繼承創(chuàng)新血統(tǒng) 奧洛菲引領(lǐng)“凈化”時代

馬亞斌

對抗污染需求的敏銳嗅覺，高效高質(zhì)的產(chǎn)品，全方位的推廣傳播，無疑，奧洛菲已領(lǐng)先行業(yè)邁出了掘金抗污染市場的第一步

1886年，美國喬治來州的潘伯頓醫(yī)生第一次將碳酸水和蘇打水混合，制造出了歷史上最成功的飲料——可口可樂，開啟了軟性飲料的新時代。

1984年，蘋果發(fā)布了一條廣告：它用一把大錘砸向了當(dāng)時被視為保守派的微軟與IBM，并掀起了一場創(chuàng)新革命，以“改變世界”為目的的喬布斯最終和他的蘋果手機(jī)開啟了人類歷史的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

縱觀這些成功的商業(yè)案例，能引領(lǐng)時代的產(chǎn)品無一不是在跟隨時代發(fā)展潮流基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新與突破。

這是商業(yè)回歸本質(zhì)的時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的快速傳遞讓消費(fèi)者愈加理性、成熟，并擁有最終的決定權(quán)，只有真正解決消費(fèi)者需求的大膽創(chuàng)新才能得到消費(fèi)者的青睞，品牌才能贏得市場。

聚焦需求，奧洛菲將創(chuàng)新融入血脈

當(dāng)下的消費(fèi)者最需要的是什么？

隨著工業(yè)化的加速發(fā)展，環(huán)境問題已經(jīng)成為一個不爭的世界話題，“抗污染”的產(chǎn)品概念開始在各個商業(yè)領(lǐng)域盛行，化妝品行業(yè)也不例外。環(huán)境問題的解決并非短時間內(nèi)可以達(dá)成，因此越來越多的消費(fèi)者希望以美容護(hù)膚品來抵御污染的侵蝕，對抗污染產(chǎn)品的功能創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。

根據(jù)英敏特（Mintel）的調(diào)查顯示，“抗擊污染”將會成為2015年的消費(fèi)者趨勢之一。以英國為例，約有83%的受訪者認(rèn)為肌膚可以反應(yīng)出生活狀態(tài)，22%的女性受訪者在尋求潔膚產(chǎn)品以用來抗污染。

雖然諸如歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等國際巨頭已經(jīng)開始在抗污染產(chǎn)品的研發(fā)上進(jìn)行嘗試，但國內(nèi)擁有抗污染護(hù)膚核心技術(shù)的專業(yè)化妝品品牌卻并不多見。這意味著，2015年的國內(nèi)抗污染化妝品市場蘊(yùn)含著無盡的商機(jī)和潛力。

多位業(yè)內(nèi)專家曾公開表示，相較于護(hù)膚品使用周期長、見效慢的特點(diǎn)，面膜品類在抗污染領(lǐng)域的挖掘潛力更大，在面膜領(lǐng)域?qū)矣薪涞膴W洛菲品牌最先嗅到了這一商機(jī)。

“消費(fèi)者在哪兒，奧洛菲就去哪兒?！眾W洛菲集團(tuán)董事長何國光表示，奧洛菲品牌始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，以打造滿足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品為己任。

縱觀品牌發(fā)展史，奧洛菲始終將創(chuàng)新研發(fā)作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，長期與世界頂尖科研機(jī)構(gòu)合作，在對消費(fèi)者需求深入研究的基礎(chǔ)之上，奧洛菲品牌的每一項(xiàng)創(chuàng)新都直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，多次引領(lǐng)國內(nèi)化妝品市場風(fēng)潮。

六無添加系列引領(lǐng)了國內(nèi)護(hù)膚的“無添加”時代，時光女神系列則在抗衰老領(lǐng)域捷足先登，純粹派又開啟了夜間護(hù)膚的先河。不難看出，創(chuàng)新精神已經(jīng)融入到奧洛菲的品牌血液之中。

繼承創(chuàng)新，奧洛菲開啟“凈化”時代

相較于國外，在眾多污染問題中，“霧霾”無疑是最具中國特色的關(guān)鍵詞，也是最被中國消費(fèi)者所詬病的。此前，柴靜的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下同呼吸共命運(yùn)》再次喚起人們對PM2.5話題的高度重視，紀(jì)錄片上線l天點(diǎn)擊率就破了600萬，被點(diǎn)贊6萬多次。

通過此紀(jì)錄片可以看到，日趨嚴(yán)重的城市污染PM2.5，在威脅身體健康的同時，更是成為肌膚損傷的最大元兇。身處城市污染日益嚴(yán)重、霧霾重重的大環(huán)境中，肌膚不可避免地受到懸浮顆粒物、紫外線、電腦輻射等的侵襲。

為了解決都市女性“霧霾肌”困擾，奧洛菲2015年又率先推出了全球首款氣墊科技面膜——凈肌排濁氣墊面膜，欲開啟面膜領(lǐng)域的下一個凈化時代。

據(jù)悉，為打造此款面膜，奧洛菲再次聯(lián)手韓國第一大專業(yè)化妝品OEM/ODM企業(yè)COSMAX（科絲美詩）。眾所周知，COSMAX（科絲美詩）的核心競爭力源于其強(qiáng)大的科研能力，針對亞洲都市女性身處“霧霾天”的受損肌膚，本次科絲美詩為凈肌排濁氣墊面膜定制專業(yè)研發(fā)配方。

由北美金縷梅、海藻復(fù)合提取物、甘草酸二鉀、尿囊素、泛醇、蜀葵花提取物等精華成分組成的生物提純配方，蘊(yùn)含了多種維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)成分。在多種天然成分的共同作用下，凈肌排濁氣墊面膜可以有效給肌膚補(bǔ)充營養(yǎng)，修復(fù)受傷的肌膚，喚醒肌膚生命力。

值得一提的是，不同于傳統(tǒng)面膜貼，奧洛菲凈肌排濁氣墊面膜采用竹炭黑色原絲泡泡材質(zhì)面膜貼，敷上會自動吐出豐富細(xì)膩的泡泡。綿密的泡泡觸碰到肌膚后即啟動自動按摩的效果，碳膜力吸附肌膚毛孔深處的雜質(zhì)以及多余的油脂，自動清潔毛孔。最終，肌膚毛孔中沉積的污垢在泡泡的作用下得以深層凈化，并在排濁凈化的同時，為肌膚持續(xù)供氧，猶如給肌膚做了個有氧SPA，促進(jìn)新陳代謝，幫助疲勞肌膚再生。

為了配合凈肌排濁氣墊面膜的推廣，2015年奧洛菲品牌投入重金制定360度的全方位宣傳策略。在擁有520家商場專柜、全國所有SEPHORA絲芙蘭門店、10000余家精品專賣店的奧洛菲面膜的線下口碑基礎(chǔ)上，奧洛菲力邀數(shù)百位大咖組成美容編輯天團(tuán)，共同為凈肌排濁氣墊面膜“吶喊”，將掀起新一輪的線上口碑。

此外，繼2014年奧洛菲簽約千萬級代言人第三季《中國好聲音》冠軍張碧晨后，2015年奧洛菲品牌還將與浙江衛(wèi)視深度合作，在《中國好聲音》投放5000萬元廣告。作為近年來最火爆的電視節(jié)目之一，《中國好聲音》優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容、平臺效應(yīng)和營銷策劃能力，均能保證植入廣告的高曝光率和最大化的傳播效果。

對抗污染需求的敏銳嗅覺，高效高質(zhì)的產(chǎn)品，全方位的推廣傳播，無疑，奧洛菲已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)邁出了掘金抗污染市場的第一步。將創(chuàng)新融入品牌血統(tǒng)，旨在解除當(dāng)下中國女性肌膚之痛的奧洛菲品牌，在成功引領(lǐng)面膜品類的“無添加”、“抗衰老”以及“夜間護(hù)膚”后，或?qū)㈤_啟下一個“凈化時代”。