中國主流媒體國家形象傳播探析

齊亞寧

摘 要 國家形象是國家“軟實(shí)力”的重要組成部分，越來越受到人們的重視。主流媒體影響力較大，在國家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用。目前中國主流媒體國家形象傳播中存在很多問題，中國主流媒體可以從把握時(shí)機(jī)主動(dòng)進(jìn)行國家形象傳播，加強(qiáng)主流媒體之間合作，加大與國際媒體的交流力度以及與新興媒體進(jìn)行深度融合等幾個(gè)方面來積極進(jìn)行國家形象傳播，不斷提升中國主流媒體的國際影響力。

關(guān)鍵詞 中國；主流媒體；國家形象；傳播

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）139-0021-01

國家形象體現(xiàn)著一個(gè)國家的“軟實(shí)力”，是一個(gè)國家重要的無形資產(chǎn)，也體現(xiàn)著一個(gè)國家的綜合實(shí)力。國家形象是主權(quán)國家在國際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說是國家在國際新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)出的形象。”[1]媒體作為信息傳播的主要渠道，在國家形象傳播中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)發(fā)生各類重大事件時(shí)，全球公眾的目光聚焦于中國，中國主流媒體要及時(shí)進(jìn)行重大事件報(bào)道，更要肩負(fù)起傳播中國良好國家形象的重要職責(zé)。

1 中國主流媒體在國家形象傳播中存在的問題

1.1 在國際舞臺(tái)上聲音較弱

中國主流媒體是黨和政府的耳目喉舌，發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性，在發(fā)出中國聲音和傳播中國國家形象方面發(fā)揮了重要的作用。但是，我們要承認(rèn)目前中國主流媒體的國際影響力不大，特別是當(dāng)一些重大事件發(fā)生時(shí)，中國主流媒體在國際舞臺(tái)上發(fā)出的聲音還比較弱，和中國大國形象不符。中國主流媒體受到人力、物力等方面因素的制約，自身實(shí)力和西方國家的主流媒體相比還存在較大差距，在國際輿論上缺乏話語權(quán)，再加之中西文化背景的差異，這些都導(dǎo)致目前中國的主流媒體國際影響力不大，在國際舞臺(tái)上聲音較弱。

1.2 被動(dòng)的傳播國家形象

中國新聞事業(yè)近些年取得了很大的進(jìn)步，媒體實(shí)力越來越強(qiáng)，但是在重大事件報(bào)道時(shí)很多媒體有所顧忌，擔(dān)心負(fù)面信息報(bào)道過多會(huì)引發(fā)社會(huì)不滿和國際輿論批評(píng)。當(dāng)前國際輿論競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們獲取信息渠道的多樣化，重大事件一旦發(fā)生，就能夠快速在國際范圍內(nèi)傳播，中國主流媒體一旦在一些重大事件發(fā)生時(shí)沒有及時(shí)、公開的進(jìn)行報(bào)道，就錯(cuò)過了影響國際輿論走向的最佳時(shí)機(jī)，導(dǎo)致中國一些主流媒體在國家形象傳播中處于很被動(dòng)地位。在一些負(fù)面的事件發(fā)生時(shí)某些別有用心的外國媒體借機(jī)丑化中國，在國際輿論領(lǐng)域造成先入為主的局面，而中國主流媒體的反擊聲音相對(duì)較弱，導(dǎo)致國際社會(huì)對(duì)有一些中國誤解，這對(duì)于中國國家形象傳播是非常不

利的。

1.3 國際認(rèn)同度不高

中國主流媒體由于歷史及自身實(shí)力等方面的原因，國際影響力并不大，在國際上獲得的國際認(rèn)同度并不高。很多外國公眾對(duì)于具有政府背景的媒體缺乏信任感，而中國主流媒體一般都是由政府主辦或主管的，這在一定程度上也影響了中國主流媒體獲得國際認(rèn)同。中國的主流媒體國際認(rèn)同度不高，在重大事件發(fā)出的聲音往往不被國際社會(huì)重視，這不利于中國良好的國家形象傳播。

2 加強(qiáng)中國主流媒體的國家形象傳播

作為中國的主流媒體，要著力于提升自身的國際影響力，積極傳播中國國家形象，為國家發(fā)展提供良好的輿論氛圍。因此，中國主流媒體要有長遠(yuǎn)的打算，在實(shí)踐中積極采取措施加強(qiáng)國家形象傳播的力度，不斷提升主流媒體的國際影響力。

2.1 把握時(shí)機(jī)，主動(dòng)進(jìn)行國家形象傳播

中國主流媒體在平時(shí)應(yīng)該積極儲(chǔ)備能量，在重大事件發(fā)生后趁勢(shì)而為，及時(shí)傳播中國聲音，主動(dòng)進(jìn)行國家形象傳播，改變中國在國際輿論舞臺(tái)上的被動(dòng)局面，特別是對(duì)重大事件進(jìn)行準(zhǔn)確、全面的報(bào)道，吸引全球公眾的關(guān)注，加深其他國家公眾對(duì)于中國的理解，影響國際輿論，為中國在國際上塑造一個(gè)良好的國家形象。近些年，中國的重大事件報(bào)道已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步。2008年5·12汶川地震中國媒體及時(shí)、全面進(jìn)行報(bào)道，這種前所未有的開放和透明報(bào)道贏得了國際社會(huì)對(duì)中國媒體的認(rèn)同，也向世人展示了中華民族強(qiáng)大的凝聚力。2015年博鰲亞洲論壇年會(huì)時(shí)，中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道、英語新聞?lì)l道及西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道等多個(gè)頻道全方位的對(duì)這次論壇進(jìn)行了報(bào)道，為國際公眾了解此次論壇提供暢通的渠道，同時(shí)也傳播了中國良好的國家形象。

2.2 加強(qiáng)主流媒體之間合作

當(dāng)前中國的報(bào)刊、電視頻道、廣播頻率、新聞網(wǎng)站等新聞媒體數(shù)量較多、種類多樣，然而缺少真正世界級(jí)的主流媒體。在全球化背景之下，要增強(qiáng)在國際舞臺(tái)的話語權(quán)，塑造中國良好的國家形象，就需要加大投入，加強(qiáng)主流媒體之間的合作，打造具有廣泛國際影響力的新聞媒體。有學(xué)者就提出“我們必須抓住機(jī)遇，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，加大對(duì)新華社、人民日?qǐng)?bào)海外版、中央電視臺(tái)國際頻道和中國國際廣播電臺(tái)等媒體的投入，提高其在海外的傳播能力和影響力。[2]在進(jìn)行國家形象傳播時(shí)，中國主流媒體之間充分合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效的優(yōu)化配置資源，為中國大國形象傳播提供強(qiáng)大的載體。

2.3 加大與國際媒體的交流力度

在全球化背景之下，國際媒體之間的交流與合作越來越多，中國主流媒體要提升國際傳播力，就要積極展開媒體間的國際交往和合作。中國主流媒體在與國際媒體進(jìn)行交流和合作時(shí)，要善于學(xué)習(xí)其他國家媒體國際傳播的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在國際大事中增加中國媒體的曝光率，不斷提升中國主流媒體的國際話語權(quán)，向世界展示一個(gè)自信、開放、進(jìn)步的中國國家形象。

2.4 與新興媒體進(jìn)行深度融合，積極拓展國家形象傳播新渠道

隨著媒介融合時(shí)代的來臨，媒體的傳播環(huán)境發(fā)生著深刻的變化，受眾的信息需求越來越多樣化。面對(duì)這些新的挑戰(zhàn)，主流媒體需要適應(yīng)傳播環(huán)境的變化，有所作為，迎接新的發(fā)展機(jī)遇。中國主流媒體可以積極探索與新興媒體融合之路，全方位、多角度、立體化的進(jìn)行國家形象傳播。在2015年3月舉辦的博鰲亞洲論壇報(bào)道時(shí)，中國主流媒體就與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、自媒體等新興媒體進(jìn)行融合，增加了信息輸出的渠道，使得中國的國家形象能夠在更廣范圍內(nèi)傳播，這對(duì)中國國家形象提升來說具有重要的意義。

3 結(jié)論

隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，中國要實(shí)現(xiàn)和平崛起，需要良好的國際輿論氛圍，中國主流媒體要積極主動(dòng)承擔(dān)起塑造良好的中國國家形象重?fù)?dān)，不斷整合優(yōu)質(zhì)資源，提高主流媒體的國際影響力，為傳播中國良好的國家形象而努力。

參考文獻(xiàn)

[1]張昆.國家形象傳播[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[2]王預(yù)震.我國國家形象塑造存在的問題及對(duì)策[J].江蘇社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（2）.