國際軍事廣播在媒介融合環(huán)境下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

楊瓊

【摘—要】在技術(shù)和市場需求的推動下，媒介融合的速度之快、范圍之廣、規(guī)模之大超乎想象。從幾年前剛剛出現(xiàn)媒介融合概念到如今各媒介的平臺、盈利模式的快速融合，傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對媒介融合的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？本文從受眾頗為關(guān)注的軍事新聞入手，以傳統(tǒng)的軍事廣播為例，淺析在媒介融合背景下，軍事廣播該如何加強(qiáng)傳播力建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 ? 軍事廣播 ? 輿論引導(dǎo)

【中圖分類號】G222 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、媒介融合給軍事廣播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

媒介融合的概念是美國馬薩諸塞理工大學(xué)教授浦爾（Ithiel de Sola Pool）提出的，他認(rèn)為各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶和文件壓縮等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)界限不斷被突破。①簡而言之，媒介融合是將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、移動客戶端的采編流程打通，實(shí)現(xiàn)資源共享，并根據(jù)渠道、平臺及受眾的需求衍生出不同的產(chǎn)品。從具體操作層面來看，融合的內(nèi)涵包括傳播技術(shù)、采編作業(yè)、媒介平臺、盈利模式等多個層面。

（一）機(jī)遇：技術(shù)革新為軍事廣播發(fā)展帶來契機(jī)

盡管每一個新媒介的出現(xiàn)都會給舊媒介帶來一定的沖擊，如廣播對報(bào)紙的沖擊、電視對廣播的沖擊、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。不過，從媒介發(fā)展的歷史來看，新的媒介還無法完全取代業(yè)已存在的媒介形式。相對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介使用各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)技術(shù)而言，新媒體則完全依賴于數(shù)字信息技術(shù)的革新。5年前，網(wǎng)站依然是受眾獲取信息的主要平臺，而如今，隨著智能手機(jī)的普及，移動客戶端已經(jīng)逐漸取代網(wǎng)站成為網(wǎng)民的主流使用平臺。截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。②

在媒介融合的背景下，互聯(lián)網(wǎng)、4G等技術(shù)手段打破了傳統(tǒng)廣播的地域限制，網(wǎng)絡(luò)廣播的點(diǎn)播、下載、互動等形式改變了傳統(tǒng)的線性傳播模式。一般來說，廣播利用新媒體手段有兩種形式：一是互聯(lián)網(wǎng)廣播，即依托于廣播電臺官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的在線直播和點(diǎn)播。二是移動廣播，即通過移動客戶端、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。以中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播為例，該頻率有《第一資訊之第一軍情》《環(huán)球軍事報(bào)道》《新聞盤點(diǎn)》等涉軍欄目。節(jié)目內(nèi)容通過環(huán)球資訊官網(wǎng)、“環(huán)球資訊+”移動客戶端、微信官方賬號以及蜻蜓.fm、荔枝FM等綜合移動客戶端播出，大大增進(jìn)了節(jié)目的傳播力和互動性。

（二）困擾：信息爆炸時代的謠言與炒作

新媒體時代是信息爆炸的時代，而海量信息的背后也存在著謠言惑眾、水軍、欺詐、信息泄露等各種網(wǎng)絡(luò)亂象，其中，軍事新聞堪稱被謠言中傷的重災(zāi)區(qū)。一些人在微博、微信、論壇編造散布“部隊(duì)驚天黑幕”“軍隊(duì)高層內(nèi)斗”“軍中黑社會保護(hù)傘”等涉軍謠言，轉(zhuǎn)貼境外網(wǎng)站虛假信息，嚴(yán)重?fù)p害我國軍隊(duì)的形象和聲譽(yù)，造成了惡劣影響，極大困擾和阻礙了軍事新聞的發(fā)展。

與謠言相比，媒體的信息泄露和炒作對中國軍隊(duì)的發(fā)展傷害更大。中國新式武器的發(fā)展、秘密的軍事基地等信息經(jīng)常在微博、微信、軍事網(wǎng)站曝光。比如：2011年1月，中國新型四代戰(zhàn)機(jī)殲-20首次試飛，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光引起軒然大波，當(dāng)時正值美國國防部長蓋茨訪華，這一事件險(xiǎn)些引發(fā)中美兩國兩軍間的外交事件;2013年，中國首艘航母入列，一些軍事網(wǎng)站、軍迷專門到大連造船廠附近對航母進(jìn)行拍攝，發(fā)布相關(guān)消息，并在網(wǎng)絡(luò)上炒作。此外，中國超高速武器、新型艦艇、潛艇、航母基地、潛艇基地等機(jī)密信息在網(wǎng)絡(luò)上都有涉及，甚至有網(wǎng)友戲稱，外國的情報(bào)部門只需瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息即可掌握中國軍隊(duì)的機(jī)密。這些對于中國軍隊(duì)的發(fā)展、國際形象的樹立有百害而無一利。

（三）前景：軍事廣播毋庸置疑的權(quán)威性

雖然軍事廣播面臨著生存和發(fā)展壓力，但依然有旺盛的生命力。究其原因，是緣于軍事廣播傳統(tǒng)的優(yōu)勢功能。③從數(shù)據(jù)來看，軍事廣播依然在受眾中影響甚廣，環(huán)球資訊廣播《環(huán)球軍事報(bào)道》《第一資訊之第一軍情》在頻率的收聽率靠前，中央人民廣播電臺《國防時空》節(jié)目的收聽率也穩(wěn)居前三。

首先是由于軍事廣播的傳統(tǒng)使然。無論是中央人民廣播電臺的軍事節(jié)目還是中國國際廣播電臺的對外廣播，均誕生于戰(zhàn)爭年代，軍事廣播是黨和人民的喉舌，是代表黨和軍隊(duì)發(fā)聲的權(quán)威渠道。

其次是由于軍事廣播的采編優(yōu)勢。軍事廣播擁有一線采訪的機(jī)會，通過一線記者、資深編輯的層層把關(guān)，最大程度杜絕了虛假消息的傳播，并得到了受眾的依賴和信任。從采編流程來看，軍事廣播的消息源主要以國防和軍隊(duì)權(quán)威部門為主，比如國防部以及各軍兵種發(fā)言人、軍隊(duì)的權(quán)威人士等。此外，記者走進(jìn)一線部隊(duì)，通過自己的所聽、所聞、所感真實(shí)記錄中國軍隊(duì)的發(fā)展歷程，避免了外界對中國軍隊(duì)發(fā)展的誤讀。

由于新媒體環(huán)境中各種新聞信息泛濫，魚龍混雜，以真實(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確安身立命的軍事廣播顯得尤為珍貴。軍事廣播正是憑借權(quán)威與真實(shí)、客觀與理性的優(yōu)勢，在新媒體爆炸式發(fā)展的情況下依然生機(jī)勃勃。

二、轉(zhuǎn)變思想，抓住媒介融合的機(jī)遇

（一）樹立以內(nèi)容為根本的理念

信息多元是網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢，但由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體并不具備新聞采制的能力，特別是在軍事新聞領(lǐng)域，盡管在各大網(wǎng)站的新聞排行榜中，軍事類新聞一直名列前茅，但依然無法改變新媒體軍事新聞缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。從目前來看，門戶網(wǎng)站、新聞客戶端的新聞推送依然依賴于傳統(tǒng)媒體的新聞資源，數(shù)字時代的到來并沒有改變新聞的實(shí)質(zhì)，新聞依舊需要職業(yè)記者的發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘，依舊需要職業(yè)編輯的加工和編排，依然需要通過傳統(tǒng)媒體渠道傳達(dá)給更多的受眾。由此可見，網(wǎng)絡(luò)改變的是信息傳播的速度和接受方式，并沒有改變新聞制作的過程。④

近年來有關(guān)媒體應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道為王，還是產(chǎn)品為王的爭論不絕于耳，但對于傳統(tǒng)的軍事廣播來說，龐大的采訪資源依然是其不可撼動的核心競爭力。軍事廣播應(yīng)該立足自身內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)國內(nèi)、國際軍事熱點(diǎn)，傳遞權(quán)威聲音，而非人云亦云、跟風(fēng)炒作。新時期的軍事廣播必須扮演好四種角色：一是軍事資訊平臺，提供各種與軍隊(duì)和國防建設(shè)相關(guān)的新聞;二是軍營舞臺，展示有關(guān)軍營的文化娛樂活動，讓廣大官兵展現(xiàn)自我風(fēng)采;三是國防教育講臺，進(jìn)行軍事知識普及和國防教育;四是受眾服務(wù)臺，為受眾提供相關(guān)軍事資訊、答疑解惑。⑤

（二）充分利用技術(shù)手段作支撐

媒介融合本就是一場技術(shù)革命，對于技術(shù)相對落后的傳統(tǒng)媒體而言，任何一項(xiàng)新技術(shù)的革新都可能帶來 “彎道超車”的機(jī)遇。

習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時表示，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

傳統(tǒng)的軍事廣播該如何利用好新技術(shù)呢？⑥第一，軍事廣播在做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，應(yīng)更加注重新渠道的拓展，開發(fā)新的移動客戶端，或依托于商業(yè)客戶端打造自己的精品節(jié)目。開展移動化、個性化的軍事廣播，使傳統(tǒng)的軍事廣播可以參與移動媒體隨時、高效、個性化傳播的優(yōu)勢，拓展傳統(tǒng)廣播的傳播功能，優(yōu)化軍事廣播的傳播效果。第二，加強(qiáng)微信、微博公眾號的建設(shè)，加強(qiáng)信息傳播的及時性。第三，引入大數(shù)據(jù)平臺，將新媒體內(nèi)容做更加細(xì)致的分類，對受眾群體的不同需求做更加精準(zhǔn)的投放。

（三）強(qiáng)調(diào)以受眾為先的服務(wù)理念

傳統(tǒng)的軍事廣播受體制和時代觀念的制約，一直是“我說你聽”的單向傳播模式，這導(dǎo)致了軍事廣播在樹立權(quán)威性的同時出現(xiàn)了說教意味濃等弊端。在媒介融合時代，軍事廣播必須打破慣性思維，從“我要播什么”的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阆肼犑裁础钡幕ヂ?lián)網(wǎng)思維。從媒介產(chǎn)品的角度來看，傳統(tǒng)新聞傳播的對象是信息傳受層面的受眾，而媒介融合中的受眾除了傳受關(guān)系，還有使用與被使用的用戶關(guān)系。

在以“去中心化”為特征的移動互聯(lián)網(wǎng)中，新聞信息的傳播由原來的從權(quán)威信息員到受眾的傳播模式，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽哭D(zhuǎn)載、推薦等方式在人際關(guān)系圈中進(jìn)行“社會化”傳播。⑦從采編的層面來看，軍事廣播記者必須突破傳統(tǒng)思維，拓寬新聞采寫領(lǐng)域，用不同受眾樂于接受的方式精準(zhǔn)傳遞信息。

三、服務(wù)國家軍事發(fā)展的大局

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“內(nèi)宣”和“外宣”的界限逐漸模糊，盡管如此，軍事廣播在國家政治大局中依然具有不可替代的作用。從國際傳播的角度來看，軍事廣播是集短波、調(diào)頻、網(wǎng)絡(luò)電臺等多種傳播手段為一體的傳播形式。隨著中國國力和軍力的增長，周邊安全形勢與環(huán)境的日益復(fù)雜，境內(nèi)外受眾對中國國防和軍隊(duì)建設(shè)頗為關(guān)注。軍事廣播必須主動將受眾的定位拓展到與國家、軍隊(duì)利益相關(guān)的全球受眾，加強(qiáng)新聞的權(quán)威性，更好地利用國際傳播語言，營造于我有利的輿論場。

以維護(hù)國家海洋權(quán)益的報(bào)道為例。近年來，我國周邊的南海、東海紛爭不斷，國際電臺從中國維護(hù)海權(quán)的行政、法律、軍事、經(jīng)濟(jì)、輿論等多方面入手，解讀中國的海洋權(quán)益、闡釋中國對海權(quán)爭端的原則立場，這些報(bào)道豐富生動，緊跟熱點(diǎn)，不僅國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率高，境內(nèi)外媒體也多有采用，社會影響力極大。針對菲律賓公然表示要把中菲黃巖島爭端提交國際法庭尋求仲裁一事，國際電臺迅速啟動應(yīng)急報(bào)道預(yù)案，與駐東南亞各國記者和國內(nèi)記者密切聯(lián)動，充分報(bào)道真實(shí)情況，并積極約請、采訪多位軍方將領(lǐng)和軍界學(xué)者，基于歷史與法理，從多個層面有理有力駁斥菲方做法。該系列報(bào)道說理與告誡并重，援引中菲兩國的詳實(shí)史料，確鑿地說明中國在元代就發(fā)現(xiàn)黃巖島、1935年就已把黃巖島列入中國版圖的事實(shí)。同時，報(bào)道通過《美西巴黎條約》等一系列國際條約和國際無線電組織的相關(guān)行動，說明菲領(lǐng)土組成和其范圍中無一涉及黃巖島，國際社會認(rèn)同和尊重中國對黃巖島主權(quán)的事實(shí)，從而強(qiáng)調(diào)菲律賓在黃巖島主權(quán)問題上完全是理虧的，種種行為都是惡人先告狀。報(bào)道還結(jié)合南海問題現(xiàn)狀、美國重返亞太戰(zhàn)略等，以更為國際化和更為宏大的視角，層層深入地分析了菲律賓的挑釁行為是想要謀取在南沙的話語權(quán)以及其背后的動機(jī)。

2014年以來，周邊國家對于我國南沙島礁擴(kuò)建事件不斷炒作，作為國家級的外宣媒體，國際電臺通過東南亞地區(qū)廣播中心的越南語、菲律賓語等語言的廣播，及時發(fā)聲，從法理依據(jù)、現(xiàn)實(shí)需求等角度及時報(bào)道官方表態(tài)和權(quán)威解讀，做好輿論引導(dǎo)，在充分、全面報(bào)道新聞熱點(diǎn)的同時，注重突出我國捍衛(wèi)領(lǐng)土完整的堅(jiān)定決心、“與鄰為善，以鄰為伴”的周邊外交政策和防御性國防政策。利用多語種傳播優(yōu)勢，有效引導(dǎo)國際輿論特別是東南亞地區(qū)各國輿論。

在媒介融合的背景下，軍事廣播的國際傳播力也在不斷加強(qiáng)。國際電臺共有65個語種或方言，多數(shù)外語廣播在做好傳統(tǒng)短波廣播、落地調(diào)頻以及網(wǎng)站的同時，開通了推特（Twitter）、臉書（Facebook）公眾賬號。以今年5月舉行的中越國防部長邊境高層會晤為例，國際電臺記者把兩國國防部長在邊境會晤、共走邊境路等新聞通過越南語的臉書發(fā)布，引來很多越南網(wǎng)友點(diǎn)贊，為我國營造了良好的輿論環(huán)境。在今年9月3日大閱兵中，國際電臺開通了43個語種的微直播，記者和后方編輯實(shí)時將視頻、音頻、圖片、文字等消息通過各語種的社交媒體發(fā)布，向世界傳遞了中國人民對歷史的紀(jì)念和對和平的珍視。

由此可見，軍事廣播在國家政治外交軍事大局中扮演著越來越重要的作用。軍事廣播應(yīng)加強(qiáng)權(quán)威信息的發(fā)布，主動與各大單位聯(lián)絡(luò)，加強(qiáng)中國軍事報(bào)道的透明度，在專家解讀、評論中強(qiáng)化輿論引導(dǎo)功能。

（本文編輯：肖婧為）