微時代下體育營銷手段的發(fā)展研究

作者簡介：王卉（1980.02-），女，漢，天津人，講師，研究生，研究方向：體育教學(xué)。

摘 要：體育營銷是一種新型的營銷方式和方法，現(xiàn)在已經(jīng)跨越了國家的界限，其特別的光輝已經(jīng)照耀到了世界的各個角落。微時代下體育營銷手段整體呈多元化多樣化發(fā)展，具有很多獨(dú)特的特點(diǎn)，諸如高速度廣泛傳播、產(chǎn)品關(guān)注度高等特點(diǎn)。近年來，隨著信息技術(shù)的日新月異，微時代下體育營銷已經(jīng)逐步發(fā)展成為一種司空見慣的發(fā)展形勢，并呈現(xiàn)出勢不可擋的流行趨勢。本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)微時代環(huán)境下，微博營銷對體育營銷的影響，并深入分析了微博營銷的優(yōu)勢與弊端，為新時代下的體育營銷尋求更好的出路。

關(guān)鍵詞：微時代;體育營銷;手段;發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新的傳媒介質(zhì)異軍突起，在較短時間內(nèi)引起了大眾的廣泛關(guān)注，時下“微”字已經(jīng)成為了一個搜索關(guān)鍵詞，微信、微博、微商、微電影等等在很大程度上改變了我們的生活方式、改變了我們的工作環(huán)境、改變了我們處理身邊事物的方式和方法，改變了我們社會交易的環(huán)境。人們的消費(fèi)觀念受到了前所未有的巨大沖擊，個性化消費(fèi)表現(xiàn)更加突出，個性消費(fèi)得到有效的回歸，消費(fèi)者的消費(fèi)形式多樣化，消費(fèi)內(nèi)容更加新穎，消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈，消費(fèi)者對時間和空間上購買便利的需求與購物樂趣的追求并存等特點(diǎn)成為消費(fèi)者最基本的要求和消費(fèi)觀念。人類目前已經(jīng)進(jìn)入了“微時代”，各種微時代下的體育營銷手段更是多種多樣，由于其多元化的發(fā)展模式，同屬又具有“低成本、高效益”的特點(diǎn)，為大多數(shù)企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

微時代下，利用微博進(jìn)行體育營銷，是近年來發(fā)展較為廣泛的一種體育營銷手段，其作為一種全新的體育營銷方式，在市場中應(yīng)用時間雖然較短，但是具有很強(qiáng)的效果，為了判斷其是否適合體育品牌的營銷，需要深入整體分析實(shí)際在實(shí)際應(yīng)用中，微博營銷對于相關(guān)體育企業(yè)的作用。

一、微時代下體育營銷的重要性及意義

以微時代下的微博為例，國內(nèi)的微博網(wǎng)站從內(nèi)容上說主要以用戶個人發(fā)布的信息為主，每個人都可以分享信息，從這個程度上來看，微博之所以在全球范圍內(nèi)有著廣泛的影響力，一方面，取決于微博符合人們的習(xí)慣規(guī)律，現(xiàn)有的微博已經(jīng)充分利用現(xiàn)代化生活的規(guī)律，人們在短時間內(nèi)可通過微博汲取大量有用的各種信息，而且微博的發(fā)布沒有固定的寫作格式、不限制標(biāo)題的選擇上，大眾隨時可將自己某一刻的靈感、想法及時發(fā)布出去，在空間和時間上是自由的。另一方面微博的發(fā)布不受時間、地點(diǎn)、氣候的影響，只要有網(wǎng)絡(luò)和電子設(shè)備在手，人們可自由、方便地登錄微博平臺，暢所欲言，隨心隨地結(jié)交世界各地的朋友，并與任何人分享信息，這些特點(diǎn)都有助于體育營銷活動的展開。正是微博的這些明顯特點(diǎn)，在微時代下，體育營銷的市場空間也越來越大，并且在一點(diǎn)時間內(nèi)，都成為“微”的時代。微時代下，體育營銷的發(fā)展，首先是體育營銷手段上的一種挑戰(zhàn)，其次，也可以帶來很多多元化的一些體育營銷手段，未來體育營銷手段的發(fā)展仍具有很大的市場，這些手段的積極運(yùn)用，能夠促使傳統(tǒng)體育營銷的發(fā)展，同時也能促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上，微時代下的體育營銷手段的發(fā)展水平，能發(fā)映出的是一個國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿臀磥硎袌隹臻g大小的整體情況。正是因為在微時代背景下，體育營銷手段的發(fā)展對未來市場的格局變化以及國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方面，有著很強(qiáng)的營銷力，因此，有必要對微時代下的體育營銷手段進(jìn)行研究，現(xiàn)分析一下，微時代背景下，體育營銷的特點(diǎn)。

二、微時代體育營銷特點(diǎn)

1.事件性關(guān)注度高。人們對任何事件的關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對新產(chǎn)品的介紹，同樣道理，尤其涉及體育賽事或體育活動時，人們對其關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，在一些頻繁的重大的體育賽事活動中，載入“微時代”的傳媒載體，能夠廣泛吸引廣大眾的注意力，從而經(jīng)常吸引用戶的注意力，進(jìn)而在微博上形成討論熱度，引發(fā)更大范圍的關(guān)注。正是由于微時代下，體育營銷的這個特點(diǎn)，很多的產(chǎn)品都與體育有關(guān)，也是利用人們對事件性的關(guān)注度較為持續(xù)的心理特點(diǎn)，很多企業(yè)都是利用重大體育賽事作為載體，進(jìn)行“微”宣傳。

2.名人效應(yīng)。微時代，利用名人效應(yīng)，不漏痕跡地推銷某種產(chǎn)品， 讓用戶不自覺的接收到產(chǎn)品信息，且影響人群巨大，所有的粉絲都可能為潛在的消費(fèi)者。當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布需要最小的成本時，名人明星微博無疑是最佳的媒介渠道。利用名人效應(yīng)，主要考慮的是大眾的一種愛屋及烏的心理。在真正消費(fèi)的時候，人們往往也會購買一些與明星相關(guān)的產(chǎn)品。在這方面，在以往的傳統(tǒng)營銷手段中，例如，通過置入一點(diǎn)體育明星的電視廣告，人們往往利用對明星的信任以及體育明星具有的一種“正能量”，購買與之相關(guān)的體育產(chǎn)品，同時，在很大程度上，名人效應(yīng)或者明星團(tuán)隊效應(yīng)都是微時代下，優(yōu)先考慮的體育營銷手段。

3.高速度廣泛傳播?？旖菪允俏r代下，體育營銷的特點(diǎn)，該特點(diǎn)具有很強(qiáng)的市場性。同時，微博一般的信息量都較少，語言較為精短，用戶可以在數(shù)分鐘內(nèi)完成成千上萬的信息的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。與傳統(tǒng)廣告相比，發(fā)布信息不需要經(jīng)過嚴(yán)格的審批，為此可以節(jié)約大量的時間和成本，促進(jìn)高速度的廣泛傳播。另外，微時代下，體育營銷的信息關(guān)注形式較多，同時，在一定程度上，微時代下，體育營銷的影響范圍極其廣泛，特別是名人效應(yīng)能夠呈級數(shù)式的發(fā)展。達(dá)到信息量不斷擴(kuò)大放大的程度。

三、微時代下體育營銷手段的改進(jìn)方案

1.重視開拓市場，提高體育營銷成功的幾率。微時代下，體育營銷上手段，要重視企業(yè)品牌效應(yīng)和名人代言效應(yīng)，更具大眾愛屋及烏的心理，選擇一些與產(chǎn)品相關(guān)的明星進(jìn)行代言，同時利用微傳媒介質(zhì)進(jìn)行廣泛傳播，例如，根據(jù)網(wǎng)球名將李娜愛用的體育產(chǎn)品，利用李娜的明星營銷，微傳媒介質(zhì)實(shí)時更新一些李娜的情況，大部分消費(fèi)群體，會購買李娜代言的相關(guān)體育產(chǎn)品。在以往一些成功的案例中，許多體育品牌的企業(yè)，通過積極借助微博平臺進(jìn)行了免費(fèi)的營銷，充分利用以往的奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等重大賽事，通過微博平臺做好與企業(yè)體育品牌相關(guān)的營銷工作，開拓了體育營銷的市場。同時，重視一些體育賽事，有針對性的選擇一些與產(chǎn)品具有密切聯(lián)系性的明星進(jìn)行代言，以此提高體育營銷的成功機(jī)濾，同時還要重視體育營銷的長久些，對于同一個品牌的明星代言，盡可能選擇同一明星或同一類明星，進(jìn)一步提高企業(yè)形象，以此達(dá)到提高體育營銷成功的目的。

2.實(shí)時更新在線發(fā)布體育信息，全面聚集人氣

不管任何時候，任何一種產(chǎn)品的推廣都離不開人民群眾，人氣越高，該類產(chǎn)品的未來可升值的空間也就越大，因此，人氣的多少對于產(chǎn)品的推廣起著不可小覷的作用。同時，大眾群體，往往具有很強(qiáng)的追求新鮮出爐的體育話題的心理，對于新鮮出爐的體育話題印象往往也比較深刻。為此，我們可以實(shí)時更新在線發(fā)布體育信息。例如，通過微博平臺直播一些重大的體育賽事，例如足球比賽、羽毛球比賽等等，這些實(shí)時更新在線發(fā)布的訊息恨容易吸引大眾群體的關(guān)注。同時，倘若能將實(shí)時更新在線發(fā)布體育信息和自己營銷的產(chǎn)品二者之間形成某種關(guān)聯(lián)，這將是最高的營銷手段，最終效益也將會實(shí)現(xiàn)最大化。（作者單位：天津師范大學(xué)）

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