堅持“送文化”下鄉(xiāng)彰顯媒體社會責(zé)任

邢小軍 任靜 王峙

【摘 ?要】天津農(nóng)村廣播有針對性地廣泛開展“送文化”下鄉(xiāng)活動，堅持將有地域文化特色、有中華傳統(tǒng)文化特色的節(jié)目送到基層。本文以七年來的“送文化”下鄉(xiāng)實踐為例，闡明媒體如何在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化中擴(kuò)大媒體品牌影響力，彰顯媒體社會責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村廣播 ? 送文化下鄉(xiāng) ? 服務(wù)群眾 ? 媒體社會責(zé)任

【中圖分類號】G222 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。習(xí)近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！秉h的十八大明確提出推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗目標(biāo)，充分體現(xiàn)了黨在新的歷史條件下的高度文化自覺和文化自信。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，推動社會主義文化建設(shè)，也是主流媒體必須承擔(dān)的歷史使命和社會責(zé)任。

近年來，天津廣播電視臺農(nóng)村廣播、區(qū)縣聯(lián)盟廣播，秉持“送廣播、送科技、送文化、送法律、送健康”五下鄉(xiāng)的理念，傳播黨的聲音，唱響主旋律，堅守基層文化陣地，自覺地?fù)?dān)當(dāng)起了媒體應(yīng)有的社會責(zé)任，也擴(kuò)大了頻率的品牌影響力。

一、組建專業(yè)團(tuán)隊，為文化下鄉(xiāng)活動打下堅實基礎(chǔ)

僅有愿望遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，簡單地把節(jié)目內(nèi)容傳遞給受眾，也不能達(dá)到傳播文化的目的。所以，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播在成立之初，就創(chuàng)辦了由主持人以及市級演出團(tuán)體專業(yè)演員和藝術(shù)院校師生組成的區(qū)縣聯(lián)盟廣播藝術(shù)團(tuán)，同時還組建了科技專家團(tuán)隊、法律專家團(tuán)隊、醫(yī)學(xué)專家團(tuán)隊，專業(yè)的團(tuán)隊為深入基層、為廣大農(nóng)民群眾服務(wù)打下了堅實的基礎(chǔ)。天津農(nóng)村廣播、區(qū)縣聯(lián)盟廣播通過這些活動，不僅為津郊的廣大農(nóng)民群眾送去了百余場豐富多彩的文藝演出，而且提升了頻率《聯(lián)盟大視野》《科技大篷車》《城鄉(xiāng)大流通》《今天有說法》《鄉(xiāng)村大舞臺》《戲曲60分》《區(qū)縣直通車》《健康快樂多》等品牌節(jié)目的影響力。

以藝術(shù)團(tuán)為載體，天津農(nóng)村廣播、區(qū)縣聯(lián)盟廣播還連續(xù)舉辦了六屆“農(nóng)民評劇票友大賽”“農(nóng)民歌手大賽”和“農(nóng)村青年相親交友會”，吸引了區(qū)縣大批農(nóng)民聽眾參加，豐富了農(nóng)民群眾的文化生活，塑造了基層文化活動品牌，同時也提升了廣播的受眾關(guān)注度。

二、以特色內(nèi)容服務(wù)百姓，加強(qiáng)廣播的貼近性

送文化下基層，就是要送有地域特色、有中華文化傳統(tǒng)味道的節(jié)目到基層，只有這樣，才能貼近老百姓，老百姓才會喜聞樂見。評劇、京劇、河北梆子等戲曲節(jié)目在天津各區(qū)縣有著深厚的文化土壤，是老百姓歡迎的文藝樣式。2008年以來，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播堅持將有地域文化特色、有中華傳統(tǒng)文化特色的節(jié)目送到基層，把黨的溫暖、黨的關(guān)懷、黨的聲音送到農(nóng)民的心坎上。

2009年12月9日，為紀(jì)念天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播開播三周年，區(qū)縣聯(lián)盟廣播和天津河北梆子劇院在靜?？h西雙塘鎮(zhèn)進(jìn)行了河北梆子專場演出，為到場的近千名農(nóng)民朋友帶去了《秦香蓮》《喜榮歸》等經(jīng)典曲目，受到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的熱烈歡迎。

2010年5月15日，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播、團(tuán)市委、共青團(tuán)寧河縣委共同主辦“新寧河 新家園”大型文化廣場活動。區(qū)縣聯(lián)盟廣播藝術(shù)團(tuán)演員為農(nóng)民朋友演出了歌曲、舞蹈、曲藝、戲曲等豐富多彩的文藝節(jié)目，有京劇合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》、評戲《不找紅星找何人》、京劇清唱《將酒宴擺置在聚義廳上》等，演出間隙還進(jìn)行了現(xiàn)場互動?，F(xiàn)場的農(nóng)民群眾說，非常歡迎這種文藝下鄉(xiāng)的形式，讓我們不出家門就能享受到內(nèi)容健康、豐富的文化大餐。

此外，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播還針對農(nóng)村貧困兒童舉行公益演出愛心助學(xué)活動。2008年6月1日，由天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播發(fā)起，聯(lián)合市教委、市婦聯(lián)、市新聞出版局等單位共同舉辦了一場名為“凝聚愛心，放飛夢想”送文化下鄉(xiāng)的大型公益活動并進(jìn)行了現(xiàn)場直播，意在對面臨失學(xué)的貧困兒童進(jìn)行捐助幫扶，并向天津區(qū)縣的萬名貧困兒童捐送圖書。這次活動共向本市11個區(qū)縣的貧困家庭學(xué)生代表捐助了1萬多冊圖書和近千件學(xué)習(xí)用品。

科技是第一生產(chǎn)力。農(nóng)民生產(chǎn)更是離不開科學(xué)技術(shù)。為了讓科學(xué)技術(shù)更好地服務(wù)農(nóng)民、更貼近農(nóng)村聽眾，天津農(nóng)村廣播不定期地聯(lián)合市農(nóng)業(yè)局、農(nóng)委和其他農(nóng)口單位組織農(nóng)業(yè)專家，開展《科技大篷車》現(xiàn)場咨詢活動，到田間地頭為農(nóng)民講解農(nóng)業(yè)科技知識，解答農(nóng)民生產(chǎn)生活中遇到的技術(shù)難題。另外，還和本市定點醫(yī)療單位達(dá)成合作，邀請醫(yī)學(xué)專家下鄉(xiāng)為農(nóng)民解決生理、心理方面的難題，還和律師事務(wù)所、法律機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，邀請律師、專業(yè)人員下鄉(xiāng)為農(nóng)民普法的同時保障他們的法律權(quán)益。

天津農(nóng)村廣播還把文化演出和送科技等活動相結(jié)合，增強(qiáng)了活動的貼近性。2014年4月30日上午，天津農(nóng)村廣播走進(jìn)武清區(qū)梅廠鎮(zhèn)灰鍋口村開展“送廣播、送文藝、送科技”活動?；顒咏M織了農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場為農(nóng)民答疑，并為村民們送上了一場精彩紛呈的文藝演出。村民還與天津農(nóng)村廣播藝術(shù)團(tuán)的演員們一起，演出了舞蹈、戲曲、快板、相聲等節(jié)目。

三、文化下鄉(xiāng)活動弘揚(yáng)了社會主義核心價值觀，彰顯了媒體責(zé)任

習(xí)近平總書記指出：“中國傳統(tǒng)文化博大精深，學(xué)習(xí)和掌握其中的各種思想精華，對樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀很有益處?！睘閷W(xué)習(xí)、傳播中國傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，彰顯媒體責(zé)任，天津農(nóng)村廣播以農(nóng)村廣播藝術(shù)團(tuán)為載體，常年堅持在天津郊區(qū)的鎮(zhèn)、村，搭建“土臺子”，請戲曲名家為鄉(xiāng)親們演出精品節(jié)目，讓農(nóng)民在文化傳承中感受到黨的溫暖。

2011年6月2日上午，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播在寧河縣造甲城鎮(zhèn)趙溫莊村舉行了《鄉(xiāng)村大舞臺》走進(jìn)趙溫莊文藝演出暨“采訪實踐基地”授牌儀式?！多l(xiāng)村大舞臺》節(jié)目為當(dāng)?shù)氐母咐相l(xiāng)親們奉獻(xiàn)了一臺精彩的文藝節(jié)目，國家一級演員王秀麗、相聲名家魏文亮和搭檔趙衛(wèi)國也登臺演出，受到了農(nóng)民觀眾的熱烈歡迎。

趙溫莊運動廣場是天津廣播電視臺駐村幫扶干部在了解到這里基本設(shè)施落后的情況后，由天津廣播電視臺和當(dāng)?shù)毓餐鲑Y建成的。而這一次“送戲下鄉(xiāng)”的演出，就是新廣場建成后的第一場大型演出，在家門口的廣場，看著名藝術(shù)家表演，這是村民們過去想都不敢想的事。

天津農(nóng)村廣播邀請了天津市戲曲藝術(shù)名家、著名演員為鄉(xiāng)親們送戲上門。雖然只有木板搭成的簡陋舞臺，但是聚集在這里的農(nóng)民非常熱情。通過這次活動，天津農(nóng)村廣播還向村民們送去了半導(dǎo)體收音機(jī)和圖書，受到村民們的歡迎。

唱響主旋律，服務(wù)到基層，豐富群眾的文化生活。七年多來，天津農(nóng)村廣播藝術(shù)團(tuán)常年活躍在鄉(xiāng)村、田野，它是活躍在津沽大地上的“烏蘭牧騎”，是一支送文化下鄉(xiāng)的輕騎兵。

天津農(nóng)村廣播、區(qū)縣聯(lián)盟廣播，自覺擔(dān)當(dāng)起媒體應(yīng)有的社會責(zé)任，堅守基層文化陣地，堅持送文化下鄉(xiāng)，塑造基層文化活動品牌的實踐與思考，為媒體如何踐行社會主義核心價值觀、體現(xiàn)媒體的責(zé)任功能、擴(kuò)大媒體品牌影響力提供了范例。

（作者單位：天津廣播電視臺農(nóng)村廣播）

（本文編輯：莫玉玲）