張氏帥府旅游紀念品開發(fā)設計研究

摘要：張氏帥府作為遼寧最為著名的紀念性博物館，具有濃厚的歷史底蘊和重大的歷史意義。張氏帥府的文化產(chǎn)品和旅游紀念品不僅承擔著宣傳歷史文化的作用，同時還起著宣傳地域特色文化的重要作用。本文運用現(xiàn)代產(chǎn)品設計研究方法，系統(tǒng)地研究張氏帥府博物館的地域文化和歷史文化資源，以增加文化附加值為導向，制訂其文化衍生品的設計開發(fā)策略，指導設計開發(fā)系列張氏帥府旅游紀念品和文化衍生品，以此充分挖掘和傳達張氏帥府所蘊含的文化價值。

關鍵詞：張氏帥府 地域文化 旅游紀念品 設計策略

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）09-0102-03

1博物館旅游紀念品設計開發(fā)

博物館旅游紀念品，指的是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、賦有博物館文化特色的紀念品，它是一個博物館歷史與文化的縮影，同時也有人比喻博物館旅游紀念品是一個博物館景區(qū)的名片。博物館旅游紀念品不僅具有普通工藝品流通和收藏的特征，還具有文化性、紀念性、美觀性、實用性、便攜性等主要特征。

有資料報告，在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品、旅游商品的銷售額是旅游總收入的40%-60%。在歐美國家，大部分博物館都設有專賣店銷售旅游紀念品，參觀博物館已經(jīng)成為境外深度游的一種重要模式，購買旅游紀念品也早已成為大多數(shù)旅游者的習慣。而一些著名博物館也非常注重紀念品的開發(fā)，例如：美國大都會博物館、大英博物館、法國盧浮宮等，旅游紀念品銷售已經(jīng)為這些博物館帶來了豐厚的回報。美國大都會博物館，在館內(nèi)設有5000多m²的紀念品營業(yè)廳，并在紐約的一些大商場和其他城市設立銷售點。館內(nèi)銷售的書有6000多種，商店銷售的商品近2萬種，2010年美國大都會博物館的營業(yè)額已達64000萬元。此外，美國大都會博物館把博物館商品與珠寶首飾相結(jié)合，他與施華洛斯奇合作設計開發(fā)的蜻蜓胸針也受到各國旅游者的高度青睞。（圖1，圖2）

目前我國的旅游紀念品大部分以復制為主，品種單一，做工粗糙，紀念品的設計缺乏創(chuàng)意，設計的同質(zhì)化嚴重，不能反映民族地域文化特色和時代特色。最近幾年隨著我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，博物館旅游也有了很大的起色，上海博物館、首都博物館、北京故宮博物院和臺北故宮博物院，都開始重視博物館文化創(chuàng)意紀念品的開發(fā)。其中臺北故宮博物院與阿萊西的合作已經(jīng)取得了巨大的成功，臺北故宮每年的旅游紀念品銷售額超過2億元。北京故宮博物院也已著手成立了相關部門從事文化創(chuàng)意紀念品的開發(fā)和銷售，他們與國內(nèi)許多大學合作設計的具有本館文化特色的旅游紀念品也十分暢銷。我國博物館旅游文化創(chuàng)意紀念品有巨大的市場潛力，但目前沒有形成產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營模式，向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變將是我國博物館旅游紀念品今后的主要發(fā)展方向。

總體來說，我國與博物館相關的旅游紀念品產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初級階段，而缺少系統(tǒng)的設計研究也是制約我國博物館旅游紀念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。（圖3）

2張氏帥府博物館的旅游紀念品開發(fā)狀況

2.1張氏帥府旅游資源的價值

張學良故居作為沈陽地區(qū)最為著名的紀念性博物館，是我國近代史教育重要基地，每天接待游客眾多，其中海外游客中很多是原臺灣老兵和原東北軍的后代，張氏帥府在這些人的心中仍舊具有強大的凝聚力量，因而張氏帥府的宣傳品和旅游紀念品還承擔著宣傳抗戰(zhàn)歷史方面的重要作用。挖掘張氏帥府博物館的文化內(nèi)涵，物化成富有商業(yè)價值的文化衍生產(chǎn)品，具有巨大的商業(yè)價值。同時還可以禮品和文化產(chǎn)品為載體，通過游客的購買贈送向世界各地尤其是向海外華人宣傳帥府所承載的獨特歷史，傳達它所代表的東北地域特色文化。（圖4）

2.2張氏帥府旅游紀念品開發(fā)現(xiàn)狀

從目前張氏帥府博物館文化產(chǎn)品現(xiàn)狀看，紀念品種類少，設計單調(diào)，遠沒有形成完整的產(chǎn)品序列，對帥府的文化價值和歷史價值尚無法進行全面系統(tǒng)地傳達，未能充分體現(xiàn)帥府應有的文化價值和歷史地位，因而張氏帥府急需引入現(xiàn)代設計思維對其所蘊含文化符號和圖形元素進行系統(tǒng)的梳理，并著手進行文化衍生品的開發(fā)設計。

張氏帥府現(xiàn)僅在小掛件、珍藏幣、紀念冊、明信片等方面進行了散點式的設計開發(fā)，紀念品品種較少，缺少系統(tǒng)的產(chǎn)品規(guī)劃。而且雖然這些紀念品都有張氏帥府的代表性元素，但幾乎都是將素材直接附加于產(chǎn)品之上，設計統(tǒng)合感不強，品質(zhì)不高。目前帥府的紀念品無論是從種類和品質(zhì)上都遠遠不能滿足廣大參觀者的購買需求，因而急需充分挖掘帥府博物館的商業(yè)潛力和文化價值，開展系統(tǒng)的深度的文化衍生品研發(fā)設計，以形成豐富的系統(tǒng)的帥府文化衍生品系列，并以此充分宣傳帥府博物館的歷史地位和地域文化特色。（表-1）

3張氏帥府旅游紀念品設計開發(fā)策略探

3.1樹立張氏帥府旅游紀念品的品牌意識

樹立博物館品牌意識對博物館旅游紀念品發(fā)展有重大的影響。張氏帥府擁有悠久的歷史具有深厚的文化底蘊，對張氏帥府來說，旅游紀念品最重要的不是其本身的價值，而是通過系統(tǒng)化的旅游紀念品設計，形成鮮明的品牌特征，在完成傳達文化價值的基礎上，實現(xiàn)博物館文化增值。張氏帥府博物館旅游紀念品設計必須要有明晰的形象與醒目的識別特征，具備“創(chuàng)意”鮮明的本地文化特色，才能使產(chǎn)品“第一眼”抓住消費者。圖5是通過對帥府標志性建筑_大青樓進行提煉后設計出的具有張氏帥府特色的標志方案。

3.2采用創(chuàng)新“矩陣”法對張氏帥府文化資源進行梳理

張氏帥府具有豐富的文化資源。就拿帥府建筑群來說，它既有中國傳統(tǒng)的三進四合套院，又有羅馬古典風格的“大青樓”及北歐風格六座紅樓。這些建筑特色鮮明，是沈陽近代建筑中西文化融合的典型作品。帥府博物館中的建筑裝飾、石雕、木雕、瓷磚和地磚的圖案，以及家具、服飾和日用品等都具有鮮明的地方文化特色，如果將這些特有的文化符號融于旅游紀念品的設計之中，將可以從多個角度、多元化地詮釋張氏帥府的人居風貌，幫助人們更深刻地認識當初老奉天的地方文化特色，了解今日新沈陽的歷史文脈。另外，以張氏帥府為背景的歷史事件是挖掘不盡的故事題材，在此基礎上開發(fā)相應的連環(huán)畫、繪畫、漫畫及影視劇以及相應的衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將更具有不可替代性，也更具可持續(xù)性。

在遵守旅游紀念品的紀念性、藝術性、文化性等設計原則的前提下，將大帥府的形象及文化各元素，運用解構、結(jié)構、重構、混搭的手法設計不同造型的紀念品，通過旅游紀念品這個具體物象將博物館特色和地域文化的內(nèi)涵表達出來。

本文則重點采用創(chuàng)新矩陣方法，以大帥府的形象特征及各典型文化元素為一維，以可供設計使用的旅游紀念品品類為第二維，對可供開發(fā)文化資源進行全面梳理，開列創(chuàng)新“矩陣”，全面列舉文化衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新設計希望點，以希望點為基礎，拓展同族產(chǎn)品系列，形成豐富的產(chǎn)品序列。以此，保證設計研究的系統(tǒng)性、完整性，并保證設計切入點的精準，提高紀念品開發(fā)的成功率。（圖6）

3.3張氏帥府博物館旅游紀念品開發(fā)設計

3.3.1典型物象的圖案化處理

博物館的每個區(qū)域都有自己的代表性物象，這個物象具有唯一性，或者說具有標志性。張氏帥府由四部分組成：東院、中院、西院和院外建筑等。這些建筑包括了中國傳統(tǒng)風格的四合院、歐式風情的大青樓、紅樓群、邊業(yè)銀行，以及中西合璧式的小青樓和趙四小姐樓。將其中具有標志性和代表性的建筑進行圖案化處理，可以設計制作成文具、日用品等。（圖7，圖8）

張氏帥府的眾多建筑物和其他物品圖案化后，將圖案用于不同功能、材料、形態(tài)和色彩的旅游紀念品和文化產(chǎn)品上，賦予產(chǎn)品以帥府形象，如郵票、信封、卡包、休閑包等。（圖9）

3.3.2二維素材轉(zhuǎn)印設計

張氏帥府內(nèi)有大量的飽含濃郁中國民俗風情且取材廣泛、寓意深遠、制作精美的石雕、木雕、磚雕和壁畫作品。這些作品是研究中國建筑藝術與民間習俗的珍貴藝術資料，如果將這些具有歷史代表性和深厚寓意的素材經(jīng)過設計處理，可以開發(fā)大量富有博物館特征的文創(chuàng)產(chǎn)品，更好地傳播民族文化。其中館藏的大量文字圖片資料等，則可以直接通過藝術加工印制平面產(chǎn)品用做旅游紀念品。（圖10）

3.3.3三維物象復制和微縮設計

博物館的建筑、家具和器物等，可以通過三維仿真復制，其中具有標志性和代表性的較大尺度的建筑家具等可以通過縮比實現(xiàn)小型化，設計制作成文具、工藝品擺飾等。而服裝鞋帽和家庭日用品等則可以通過整理和再設計，成為時尚的帥府系列產(chǎn)品。

3.3.4音像制品設計

如果一種文化或思想不以某種形式直觀地表現(xiàn)出來的話，那么它價值就會大打折扣，每種文化都必須借助某些形式表現(xiàn)或代表自己，為了被感知被理解，絕大多數(shù)文化都要使用聽覺和視覺的符號或媒體去傳達其要表達的思想和代表的價值觀。帥府博物館作為一個時代濃縮的歷史舞臺，有著豐富的極富故事性的歷史事件可供挖掘，依托這類資源開發(fā)的小說、影視劇、動畫片、連環(huán)畫等圖書音像產(chǎn)品，可多維的動態(tài)地表達帥府的文化特色。

4結(jié)語

張氏帥府旅游紀念品設計策略的提出，是在對張氏帥府地域性文化性和歷史性特征作過一番嚴謹?shù)难芯俊⑹崂?、分析、歸類的基礎上進行的，其目的很明確，就是系統(tǒng)研究張氏帥府博物館的地域特色文化和歷史文化資源，以歷史文化為導向制定其文化衍生品設計指導思想，將旅游紀念品和文化衍生產(chǎn)品作為宣傳張氏帥府文化的一種物質(zhì)媒介，將歷史文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合起來。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳帥府的歷史意義，通過創(chuàng)意禮品的銷售籌措更多的博物館維護資金，實現(xiàn)張氏帥府歷史文化宣傳、商業(yè)價值開發(fā)和博物館保護并舉的三贏局面。展開更全面的衍生設計品迫在眉睫。