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目的宣傳、用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)等方面參差不齊，而成為影響更多網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目的認(rèn)知加深的重要因素。仍處于發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目要取得良好的傳播效果，要讓網(wǎng)民能夠更了解這樣一種節(jié)目類(lèi)型，就需要網(wǎng)站進(jìn)一步開(kāi)展多種形式的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)，增加廣告的覆蓋面，并積極與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作。

“態(tài)度效果主要指網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)口在被受眾收看過(guò)后，受眾對(duì)有關(guān)自制節(jié)目、傳統(tǒng)電視平移節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)等相關(guān)方面態(tài)度、情感以及所產(chǎn)生的變化與影響?！笨催^(guò)5集以上的受訪者達(dá)到54%，每一集都收看并且關(guān)注《侶行》相關(guān)新聞的達(dá)到23%。對(duì)這檔欄目比較滿(mǎn)意的觀眾達(dá)到67%。整體來(lái)看，《侶行》這檔節(jié)目的知名度以及受眾粘性十分驚人，并且受訪者對(duì)于節(jié)目普遍呈不斷提升的積極態(tài)度。網(wǎng)民在收看過(guò)《侶行》后所呈現(xiàn)出的接受態(tài)度是較為正面與積極的，若要將這樣一種積極態(tài)度繼續(xù)延續(xù)，則要在節(jié)目的質(zhì)量與內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)上加大力度改進(jìn)。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，絕大部分人收看《侶行》是被節(jié)目的冒險(xiǎn)性與真實(shí)性所吸引。其次是因?yàn)槭找晻r(shí)間靈活，這是比較傳統(tǒng)媒體一個(gè)非常顯著的優(yōu)勢(shì)。

從以上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目受眾在收視傾向和內(nèi)容偏好等方面的數(shù)據(jù)分析可看出，大部分受訪者愿意接納網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目《侶行》，其所具有的特殊影響力己日益顯現(xiàn)，市場(chǎng)潛力也值得網(wǎng)站商進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)的。

4結(jié)語(yǔ)

根據(jù)本次問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，我們應(yīng)該深深地認(rèn)識(shí)到在新媒體語(yǔ)境下，現(xiàn)在的媒介傳輸關(guān)系已經(jīng)不再是單向傳輸，觀眾再也不是單向的接收信息，而是可以利用各種各樣的移動(dòng)終端去參與甚至反饋。網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目應(yīng)該以目標(biāo)用戶(hù)的需求為主導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)自制旅游節(jié)目所面對(duì)的則是特性清晰的用戶(hù)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的信息和全方位的收看行為進(jìn)行分析，來(lái)為其量身定制節(jié)目類(lèi)型，并主動(dòng)為其推送更符合其需求的節(jié)目，是網(wǎng)站進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)的重要策略。隨著用戶(hù)的社會(huì)分化、受眾心理、后現(xiàn)代思維等原因?qū)е碌氖找暳?xí)慣的轉(zhuǎn)變也應(yīng)該加以重視。在自制旅游節(jié)目鎖定了目標(biāo)人群之后，進(jìn)行分眾傳播，再向用戶(hù)提供個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，用戶(hù)的粘度與忠誠(chéng)度也將不斷提高，從而逐漸形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的用戶(hù)群體。

參考文獻(xiàn)

[1] 鐘麗.網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的傳播研究[D].湖南大學(xué)，2013（10）.