數(shù)字動畫在新媒體廣告中的應(yīng)用

張愛華++李珩

[摘要]數(shù)字技術(shù)憑借自身的高科技優(yōu)勢特征，實現(xiàn)了以數(shù)字動畫的方式對事物進行模擬，能夠最大程度地將廣告內(nèi)容真實呈現(xiàn)，使傳統(tǒng)廣告更加豐富與多元化，同時還能夠有效提升新媒體廣告的傳播效率，以全新的視覺化藝術(shù)為受眾帶來超乎想象的感染力。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字動畫 新媒體 數(shù)字廣告 動畫虛擬 媒體傳播

新媒體它是一種在現(xiàn)代信息技術(shù)推動下逐漸生成的全新媒介形態(tài)，其特征主要體現(xiàn)在信息傳播的發(fā)生、內(nèi)容、受眾與時效性等方面，與傳統(tǒng)媒體相比有著明顯的優(yōu)勢，它有效拓寬了信息傳播渠道。數(shù)字動畫技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问桨l(fā)生改變，使傳統(tǒng)廣告更具新內(nèi)涵，并且在形式上與內(nèi)容上都實現(xiàn)了顛覆性的突破，然而所有事物都是相對的，數(shù)字動畫廣告在新媒體的應(yīng)用過程當(dāng)中彰顯優(yōu)勢的同時，也會在很大程度上受到自身主觀性和虛擬性等特點的影響，從而導(dǎo)致在新媒體傳播的過程中出現(xiàn)一些負面問題，比如使廣告過分夸張、失真等等，這就需要不斷規(guī)范數(shù)字動畫在新媒體廣告當(dāng)中的應(yīng)用。

一、數(shù)字動畫技術(shù)與新媒體廣告?zhèn)鞑サ母攀?/p>

（一）數(shù)字動畫技術(shù)。數(shù)字動畫技術(shù)，它是伴隨現(xiàn)代化信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運而生的全新技術(shù)學(xué)科，屬于計算機應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的一個分支。數(shù)字動畫技術(shù)的實現(xiàn)，主要是通過計算機軟件的應(yīng)用與處理，在電腦上來創(chuàng)作動畫內(nèi)容，創(chuàng)作人員需要構(gòu)建出場景，設(shè)計相關(guān)動作、參數(shù)等輔助，加上一些特效，生成全新的視覺化效果。

正是因為高科技技術(shù)的結(jié)合，使數(shù)字動畫技術(shù)具備了有別于傳統(tǒng)平面圖形的優(yōu)勢特征，例如三維動畫，美麗而逼真的場景更能博得大眾們的眼球，帶給人們視覺沖擊。近些年數(shù)字動畫技術(shù)越來越多地應(yīng)用到了各個行業(yè)領(lǐng)域，給人們帶來藝術(shù)性視覺享受的同時，也讓信息內(nèi)容更加豐富。

（二）新媒體廣告?zhèn)鞑?。傳統(tǒng)廣告的定義指的是企業(yè)為了擴大知名度而采取的一種宣傳方式，因此被定義為“廣而告之”。新媒體廣告，就是傳統(tǒng)廣告利用新媒體平臺傳播的新形式。一直以來，廣告伴隨著各類媒體出現(xiàn)，成為媒體利潤的重要來源，而廣告又能夠借助各類媒體得以不斷發(fā)展，兩者之間具有著相互依存的親密關(guān)系。新媒體由傳統(tǒng)媒體發(fā)展演變而來，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的條件下，廣告形式也借助新媒體獲得了更大的改革空間，新媒體也在同時見證著廣告技術(shù)的發(fā)展。

二、數(shù)字動畫廣告的優(yōu)勢和價值

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷進步的時代背景下，數(shù)字動畫廣告作為一種新興廣告?zhèn)鞑シ绞骄哂兄浅Ｖ匾囊饬x和價值，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问脚c內(nèi)容發(fā)展的必然產(chǎn)物。廣告的最終目的就是通過媒體傳播來打開企業(yè)的知名度，進而促進銷售，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，讓企業(yè)更好的發(fā)展。對于人們來說，廣告是了解市場相關(guān)信息的重要途徑，因此，廣告的傳播應(yīng)當(dāng)具備真實性，簡單來說就是要保證廣告?zhèn)鞑サ耐ㄋ谆?。另外，想要更好地達成廣告效果，對于需求日漸多元化的觀眾來說，需要更新廣告的形式與內(nèi)容，來不斷增強吸引力進而實現(xiàn)傳播效果的最大化。數(shù)字動畫廣告可以保證以全新的形式來滿足受眾的需求，并且相較于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，而?shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用可以改變某些傳統(tǒng)廣告表達方式上的平淡乏味，以更加直觀豐滿的方式呈現(xiàn)給觀眾，能較大程度上保證廣告內(nèi)容的趣味性。

以發(fā)展的角度來看，廣告的傳播形式與內(nèi)容的更新實際上是時代發(fā)展的必然。廣告基于媒介傳播，而媒體需要不斷改革發(fā)展，在此背景下，廣告的創(chuàng)新能夠有效彌補傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ谋锥?，達成全新的視覺效果，使廣告信息更加全面，傳播的形式也更加生動、逼真。

（二）迎合現(xiàn)代受眾心理需求的有效路徑。廣告?zhèn)鞑ブ饕嫦驈V大觀眾，不同的廣告針對的受眾群體也會不同。對于商家來說，廣告?zhèn)鞑バ蕦ζ髽I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，最終目的是為了通過廣告的傳播從而激發(fā)出受眾對產(chǎn)品的興趣。相比之下，傳統(tǒng)媒體廣告的傳播無論是從時間、空間、范圍與內(nèi)容等各個方面都極其有限，同時，受眾接收廣告信息也處于被動地位。數(shù)字動畫廣告具有高效、直觀等特征，而動畫具備著一定的趣味性，將廣告用數(shù)字動畫的方式展現(xiàn)出來，可以在相同的劇情下更吸引觀眾們的眼球，同時數(shù)字動畫可以使用真實拍攝難以做到的夸張手法，更強烈地沖擊觀眾的視覺。從本質(zhì)上講，廣告作為信息，需要做到內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新，才能夠有效提升吸引力，進而對受眾產(chǎn)生一定程度的刺激性作用，更好地迎合現(xiàn)代受眾多變的心理需求。因此數(shù)字動畫廣告就是廣告發(fā)展的多元化分支，對于很大一部分受眾來說，數(shù)字動畫完全可以作為一種“媒體節(jié)目”。

（三）極大的降低了廣告拍攝成本與難度。很多廣告為了真實取景會遠赴國外，但有時小廣告只有幾秒，大量的人力物力只為拍攝幾秒會得不償失，加大了廣告的成本，會對一些小型企業(yè)造成負擔(dān)，如果采用數(shù)字三維技術(shù)，就可以制作出國外的場景，再合成渲染，可以做到‘人在國外的效果，這樣既節(jié)省時間又極大了降低了成本。

還有一些廣告為了制造出夸張的效果，會使用一些不可能出現(xiàn)的場景來吸引人們的眼球（例如恐龍，人出現(xiàn)在宇宙等等），這些在現(xiàn)實里是完全不可能發(fā)生的，但是我們可以使用數(shù)字動畫技術(shù)來虛擬出來，讓‘不可能的事情變成可能。所以現(xiàn)在數(shù)字動畫廣告如此受到企業(yè)們的青睞。

三、如何將數(shù)字動畫的內(nèi)容規(guī)范化

數(shù)字動畫在新媒體廣告應(yīng)用中雖然具有非常多的優(yōu)勢，然而凡事都有利弊，比如數(shù)字動畫廣告?zhèn)鞑サ倪^分夸張、低俗化和不規(guī)范等等問題。因此，數(shù)字動畫要想在新媒體廣告中更高效地應(yīng)用，則需要明確這幾方面，進而保證數(shù)字動畫廣告的健康發(fā)展與高效傳播。

（一）真實性。數(shù)字動畫擁有著獨特的表現(xiàn)方式，比如色彩搭配、鏡頭的剪輯、細節(jié)的渲染等都會根據(jù)實際的需求制作出特定的環(huán)境與氣氛。數(shù)字動畫廣告?zhèn)鞑ツ康碾m然是為了提升廣告的吸引力，但應(yīng)當(dāng)利用這樣的優(yōu)勢來使廣告信息更加鮮明與直觀，而很多廣告企業(yè)為了達成效果，對廣告進行大肆的夸張渲染甚至不擇手段用虛假的內(nèi)容吸引觀眾眼球。數(shù)字動畫廣告應(yīng)當(dāng)盡可能以客觀的角度去描述廣告信息，保證廣告信息的真實性，立足于此，讓數(shù)字動畫技術(shù)提升廣告信息的藝術(shù)價值，進而為廣告企業(yè)博得更好的口碑、樹立良好的形象，使數(shù)字動畫廣告不斷具有更深邃的“文化內(nèi)涵”。

（二）品質(zhì)。目前，數(shù)字動畫廣告應(yīng)用范圍越來越廣闊，我們可以看到它的長處，能夠有效拓展市場的知名度，充分發(fā)揮出了數(shù)字動畫技術(shù)在新媒體廣告中的價值，所以在制作時，我們需要嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，拒絕低俗與不良，內(nèi)容要做到積極向上，不過分夸張博得大眾眼球。例如飲料廣告，為了突出飲料的口感，我們可以采用夸張的手法去展現(xiàn)它的優(yōu)點，但不能制作出類似‘飲料非常好喝一群人就開始瘋搶圍擠只為搶到喝一口這樣的鏡頭，廣告的受眾群體里有小孩，孩子們的心智還很不成熟，這樣的廣告會對他們潛意識造成這樣做沒錯的影響，非常不利于他們的身心健康發(fā)展。所以我們必要樹立對數(shù)字動畫技術(shù)的正確認(rèn)識，從自身做起，不斷規(guī)范數(shù)字動畫的內(nèi)容，以引領(lǐng)整個行業(yè)甚至所有行業(yè)廣告的健康發(fā)展。

（三）藝術(shù)性。在保證了廣告的真實性和品質(zhì)后，我們可以從其藝術(shù)性方面來提升廣告的格調(diào)，使內(nèi)容更有品質(zhì)。廣告可以宣傳企業(yè)文化，介紹產(chǎn)品的起源，知根知底才能讓消費者們放心購買。例如茶葉廣告。結(jié)合數(shù)字動畫可以將茶葉的特寫變得更加唯美，還可以加上中國水墨效果使廣告更具文化底蘊，人們在觀看的同時也可以了解到茶葉的歷史，能更直觀的理解企業(yè)的定位，這對企業(yè)甚至是這個行業(yè)的發(fā)展都會起到一定的推動作用。所以如何將數(shù)字動畫與藝術(shù)完美的結(jié)合，也是我們需要思考的一個問題。

時代的發(fā)展，推動了數(shù)字動畫技術(shù)的產(chǎn)生。數(shù)字動畫廣告也基于新媒體平臺獲得了前所未有的發(fā)展空間。諸多的優(yōu)勢決定了數(shù)字動畫廣告的傳播優(yōu)勢與地位，然而其中卻同時存在著另一方面的問題，或許這些難題很難克服，但我們堅信，數(shù)字動畫廣告會在信息技術(shù)不斷進步和人們思想意識不斷提高的背景下，一定會走上健康的發(fā)展的道路。