媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新探討

黃志新泉州廣播電視臺新聞中心，福建泉州　　362000

媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新探討

黃志新
泉州廣播電視臺新聞中心，福建泉州362000

摘要近年來，隨著科技的進(jìn)步尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，全面影響人類生活的同時，也拓寬了人類接受信息的渠道，增加了人們接受信息的方式，傳統(tǒng)媒體只能單一觀看或獲得信息，但新媒體已經(jīng)完全達(dá)到聲、像、影三合一，由此也逐漸成為時代發(fā)展潮流。有專家與和新聞從業(yè)者擔(dān)憂，傳統(tǒng)媒體將在新媒體的沖擊下全面走向沒落。不過從新媒體發(fā)展趨勢來看，其短期無法完全取代傳統(tǒng)媒體，只會帶來更多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此，只要傳統(tǒng)媒體借新媒體之勢不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)，便能穩(wěn)健持久的生存下來。

關(guān)鍵詞媒介融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體；創(chuàng)新形態(tài)

筆者從事一線新聞工作已有9年，對近幾年新媒體的異軍突起感觸極大，尤其在民生新聞板塊，新媒體所帶來的沖擊尤其明顯。在新媒體語境下，傳統(tǒng)新聞如何與時俱進(jìn)，對采編流程升級再造，傳統(tǒng)媒體的出路何在等，是每一個新聞人所必須要正視和思考的。本文將以筆者多年采編的經(jīng)驗(yàn)，就媒介融合下的傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新做一些思考。

1 “媒介融合”的概述

科技發(fā)展日新月異，新聞的傳播介質(zhì)日益多樣化，傳播的方式也呈立體化、全方位的特征。20世紀(jì)80年代，美國學(xué)者最早提出“媒介融合”的概念，其定義單一即結(jié)合原先屬于不同類型的媒介。美國馬塞諸塞州理工大學(xué)教授浦爾指出，所謂“媒介融合”指的是各種媒介呈多功能一體化的發(fā)展趨勢。2006年4月，美國密蘇里新聞學(xué)院副院長布魯克斯教授在學(xué)術(shù)講座中解釋：“媒介融合”是新聞學(xué)中的一個假設(shè)，其核心思想是：在媒體技術(shù)發(fā)展和藩籬的打破中，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介不斷進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)各類新聞媒體的有機(jī)融合。雖然學(xué)者們的理解和定義略有差異，但“媒介融合”毫無疑問是當(dāng)今媒體發(fā)展的重大趨勢之一。面對大量涌現(xiàn)的新媒體和不斷發(fā)展的信息技術(shù)，傳統(tǒng)媒體大變革迫在眉睫。

2 媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體形態(tài)的創(chuàng)新

2.1新媒體化的廣播呈多元化發(fā)展

廣播媒體有著自身的優(yōu)勢，即伴隨性和移動性，但廣播也有先天缺陷，即形式單一、線性傳播和轉(zhuǎn)瞬即逝。在新媒體時代，廣播應(yīng)主動對接微博、微信等，創(chuàng)新廣播節(jié)目傳播方式，拓展傳播渠道，打造便于網(wǎng)絡(luò)在線收聽的多元化平臺。

在這方面，我國最具典型代表的是中國國際廣播電臺網(wǎng)絡(luò)電臺，中國國家廣播網(wǎng)絡(luò)電臺是第一家由我國官方網(wǎng)站開辦，并于2005年7月13日正式開播的國際在線網(wǎng)絡(luò)電視。截止目前，國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺擁有勁曲調(diào)頻、輕松調(diào)頻、海峽飛虹、南海之聲、手機(jī)電視和Office Radio等可供全天收聽的廣播，包括外語教學(xué)、資訊、娛樂音樂等一系列服務(wù)。國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺針對網(wǎng)絡(luò)聽眾群體，專門制作符合網(wǎng)民收聽習(xí)慣的節(jié)目，是我國國內(nèi)當(dāng)前競爭力和影響力最大的網(wǎng)絡(luò)電臺，完美的融合了網(wǎng)絡(luò)交互性與線性兩種媒體傳播特點(diǎn)。近年來，全國各地的廣播電臺也都相繼推出了基于微博或微信的手機(jī)客戶端，既擴(kuò)展了節(jié)目收聽群體，又增加了聽眾粘度。

不難發(fā)現(xiàn)，基于新媒體技術(shù)的廣播能突破時空間局限，實(shí)現(xiàn)單一信息傳輸?shù)蕉鄻有畔⑵脚_的轉(zhuǎn)變，讓聽眾按照自身喜好選擇收聽的節(jié)目。其最顯著的變化就是轉(zhuǎn)變以往單一聲音傳播的模式，達(dá)到全方位包括文本、聲音、圖片、視頻的展現(xiàn)，在節(jié)目內(nèi)容豐富的同時也提升了吸引力。

2.2新媒體化的電視媒體更加“豐滿好看”

通過對網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端的有效利用，傳統(tǒng)媒體不僅擴(kuò)大了觀眾的參與性，也大大改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的組織生產(chǎn)和傳播樣式。

在電視節(jié)目的組織生產(chǎn)上，微博、微信等新媒體平臺的出現(xiàn)和普及，極大方便了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，也極大提高了電視媒體的傳播效能。以筆者所在的泉州廣播電視臺新聞中心《新聞廣角》欄目為例。微博興起后，《新聞廣角》欄目很快開通了官方微博，粉絲達(dá)11萬人，獲得了大量的新聞線索和年輕客戶。2014年3月，新聞中心新媒體小組正式組建，《新聞廣角》微信公眾號亮相，目前粉絲已突破8萬人。新媒體小組就前線記者一道，遇有突發(fā)熱點(diǎn)新聞，就第一時間在《新聞廣角》微信號推出。2015年5月25日凌晨，原泉州市委書記黃少萍因病逝世，《新聞廣角》微信號第一時間發(fā)出消息，立即被新華網(wǎng)、中新社等眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天該條微信的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)56萬多人次，大量網(wǎng)民留言跟帖，在當(dāng)晚八點(diǎn)播出的《新聞廣角》里，這些網(wǎng)友心聲就成為新聞內(nèi)容的一個重要部分，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)客戶端和電視新聞的無縫銜接。此外，在每天《新聞廣角》播出前，微信公眾號會提前推送當(dāng)天最有看點(diǎn)的新聞預(yù)告和部分視頻，借助新媒體平臺，與觀眾有效互動，拉近了跟觀眾尤其是年輕受眾的距離，增加了用戶粘度，擴(kuò)大了欄目影響力。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目，觀眾只能單純被動地觀看接收。觀眾要發(fā)表感想要么寫信要么打電話，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短信互動平臺運(yùn)用而生，觀眾可以通過手機(jī)短信，對正在播放的電視節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評互動和有獎競猜?，F(xiàn)如今，隨著越來越普及的微信微博等新媒體客戶端，觀眾參與節(jié)目互動更加方便，速度更加快速。通過互聯(lián)網(wǎng)搭建的平臺，觀眾不僅能在手機(jī)上隨時隨地觀看電視節(jié)目，還可以自由上傳自己制作的視頻節(jié)目，借助新媒體平臺進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)觀眾從單純接收者到傳播新平臺的轉(zhuǎn)變。

以新媒體為基礎(chǔ)的電視節(jié)目更是突破傳統(tǒng)電視節(jié)目地域性限制。在以往傳統(tǒng)媒體傳播電視節(jié)目不僅受地區(qū)限制，還受發(fā)射信號限制，像其他地方頻道觀眾是無法收看，只能收看衛(wèi)視頻道。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺卻不受這種限制，通過網(wǎng)絡(luò)電視觀眾可隨時收看任意頻道制作的電視節(jié)目。甚至通過網(wǎng)絡(luò)平臺即便是身處異鄉(xiāng)之人，也能收看家鄉(xiāng)的電視節(jié)目。同時，還能最大化觀眾的自主權(quán)，根據(jù)自身喜好選擇觀看的電視節(jié)目。不難預(yù)見，隨著無線傳輸技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)電視必將迎來爆發(fā)，各類精品化、細(xì)分化的電視節(jié)目將迎來真正的春天。

跟廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)化探索類似，現(xiàn)階段，包括中央電視臺和許多省臺、衛(wèi)視頻道在內(nèi)，都在向網(wǎng)絡(luò)電視臺的方向進(jìn)行探索，主要方式是通過網(wǎng)絡(luò)平臺，直播電視頻道的全部節(jié)目和部分精品欄目的點(diǎn)播服務(wù)。但是至今沒有找到一個能夠得到普遍認(rèn)可的轉(zhuǎn)型模式。不過隨著網(wǎng)絡(luò)電視臺的建立，不少學(xué)者都認(rèn)為這不僅是在互聯(lián)網(wǎng)上簡單地傳播影視節(jié)目，更是經(jīng)由新媒體互動性反哺傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新電視節(jié)目的形態(tài)。

例如，我國湖南衛(wèi)視前幾年就設(shè)計出一款電視節(jié)目互動手機(jī)客戶端——呼啦，其成功開創(chuàng)了電視媒體全新的媒體互動平臺，觀眾只需要下載安裝“呼啦”，便可實(shí)現(xiàn)線下互動交流。借助“呼啦”客戶端湖南衛(wèi)視更成功搭建起一條連接家庭的通道，有機(jī)連接著個人與家庭收看電視節(jié)目的大小屏。一旦觀眾收看湖南衛(wèi)視電視節(jié)目，就可以掃描節(jié)目下方出現(xiàn)的二維碼進(jìn)入客戶端，完成其中相應(yīng)任務(wù)獲取徽章獎勵，而當(dāng)徽章數(shù)量達(dá)到一定時，還可以兌換實(shí)物禮品。諸如此類電視客戶端，能更好連接手機(jī)終端與電視，可滿足觀眾實(shí)際參與電視節(jié)目互動的需要，最大化調(diào)動觀眾積極性。

3 結(jié)論

綜上所述，隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，特別是基于媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨著重大的變革，面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)新聞媒體如何健康持續(xù)地生存下去，其首先就是創(chuàng)新媒體的傳播形態(tài)，要轉(zhuǎn)變單一媒介單向傳播為多元媒介互動傳播，在打造電視精品節(jié)目的同時，盡可能豐富電視節(jié)目傳播的渠道和平臺，增加觀眾的自主選擇性，進(jìn)而留住觀眾。

參考文獻(xiàn)

[1]陳志偉.論媒介融合背景下傳統(tǒng)媒介的變化[J].興義民族師范學(xué)院學(xué)報，2013（1）：34-36，56.

[2]秦珅.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新研究[D].河南大學(xué)，2013.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0227-02