中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析——基于19個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體的比較 *

中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析——基于19個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體的比較*

[基金項(xiàng)目]廣東省科技創(chuàng)新項(xiàng)目(2013kjcx0135)；廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(13Q16)

劉艷

(廣東金融學(xué)院 經(jīng)貿(mào)系,廣州 510520)

摘要:文章選擇了中國(guó)等19個(gè)經(jīng)濟(jì)體，采用多個(gè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，對(duì)中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了比較分析。研究發(fā)現(xiàn)：與美國(guó)等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比，中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力較弱且波動(dòng)較大。國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加強(qiáng)、視聽(tīng)服務(wù)國(guó)內(nèi)需求的快速上升以及嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度使得2001—2008年中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升；而入世過(guò)渡期結(jié)束后保護(hù)力度的下降、國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)的供給不足以及國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，使得2009年起中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易再現(xiàn)逆差，競(jìng)爭(zhēng)力急劇下降。因此，為提升中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須大力培養(yǎng)人才、提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、適當(dāng)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入和加大對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的扶持力度。

關(guān)鍵詞:視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；市場(chǎng)準(zhǔn)入

doi:12.3969/j.issn.1672-0598.2015.01.005

[收稿日期]*2014-07-21

[作者簡(jiǎn)介]劉艷(1978—)，女,湖南益陽(yáng)人；經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，廣東金融學(xué)院經(jīng)貿(mào)系副教授，主要從事服務(wù)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)貿(mào)易研究。

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1672-0598(2015)01-0030-07

Abstract:This paper compares the international competence for Chinese audiovisual service trade by choosing 19 main economic bodies and using multiple trade competitiveness indicators. The research finds that compared with the developed economic bodies such as the United States, the competiveness of Chinese audiovisual service trade is relatively weak with big volatility, that Chinese audiovisual service trade competiveness during 2001—2008 rises in a large magnitude by the consolidation of the market competition degree of domestic audiovisual industry, the rapid rise of domestic demand for the audiovisual service and strict market accessing system, however, Chinese audiovisual service trade has deficit and its competiveness rapidly declines since 2009 due to its protection power decrease after the interim period of WTO entry, insufficient supply of domestic audiovisual service and the shock of international financial crisis. Thus, in order to raise the international competiveness of Chinese audiovisual service trade, Chinese Government must largely cultivate the talents, boost the industrial competition degree, properly ease the access to the market, and enhance the support capacity for the audiovisual industry.

引言

20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。文化服務(wù)貿(mào)易作為國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，增長(zhǎng)也十分迅猛。而在各種文化服務(wù)貿(mào)易當(dāng)中，視聽(tīng)服務(wù)部門最受關(guān)注，有關(guān)文化服務(wù)貿(mào)易自由化的爭(zhēng)論也主要集中在視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域(WTO, 2009)[1]。因?yàn)樽鳛槲幕?wù)貿(mào)易的一類，視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易具有重要的經(jīng)濟(jì)和文化意義。對(duì)于出口國(guó)來(lái)說(shuō)，它可在創(chuàng)造外匯的同時(shí)，向進(jìn)口國(guó)宣傳其文化和意識(shí)形態(tài)；對(duì)于進(jìn)口國(guó)來(lái)說(shuō)，視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易在流失本國(guó)財(cái)富的同時(shí)，也可能給其國(guó)內(nèi)原有文化傳統(tǒng)及價(jià)值觀帶來(lái)沖擊和威脅。

由于視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的特殊性和敏感性，在烏拉圭回合談判中，各成員方在視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放承諾問(wèn)題上的爭(zhēng)論非常激烈。其中，美國(guó)作為視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)國(guó)家，極力主張實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易自由化；而歐盟和加拿大等國(guó)則堅(jiān)持文化例外原則，反對(duì)取消其現(xiàn)有對(duì)視聽(tīng)服務(wù)的保護(hù)(何瓊，等，2006[2]；李墨絲，2010[3]; 趙書(shū)華，等，2011[4])。最后，WTO許多成員對(duì)此并不愿意做出太多的開(kāi)放承諾，只有19個(gè)成員在視聽(tīng)服務(wù)領(lǐng)域做出了具體承諾，而且承諾范圍非常有限。之所以各成員方在視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易自由化問(wèn)題上爭(zhēng)論不休，除了其作為文化產(chǎn)業(yè)的特殊性以外，其背后的真正原因是各方的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差異懸殊。視聽(tīng)服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的成員如美國(guó)自然主張自由化，而競(jìng)爭(zhēng)力較弱的成員如歐盟和加拿大等則希望予以適當(dāng)保護(hù)*在這19個(gè)成員當(dāng)中，只有美國(guó)在視聽(tīng)制作、發(fā)行和傳輸?shù)母鱾€(gè)領(lǐng)域都做出了實(shí)質(zhì)性承諾。雖然印度、中國(guó)香港和日本的承諾范圍有限，但作為產(chǎn)量大和有文化影響的國(guó)家和地區(qū)，它們?cè)谝暵?tīng)市場(chǎng)自由化問(wèn)題上已經(jīng)表現(xiàn)出開(kāi)放的態(tài)度。而歐盟成員國(guó)、加拿大和澳大利亞未做出任何承諾。這些國(guó)家堅(jiān)持把 “文化例外”原則納入WTO體制，將外國(guó)的影響降至最低(法國(guó))，并建立國(guó)家認(rèn)同(澳大利亞和加拿大)。烏拉圭回合之后，還有一些WTO成員在視聽(tīng)服務(wù)領(lǐng)域做出了具體承諾，如阿爾巴尼亞、約丹、阿曼等。但是，上述成員的視聽(tīng)服務(wù)業(yè)在世界范圍內(nèi)并不占據(jù)重要地位。截至2009年1月31日，共有30個(gè)WTO成員在該領(lǐng)域做出了具體承諾。這是做出承諾的WTO成員數(shù)量最少的服務(wù)部門之一(李墨絲，2010)。。作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)希望在國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟之后再逐步開(kāi)放視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究，對(duì)于把握該領(lǐng)域逐步開(kāi)放的步伐具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，研究服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的文獻(xiàn)有很多，但研究視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的文獻(xiàn)卻很少。鑒于此，本文選擇了19個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體，采用多個(gè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，對(duì)中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行具體分析，希望為中國(guó)的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易自由化政策提供建議。

一、中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

為全面反映中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，本文選擇了世界主要視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體來(lái)進(jìn)行比較分析，其中包括13個(gè)歐美經(jīng)濟(jì)體、3個(gè)東亞經(jīng)濟(jì)體和俄羅斯、巴西等金磚四國(guó)成員*由于UNCTAD 數(shù)據(jù)庫(kù)中沒(méi)有印度視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的數(shù)據(jù)，因此本文沒(méi)有選擇印度。。13個(gè)歐美經(jīng)濟(jì)體包括：美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、匈牙利、西班牙、比利時(shí)、盧森堡、荷蘭、意大利、瑞典和葡萄牙；3個(gè)東亞經(jīng)濟(jì)體包括：日本、韓國(guó)和中國(guó)香港*由于歐美的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易相對(duì)發(fā)達(dá)，因此本文選擇了較多歐美經(jīng)濟(jì)體；由于只有少數(shù)幾個(gè)東亞經(jīng)濟(jì)體有視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)，因此本文只選擇了日本、韓國(guó)和中國(guó)香港這3個(gè)經(jīng)濟(jì)體作為代表。。之所以這樣選擇，是因?yàn)檫@19個(gè)經(jīng)濟(jì)體的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易額占世界視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易額的90%以上，基本可反映世界視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的全貌。本文采用國(guó)際市場(chǎng)占有率(MS)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(TC)、顯示性競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(CA)等指標(biāo)，來(lái)分析這19個(gè)經(jīng)濟(jì)體視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的具體情況。本文研究數(shù)據(jù)都來(lái)自于聯(lián)合國(guó)網(wǎng)站(www. unctad. org)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)，研究期間為2001—2012年。

(一)國(guó)際市場(chǎng)占有率(MS)分析

所謂國(guó)際市場(chǎng)占有率(Market Share，MS )是指一國(guó)或地區(qū)某種產(chǎn)品或服務(wù)的出口額占該產(chǎn)品或服務(wù)世界出口總額的比重。這一指標(biāo)衡量的是一國(guó)出口額的絕對(duì)比重，可在一定程度上反映一國(guó)在貿(mào)易出口方面的競(jìng)爭(zhēng)能力和地位。其具體計(jì)算公式為：

(1)

其中，MSij是指i國(guó)j產(chǎn)品或服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率，Xij和Xwj分別表示i國(guó)和全世界j產(chǎn)品或服務(wù)的出口額。表1為19個(gè)經(jīng)濟(jì)體視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率。

從表1可知，2001—2012 年，在國(guó)際視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)上，美國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率一直穩(wěn)居第一，約占國(guó)際視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的一半左右, 這說(shuō)明美國(guó)視聽(tīng)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力超強(qiáng)，是全球視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的霸主。英國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率在5.98%~12.19%，2001—2011年僅次于美國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。加拿大也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際市場(chǎng)占有率在6.22%～8.02%波動(dòng)。盧森堡的國(guó)際市場(chǎng)占有率上升很快，從2002年的0.93%上升到2012年的9.03%。法國(guó)和德國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率也較高，在3.29%～8.63，顯示了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。匈牙利的國(guó)際市場(chǎng)占有率較穩(wěn)定，在2.77%～4.61%波動(dòng)。比利時(shí)、西班牙和荷蘭的國(guó)際市場(chǎng)占有率也比較穩(wěn)定，在0.94%~3.22% 波動(dòng)。意大利的國(guó)際市場(chǎng)占有率不大且呈不斷下降趨勢(shì)，2012年僅為0.16%。瑞典和葡萄牙的國(guó)際市場(chǎng)占有率較小，分別低于0.8%和0.4%。

表1　各經(jīng)濟(jì)體視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率( MS)　　　　　　　　單位：%

在東亞，日本的國(guó)際市場(chǎng)占有率較低，一直低于0.5%。韓國(guó)的視聽(tīng)服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)占有率雖然較低，但大體呈不斷上升趨勢(shì)，到2012年達(dá)到1.09%。中國(guó)香港的國(guó)際市場(chǎng)占有率波動(dòng)很大，2001—2004年為上升期，最高達(dá)到1.06%，但2005年以后有所下降，2011年最低降為0.33%。在金磚四國(guó)中，俄羅斯的國(guó)際市場(chǎng)占有率較低，但2002年以后上升很快，到2010年達(dá)到1.20%，但2011—2012年又有所回落。巴西的國(guó)際市場(chǎng)占有率也較低，在0.06%～0.17%波動(dòng)。中國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率也較低，但呈不斷上升趨勢(shì)，2008年最高達(dá)到1.51%，2009年開(kāi)始又有所下降。在這19個(gè)經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中，中國(guó)的視聽(tīng)服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)占有率雖然明顯比不上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，但相對(duì)于東亞的日本、韓國(guó)和中國(guó)香港，以及巴西等發(fā)展中地區(qū)而言，中國(guó)的視聽(tīng)服務(wù)在近年來(lái)還是發(fā)展快速，逐漸具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可惜2009年以來(lái)國(guó)際市場(chǎng)占有率又很快下降。

(二)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)( TC)分析

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，即TC指數(shù)，反映某一產(chǎn)業(yè)凈出口額與該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比例，用來(lái)說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)作為一個(gè)貿(mào)易總額的相對(duì)值，它剔除了通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，其計(jì)算公式為：

(2)

式(2)中，Xij和Mij分別為j國(guó)i產(chǎn)品或服務(wù)的出口額和進(jìn)口額。很明顯，TC指數(shù)的取值范圍為[-1，1]。當(dāng)TC指數(shù)大于0時(shí)，說(shuō)明該產(chǎn)品存在貿(mào)易順差，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反之當(dāng)TC小于0時(shí)，說(shuō)明存在貿(mào)易逆差，存在競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。該指數(shù)等于-1意味著只有進(jìn)口，等于1意味著只有出口。指數(shù)值越接近于1，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；越接近于-1，競(jìng)爭(zhēng)力越弱。有時(shí)為更細(xì)致地評(píng)價(jià)各國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，我們可將TC 指數(shù)分成以下6 個(gè)區(qū)間：當(dāng)0.6< TC< 1 時(shí)，為極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；當(dāng)0.3< TC < 0.6時(shí)，為較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；當(dāng)0< TC < 0.3 時(shí)，為微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；當(dāng)- 0.3 < TC < 0 時(shí)，為較小的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)；當(dāng)- 0.6

表2為19個(gè)經(jīng)濟(jì)體的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)。2001—2012年，美國(guó)、英國(guó)和香港的TC指數(shù)均為正，說(shuō)明這3個(gè)經(jīng)濟(jì)體都是視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的凈出口國(guó)，具有出口的比較優(yōu)勢(shì)。其中，美國(guó)的TC指數(shù)始終大于0.7，2001—2004年間甚至在0.9以上，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)。英國(guó)的TC指數(shù)有4年處于0～0. 3，有微弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；有6年處于0.3～0.6，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)；2011—2012年在0.6以上，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)。香港的TC指數(shù)有4年中處于0.6 ~1，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)，有4年處于0.3～0.6，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，有4年處于0～0.3，有微弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。匈牙利和瑞典的TC指數(shù)除1年為負(fù)值之外，其他11個(gè)年份均為正值，處于0～0.3之間，呈現(xiàn)出微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其余經(jīng)濟(jì)體在2001—2012年間，TC 指數(shù)大多數(shù)為負(fù)，說(shuō)明視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易經(jīng)常處于凈進(jìn)口狀態(tài)，出口競(jìng)爭(zhēng)力處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位。其中，日本的TC 指數(shù)一直處于小于-0.6，說(shuō)明日本視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易比較依賴進(jìn)口，具有極大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。中國(guó)的TC 指數(shù)波動(dòng)非常大，在2005年之前一直為負(fù)數(shù)，表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，但在2006—2008年間轉(zhuǎn)為正數(shù)，呈現(xiàn)一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但2009年又轉(zhuǎn)為負(fù)數(shù)，出現(xiàn)較大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

表2　各經(jīng)濟(jì)體視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(TC)

(三)顯示性競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(CA)分析

TC指數(shù)反映了一國(guó)進(jìn)出口差額占該國(guó)進(jìn)出口總額的比重，但該指標(biāo)并未剔除國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，因而測(cè)量結(jié)果不夠客觀。為彌補(bǔ)TC指數(shù)的缺點(diǎn)，Balassa(1965)[5]提出RCA指數(shù)，從出口比較優(yōu)勢(shì)的角度進(jìn)行測(cè)度，將一國(guó)某產(chǎn)品占本國(guó)總出口的比重跟世界同類產(chǎn)品的比重作比較，但RCA指數(shù)僅從出口的角度進(jìn)行測(cè)度，未考慮一個(gè)產(chǎn)業(yè)既有出口同時(shí)有進(jìn)口的現(xiàn)象發(fā)生。Vo11rath(1988)[6]將RCA指標(biāo)進(jìn)行修正，提出了CA指標(biāo)，將產(chǎn)品出口RCA減去進(jìn)口RCA的差來(lái)衡量貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。該指標(biāo)修正了前述指標(biāo)的缺陷，既綜合考慮了進(jìn)口對(duì)出口的影響，也消除了經(jīng)濟(jì)總量變動(dòng)的影響，因此可更客觀地衡量一國(guó)或地區(qū)某產(chǎn)業(yè)的真正競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其計(jì)算公式如下：

(3)

其中，Xij表示i國(guó)j產(chǎn)品或服務(wù)的出口額，Xit表示i國(guó)出口總額，Xwj表示i國(guó)j產(chǎn)品或服務(wù)的出口額，Xwt表示世界出口總額，而Mij和Mit分別表示i國(guó)服務(wù)進(jìn)口額和貨物與服務(wù)進(jìn)口總額，Mwj和Mwt分別表示全世界服務(wù)進(jìn)口額和貨物與服務(wù)進(jìn)口總額。若CA指數(shù)>0，說(shuō)明視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易具有比較優(yōu)勢(shì)；CA指數(shù)<0，則視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易不具有比較優(yōu)勢(shì)。該指數(shù)越高，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；反之，該指數(shù)越低，競(jìng)爭(zhēng)力越弱。

表3為19個(gè)經(jīng)濟(jì)體視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的顯示性競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。從2001—2012年，只有美國(guó)的CA指數(shù)一直為正數(shù)，且大于2，說(shuō)明美國(guó)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是全球視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易最具有比較優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。英國(guó)、加拿大和中國(guó)香港的CA指數(shù)大部分年份大于零，也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，英國(guó)有10個(gè)年份CA指數(shù)為正，加拿大有8個(gè)年份為正，中國(guó)香港有7個(gè)年份為正。在2001—2012年期間，大部分經(jīng)濟(jì)體的CA指數(shù)均為負(fù)數(shù)，表現(xiàn)出比較劣勢(shì)。其中，中國(guó)的CA指數(shù)不太穩(wěn)定，在2006—2008年間大于零，具有一定比較優(yōu)勢(shì)，但其他7個(gè)年份均小于零，表現(xiàn)出明顯的比較劣勢(shì)。

表3　各經(jīng)濟(jì)體視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的顯示性競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(CA)

二、結(jié)論與啟示

本文選擇了19個(gè)主要的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體，采用國(guó)際市場(chǎng)占有率(MS)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(TC)和顯示性競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(CA) 等指標(biāo)，對(duì)中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了比較分析，研究發(fā)現(xiàn)：視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)具有很強(qiáng)的壟斷性，只有美國(guó)、英國(guó)、加拿大和中國(guó)香港等極少數(shù)經(jīng)濟(jì)體具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，美國(guó)占據(jù)世界市場(chǎng)份額的一半左右，穩(wěn)居世界霸主地位。英國(guó)、加拿大和中國(guó)香港也具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。與其他經(jīng)濟(jì)體相比，中國(guó)只是視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的小國(guó)，大多數(shù)年份的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱且波動(dòng)較大，2001—2008年間競(jìng)爭(zhēng)力逐步上升，在2006—2008年甚至表現(xiàn)出一定的出口比較優(yōu)勢(shì)，但好景不長(zhǎng)，2009年起又陷入比較劣勢(shì)狀態(tài)。

中國(guó)的視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力之所以在2001—2008年間不斷提升，有以下三方面原因：(1)國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加強(qiáng)促進(jìn)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論和波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，有利于提高該行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率，從而有利于該行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。2001年以來(lái)，中國(guó)電影音像等視聽(tīng)服務(wù)行業(yè)逐漸放松管制，少數(shù)幾家企業(yè)的壟斷局面被打破，產(chǎn)業(yè)集中度大幅下降，競(jìng)爭(zhēng)程度迅速增加，因此視聽(tīng)服務(wù)行業(yè)的效率和競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅提升*戰(zhàn)岐林(2009)分析了2000 年以來(lái)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易中各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的變化情況，發(fā)現(xiàn)通信服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降最多；電影音像業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升最大。他分析發(fā)現(xiàn)，通信服務(wù)業(yè)始終保持著高寡占型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而電影音像業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度則不斷加強(qiáng)。因此，他認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力的變動(dòng)情況與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)能夠催生出高水平的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。，貿(mào)易出口快速增加，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升(戰(zhàn)岐林，2009)[7]。(2)國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)需求的快速上升為中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。目前中國(guó)已進(jìn)入工業(yè)化中后期，國(guó)民收入水平迅速提升，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，精神文化消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)需求快速增加，有利于視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力提升。(3)嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度大大限制了外資和外國(guó)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品的進(jìn)口。由于視聽(tīng)服務(wù)涉及一國(guó)文化安全和意識(shí)形態(tài)問(wèn)題，中國(guó)對(duì)視聽(tīng)服務(wù)實(shí)行了較嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，從而限制了視聽(tīng)服務(wù)領(lǐng)域外資的進(jìn)入和國(guó)外視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品的進(jìn)口，這在一定程度上保護(hù)了國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)，使得中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易在一定時(shí)間內(nèi)貿(mào)易逆差狀態(tài)改善，甚至有幾年出現(xiàn)些微順差，競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。

但2009年起，中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易再現(xiàn)逆差，競(jìng)爭(zhēng)力急劇下降，這主要是因?yàn)椋?1)入世過(guò)渡期結(jié)束，保護(hù)力度下降。隨著10年過(guò)渡期的即將結(jié)束，中國(guó)加入WTO時(shí)在視聽(tīng)服務(wù)部門所作出的市場(chǎng)準(zhǔn)入和國(guó)民待遇承諾必須全面兌現(xiàn)，相比大多數(shù)世貿(mào)組織成員，中國(guó)在視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的承諾水平并不低，對(duì)外開(kāi)放程度較大，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的保護(hù)有所下降，從而導(dǎo)致視聽(tīng)服務(wù)進(jìn)口的迅速增加。(2)國(guó)內(nèi)供給無(wú)法滿足強(qiáng)勁增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)需求。近年來(lái)中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)行業(yè)雖然發(fā)展很快，但無(wú)論在規(guī)模還是質(zhì)量上仍難滿足國(guó)內(nèi)急劇增長(zhǎng)的多樣化視聽(tīng)服務(wù)需求，從而導(dǎo)致視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品的大量進(jìn)口。而且，中國(guó)的視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意和國(guó)際文化品牌*以影視行業(yè)為例，中國(guó)的電影、電視劇多取材于中國(guó)歷史故事等，有些靠農(nóng)村題材取勝，這能展現(xiàn)中國(guó)魅力、弘揚(yáng)中國(guó)文化，但問(wèn)題是如果表現(xiàn)手法不追求創(chuàng)新與時(shí)代脫節(jié)，作品就很難吸引人。這就是國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口大片票房有巨大差距的根本原因。此外，由于缺乏創(chuàng)意，中國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品缺乏真正的國(guó)際文化品牌。在近年來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響下，中國(guó)開(kāi)始創(chuàng)立自己的文化品牌，如現(xiàn)在比較成功的有“喜羊羊和灰太狼”等，大都是依托動(dòng)畫(huà)片來(lái)創(chuàng)立的。然而，這個(gè)品牌也僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而非國(guó)際文化品牌，較之美國(guó)好萊塢、印度寶萊塢、日本的東映動(dòng)畫(huà)等，中國(guó)尚未建立國(guó)際文化品牌。但迪斯尼等國(guó)際文化品牌憑借對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)故事的改編制作，深深地將其品牌植入了中國(guó)。，因此綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，從而導(dǎo)致出口乏力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被進(jìn)口視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品侵占(吳美菊，2012)[8]。(3)國(guó)際金融危機(jī)的沖擊。2008年開(kāi)始出現(xiàn)的國(guó)際金融危機(jī)大大削弱了歐美等國(guó)居民的消費(fèi)能力，導(dǎo)致中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易出口銳減，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著下降。

事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力弱、貿(mào)易逆差是其成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)必經(jīng)階段，進(jìn)口并非壞事，問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何盡快提升中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，最終扭轉(zhuǎn)逆差。根據(jù)目前中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，本文認(rèn)為可從以下幾方面入手提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 大力培養(yǎng)視聽(tīng)服務(wù)人才。目前中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)業(yè)需要大批高水準(zhǔn)的專業(yè)制作人才和高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才，人才缺乏已成為制約中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，大力引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化人才是中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，培養(yǎng)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)從孩子抓起，注重引導(dǎo)和培養(yǎng)中小學(xué)生的視聽(tīng)興趣，為將來(lái)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)大量有創(chuàng)意的人才，這樣才能源源不斷地開(kāi)發(fā)出有創(chuàng)意的視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)立自己的國(guó)際文化品牌，從而提升中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 繼續(xù)放松管制，提高視聽(tīng)服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。如前所述，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的提高有助于改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，從而提升整個(gè)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們需要進(jìn)一步放松視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，讓更多的民營(yíng)資本進(jìn)入視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。而且，應(yīng)該在對(duì)外資逐步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入之前，率先對(duì)民營(yíng)資本充分開(kāi)放，這樣有利于更好地應(yīng)對(duì)外資的挑戰(zhàn)。

3. 適當(dāng)放寬對(duì)視聽(tīng)服務(wù)的市場(chǎng)準(zhǔn)入。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，企業(yè)的自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須放到國(guó)際市場(chǎng)背景下，讓文化產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)壯大。作為重要的文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易要發(fā)展，必須融入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。而且，數(shù)字技術(shù)的巨大進(jìn)步已在事實(shí)上打破國(guó)界并擴(kuò)大了視聽(tīng)服務(wù)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易自由化是未來(lái)的必然趨勢(shì)。因此，我們有必要在合理堅(jiān)持國(guó)內(nèi)文化政策的前提下，進(jìn)一步適當(dāng)放寬視聽(tīng)服務(wù)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，積極吸收國(guó)外優(yōu)秀文化成果，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外視聽(tīng)服務(wù)的先進(jìn)管理理念和機(jī)制，逐步增強(qiáng)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 借鑒國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的扶持。政府應(yīng)加大對(duì)視聽(tīng)服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，具體可在補(bǔ)貼、稅收、貸款、基金的使用等方面給予國(guó)內(nèi)視聽(tīng)服務(wù)企業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，降低生產(chǎn)和發(fā)行成本，增強(qiáng)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

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(責(zé)任編校：朱德東)

AnalysisofInternationalCompetitivenessofAudiovisualServicesTradeinChina

——Basedon19MainEconomicBodiesComparison

LIUYan

(Department of Economics and Trade, Guangdong University of Finance, Guangzhou 510520, China)

Keywords:audiovisualservicetrade;internationalcompetence;marketaccess