主題出版新趨勢(shì)探索

□文|翁 容

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主題出版新趨勢(shì)探索

□文|翁 容

［摘要］受制于觀念、意識(shí)、市場(chǎng)等方面的因素，各出版社過往的主題出版業(yè)務(wù)相對(duì)被動(dòng)，產(chǎn)品形態(tài)單一、兩個(gè)效益都不明顯。近年來，出版社主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)主題出版的投入，從供給側(cè)出發(fā)，圍繞黨和政府的重大活動(dòng)和事件，結(jié)合各出版社自身資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大膽創(chuàng)新、融合發(fā)展，主題出版物既有顯著的社會(huì)效益，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

［關(guān)鍵詞］供給側(cè) 多元化 媒介融合

主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。過往，受制于觀念、意識(shí)、市場(chǎng)等方面的因素，各出版社的主題出版業(yè)務(wù)相對(duì)被動(dòng)，產(chǎn)品形態(tài)單一、兩個(gè)效益都不明顯。近年來，出版社主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)主題出版的投入，圍繞黨和政府的重大活動(dòng)和事件，結(jié)合各出版社自身資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大膽創(chuàng)新、融合發(fā)展，主題出版物既有顯著的社會(huì)效益，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在新的歷史條件下，主題出版既是出版企業(yè)義不容辭的使命，也是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、出版形態(tài)趨向多元化

主題出版，從定義及過往行業(yè)實(shí)際運(yùn)作分析，均是緊扣主題或主題先行，但這并不意味著只能以固有的語(yǔ)言風(fēng)格、邏輯體系、視覺風(fēng)格、版面形態(tài)出版，只能靠系統(tǒng)資源及行政力量發(fā)行。但長(zhǎng)期以來，業(yè)界對(duì)主題出版的認(rèn)知有局限，導(dǎo)致社會(huì)效益主要以爭(zhēng)取黨和政府出版行政部門頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)為目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)效益依賴于資金的支持，在出版實(shí)踐層面兩個(gè)效益不均衡。過于在意目標(biāo)讀者的閱讀偏好，主觀認(rèn)為意識(shí)形態(tài)色彩濃郁的題材市場(chǎng)接受度不高。在這種偏頗意識(shí)的引導(dǎo)下，沒有注重供給側(cè)的出版物質(zhì)量，造成主題出版物大部分以政府工作報(bào)告解讀、領(lǐng)導(dǎo)講話研究、教材讀本等形式出現(xiàn)，題材陳舊，寫作風(fēng)格單一，讀者定位模糊，裝幀設(shè)計(jì)美感不足。這些成了過往主題出版的重要制約因素。

在主題出版市場(chǎng)地位越來越重要的當(dāng)下，順應(yīng)黨和國(guó)家發(fā)展要求、研究市場(chǎng)動(dòng)向、按讀者需求策劃的主題出版品種日益增多，而主題出版的出版物也因此呈現(xiàn)出多元的出版形態(tài)。實(shí)際上，已經(jīng)有越來越多成功案例證明，主題出版只要精心策劃，用更貼近市場(chǎng)的形態(tài)運(yùn)作，一樣可以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

目前市場(chǎng)上的主題出版品種，從體裁上看，不僅有傳統(tǒng)形態(tài)的普及讀本、資料匯編、理論專著等，還出現(xiàn)了小說、散文、傳記、漫畫、對(duì)話錄、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等創(chuàng)新品種。表現(xiàn)形式上則不再是資料堆砌的純文字書一統(tǒng)天下，插圖本、圖說本、漫畫本等漸漸風(fēng)行。讀者對(duì)象的定位也更為多元、細(xì)分，層次感越來越明顯，有針對(duì)專業(yè)人士編寫的、系統(tǒng)性很強(qiáng)的理論專著和專題研究，突出嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威；有關(guān)注普通讀者需求的普及讀物，行文有趣，更注重談資性；有合適少年兒童閱讀的漫畫和插圖本，文字淺顯，風(fēng)格活潑，對(duì)知識(shí)點(diǎn)的闡釋深入淺出。在裝幀設(shè)計(jì)上，原先主題出版的品種版式單一，不注重美感，現(xiàn)在的主題出版物，無論是封面還是版式設(shè)計(jì)都精心雕琢，力求全方位吸引讀者。

多元出版形態(tài)是市場(chǎng)的要求，需要作者和編者精心策劃。文以載道，而多元、活潑的形態(tài)，可以更好凸顯文意。有創(chuàng)意、有新意的策劃，造就了近年來許多雙效合一的主題出版標(biāo)桿案例。例如深受“90后”學(xué)生歡迎、在社會(huì)上引起高度關(guān)注的《大國(guó)方略——走向世界之路》一書 。該策劃脫胎于上海大學(xué)的課程“執(zhí)政思想解析”，作者沒有用傳統(tǒng)的教科書形式來表現(xiàn)內(nèi)容，排版上采取了暢銷書的版式設(shè)計(jì)，內(nèi)容上秉著“把理論融入故事，用故事講清道理，以道理贏得認(rèn)同”的原則，將中國(guó)1840年以來的歷史和世界許多國(guó)家走過的道路做縱向、橫向的雙重比較，把道理講清楚以后，再講習(xí)近平總書記的執(zhí)政思想，自然獲得了讀者的歡迎。

二、注重媒介融合，共生互補(bǔ)

近年來，在出版行業(yè)，媒介融合越來越深入，實(shí)體書與以數(shù)字化內(nèi)容呈現(xiàn)的電子書結(jié)合得越來越好。數(shù)字化與信息化給傳統(tǒng)出版行業(yè)提出了新的要求，也給出版業(yè)帶來了日新月異的變化。目前，數(shù)字出版的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，但是傳統(tǒng)出版因?yàn)閾碛胸S富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和廣泛的讀者認(rèn)知度，仍然保有優(yōu)勢(shì)。因而，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版呈現(xiàn)出共生互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)。這也同樣體現(xiàn)在主題出版圖書中。

數(shù)字出版既能夠通過新技術(shù)和新策劃把原來難以形象化的文字轉(zhuǎn)化成讀者容易接受的圖像，又能把紙書的平面內(nèi)容與云端的多媒體資源相關(guān)聯(lián)，這對(duì)主題出版來說尤其合適。主題出版因其內(nèi)容的特殊性，很容易會(huì)讓讀者覺得內(nèi)容枯燥、說教味重，而數(shù)字出版能夠在一定程度上扭轉(zhuǎn)這種形象，更容易和傳統(tǒng)出版互聯(lián)互通、相互促進(jìn)。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共生互補(bǔ)的一個(gè)很好的例子是弘揚(yáng)焦裕祿精神的主題出版活動(dòng)。2014年是焦裕祿逝世50周年，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要大力學(xué)習(xí)弘揚(yáng)焦裕祿精神，立好焦裕祿這個(gè)標(biāo)桿。河南各出版社策劃出版了一系列弘揚(yáng)焦裕祿精神的作品，在這些作品中，既有傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書，又有與互聯(lián)網(wǎng)、影視相關(guān)聯(lián)的數(shù)字出版形式，像河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃、漫畫月刊雜志社編繪、中原農(nóng)民出版社出版的《焦裕祿精神圖文筆記》是全國(guó)首例紙質(zhì)圖書與微信平臺(tái)互動(dòng)的新媒體圖書，在圖文并茂的紙質(zhì)書上設(shè)置了二維碼，供讀者迅速便捷地進(jìn)入微信公共平臺(tái)互動(dòng)交流。河南電子音像出版社策劃出版的《焦裕祿影視音像經(jīng)典作品集》，既有紙質(zhì)畫冊(cè)，又有學(xué)習(xí)機(jī)和光盤，全面地收入了反映焦裕祿事跡的經(jīng)典影視作品和由此延伸的紙質(zhì)圖書，既體現(xiàn)了數(shù)字出版的整合優(yōu)勢(shì)，又與傳統(tǒng)圖書互相呼應(yīng)。

近幾年來，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版互相促進(jìn)的項(xiàng)目比比皆是。有由傳統(tǒng)出版衍生出來的品種，像上海交通大學(xué)出版社在50卷日文版《遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭證據(jù)文獻(xiàn)集成》和3卷中文版《遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭證據(jù)文獻(xiàn)集成索引、附錄》的基礎(chǔ)上進(jìn)行的《庭審記錄》的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，并將配合建設(shè)一個(gè)基本知識(shí)的免費(fèi)網(wǎng)站；有與傳統(tǒng)出版同步推出、互為促進(jìn)的品種，如人民出版社的《圖解政府工作報(bào)告》（多媒體互聯(lián)版），讀者掃描二維碼后可以觀看視頻，實(shí)現(xiàn)了政治文件讀物在視覺上的創(chuàng)新表達(dá)。

這些傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共生互補(bǔ)的成果在主題出版項(xiàng)目上有個(gè)共同的特點(diǎn)：根據(jù)主題出版內(nèi)容的特點(diǎn)，選擇了合適的數(shù)字出版形式，從而通過深度整合和細(xì)分內(nèi)容資源，運(yùn)用新技術(shù)革新表現(xiàn)形式和傳播方式，滿足了讀者的閱讀需求和閱讀體驗(yàn)，為主題出版提供了更多的可能性和更廣闊的空間。

三、與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合

越來越多的出版機(jī)構(gòu)意識(shí)到，在主題出版領(lǐng)域要有所作為，必須找準(zhǔn)角度，深入發(fā)掘自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)上的主題出版物來看，許多出版機(jī)構(gòu)也正是稟著這樣的原則去實(shí)施的。

地域優(yōu)勢(shì)是最容易入手的角度，各出版機(jī)構(gòu)挖掘地域優(yōu)勢(shì)，主要集中在兩點(diǎn)上：一是圍繞在當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大的事件、重大活動(dòng)等主題策劃紀(jì)念類的選題，如在紀(jì)念反法西斯暨抗戰(zhàn)勝利70周年主題活動(dòng)中，廣東新世紀(jì)出版社協(xié)同東江縱隊(duì)研究會(huì)，挖掘、整理了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間廣東的重大抗戰(zhàn)歷史資料，出版了《東江縱隊(duì)抗日英雄傳奇系列》，展示了廣東人民為抗戰(zhàn)勝利和世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利所作出的貢獻(xiàn)；2014年，南京的出版社圍繞南京大屠殺這一題材，策劃出版了《南京大屠殺史》公祭讀本、《南京大屠殺全史》《國(guó)家公祭日：不可磨滅的記憶》DVD、微視頻紀(jì)錄片《城殤》等一系列優(yōu)秀的出版物。二是抓住生活在當(dāng)?shù)亍⑹论E突出的英模人物，結(jié)合主題出版開發(fā)選題，如大象出版社策劃并投資拍攝電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》；四川天地出版社對(duì)四川當(dāng)?shù)貎?yōu)秀基層黨員干部長(zhǎng)期跟蹤、調(diào)研，精心打造了“最美基層干部”系列圖書，《菊美多吉和他的藏區(qū)夢(mèng)》《一個(gè)人的銀行——記最美鄉(xiāng)村信貸員巴交龍布》《讓蘭輝告訴世界》等取得了很好的社會(huì)效益。

出版機(jī)構(gòu)自身的優(yōu)勢(shì)，還包括專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。主題出版中的很多方面都有著較強(qiáng)的專業(yè)性，自身有深厚的學(xué)術(shù)和資源積累的出版機(jī)構(gòu)，才能夠從策劃、組稿到審讀、營(yíng)銷全程掌控。湘潭大學(xué)出版社是全國(guó)最早開設(shè)黨史本科專業(yè)的兩所高校之一，20世紀(jì)80年代就開設(shè)了該專業(yè)，并且一直是特色專業(yè)，匯集了大量的研究人才。在這樣的學(xué)術(shù)背景下，他們整理了中共早期報(bào)紙期刊的大型文獻(xiàn)，策劃出版了《紅藏：進(jìn)步書刊總匯（1919～1949）》，囊括了新中國(guó)成立以前中國(guó)共產(chǎn)黨中央及其各級(jí)機(jī)構(gòu)主辦、或在其領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的進(jìn)步期刊151種，再現(xiàn)早期共產(chǎn)黨人上下求索的思想軌跡，其中多數(shù)刊物如《中國(guó)共產(chǎn)黨黨報(bào)》《調(diào)查研究》《蘇維?！返榷际?949年以來首次公開出版，具有非常珍貴的史料價(jià)值。

專業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，在許多出版機(jī)構(gòu)的選題中，既體現(xiàn)在專業(yè)類別上，又體現(xiàn)在多年積淀的經(jīng)驗(yàn)上。例如，在紀(jì)念反法西斯暨抗戰(zhàn)勝利70周年主題活動(dòng)中，人民美術(shù)出版社憑借數(shù)十年策劃出版連環(huán)畫的經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃了紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列連環(huán)畫系列、《諾爾曼·白求恩》（畫冊(cè)）、《白求恩在中國(guó)》（連環(huán)畫）等連環(huán)畫；最老牌的少兒出版社——中國(guó)少年兒童新聞出版總社策劃出版了抗戰(zhàn)主題的兒童長(zhǎng)篇小說《嘿，那匹野馬駒》；浙江攝影出版社則出版了《銘記歷史珍愛和平——和平萬里行影像紀(jì)實(shí)》等一系列專業(yè)攝影類的選題。

四、整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)力量聯(lián)合共贏

主題出版相對(duì)于其他領(lǐng)域的出版，更為復(fù)雜和系統(tǒng)，政府和市場(chǎng)對(duì)主題出版要求越來越高，單憑一社之力往往難以形成大規(guī)模、有分量的工程，整合資源、引入合作機(jī)制便成了目前許多出版社采取的方式。

打破社社界限，聯(lián)合多家出版社，組成項(xiàng)目合作制是行業(yè)內(nèi)通行的做法。這種合作，有選題上的合作分工，有出版營(yíng)銷的合作，各合作單位發(fā)揮所長(zhǎng)，分工合作。例如，《習(xí)近平談治國(guó)理政》是外文出版社出版，人民出版社參與發(fā)行的。該書的主要讀者對(duì)象是國(guó)際人士，包括中、英、法等11種文字、12個(gè)版本，這正是外文出版社擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。而人民出版社長(zhǎng)期發(fā)行政治理論讀物，也積累了許多的經(jīng)驗(yàn)。兩社合作，使該書于2014年9月出版以來，發(fā)行量超過了500萬冊(cè)，創(chuàng)下中國(guó)改革開放以來中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人著作海內(nèi)外發(fā)行的最高紀(jì)錄。2014年出版的、由中央宣傳部編寫的《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》，則是由人民出版社和學(xué)習(xí)出版社集合了有效的出版資源共同策劃出版、共同發(fā)行的，出版一年多，發(fā)行已經(jīng)超過1500萬冊(cè)。這種行業(yè)內(nèi)的合作，更多地集中在優(yōu)質(zhì)資源突出的出版社或者具有較強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力的大型出版集團(tuán)。

打破行業(yè)界限，整合各行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，從內(nèi)容、技術(shù)到營(yíng)銷全面拓展。內(nèi)容上，專業(yè)部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入，保證了作品的權(quán)威性和專業(yè)性；技術(shù)和營(yíng)銷資源上，借助影視、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)外的資源，拓寬選題的寬度，增加傳播的力度。如中共黨史出版社和中共中央黨史研究室合作的大型史料叢書《紅軍長(zhǎng)征紀(jì)實(shí)》和大型系列畫冊(cè)《圖說長(zhǎng)征》，是黨史研究室的重要學(xué)術(shù)研究成果；北京電子音像出版社與北京電視臺(tái)合作拍攝了紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的影片《偉大的貢獻(xiàn)》；浙大出版社與浙江大學(xué)、北京大學(xué)、中科院地科所合作共建“一帶一路”重大項(xiàng)目主題出版平臺(tái)，除了研發(fā)圖書，還致力于將平臺(tái)打造成國(guó)內(nèi)“一帶一路”研究的文獻(xiàn)資源中心、選題策劃中心、學(xué)科組織中心、成果發(fā)布中心與文化傳播中心。

在當(dāng)前，主題出版是政治任務(wù)，也是市場(chǎng)需求。對(duì)出版社而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。各圖書出版單位應(yīng)該更加積極圍繞國(guó)家之需、民族之需和時(shí)代之需，轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)與新媒體技術(shù)融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，謀求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，策劃出版更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的主題出版物。

（作者單位：新世紀(jì)出版社）

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