大眾新聞傳播之中的效果研究

摘 要：對(duì)于各種類型的新聞傳播來(lái)看，相對(duì)于人際傳播組織傳播和群體傳播，大眾傳播的涉及范圍最廣同時(shí)傳播速度，傳播內(nèi)容是其他幾種類型的傳播所無(wú)可比擬的。針對(duì)新聞傳播的初衷來(lái)看，不管是大眾傳播還是人際傳播，組織傳播，最終目的就是達(dá)到傳播效果。但是整個(gè)大眾新聞傳播涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)和主體，因此，要想對(duì)傳播效果進(jìn)行深入科學(xué)的研究，對(duì)傳播之中各個(gè)環(huán)節(jié)要素進(jìn)行分析必不可少。

關(guān)鍵詞：大眾新聞傳播;傳播效果;傳播要素

在大眾新聞傳播過(guò)程之中，涉及到傳播者，傳播媒介，傳播技巧，受眾以及反饋機(jī)制，在復(fù)雜的社會(huì)背景條件之下，整個(gè)傳播效果的形成不再取決于傳播者的主觀意見，傳播過(guò)程之中的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生或多或少的影響，因此，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合的分析才能夠找出影響傳播效果的根源所在，從而進(jìn)行針對(duì)的解決，有效地提高大眾新聞傳播的效果，實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。

一、大眾新聞傳播效果定義

要想對(duì)大眾新聞傳播這種的效果進(jìn)行科學(xué)深入的研究，必須了解傳播效果的具體定義。從廣義上來(lái)看，傳播效果指的是整個(gè)傳播活動(dòng)所取得的有效結(jié)果，從狹義上來(lái)看則指根據(jù)傳播主體希望通過(guò)傳播活動(dòng)的完成之后達(dá)到一定的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)目的，與此同時(shí)傳播效果還會(huì)受到傳播媒介傳播方式技巧以及受眾的影響。

二、大眾新聞傳播之中的效果影響要素

大眾傳播和人內(nèi)傳播，人際傳播以及組織群體傳播的整個(gè)環(huán)節(jié)和參與要素是一樣的，包括傳播者，傳播媒介，傳播方式技巧以及受眾，因此整個(gè)傳播效果的形成也離不開這幾個(gè)要素，要想對(duì)大眾新聞傳播過(guò)程之中的效果進(jìn)行深入的研究和探討，找出有效的方法提高整體傳播效果，必須對(duì)傳播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)以及要素進(jìn)行綜合分析。

（一）信息的發(fā)出者——傳播者

早期大眾新聞傳播的效果主要取決于傳播者的主體意愿，同時(shí)傳播者不僅僅指的是單個(gè)的新聞活動(dòng)傳播者，還包括專業(yè)化的傳播組織和傳播群體。這些個(gè)人和組織會(huì)根據(jù)自己的內(nèi)在需求和組織目標(biāo)來(lái)采取相應(yīng)的傳播活動(dòng)，從而達(dá)到一定的傳播效果實(shí)現(xiàn)最終的經(jīng)濟(jì)目的或社會(huì)效益，當(dāng)然隨著人們認(rèn)知能力和實(shí)踐水平的提升，大眾新聞傳播的效果不在僅僅局限于傳播者，更多的則會(huì)受到媒介屬性，傳播技巧以及受眾。

（二）信息的載體——傳播媒介

傳播媒介的具體功能和屬性也會(huì)在一定程度上決定大眾新聞傳播的整體效果，相對(duì)于之前的廣播和報(bào)紙來(lái)看，電視以及網(wǎng)絡(luò)能夠真正的實(shí)現(xiàn)信息的大量處理和傳播，因此這兩種大眾媒介所達(dá)到的傳播效果要更好。與此同時(shí)這些備受大家青睞的大眾媒介真正的做到的視聽合一，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)快速地接觸到大量的信息，能夠有效的提高整個(gè)傳播效果。

（三）信息的接受者——受眾

受眾是大眾新聞傳播之中的接受者，同時(shí)也決定著整個(gè)傳播效果的好壞。對(duì)于早期的傳播活動(dòng)來(lái)看，受眾往往處于被動(dòng)的接受狀態(tài)，但是隨著個(gè)人媒介的興起以及人們素質(zhì)修養(yǎng)和表達(dá)自由的提升，越來(lái)越多的人開始主動(dòng)參與進(jìn)整個(gè)大眾活動(dòng)之中并根據(jù)自己的意愿來(lái)進(jìn)行傳播內(nèi)容的選擇，因此，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)之中的大眾新聞傳播活動(dòng)來(lái)看，傳播效果的好壞直接取決于受眾的選擇和實(shí)際需求。

三、提高大眾新聞傳播效果的方法

對(duì)大眾新聞傳播之中的效果進(jìn)行科學(xué)的分析與研究最終的目的是找到科學(xué)合理的方式來(lái)提高傳播效果，因此通過(guò)分析影響大眾傳播效果的諸多因素來(lái)找到有效的方法提高傳播效果成為了最佳途徑。

（一）提高傳播者自身的職業(yè)素養(yǎng)和傳播技巧

傳播者和傳播技巧與方式是影響大眾新聞傳播效果的兩大因素，對(duì)于傳播者自身來(lái)說(shuō)，需要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，根據(jù)社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)以受眾的實(shí)際需求為切入點(diǎn)進(jìn)行新聞的傳播能夠在一定程度上提高整個(gè)傳播活動(dòng)的效果，與此同時(shí)還需要綜合利用各種傳播技巧，不管是感性的抒情還是理性的陳述，只要能夠達(dá)到一定的傳播效果都可以進(jìn)行科學(xué)合理的利用，當(dāng)然前提就是需要分析受眾的心理和實(shí)際需求，否則很有可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果，引起受眾的反感和厭惡。

（二）采取先進(jìn)的傳播媒介和手段

隨著信息時(shí)代電子時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)信息的需求變得越來(lái)越高，因此，要想提高大眾新聞傳播的效果，必須學(xué)會(huì)采取先進(jìn)的傳播媒介，將文本，圖片，數(shù)字，音頻，視頻結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行多維度的傳播，調(diào)動(dòng)受眾的各個(gè)感官，提供給受眾身臨其境的深刻體驗(yàn)，當(dāng)然要想做到這一點(diǎn)要求傳播者能夠熟練地操作先進(jìn)的傳播技術(shù)，當(dāng)然需要提醒的一點(diǎn)則是，每一種傳播媒介所獲得的傳播效果有很大的區(qū)別，因此為了從整體上提高傳播效果，需要綜合利用多種傳播技術(shù)和媒介。

（三）掌握受眾的實(shí)際需求

相對(duì)于傳統(tǒng)的受眾來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的受眾不再僅僅是信息的輸入者，而是采取積極主動(dòng)的方式影響著整個(gè)大眾新聞傳播的效果，他們會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需求來(lái)對(duì)相應(yīng)的新聞和信息進(jìn)行選擇，在一定程度上決定著傳播者主體意愿的達(dá)成，因此，傳播組織和傳播群體需要具體分析受眾的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行針對(duì)化的傳播活動(dòng)。與此同時(shí)，傳播主體需要具體分析受眾的不同屬性，對(duì)不同受眾的社會(huì)環(huán)境，教育背景以及與媒介接觸的能力，選擇性接觸的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合的量化分析，并以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行傳播媒介和傳播技巧方式的選擇，從而讓大眾新聞傳播活動(dòng)能夠真正的符合不同社會(huì)背景受眾的真實(shí)需求，只有這樣才能夠從受眾這個(gè)角度整體的提高大眾新聞傳播的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)現(xiàn)在的大眾新聞傳播活動(dòng)來(lái)看，不僅僅涉及到一定的社會(huì)效益，還和各大傳播媒介以及組織的經(jīng)濟(jì)利益有著密切的聯(lián)系，傳播活動(dòng)的效果好壞直接決定著社會(huì)效益和媒介組織經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)與否。與此同時(shí)，隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化以及人類文明進(jìn)程的加快，大眾新聞傳播活動(dòng)的效果不再僅僅取決于活動(dòng)發(fā)出者的主體意愿和組織目標(biāo)，還與傳播媒傳播技巧以及受眾有著極大的聯(lián)系，因此為了提高大眾新聞傳播的效果，不僅僅需要傳播主體提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)，掌握更多的傳播技巧和方式，還需要綜合采取各種先進(jìn)的傳播媒介，熟練掌握先傳播技術(shù)的操作技巧并對(duì)不同社會(huì)背景的受眾進(jìn)行信息需求的準(zhǔn)確把握。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭慶光.傳播學(xué)教程.[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999

作者簡(jiǎn)介：

喻捷（1995.3～），所在單位：長(zhǎng)江大學(xué)，學(xué)歷：本科，研究方向：傳播效果，受眾分析。