云南少兒廣播的類型化創(chuàng)新之路

張秋玲 劉婧文

【摘—要】云南電臺(tái)少兒廣播以類型化為核心理念，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)推進(jìn)少兒廣播類型化運(yùn)營(yíng)、品牌化發(fā)展，在與新媒體融合中，創(chuàng)新少兒廣播經(jīng)營(yíng)模式，打造全媒體的、風(fēng)格特征專一的少兒節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】類型化 少兒廣播 廣播經(jīng)營(yíng) 創(chuàng)新模式 媒介融合

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

類型化廣播是以電臺(tái)的單個(gè)頻率為載體，以細(xì)分受眾的特定需求為依據(jù)，采用格式化的編排手段，提供同質(zhì)化節(jié)目?jī)?nèi)容的一種非欄目化廣播頻率。美國(guó)作為類型化廣播的發(fā)源地，現(xiàn)擁有90多種不同風(fēng)格的電臺(tái)、70種不同的節(jié)目類型。其中，有56家調(diào)頻、中波電臺(tái)屬于公益性質(zhì)的少兒廣播電臺(tái)，其節(jié)目類型包括具有教育意義的游戲、歌曲和故事。另有122家學(xué)生廣播電臺(tái)（從幼兒園到高中），節(jié)目類型為故事、喜劇、評(píng)論、熱線、廣播劇、兒童音樂(lè)，還有直播秀節(jié)目等。除此之外，英國(guó)、加拿大、澳大利亞、比利時(shí)、新西蘭、愛(ài)爾蘭、新加坡等國(guó)都有少兒類型化電臺(tái)。

一、云南類型化少兒廣播的探索和實(shí)踐

我國(guó)目前擁有3.67億少年兒童，0～16歲的少年兒童占人口總數(shù)的1/4，是一個(gè)不折不扣的“童媒”大國(guó)。從2006年開(kāi)始，云南少兒廣播就開(kāi)始進(jìn)行類型化電臺(tái)的改革，目前已探索出一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

頻率受眾定位。云南少兒廣播的定位人群為3～16歲的未成年人。頻率宣傳語(yǔ)為：“聽(tīng)點(diǎn)有意思的！”有意思的，不僅意味著全天的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、精彩，同時(shí)也傳遞出孩子們有意思的天真、爛漫，家庭中有意思的生活、互動(dòng)。聽(tīng)點(diǎn)有意思的，意在為受眾帶來(lái)一個(gè)不同以往、別出心裁的廣播收聽(tīng)類型。

內(nèi)容定位。云南少兒廣播節(jié)目以輕松、快樂(lè)、知識(shí)性、趣味性的直播節(jié)目和錄播節(jié)目相結(jié)合，及時(shí)呈現(xiàn)與孩子們學(xué)習(xí)、生活、成長(zhǎng)息息相關(guān)的省內(nèi)、外信息，聯(lián)動(dòng)學(xué)校、家長(zhǎng)、教育專家等各方資源，打造適合未成年人收聽(tīng)的少兒廣播。

節(jié)目編排。針對(duì)目標(biāo)受眾群，突出頻率整體形象，對(duì)全天節(jié)目進(jìn)行時(shí)鐘式編排。在全天18個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，有12個(gè)小時(shí)節(jié)目流是按照錄播時(shí)鐘進(jìn)行的。錄播時(shí)鐘采用輪盤制播出方式，一個(gè)小時(shí)為一個(gè)輪盤，由“少兒小專題+歌曲+貼士”構(gòu)成10分鐘的單元；整點(diǎn)、半點(diǎn)分別為教育資訊、說(shuō)天氣、紀(jì)念日、公益吧。

圖1：錄播時(shí)鐘節(jié)目表

圖2：直播時(shí)鐘節(jié)目表

二、采用錄播+直播的編排方式強(qiáng)化頻率的少兒定位

（一）縱向強(qiáng)化頻率定位

1.每整點(diǎn)、半點(diǎn)播出完整版電臺(tái)呼號(hào)（全天36次），增強(qiáng)頻率識(shí)別度。在每條少兒小專題及貼士后，播出精簡(jiǎn)版電臺(tái)宣傳語(yǔ)，多頻次滾動(dòng)播出，強(qiáng)化受眾心中的頻率形象。2.每半點(diǎn)播出公益廣告，塑造頻率公益形象。少兒廣播是青少年獲取信息、增長(zhǎng)知識(shí)、娛樂(lè)休閑的重要渠道，具有鮮明的公益屬性。在每個(gè)半點(diǎn)播出公益廣告，與少兒廣播的公益性質(zhì)相得益彰。3.全天滾動(dòng)播出特色鮮明的少兒專題節(jié)目，提升頻率整體形象。針對(duì)未成年人的有效收聽(tīng)時(shí)間，整合本地、全國(guó)最及時(shí)的信息，打造與孩子們學(xué)習(xí)、生活息息相關(guān)的《教育資訊》；全天滾動(dòng)播出為未成年人量身打造的小貼士——《昆明味道》《歷史上的今天》《新歌也流行》《天天健康》《人生大課堂》《i時(shí)代》；選擇優(yōu)秀劇目制作成少兒廣播劇，在全天節(jié)目中流動(dòng)播出，提升少兒節(jié)目整體品質(zhì)。

（二）橫向強(qiáng)化頻率定位

針對(duì)受眾的特殊性，云南少兒廣播選擇了4個(gè)最適合孩子們收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)間，著力打造品牌節(jié)目?！渡賰簭V播聯(lián)盟》是一檔以“云南少兒廣播聯(lián)盟”為依托的節(jié)目。它聯(lián)動(dòng)云南省內(nèi)各優(yōu)秀小學(xué)、幼兒園，辦“走出去的廣播”，小主持人走進(jìn)校園，和同學(xué)們一起發(fā)現(xiàn)并制造快樂(lè)。《天天向上》注重營(yíng)造家庭成員的互動(dòng)，傳播愉快的節(jié)目氛圍和溫馨的家庭觀念。特色板塊《家庭大擂臺(tái)》讓全家都參與到節(jié)目中，《快樂(lè)書(shū)架》《快樂(lè)貼士》《應(yīng)急知識(shí)》等節(jié)目有趣、有用。頻率還與中央電臺(tái)中國(guó)之聲合作構(gòu)建《走進(jìn)小喇叭》節(jié)目，不僅為云南少兒廣播走向全國(guó)提供了風(fēng)采展示的機(jī)會(huì)，更為云南的孩子們走向全國(guó)提供了契機(jī)?！缎」适?大學(xué)問(wèn)》運(yùn)用少年兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講述經(jīng)典童話、寓言故事、家教故事以及頻率主持人原創(chuàng)的少兒故事等，讓孩子在聆聽(tīng)中增長(zhǎng)知識(shí)、學(xué)會(huì)表達(dá)、激發(fā)思維?！杜矶褂齼航?jīng)》是一檔互動(dòng)類型的談話節(jié)目，主持人、嘉賓與聽(tīng)眾在節(jié)目中交流各種育兒經(jīng)驗(yàn)，旨在傳播科學(xué)的育兒理念。

通過(guò)縱向橫向打造、錄播直播結(jié)合，云南少兒廣播形成了縱橫交錯(cuò)、骨肉相連的節(jié)目格局，呈現(xiàn)出風(fēng)格特征專一的少兒節(jié)目，全天任何時(shí)候打開(kāi)少兒廣播，都能收聽(tīng)到有效的少兒節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、云南少兒廣播經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式

低成本運(yùn)營(yíng)?！缎」适?大學(xué)問(wèn)》是一檔少兒故事類節(jié)目，旨在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，為少年兒童健康成長(zhǎng)提供正能量。節(jié)目劇本創(chuàng)作、錄音、后期制作全部由頻率編輯、主持人完成，制作成本低、效率高，收聽(tīng)效果好。節(jié)目推出后成為昆明市很多幼兒園和小學(xué)孩子熱衷收聽(tīng)的節(jié)目，家長(zhǎng)們也紛紛關(guān)注頻率的微信公眾號(hào)，以便隨時(shí)點(diǎn)播收聽(tīng)。穩(wěn)定和特定的聽(tīng)眾群，加之與新媒體捆綁，為商家提供了良好的宣傳平臺(tái)，一些兒童素質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、親子產(chǎn)品、食品企業(yè)紛紛向節(jié)目拋來(lái)了橄欖枝。

品牌化發(fā)展?！抖ｈK雙響炮》是云南少兒廣播的名牌節(jié)目，于2005年12月28日首播。節(jié)目強(qiáng)調(diào)“以孩子為本”的創(chuàng)作思路，以“尊重孩子、支持孩子、引導(dǎo)孩子、快樂(lè)孩子”為宗旨，注重孩子的參與。在每天一小時(shí)的直播中，面向少年兒童及其父母，設(shè)置了豐富多彩的小板塊：《叮鐺資訊》及時(shí)宣傳相關(guān)教育舉措、由小記者報(bào)道校園新鮮事，介紹前沿育兒知識(shí)；《我行我秀》為孩子搭建展示自我的舞臺(tái)；《童言無(wú)忌》則讓成人換個(gè)視角了解孩子奇異的思維、大膽的想像，甚至創(chuàng)造性的表述；《快樂(lè)過(guò)去時(shí)》直接邀請(qǐng)家長(zhǎng)到直播間，暢談寶寶趣聞，回憶童年故事，串起感動(dòng)；《校園大看臺(tái)》直播展示校園風(fēng)采。而叮叮、鐺鐺兩位主持人抓住聽(tīng)眾需求，避免說(shuō)教，制造生動(dòng)幽默的節(jié)目氛圍，致力于“聆聽(tīng)童聲，走進(jìn)童心”，使節(jié)目成為云南上空獨(dú)具特色的頭牌少兒節(jié)目，先后獲得13個(gè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)和2008年度國(guó)家廣電總局少兒精品發(fā)展專項(xiàng)資金及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。

作為少兒頻率的品牌兒童節(jié)目，《叮鐺雙響炮》不僅具有較高的節(jié)目品質(zhì)和收聽(tīng)率，在受眾中也具有極強(qiáng)的影響力，成為商家投放廣告的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

公益廣告的良好經(jīng)營(yíng)。少兒廣播是對(duì)未成年人實(shí)施思想道德教育和素質(zhì)教育的重要平臺(tái)，目前國(guó)家明確規(guī)定頻率每天播放的廣告中，公益廣告必須占到3%。為此，云南少兒廣播與企業(yè)合作共同制作公益廣告，如廣告結(jié)尾時(shí)提及“少兒廣播與xx礦泉水公司呼吁大家節(jié)約用水、科學(xué)用水”等。聽(tīng)眾對(duì)此類形式的廣告接受程度高，較好地實(shí)現(xiàn)了公益信息和商業(yè)信息同時(shí)有效傳遞的目的。

“以人為本”“回饋社會(huì)”等理念出現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)中，公益廣告的目的是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和諧、提高公民素養(yǎng)。在商業(yè)廣告包圍的情勢(shì)下，企業(yè)制作帶有商業(yè)因素的公益廣告，用公益性來(lái)提升企業(yè)形象，樹(shù)立良好形象，增加社會(huì)影響，形成無(wú)形資產(chǎn)，既符合企業(yè)自身的需要，也符合少兒廣播的運(yùn)作需求，創(chuàng)造了公益廣告的良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

舉辦活動(dòng)為廣告客戶提供更大的投放平臺(tái)。通過(guò)活動(dòng)營(yíng)造聲勢(shì)，提升少兒廣播的影響力，從而為廣播的經(jīng)營(yíng)提供更多商機(jī)，是少兒廣播媒體擴(kuò)大創(chuàng)收途徑的一個(gè)成功做法。

云南少兒廣播從2006年開(kāi)始根據(jù)頻率特色，每年在全省范圍內(nèi)舉行少兒才藝大賽。賽前我們通過(guò)新聞發(fā)布、話題炒作等手段“預(yù)熱”，吸引孩子和家長(zhǎng)們的注意，同時(shí)也吸引到更多的聽(tīng)眾和廣告客戶。兒童健康產(chǎn)品“童康片”捕捉到這個(gè)商機(jī)并和頻率達(dá)成合作協(xié)議，成功舉辦了第一屆云南省少兒才藝大賽。當(dāng)時(shí)參賽人數(shù)達(dá)到3000人，決賽現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)了“準(zhǔn)出不準(zhǔn)進(jìn)”的場(chǎng)面，只能容納600人的云南劇院座無(wú)虛席，走道上都站滿了家長(zhǎng)和孩子，而劇院門外還有400多人無(wú)法進(jìn)入。少兒才藝大賽不僅提升了少兒廣播的影響力，還增加了廣告客戶的知名度，也給孩子們提供了一個(gè)展示自我的良好平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，舉辦優(yōu)質(zhì)的線下活動(dòng)，打造了一個(gè)頻率、商家、受眾三方共贏的平臺(tái)。

四、云南少兒廣播媒介融合的探索與實(shí)踐

近年來(lái)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，云南少兒廣播不斷推進(jìn)與新媒體的融合，有以下幾方面舉措：

傳播終端移動(dòng)化。云南少兒廣播目前已與蜻蜓.fm、荔枝電臺(tái)進(jìn)行合作，受眾可以在蜻蜓.fm上點(diǎn)播收聽(tīng)頻率的所有節(jié)目，在荔枝電臺(tái)注冊(cè)的“FM1017少兒頻率”賬號(hào)則用于發(fā)布頻率所有節(jié)目。此外，頻率還用微信公眾號(hào)作為手機(jī)終端播出平臺(tái)，讓受眾能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)和點(diǎn)播所有節(jié)目。通過(guò)“終端移動(dòng)化”“手機(jī)媒體化”，將廣播的伴隨性與手機(jī)的便捷性相結(jié)合，使手機(jī)成為廣播最具活力的發(fā)展平臺(tái)，也讓云南少兒廣播搭上了新媒體的快車。

圖3：云南少兒廣播在蜻蜓.fm、荔枝電臺(tái)上的手機(jī)界面截圖

線上線下交互式服務(wù)。廣播新媒體化不僅要解決軟件上游的內(nèi)容問(wèn)題，更應(yīng)注重提升軟件下游的服務(wù)專業(yè)化水平。與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端結(jié)合的類型化頻率，要讓節(jié)目增值，就必須提供具有針對(duì)性的、交互式的增值服務(wù)。依托這樣的創(chuàng)新理念，2014年8月11日，F(xiàn)M1017少兒頻率微信公眾號(hào)上線，并開(kāi)辟了“故事匯”“童樂(lè)游”“找我們”三大板塊，運(yùn)用圖文、音視頻等形式，將頻率自制節(jié)目、親子游活動(dòng)、教育資訊等內(nèi)容定期推送。目前，F(xiàn)M1017少兒頻率微信公眾號(hào)已受到幾萬(wàn)人的關(guān)注。

圖4：云南少兒廣播手機(jī)微信載圖

三大板塊中，“故事匯”集納了頻率原創(chuàng)的《小故事大學(xué)問(wèn)》《少兒廣播聯(lián)盟》《彭豆育兒經(jīng)》《幸福教練》節(jié)目?jī)?nèi)容；“童樂(lè)游”是少兒頻率與旅游頻率攜手打造的親子游活動(dòng)，每期設(shè)定不同的活動(dòng)主題、游玩路線和益智游戲，讓父母與孩子牽手同游、開(kāi)闊視野；“找我們”包括少兒頻率主持人介紹、互動(dòng)社區(qū)及招商合作，方便粉絲們與我們溝通交流。此外，微信公眾號(hào)每天還推送一組集成了文字、圖片及音視頻為一體的優(yōu)質(zhì)教育資訊和親子內(nèi)容給粉絲。

頻率微信公眾號(hào)推出后，不斷得到聽(tīng)眾的關(guān)注。頻率節(jié)目、主持人借助微信公眾號(hào)推廣節(jié)目?jī)?nèi)容，與受眾及時(shí)溝通，了解目標(biāo)受眾的所需所想，創(chuàng)新了節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，特別是多次成功舉辦“童樂(lè)游”線下活動(dòng)，鎖定了一批黏合度高的受眾，發(fā)展了數(shù)量可觀的忠實(shí)粉絲。

微信公眾號(hào)上線后，親子教育類節(jié)目《彭豆育兒經(jīng)》還開(kāi)設(shè)了專門的微信群，群里的聽(tīng)眾不僅經(jīng)常交流育兒經(jīng)驗(yàn)，還為節(jié)目出謀劃策、提供創(chuàng)作資源。主持人與嘉賓會(huì)根據(jù)聽(tīng)眾提供的信息，量身定做當(dāng)期節(jié)目主題內(nèi)容，與聽(tīng)眾互動(dòng)交流，微信群還組織線下聚會(huì)，請(qǐng)育兒專家現(xiàn)場(chǎng)講課。這種線上、線下的有效互動(dòng)，大大激發(fā)了聽(tīng)眾的參與熱情，也讓他們成為頻率的忠實(shí)擁躉，并帶動(dòng)更多人關(guān)注少兒廣播，加速了少兒廣播的互動(dòng)傳播和口碑傳播。

（本文編輯：劉園?。?/p>