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    乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信影響因素分析

    2016-02-26 03:28:20劉天林田世海
    科技與管理 2015年6期
    關(guān)鍵詞:信譽(yù)

    劉天林++田世海

    摘要:為了有效保障乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù),有必要對乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信影響因素進(jìn)行深入分析。利用SD反饋模型分析乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題形成原因,明確失信因素與乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)的關(guān)系,并對乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)的失信影響因素進(jìn)行詳細(xì)分析,為后續(xù)進(jìn)一步研究乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障措施指明方向。

    關(guān)鍵詞:乳業(yè)聯(lián)盟;信譽(yù);失信因素;SD反饋模型

    DOI:10.16315/j.stm.2015.06.011

    中圖分類號(hào):F270.7

    文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

    近年來乳制品行業(yè)安全事件頻發(fā),從2008年開始的“三聚氰胺”事件、2010年“性早熟”和“甲蟲污染”事件到2011年三胺奶粉、美贊臣奶粉致死事件和日本明治奶粉含放射性“銫”事件,嚴(yán)重降低了消費(fèi)者對乳制品的消費(fèi)信心,影響乳制品市場穩(wěn)定,并導(dǎo)致世界范圍內(nèi)乳制品行業(yè)信譽(yù)危機(jī)爆發(fā),因此,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題成為當(dāng)前乳制品行業(yè)的研究焦點(diǎn)。

    乳制品行業(yè)信譽(yù)問題已引起國內(nèi)外關(guān)注,國外主要側(cè)重乳制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、乳制品質(zhì)量監(jiān)管等角度提升乳業(yè)信譽(yù)。國際乳品聯(lián)合會(huì)IDF為乳業(yè)品產(chǎn)業(yè)鏈提供最優(yōu)秀的科學(xué)指導(dǎo)和技術(shù)專家資源,并制定乳業(yè)鏈中相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)等以提升乳業(yè)信譽(yù)。Noordhuizen J P T M遵循HACCP原則確定了乳品質(zhì)量內(nèi)涵,對牧場原奶生產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)量管理。Barnes R研究了乳品企業(yè)的市場行為,提出了保障產(chǎn)品質(zhì)量措施,進(jìn)而提升了乳品企業(yè)信譽(yù)。歐盟、新西蘭和澳大利亞等國家建立了從奶源到乳制品銷售的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,全過程都基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)質(zhì)量及信息監(jiān)控,達(dá)到了追根溯源的目的,提升了自身對外的可信形象。主要集中乳品質(zhì)量安全監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化乳制品和企業(yè)信譽(yù)危機(jī)管理等。文獻(xiàn)將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于乳制品各生產(chǎn)階段,以乳制品質(zhì)量安全溯源為研究對象,實(shí)現(xiàn)乳制品質(zhì)量監(jiān)管的目的。俞燕依據(jù)中國近年頻繁發(fā)生的乳品質(zhì)量安全事件,提出了重構(gòu)我國乳品質(zhì)量安全信用保障體系的具體對策。倪學(xué)志則指出國內(nèi)乳品加工企業(yè)可以在開拓乳品消費(fèi)等方面進(jìn)行合作聯(lián)盟,總體提升行業(yè)可信度,以擴(kuò)展國內(nèi)乳品消費(fèi)。以上研究表明,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)與多種因素有關(guān),研究其失信因素有助于解決乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題。

    乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信影響因素分析主要是探究乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題形成原因及其內(nèi)在聯(lián)系,發(fā)現(xiàn)乳業(yè)聯(lián)盟失信因素對信譽(yù)的影響。借助系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)思想研究復(fù)雜問題的優(yōu)勢對乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題展開研究,詳細(xì)研究乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)的失信影響因素,為后續(xù)進(jìn)行保障提供指導(dǎo)。

    1 乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題成因分析

    乳品企業(yè)信譽(yù)危機(jī)是指在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中,來自乳業(yè)聯(lián)盟內(nèi)外部不同影響因素共同作用引發(fā)的對乳業(yè)聯(lián)盟及乳制品行業(yè)產(chǎn)生一定負(fù)面影響甚至危害,使得乳業(yè)聯(lián)盟的市場和社會(huì)聲譽(yù)下降,對乳業(yè)聯(lián)盟的經(jīng)營活動(dòng)和內(nèi)部管理造成強(qiáng)大壓力,從而可能導(dǎo)致乳業(yè)聯(lián)盟發(fā)生損失甚至解體的狀態(tài)。乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障則是指根據(jù)乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)的異常情況,采取相應(yīng)手段對乳業(yè)聯(lián)盟失信的內(nèi)外影響因素進(jìn)行深入分析,進(jìn)而根據(jù)自身防控能力提出相應(yīng)保障措施。目的在于防范失信情況的出現(xiàn),盡可能減少信譽(yù)危機(jī),提高乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)度。乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)降低會(huì)經(jīng)歷潛伏期、爆發(fā)期和恢復(fù)期3階段,因此,要有效解決信譽(yù)問題,需要對信譽(yù)失信影響因素進(jìn)行詳細(xì)分析。

    1.1 乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題參考模式

    從增強(qiáng)失信和限制失信的角度分析乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)狀況,如圖1所示。

    信譽(yù)問題的參考模式是2個(gè)相互耦合的反饋回路:左為正反饋回路,即增長回路,右為負(fù)反饋回路,即調(diào)節(jié)回路。兩個(gè)回路通過反映乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題的變量連接在一起。該模式表明乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題的產(chǎn)生和發(fā)展,實(shí)際上是其內(nèi)部促進(jìn)失信和環(huán)境條件限制其產(chǎn)生的正負(fù)反饋機(jī)制共同作用的結(jié)果。二者處于博弈平衡時(shí),乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題處于潛伏期;當(dāng)增強(qiáng)回路中的變量不斷相互加強(qiáng),“放大”增長時(shí),通過回路的耦合作用使調(diào)節(jié)回路的調(diào)節(jié)作用逐漸加強(qiáng),反過來抑制增強(qiáng)回路中變量的增長,此時(shí)表現(xiàn)為乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題不斷嚴(yán)重,逐漸進(jìn)入爆發(fā)期;當(dāng)調(diào)節(jié)回路處于由限制因素所確定的極限時(shí),增強(qiáng)回路停止增長,甚至衰退或加速崩潰,此時(shí)表現(xiàn)為信譽(yù)問題惡劣速度變緩,并開始好轉(zhuǎn),進(jìn)入恢復(fù)期。圖1中調(diào)節(jié)回路上的“//”符號(hào),表示影響作用的“時(shí)間延遲”。表示在調(diào)節(jié)回路上抑制失信的機(jī)制不會(huì)立即發(fā)揮作用,從而導(dǎo)致治理措施不能立即完全作用于信譽(yù)問題,信用問題仍在加劇,會(huì)使信譽(yù)問題變復(fù)雜。

    1.2 乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題SD反饋分析

    為更直觀地描述信譽(yù)危機(jī)發(fā)生的初級階段失信因素和防控能力博弈的內(nèi)在關(guān)聯(lián),建立乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題形成的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)反饋回路模型。SD反饋模型是Forrester J Wc1956年提出的根據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部組成要素互為因果的反饋特點(diǎn),從系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來尋找問題發(fā)生根源的計(jì)算機(jī)模擬方法。它有效地把信息反饋的控制原理與因果關(guān)系的邏輯分析結(jié)合起來,面對復(fù)雜的實(shí)際問題,從研究系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與要素因果關(guān)系人手,建立系統(tǒng)的模擬模型,直觀展示問題根源和解決方向,從而為問題解決措施提供依據(jù)。利用Vensim對乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題形成原因進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析,如圖2所示。

    回路1:信譽(yù)問題發(fā)生的可→+乳業(yè)聯(lián)盟重視程度→+乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障措施→+防范能力_÷-危機(jī)影響程度和范圍→—失信因素分析準(zhǔn)確性→—信譽(yù)發(fā)生的可能性,負(fù)反饋,表示乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)異常程度越大,表明失信因素越多,引起的期望誘因消除率就會(huì)增加,從而造成乳業(yè)聯(lián)盟壓力增大,當(dāng)聯(lián)盟信譽(yù)壓力適度時(shí),會(huì)使失信因素消除情況良好,使得對失信因素分析的準(zhǔn)確度提高,進(jìn)而降低乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)發(fā)生的可能性,使乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)處于安全狀態(tài),即潛伏期;

    回路2:信譽(yù)問題發(fā)生的可能性→+信譽(yù)危機(jī)程度→+失信因素情況→+期望失信消除率→+乳業(yè)聯(lián)盟壓力→+失信消除良好→+失信因素分析準(zhǔn)確性→—信譽(yù)問題發(fā)生的可能性,正反饋,表示乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)異常程度越大,表明失信因素越多,引起的期望失信消除率會(huì)增加,從而造成乳業(yè)聯(lián)盟壓力增大,當(dāng)聯(lián)盟信譽(yù)壓力過大時(shí),會(huì)使誘因消除情況變差,使得對失信分析的準(zhǔn)確度下降,進(jìn)而升高聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)發(fā)生的可能性,使乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)發(fā)生,進(jìn)入爆發(fā)期,后可經(jīng)過回路4進(jìn)行調(diào)節(jié),即進(jìn)入恢復(fù)期;

    回路3:信譽(yù)問題發(fā)生的可能性→+信譽(yù)危機(jī)程度→+失信因素情況-+期望失信消除率→+乳業(yè)聯(lián)盟壓力→—失信消除情況惡劣→+失信因素分析準(zhǔn)確性→—信譽(yù)問題發(fā)生的可能性,負(fù)反饋,表示乳業(yè)聯(lián)盟對信譽(yù)問題的重視度越高,防范能力越會(huì)增強(qiáng),信譽(yù)危機(jī)影響程度和范圍就會(huì)越小,失信分析準(zhǔn)確度也就越高,進(jìn)而降低聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)發(fā)生的可能性,使聯(lián)盟信譽(yù)處于安全狀態(tài);

    回路4:信譽(yù)問題發(fā)生的可能性→+信譽(yù)危機(jī)程度→+失信因素情況→+期望失信消除率→+信譽(yù)管理投入→+信譽(yù)保障措施→+防范能力→—信譽(yù)問題發(fā)生的可能性,負(fù)反饋,表示乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)異常程度越大,表明失信因素就越多,引起的期望誘因失信消除率就會(huì)增加,就需要加大預(yù)警管理投入,從而增強(qiáng)防范能力,使得聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)發(fā)生的可能性降低,使聯(lián)盟信譽(yù)處于潛伏期。

    由上述SD模型分析可知,乳業(yè)聯(lián)盟的信譽(yù)問題的形成可以看成是由失信因素和防控能力構(gòu)成的反饋系統(tǒng),失信因素和防控能力二者共同作用,影響乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題,使其經(jīng)歷潛伏、爆發(fā)和恢復(fù)3個(gè)時(shí)期。影響乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)變化的關(guān)鍵變量是信譽(yù)失信因素分析準(zhǔn)確度和防范能力,前者為降低聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)風(fēng)險(xiǎn),后者提高乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)度,二者的高低決定著乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)所處狀態(tài):當(dāng)乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信分析準(zhǔn)確度越高,對信譽(yù)危機(jī)的防范能力越高,此時(shí)乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)處于安全區(qū);反之,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)處于問題區(qū);當(dāng)乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信分析準(zhǔn)確度越高(低)且防范能力越低(高),乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)處于爆發(fā)的邊緣狀態(tài),此時(shí)乳業(yè)聯(lián)盟的信譽(yù)處于臨界區(qū)。故乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障研究主要是有效進(jìn)行失信分析并提升防控能力。

    2 乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信因素分析

    基于上述的形成原因分析,在乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題形成中,失信因素是導(dǎo)致乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題的直接原因,也是進(jìn)行能力防控的前提條件,由此可知失信因素分析是研究乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)的關(guān)鍵。

    乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)形成原因有很多,例如人為造假造成的乳品質(zhì)量問題;產(chǎn)業(yè)化組織程度較低;追求利益忽視信譽(yù)文化建設(shè);缺少危機(jī)意識(shí)及危機(jī)預(yù)警機(jī)制;現(xiàn)有管理體制存在缺陷;乳品監(jiān)管不到位,生產(chǎn)技術(shù)不完善,導(dǎo)致的產(chǎn)品信息、業(yè)務(wù)信息不對稱;市場存在不公平競爭現(xiàn)象等。故針對乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題可以從乳業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部和外部失信因素進(jìn)行深入分析,乳業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部失信因素包括乳業(yè)聯(lián)盟自身因素和成員企業(yè)因素,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)外部失信因素包括乳業(yè)聯(lián)盟所處的行業(yè)因素、市場因素、社會(huì)因素和國際因素。

    2.1 乳業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部失信因素分析

    1.乳業(yè)聯(lián)盟自身因素,包括組織因素、管理因素、技術(shù)因素和制度因素。組織因素方面,乳業(yè)聯(lián)盟涉及環(huán)節(jié)眾多,成員企業(yè)多且組織化程度不統(tǒng)一,不易管理,因此面對聯(lián)盟信譽(yù)危機(jī)的突發(fā)狀況,首先要提高乳業(yè)聯(lián)盟結(jié)構(gòu)化程度。管理因素方面,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障的管理可以從人與物的角度考慮:從人的角度看,人在乳業(yè)聯(lián)盟中的作用至關(guān)重要,它貫穿乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障的各個(gè)環(huán)節(jié),所以人的能力的大小對所處聯(lián)盟的管理水平有一定的決定作用。從物的角度看,乳業(yè)聯(lián)盟因?yàn)樘幱诎l(fā)展初期,所以各方面發(fā)展還不完善,管理模式的缺陷會(huì)導(dǎo)致乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障不完整。乳業(yè)聯(lián)盟因?yàn)樯婕岸喹h(huán)節(jié)、多方面,各環(huán)節(jié)所使用的技術(shù)水平不足會(huì)導(dǎo)致聯(lián)盟內(nèi)部信息不對稱、流通不暢,會(huì)導(dǎo)致有信息盲點(diǎn),所以會(huì)導(dǎo)致乳業(yè)聯(lián)盟中的信譽(yù)信息共享不足。制度因素方面,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障管理的有效運(yùn)行依靠制度建設(shè),應(yīng)制定并完善相關(guān)規(guī)則來處理信譽(yù)問題突發(fā)事件,同時(shí)根據(jù)不同環(huán)節(jié)的特點(diǎn)制定不同的規(guī)則進(jìn)行信譽(yù)保障管理。

    2.成員企業(yè)因素,包括成員企業(yè)發(fā)展和成員企業(yè)管理人員因素。成員企業(yè)發(fā)展因素指的是成員企業(yè)所處乳業(yè)聯(lián)盟業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的地位、成員企業(yè)所使用的核心技術(shù)水平和管理模式,這些在影響企業(yè)自身的信譽(yù)的基礎(chǔ)上影響乳業(yè)聯(lián)盟的信譽(yù)。成員企業(yè)管理人員因素包括管理人員能力、企業(yè)相關(guān)工作人員的整體素質(zhì),影響著各環(huán)節(jié)信譽(yù)信息共享的實(shí)現(xiàn)度。

    2.2 乳業(yè)聯(lián)盟外部失信因素分析

    1.行業(yè)因素。因?yàn)槿橹破沸袠I(yè)涉及環(huán)節(jié)眾多,各環(huán)節(jié)之間受到不同的影響因素影響,所以乳業(yè)聯(lián)盟的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)保持一致。因此在經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代,采用國際公認(rèn)的乳制品行業(yè)誠信標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管系統(tǒng)等作為乳業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一標(biāo)桿。同時(shí)行業(yè)產(chǎn)品的檢測標(biāo)準(zhǔn)存在一定的滯后性和漏洞,國內(nèi)對售假的懲處力度有待加強(qiáng),因此乳品行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一、監(jiān)管力度要加強(qiáng)和監(jiān)管水平要提升。

    2.市場因素。目前國內(nèi)乳制品市場份額很大,但因?yàn)榧夹g(shù)水平的有限及國外乳制品企業(yè)的沖擊,導(dǎo)致國內(nèi)市場出現(xiàn)對國內(nèi)企業(yè)的不信任加重,同時(shí)國內(nèi)政府的監(jiān)管力度還不夠,國內(nèi)市場有待修復(fù)。

    3.社會(huì)因素。乳業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展離不開社會(huì)的監(jiān)管,國內(nèi)消費(fèi)者對于乳制品質(zhì)量安全的可信度不高,導(dǎo)致國內(nèi)乳品消費(fèi)率降低,社會(huì)消費(fèi)趨勢指向國外,影響乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)。

    4.國際因素。在經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代,國際公認(rèn)的乳制品行業(yè)誠信標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管系統(tǒng)等作為乳業(yè)聯(lián)盟發(fā)展的統(tǒng)一標(biāo)桿,乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障的目標(biāo)也應(yīng)該與國際一致。

    3 結(jié)論

    面對當(dāng)前乳制品市場出現(xiàn)的信譽(yù)危機(jī)問題,有關(guān)乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)失信影響因素的研究變得尤為重要。本文圍繞乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題發(fā)生的因果關(guān)系進(jìn)行分析,確定了乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)問題出現(xiàn)的原因在于對失信因素的分析不準(zhǔn)確和信譽(yù)保障方面存在防控漏洞兩方面,并從乳業(yè)聯(lián)盟內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)一步分析了乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)的失信影響因素,得出6類失信因素:聯(lián)盟自身因素、成員企業(yè)因素、行業(yè)因素、市場因素、社會(huì)及國際因素,為乳業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)保障措施的制定指明了方向。

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