休閑體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外對比分析

彭恩

摘要：休閑體育是目前人們健康生活方式的一個重要構(gòu)成，現(xiàn)已成為人們所普遍追求、也是普遍接受的娛樂方式。采用文獻研究的方式，對國內(nèi)外休閑體育產(chǎn)業(yè)從休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、政府管理體制以及文化背景方面做一詳細的對比。

關(guān)鍵詞：休閑體育；體育產(chǎn)業(yè)；中外對比

中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2015）02-0051-04

Abstract：Leisure sports is an important component of a healthy lifestyle， and has become a commonly pursued and generally accepted form of entertainment This paper adopted the literature research approach to make a detailed comparative analysis of leisure sports industry at home and abroad from the level of leisure sports industry development， government management system as well as cultural background

Key words：leisure sports； sports industry； contrast[HK]

從休閑體育產(chǎn)業(yè)的定義上來看，主要就是和人們的休閑體育生活、行為以及需求等等有著緊密關(guān)系的，是將龍頭企業(yè)放在旅游業(yè)、健身娛樂也以及服務業(yè)上的一種經(jīng)濟形態(tài)以及產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。目前，伴隨著我國經(jīng)濟的日益繁榮，社會的不斷進步，人們的生活水平隨之得到了不斷提升，生活質(zhì)量越來越高，由此，人們也從傳統(tǒng)的單單追求溫飽目的轉(zhuǎn)變成為了對生活質(zhì)量的追求。而我們知道，休閑體育是目前人們健康生活方式的一個重要構(gòu)成，現(xiàn)已經(jīng)成為了人們所普遍追求、也是普遍接受的娛樂方式，在這樣的情況之下，休閑體育也逐漸變成了人們消費的熱點所在。伴隨著人們消費水平的日益提升，休閑體育產(chǎn)業(yè)也必然能夠得到越來越好的發(fā)展。

1中外休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀

11國內(nèi)研究現(xiàn)狀

我們國家在體育休閑產(chǎn)業(yè)這一方面的研究，可以說還處于初級階段，特別是在體育基建方面的投資，僅僅在國家總投資中占據(jù)百分之零點一的極低比重。在我們國家，關(guān)于休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究，比較典型的就是：

溫一帆（2010）采用優(yōu)劣勢分析的方式，對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了分析和研究。從而得出了這樣的結(jié)論：我國在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的這一方面，存在的主要優(yōu)勢在于三方面，第一，通過休閑體育的健康功能，能夠帶來巨大的市場潛力。第二，從休閑體育的潛在資源來看，我國還沒有得到有效開發(fā)和利用的資源十分豐富。第三，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠有效地促進人們消費，并促進內(nèi)需。但是，同時我們也應該看到這一方式的存在的劣勢也包括了三個方面，第一，經(jīng)營理念仍然比較落后。第二，現(xiàn)存的經(jīng)營模式必須要加以改善。第三，在經(jīng)營人才方面嚴重匱乏

尹從剛以及姚頌平（2009）對我國休閑體育這一產(chǎn)業(yè)進行了研究。從而得出了這樣的結(jié)論：我國在進行休閑體育產(chǎn)業(yè)項目的選擇的時候，應該在對我國地區(qū)實行調(diào)研和評價的基礎(chǔ)上來進行，通過調(diào)研和評價，把我國的要素稟賦優(yōu)勢尋找出來，盡可能的做到揚長避短，以此來促使休閑體育的健康發(fā)展。

李善華以及陸元兆（2011）通過對點軸理論的充分利用，來對我國休閑體育發(fā)展的戰(zhàn)略進行了詳細的探討，從而得出了以下兩方面的發(fā)展戰(zhàn)略。第一，通過對整合營銷這一方式的充分利用，來由點及面的把休閑體育的產(chǎn)業(yè)品牌打造出來。第二，對把城鄉(xiāng)有機整合的休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度強化，以此來帶動整個休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。

張毅以及龐國慶（2008）提出了體育是一項公共事業(yè)，它不管是在我國精神文明建設，還是在和諧社會的構(gòu)建中，都是有著不容忽視的作用的。同時，他們還提出了體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會經(jīng)濟得以發(fā)展的一個新的起點，它在社會主義新農(nóng)村的構(gòu)建中，有著重要的作用[6]。

12國外研究現(xiàn)狀

在21世紀，伴隨著現(xiàn)代社會從傳統(tǒng)的工業(yè)化逐漸朝著后工業(yè)化以及信息化的方向不斷發(fā)展，不管是發(fā)達國家還是我們發(fā)展中國家，都步入到了一個新的時代，即休閑時代。在國外，早在六七十年代開始，像美國、日本以及歐洲其他一些發(fā)達國家，就在進行社會政策以及經(jīng)濟政策的指定的時候，在對一個國家社會經(jīng)濟發(fā)展水平的高低的衡量指標中加入了人們的生活質(zhì)量。同時，他們也通過把一系列發(fā)展計劃制定出來來突出休閑體育的重要性。這一點，比較典型的有美國、德國以及日本，美國制定的是健康人2000計劃；日本制定的是體育運動振興法；德國所制定的是黃金計劃。通過這一列計劃的制定，有效地促使這些國家自身休閑體育開展有了政策上的保障。

一直到20世紀90年代的時候，在發(fā)達國家，不管是經(jīng)濟水平還是人們的生活水平，都得到了顯著提升，從而體育的消費需求也呈現(xiàn)出大幅度增長的趨勢，這樣的情況之下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平達到了前所未有的水平。

關(guān)于休閑體育產(chǎn)業(yè)，國外比較典型的研究包括了：杰弗瑞戈比（Johneulinger）（2000）提出了對于休閑感的判斷，只有一個判斷依據(jù)，這一判斷依據(jù)就是心的自由感，換句話來講，只要是認得行為是自由的，并且是無拘無束，不會受到一切壓抑的，那么，這就是休閑[7]。

克里斯托弗阿埃丁頓（Christopher R Edginton）（2004）提出了休閑體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是在休閑體育基礎(chǔ)上而來的，伴隨著休閑體育的高速發(fā)展，促使經(jīng)濟發(fā)達的國家對休閑的重要性有了新的認識。并在此基礎(chǔ)上意識到，通過有限的階級消費，能夠在很大程度上帶動新生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣一來，休閑體育產(chǎn)業(yè)就慢慢在西方經(jīng)濟發(fā)達的國家得到盛行[8]。

米勒以及杜恩（Miller NP and Duane MR）（2003）提出了休閑體育是身體活動的一個比較高的階段，它是和強壯且持久的身體努力息息相關(guān)的，但是，即便如此，我們也不能夠?qū)⑵浜驼嬲饬x上的體育活動相混淆。換句話來講，也就是只要人們愿意，休閑活動是完全能夠聽過任何形式來進行的[9]。

約翰·墨菲（Jonh J Murphy）（2004）詳細對休閑體育教育所能夠?qū)η嗌倌戤a(chǎn)生的影響進行了分析，并提出了在人生命的早期，我們就應該對其實行干預，并且需要學校、家庭以及社會的共同配合，只有對其產(chǎn)生干預，才會真正對青少年的體育行為習慣的形成產(chǎn)生最積極的影響[10]。

2國內(nèi)外休閑體育產(chǎn)業(yè)的對比分析

21休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的比較

211國外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

目前，按照相關(guān)的統(tǒng)計，在美國，平均每人都會把自己的1/3的時間、1/3的收入以及1/3的土地用在休閑之上，在整個美國的GDP中，占居首位的也是休閑產(chǎn)業(yè)。另外，從這一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口來看，在美國總就業(yè)人數(shù)中所占的比重達到1/4。在西班牙，休閑這一產(chǎn)業(yè)的地位是第四大產(chǎn)業(yè)，在整個國家的GDP中所占的比重達到45%。在英國，早在2000年的時候，在體育休閑產(chǎn)業(yè)上的消費就高達115億元，在整個國家的消費總額當中占據(jù)著28%的比重。在日本，政府在對休閑體育產(chǎn)業(yè)上面提供了大力的支持，并且還特意制定了一個體育節(jié)，日期為每年的十月十號，由此，各種各樣的體育休閑活動在日本得到高速發(fā)展，在整個國家的總消費中，體育用品的消費位于第一。

從中我們可以清晰地看出，休閑體育在發(fā)達國家的發(fā)展，已經(jīng)步入到了一個比較高的水平，在人們的消費總需求中，體育的消費也占據(jù)著重要的比例。

212我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

和國外相比較起來，我國在休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要遠遠落后于發(fā)達國家，目前，我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)仍然處在剛剛起步階段，但是，在西方國家，體育市場在經(jīng)過了很長時間的發(fā)展之后，已經(jīng)相當完善了。在西方國家，一系列競賽活動等等，在促使國家取得商業(yè)上的成功之外，還能夠為參賽隊員以及參賽俱樂部帶來豐厚的收入，能夠促使國家稅收收入的增加，能夠為觀眾帶來娛樂。但是，相比較而言，我們國家由于休閑體育起步比較晚，發(fā)展速度比較慢，從而在關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的投資商明顯不足，在這樣的情況之下，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值在我國的GDP中占據(jù)著極低的比重。

在我們國家，在2004年的時候，上海人均消費總額數(shù)高達8 200元，但是，其中休閑體育產(chǎn)業(yè)所占的消費額僅僅只有30568元，從中我們可以看出人均休閑體育消費額在所占的比重僅僅只有374%。另外，在這一年，人均消費總水平鄭州最低，這一數(shù)值為5 21336元，其中人均休閑體育消費僅僅只是14625元，從中可以看出，人均休閑體育消費額在人均消費總額中所占的比重僅僅只有281%。其他的城市，在這一比重上基本都在3%以下。在2008年按照相關(guān)統(tǒng)計，在我國有34億居民會經(jīng)常性的參加體育鍛煉，這一數(shù)值在我國總?cè)丝谥兴嫉谋戎厥?82%。我國城鎮(zhèn)居民的人均休閑體育消費僅僅只有700元，而鄉(xiāng)村居民更要來的少，僅僅只有350元。

和發(fā)達國家相比較起來，我國的體育消費幾乎都是用在了體育實物的消費上。但是，在西方發(fā)達國家，體育消費者，在整個國家消遣和娛樂消費當中占據(jù)了30%～40%的比重。

22休閑體育產(chǎn)業(yè)政府管理體制的比較

對于每一個國家來講，其國情各不相同，其在經(jīng)濟、文化、習俗以及政治制度等等上也是各不相同的，其體育管理體制也是各不相同的，但是，從總體上來講，除了差異之外，也是有相同點的存在的。從其相同點上來看，主要表現(xiàn)在：不管是哪一個國家，在管理主體上面，都是由政府以及社會團體來執(zhí)行休閑體育活動的管理的。但是，從其不同點上來看，這兩個主體在不一樣的體育管理體制之下，所能夠發(fā)揮的作用必然也是各不相同的。實際上，在絕大部分國家政府機構(gòu)當中，都會設置體育機構(gòu)，這是因為從體育自身的性質(zhì)來講，它就帶有很強的社會公益性質(zhì)的，也正是因為此，政府都會對其實行有效的管理，不同的是在管理的方式和介入的程度上。

221國外休閑體育產(chǎn)業(yè)政府管理體制

1）澳大利亞

在澳大利亞，負責體育事業(yè)的最高管理機構(gòu)就是澳大利亞環(huán)境、體育和國家資源部門，在澳大利亞所實行的是聯(lián)邦制的行政管理體制。所以，在這一體制之下，每一個州的政府體育管理機構(gòu)都會設置比較大的自主權(quán)，并不會受到聯(lián)邦政府的轄制。所以說，在澳大利亞的每一個州政府中，都會同時設置上體育和休閑管理機構(gòu)，這一機構(gòu)的最重要的職能就是用來發(fā)展地方休閑體育事業(yè)。需要指出的是，在澳大利亞聯(lián)邦政府當中，市政府的市議會以及鎮(zhèn)政府的鎮(zhèn)議會也都會設置綜合性的休閑委員會，這一委員會通過招募大批的志愿者來對本市的體育設施做出管理，并進行體育活動的組織，同時提供其他的一系列服務。當然，按照每一個社區(qū)的人口規(guī)模以及自然條件等等，還相應地建立了社區(qū)休閑中心，通過這一社區(qū)休閑中心來組織大眾進行休閑體育活動，并且其工作者都是在接受了培訓之后才可以參與的?？偟膩砜?，澳大利亞的休閑體育產(chǎn)業(yè)是側(cè)重于社會化的，從其管理機構(gòu)的分布上面來看，主要就是被廣泛地分布于社會部門中，這點也就是澳大利亞休閑體育在管理體制上的重要特點。

2）美國

美國實行的是聯(lián)邦政府管理體制。在競技體育的這一方面，通常都實行的是不直接介入的態(tài)度，當然也不會直接進行資金的投入。所以說，在美國體育的管理往往都是由經(jīng)濟、社會以及政治力量來進行的，而這所有的力量有機地整合起來也就有了體育組織的產(chǎn)生。美國體育管理體制的最主要特點就是，社會體育團體在休閑體育管理中起到了至關(guān)重要的作用，在美國有全國性體育協(xié)會總數(shù)為206個，學術(shù)團體有102個。

222我國休閑體育的產(chǎn)業(yè)政府管理體制

在我們國家，目前還沒有正式意義上的休閑體育產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)，主要是由政府管理系統(tǒng)，也就是國家的體育總局來把一系列的體育發(fā)展戰(zhàn)略制定出來，并對區(qū)域性體育的發(fā)展做出協(xié)調(diào)。同時還需要做的就是制定全民健身的計劃，并不斷推廣，在此基礎(chǔ)上，大力開展群眾性的體育活動。另外，在我國的國家體育總局機構(gòu)設施上，還設有專門的對休閑體育運動進行負責的管理部門。同時，政府也逐漸認識到休閑體育所能夠產(chǎn)生的重要影響，所以，早在2004年的時候，就把北京市體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會建立起來，并且由這一協(xié)會來促使北京市休閑體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

但是，這和發(fā)達國家的休閑體育管理體制相比較起來，仍然存在有諸多的不足之處，主要表現(xiàn)在政府直接管理過多，在進行休閑體育資源配置的時候沒有把市場作為依據(jù)，在休閑體育專業(yè)管理機構(gòu)上嚴重欠缺。

23休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化背景的比較

231國外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化背景

在西方國家，其文化的起源是希臘文化，在經(jīng)過了一系列的復興以及啟蒙運動之后，逐漸形成了個性張揚的文化。這一點最典型的就應該是美國了，美國擁有大量的移民，所以多種文化在此交匯。在不斷的發(fā)展中，文化上逐漸開始同化，并通過各種方式在環(huán)境中逐漸發(fā)展，最終來自于各種背景的人不管是在品行還是在作風抑或是在倫理觀念上都變得極為相似。在美國，每一個公民都覺得自己比別人優(yōu)秀，并且時刻對自己在待遇以及機會方面的平等性進行維護。在這樣的環(huán)境下，在對人的社會地位進行決定的這一過程中，起到關(guān)鍵性作用的就是個人的物質(zhì)成就。這樣的環(huán)境，孕育出了競爭的文化，所以在體育運動項目上尤其是競技性強的運動項目上，和美國人這樣的爭強好勝個性相符合，也就能夠得到高速的發(fā)展。美國是一個對個人主義極其崇拜的國家，他們想盡一切辦法別出心裁地自娛自樂，追求的是自由自在，由此造就了發(fā)達的戶外運動以及休閑體育俱樂部。

232我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化背景

在我國，居民的休閑體育活動的重點都是在散步、

[LL]

跑步、棋類以及舞蹈體操等等的小強度運動上，這一點，和發(fā)達國家喜好劇烈以及競技性強的活動存在著很大的區(qū)別。這樣的差距不僅僅是和經(jīng)濟水平相關(guān)，也是和管理體制相關(guān)的，更加和文化差異有關(guān)。我國一向提倡的是養(yǎng)生，在這一文化土壤上形成的體育具備兩個典型的特點，第一，追人的生命和自然的和諧。第二，注重神形兼?zhèn)?，必須要以養(yǎng)神為主。在這樣的傳統(tǒng)文化之下，我國體育實踐也一直注重道德的實現(xiàn)，注重身心素質(zhì)以及精神面貌的全面發(fā)展。

3結(jié)語

總之，伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的大幅度提升，人們逐漸對休閑體育活動重視，閑暇之余也樂意參與到休閑體育活動中，從而使體育消費人群數(shù)量不斷提升，這也必然能夠促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

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