設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建芻議

摘要：賽事一般指所有參賽方都遵守相同規(guī)則，有組織有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。本文在界定設(shè)計賽事、賽事品牌概念的基礎(chǔ)上，探析了當前設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建中存在的主要問題，著力研究了設(shè)計賽事品牌構(gòu)建的一般原則、策劃步驟、基本內(nèi)容與提升策略，旨在為國內(nèi)設(shè)計類賽事品牌的建設(shè)與發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：設(shè)計 賽事 品牌 構(gòu)建

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）09-0036-03

一 概念界定

1設(shè)計賽事

從國內(nèi)外關(guān)于賽事概念的演變發(fā)展來看，賽事可以分為兩類：一類是競賽：例如單純的體育運動或比賽，是一種賽事的狹義概念；另一類是賽事被視為一種媒介，用以滿足多元利益主體的不同需求和達到多種目標，與政治、經(jīng)濟、文化、社會等多方面緊密結(jié)合，具有豐富的社會內(nèi)涵，是賽事的廣義概念。其經(jīng)典定義為：賽事是一種具有項目管理性的特殊事件，其規(guī)模和形式受規(guī)則、習俗和傳統(tǒng)影響，具有組織文化背景和市場潛力，提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需要，達到多種目的，對社會和文化、自然和環(huán)境、政治、旅游和經(jīng)濟各個領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響。

根據(jù)以上賽事的定義，筆者認為，設(shè)計賽事一般指所有參賽方都遵守相同規(guī)則，有組織有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。設(shè)計賽事作為溝通設(shè)計界和優(yōu)秀設(shè)計作品的橋梁，屬于一種載體性活動。并且，通過單位或個人的參賽活動傳播一定的知識和觀念，在這個過程中，它具備一種能力，也就是影響力，影響設(shè)計從業(yè)者、高校專業(yè)學(xué)生及其他受眾群體的行為、觀念、個人素質(zhì)等各方面，從而推動著整個設(shè)計行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的不斷前進。

設(shè)計涉及到日常生活的方方面面，所以設(shè)計類賽事與之對應(yīng)的就有諸多類型：（1）根據(jù)覆蓋地區(qū)劃分，則可分為全球級、亞洲級以及全國級；（2）根據(jù)主辦單位來劃分則可分為設(shè)計集團或組織主辦、企業(yè)主辦；雜志及媒體主辦、政府及協(xié)會主辦；（3）根據(jù)參賽人群劃分則可分為針對全社會的賽事、面向高校學(xué)生等。

目前設(shè)計類賽事由之前的發(fā)展期進入了昌盛時期，比賽種類繁多。不管是國際級、國家級還是省市級別的設(shè)計比賽，都已經(jīng)進入到被學(xué)生和在職設(shè)計師追捧的階段。這些設(shè)計賽事必然會對我國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的促進作用。主要是：（1）為設(shè)計從業(yè)者和專業(yè)學(xué)生提供展示平臺。對于設(shè)計從業(yè)人員來說，設(shè)計賽事是迅速提高自己素質(zhì)的途徑之一。設(shè)計賽事為他們提供了一個專業(yè)性的競技平臺，獲得對各自成就的恰當評價，并且有機會獲得更多的晉升機會；而對于學(xué)生來說設(shè)計賽事彌補了學(xué)校教學(xué)的某些不足，他為學(xué)生提供了一個真實的平臺，每個人都可以在這個平臺上施展才華，還提供了可以把自己與眾多同類高校競爭者們區(qū)分來的途徑，獲得未來更好的發(fā)展前途。（2）為社會加速了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國重視現(xiàn)代設(shè)計市場及對于創(chuàng)意設(shè)計理念，社會各界經(jīng)歷了一個認識、接受、運用、傳播的過程。設(shè)計賽事，不僅使學(xué)界、業(yè)界對于如何從理論層面上總結(jié)設(shè)計賽事，如何用科學(xué)先進的設(shè)計創(chuàng)意理念來指導(dǎo)我國的設(shè)計活動的開展，有了比較清晰的認識，而且推動了我國整個設(shè)計業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（3）為舉辦方和獲獎方獲得了名利雙收。首先，隨著設(shè)計類賽事的開展，宣傳活動的推進，整個過程對賽事舉辦方的品牌宣傳是非常有力的。同時，舉辦方還可以使用獲獎方作品的諸多創(chuàng)意和想法來推廣自身，并且這些作品會長時間地保留、傳閱，這都是對品牌宣傳的一種延伸。另一方面，獲獎方在舉辦方的競賽中，得到了極大的品牌知名度和美譽度，直接促進獲獎作品產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，獲得雙贏。（4）提供了最優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計。引導(dǎo)著中國的設(shè)計市場逐漸成長并發(fā)展起來的中國的設(shè)計者，他們由最初的不了解設(shè)計，到逐步認可設(shè)計，繼而到認為設(shè)計是萬能的，最后到理智地認識設(shè)計。他們在設(shè)計賽事中扮演的角色既是投資者，又是最終受益者，通過設(shè)計賽事可以從大量的設(shè)計作品中精準獲取最優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意。（5）為受眾提供了設(shè)計信息服務(wù)和文化教育。眾多的設(shè)計賽事正在以一種特別的信息傳播手段來傳播信息、引導(dǎo)消費。在此過程中不僅信息傳播的數(shù)量和質(zhì)量被提高了，而且隨著大量優(yōu)秀設(shè)計作品的產(chǎn)生，讓廣大觀眾可以在藝術(shù)享受的狀態(tài)下中接收到更好的設(shè)計信息服務(wù)。另一方面，設(shè)計賽事傳播了設(shè)計創(chuàng)意的文化理念，擴大了設(shè)計與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會認知度與影響力，對大眾起到了文化教育的作用。

2賽事品牌

品牌是世界上第一大商業(yè)資產(chǎn)。對消費者而言，品牌能成為其簡化購買決策的捷徑，能夠降低制訂購買決策時的風險，有助于獲得自我認同或社會認同，向消費者表明產(chǎn)品的某種特性；對公司（企業(yè)或組織）而言，品牌具有保障產(chǎn)品特色的排他性，統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略以及獲得更好利潤等功能；品牌有利于國家形象展示與經(jīng)濟利益實現(xiàn)。

長期以來，關(guān)于品牌內(nèi)涵的探討一直處于演變之中，經(jīng)歷了品牌是區(qū)隔符號、價值擔保，聯(lián)想載體，關(guān)系集合，無形資產(chǎn)等階段。最新的研究認為：品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)。品牌是消費者意識中感知與互聯(lián)網(wǎng)活躍內(nèi)容的集合。品牌可以是有形產(chǎn)品、服務(wù)、人與組織、體育與娛樂業(yè)、地理區(qū)域、想法和理念等，一切都可以品牌化。

賽事品牌是賽事與品牌的復(fù)合。根據(jù)邏輯學(xué)定義方法，屬+種差是一種定義的基本方法。賽事品牌的臨近屬概念是品牌，品牌的本質(zhì)是符號，核心內(nèi)容是顧客認同的品牌文化，賽事的本質(zhì)是活動，核心內(nèi)容是運動競賽。鑒于賽事與品牌構(gòu)成要素的分析，賽事品牌的主體要素應(yīng)包括以下幾個部分：1）運動競賽產(chǎn)品或服務(wù)；2）與顧客的價值追求契合；3）具有文化內(nèi)涵的符號。因此，賽事品牌可以描述為以運動競賽或服務(wù)為核心產(chǎn)品，被顧客或顧客群體所接納、認同的具有獨特文化內(nèi)涵的符號。

二 設(shè)計賽事品牌構(gòu)建的一般原則與策劃步驟

2014年3月14日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，應(yīng)國家發(fā)改委和工信部相關(guān)司局要求，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會就其中的有關(guān)發(fā)展工業(yè)設(shè)計、塑造制造業(yè)新優(yōu)勢的重要內(nèi)容撰寫了政策解讀。其中要特別關(guān)注四個政策關(guān)鍵點之一，“工業(yè)設(shè)計要和品牌建設(shè)結(jié)合”；加強“品牌設(shè)計”，進而從產(chǎn)品競爭力到品牌競爭力整體提升企業(yè)優(yōu)勢。顯然，品牌逐漸成為設(shè)計領(lǐng)域的研究熱點，創(chuàng)建設(shè)計賽事品牌是我國未來設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點內(nèi)容之一，是實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新與制造業(yè)等實體經(jīng)濟相結(jié)合，以設(shè)計創(chuàng)新推進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，塑造我國制造業(yè)新的競爭優(yōu)勢；以設(shè)計創(chuàng)新推進擴大內(nèi)需，引導(dǎo)消費升級的主要舉措。系統(tǒng)而科學(xué)的理論研究為實踐起到武器思想的作用。

構(gòu)建一個品牌不是創(chuàng)設(shè)一個簡單的口號，或者設(shè)計一個標識而已，而是完整品牌體系的搭建與筑構(gòu)。根據(jù)對品牌結(jié)構(gòu)的剖析，設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建應(yīng)是指依據(jù)市場供求及自身屬性，確定品牌內(nèi)涵、明確品牌定位、建立品牌結(jié)構(gòu)、形成品牌識別，進而建立自身品牌形象的動態(tài)過程，具體對應(yīng)的設(shè)計類賽事品牌搭建的操作步驟為：第一步，完成賽事市場調(diào)查。第二步，完成品牌定位。第三步，確立品牌文化內(nèi)涵。第四步，搭建品牌制度框架。第五步，設(shè)計完成品牌識別形象系統(tǒng)。第六步，實施品牌形象動態(tài)維護管理。例如市場調(diào)研。主要內(nèi)容是：同類設(shè)計賽事的以往和未來市場評估與預(yù)測；該設(shè)計賽事的社會知名度及市場知名度調(diào)查；該設(shè)計賽事以往的宣傳廣告方式及媒體對賽事的報道方式調(diào)查；該設(shè)計賽事以往的贊助商類型、贊助方式及贊助績效評估；該設(shè)計賽事的市場營銷方案及策略手段調(diào)查；該設(shè)計賽事派生文化經(jīng)濟活動對賽事本身的影響調(diào)查；設(shè)計賽事與舉辦城市的政府、協(xié)會和民眾的互動關(guān)系分析；賽事的社會經(jīng)濟效益分析及財務(wù)預(yù)算報告等。

設(shè)計賽事要打造成為品牌，首先取決于設(shè)計賽事本身具有很好的價值，其次取決于參加設(shè)計賽事的作品水平和公眾影響，第三取決于設(shè)計賽事組織管理者的賽事包裝和市場運作。借助舉辦知名設(shè)計賽事的機會，通過合理有效的規(guī)劃與運作，將設(shè)計賽事蘊含的正面、積極的因素成功地轉(zhuǎn)移到設(shè)計的品牌當中，加強或重塑設(shè)計賽事形象，豐富設(shè)計賽事的文化內(nèi)涵與吸引力，在目標受眾中提高設(shè)計賽事品牌的知名度和美譽度。這種借助設(shè)計賽事推動設(shè)計行業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式已經(jīng)被證明是一種成功的發(fā)展模式。

設(shè)計賽事品牌構(gòu)建的一般原則：（1）真實性原則。設(shè)計賽事品牌建構(gòu)必須從實際出發(fā)，符合設(shè)計賽事的實際情況，絕不能名不符實，要定位于一個既貼近現(xiàn)實又留有合理的發(fā)展空間，不要盲目攀比，好高騖遠。（2）特色和創(chuàng)新性原則。成功的設(shè)計賽事品牌策略，首先應(yīng)能制造差異，制造特色，能使品牌從競爭品牌中凸顯出來。但這種特色必須既要根植于設(shè)計賽事文化的沃土，對傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化兼容并蓄，又要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。（3）導(dǎo)向性原則。設(shè)計賽事品牌要與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)功能相吻合。主導(dǎo)功能決定了這個設(shè)計賽事的性質(zhì)，體現(xiàn)設(shè)計賽事的個性。設(shè)計賽事品牌應(yīng)與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的個性協(xié)調(diào)，把創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)功能的潛在作用充分發(fā)揮出來。（4）認同性原則。品牌建設(shè)最終要靠公眾和各種組織的實踐活動來實現(xiàn)，所以，設(shè)計賽事品牌應(yīng)體現(xiàn)公眾的價值取向，充分反映公眾的社會心理需求和提高生活質(zhì)量的需求，只有贏得他們的認同，才能調(diào)動其積極性和創(chuàng)造力。因而在有組織地為設(shè)計賽事品牌時，要保證市民的廣泛參與。（5）可持續(xù)發(fā)展原則。設(shè)計賽事的價值不只是數(shù)字的競賽，美好的生活才更為人所關(guān)注。因此，在設(shè)計賽事品牌之時就必須充分考慮到創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，要辨別限制因素并使之轉(zhuǎn)化為有利的因素，這樣不僅能確保創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)，而且能使設(shè)計賽事品牌經(jīng)得起時間的考驗，經(jīng)久不衰，才能真正為設(shè)計賽事的發(fā)展起到良好的推動作用。

三 當前設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建中存在的主要問題

隨著近幾年我國舉辦各設(shè)計賽事的熱度不斷提升，設(shè)計賽事品牌也越來越多地受到了關(guān)注，但是還沒有形成品牌賽事，目前在設(shè)計賽事品牌建設(shè)中還存在一些問題，主要是：

1設(shè)計賽事品牌形象定位的困境

品牌定位就是在分析消費者心智中競爭品牌的優(yōu)劣以后找出自己品牌的差異化優(yōu)勢，并根據(jù)消費者的認知規(guī)律使消費者感知到這種差異從而使品牌在潛在消費者的心目中確定一個合適的品牌位置。當消費者有相關(guān)需求時便會首先想到并選擇購買本品牌的產(chǎn)品，從而形成一種品牌購買。

在設(shè)計類賽事中，形象定位是塑造設(shè)計賽事品牌形象的基礎(chǔ)，是形成設(shè)計賽事品牌形象特征的關(guān)鍵。一個設(shè)計賽事必須有一個清晰的品牌定位才可能塑造成功的品牌形象。設(shè)計賽事品牌定位是其在經(jīng)營過程中對自身品牌及受眾群體做長期且全面的分析而得出的結(jié)論，其包括理念定位、價值定位、受眾定位等。偏離自身維度的定位只會誤導(dǎo)大眾，精準的品牌定位才能吸引設(shè)計者的關(guān)注。精準定位的同時也要注重創(chuàng)新，避免“刻板印象”（即人們對特定的事物所持有的固定化、簡單化的觀念和印象，即使隨著時代變遷，某個群體的特征已經(jīng)發(fā)生了變化，刻板印象的僵化模式依然使認知主體對客體的新變化“視而不見”）。

2缺乏權(quán)威、專業(yè)的品牌管理機構(gòu)

從我國設(shè)計賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，除了少數(shù)賽事，如中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎、中國元素國際創(chuàng)意大賽、全國大學(xué)生設(shè)計大師獎、全國大學(xué)生廣告設(shè)計大賽等與國際接軌較快、專業(yè)程度較高外，其他設(shè)計賽事則相對缺乏對賽事品牌的培養(yǎng)和維護意識，以及專門的賽事品牌監(jiān)管機構(gòu)。從長遠角度發(fā)展看，若以這種運營模式為基礎(chǔ)，將可能出現(xiàn)國家與地方賽事品牌管理之間銜接的藕斷，出現(xiàn)“各自為政”的混亂狀態(tài)，這在我國其他設(shè)計賽事中也不乏其例。所以需成立專門的設(shè)計賽事品牌管理與形象監(jiān)控機構(gòu)專門策劃、構(gòu)建和維護。

3賽事品牌媒體服務(wù)重視不均衡

高水平賽事與媒體天然依附在一起，從賽事的籌備到運行、管理，再到評價與總結(jié)，媒體分別扮演著資源積聚者、輿論影響者、營銷傳播者和形象塑造者等角色。媒體的全程參與及賽事組織方借力媒體廣泛開展的賽事營銷活動等，能很大程度吸引和匯聚社會公眾的注意力和參與性，從而共同構(gòu)筑起體育賽事的“媒介景觀”。單就我國設(shè)計界而言，在舉辦高水平賽事時，對于如何借助媒體力量傳播品牌形象也存在一定的局限性。如重視主流傳統(tǒng)媒體、忽視網(wǎng)絡(luò)新興媒體、忽略與社會媒體互補資源、賽事信息發(fā)布偏少、媒體工作區(qū)硬件設(shè)施不完善等。

四 設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建的基本內(nèi)容與提升策略

設(shè)計類賽事品牌是賽事品牌的一類，其研究主要集中在設(shè)計類賽事品牌的建設(shè)與發(fā)展，基本內(nèi)容與提升策略主要有以下幾個方面。

1設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建的基本內(nèi)容

第一，設(shè)計類賽事品牌的功能與作用。根據(jù)作用的對象可分為二類。（1）對設(shè)計類品牌的作用。研究認為設(shè)計類賽事品牌有利于品牌營銷、提升形象。（2）對企業(yè)的作用。研究認為大型設(shè)計類賽事對企業(yè)發(fā)展具有積極意義，是企業(yè)宣傳品牌的重要載體，是品牌企業(yè)的盛宴。

第二，設(shè)計類賽事品牌建設(shè)策略。（1）綜合性設(shè)計類賽事品牌。主要有：準確定位、與媒體等多方合作、合理延伸。制訂品牌運營策略、完善賽事品牌營銷機構(gòu)、提高認知度與美譽度、形成高的忠誠度、維護贊助商與設(shè)計者的利益。注重品牌定位與品牌識別、塑造品牌核心競爭力、加強品牌傳播。轉(zhuǎn)變營銷觀念，培養(yǎng)體驗文化；關(guān)注細節(jié)，提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；建立完善的體驗式服務(wù)營銷體系，提供全方位的品牌支持。（2）單項設(shè)計類賽事品牌。主要有：設(shè)計類賽事品牌運營要建立品牌營銷策略、合作伙伴雙贏體系、科學(xué)的收益機制以及良好的團隊精神。要確定以賽事與企業(yè)為主的品牌核心，全球化的運作手段以及合理的品牌延伸。要注重品牌營銷，發(fā)展組織文化，提高設(shè)計價值。要高質(zhì)量競賽和設(shè)計者參與，媒體曝光率高、公眾形象好，賽事運作機制完善等。（3）地區(qū)設(shè)計類賽事品牌。主要有：以城市為主體，發(fā)揮文化引領(lǐng)功能；挖掘內(nèi)涵，形成本土文化特色；注重包裝，提升文化元素魅力；整合媒體，放大文化品牌效應(yīng)。賽事規(guī)劃系統(tǒng)化，資本支持多面化；設(shè)計文化氛圍化，弘揚精神激情化；設(shè)計賽事全面化，人才培養(yǎng)精英化；凸顯品牌差異化，賽事打造內(nèi)涵化；形象建立立體化，品牌傳播有效化；思考形式全球化，具體行動本地化。（4）學(xué)校設(shè)計類賽事品牌。主要有：打造精品賽事、強化大學(xué)生賽事儀式、市場定位準確、加強場地設(shè)施建設(shè)。完善組織機構(gòu)和制度建設(shè)，逐步實現(xiàn)科學(xué)化、法制化管理；準確定位，標新立異；提高自身競技水平，優(yōu)化競賽方式；加強賽事的市場化運作，提高品牌傳播價值；注重賽事品牌文化建設(shè)，營造良好的環(huán)境氛圍。重視觀眾的集體歸屬感、加強海報和賽事音樂宣傳、采用各種新興傳媒手段等。

第三，設(shè)計類賽事品牌傳播。主要研究在賽事的視覺形象設(shè)計與品牌傳播價值。研究認為設(shè)計類賽事的整體視覺設(shè)計能塑造鮮明、良好的賽事形象，提高賽事的知名度，建立賽事項目的文化，達到使社會公眾明確賽事的主體個性和同一性的目的。設(shè)計類賽事視覺形象設(shè)計包括賽事視覺識別形象設(shè)計（標志、吉祥物與系列化圖騰）、賽事的形象設(shè)計（獎品、器材、用具、紀念品等）、贊助商形象的傳播整合設(shè)計。而對設(shè)計類賽事品牌傳播價值的研究主要在評估系統(tǒng)的開發(fā)方面。

第四，設(shè)計類賽事品牌保護。針對我國大型設(shè)計類賽事的侵權(quán)行為，提出通過構(gòu)建完善的設(shè)計類賽事合同法律體系、加強對設(shè)計類賽事轉(zhuǎn)播機構(gòu)的法律約束、建立完善反埋伏營銷法律體系以及維護設(shè)計類賽事的正當權(quán)益來保護賽事品牌價值。

筆者認為，設(shè)計類賽事品牌體系較豐富。我們必須樹立國際化的視野，探索世界性的設(shè)計賽事，如德國red dot紅點獎、IDEA、博朗設(shè)計大賽、lF學(xué)生概念設(shè)計競賽、大阪國際設(shè)計競賽等品牌賽事的成功管理經(jīng)驗，以建設(shè)我國設(shè)計類賽事品牌。

2設(shè)計類賽事品牌構(gòu)建的提升策略

借鑒國際經(jīng)驗，提升我國設(shè)計類賽事品牌的發(fā)展策略，概述如下。

（1）整體性的賽事打造。提高品牌質(zhì)量整合營銷構(gòu)建各個環(huán)節(jié)發(fā)展，謀求統(tǒng)一化整合型發(fā)展的趨勢，正是我國設(shè)計類賽事品牌打造所需要的。設(shè)計類賽事對外宣傳媒介是打造我國本土設(shè)計品牌發(fā)展的先決條件，整體化的運營機制，可以有效地提高各個環(huán)節(jié)之間的搭配，從根本上改善我國設(shè)計類賽事現(xiàn)階段發(fā)展中賽事、媒體、設(shè)計者之間聯(lián)系有所脫節(jié)的問題，能夠很大程度改善我國設(shè)計類賽事的品牌市場，這也將是中國設(shè)計類賽事品牌營銷的長遠發(fā)展策略。設(shè)計類賽事的品牌打造一定是以高質(zhì)量比賽為根本。不能僅僅移植國際設(shè)計的比賽規(guī)則，還要具有自身的特色。并且，在比賽過程中，加大品牌的吸引力。

（2）整合性的媒體宣傳。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國設(shè)計類賽事商業(yè)化市場的深度開發(fā)，媒體對于品牌的渲染，加快了整個設(shè)計類賽事的大眾普及度。通過媒體對設(shè)計類賽事的全方位多角度的報道和推廣，加大了設(shè)計類賽事的認知度和商業(yè)價值，不僅為設(shè)計類賽事的贊助商和投資商帶來了巨大收益，更為設(shè)計類賽事本身的品牌營銷提供了交流平臺，致使更多的關(guān)注者和國際贊助企業(yè)與設(shè)計類賽事進行長期的戰(zhàn)略合作，加快了設(shè)計類賽事的發(fā)展腳步。應(yīng)該加強對賽事的完善和報道，盡可能詳盡地為設(shè)計者提供完善的資訊。通過專業(yè)人士，為官網(wǎng)提供相關(guān)性的專業(yè)文章和評論，提高整體品牌在專業(yè)知識方面的高度。為設(shè)計者設(shè)立專門的交流平臺，為設(shè)計者在交流中提供實時咨詢、賽況、信息等方面給設(shè)計者有一個全面的介紹。這不僅提高了設(shè)計者對大賽關(guān)注的積極度，更提升了品牌吸引力。

（3）賽事衍生品的開發(fā)。設(shè)計類賽事應(yīng)該設(shè)立專門的市場品牌推廣部門，招納專門的管理型人才，為整體的品牌發(fā)展趨向制訂系統(tǒng)化的策略，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，注冊獨有商標，擴大知名度，實行多方位聯(lián)盟，與贊助商保持良好的持久合作關(guān)系，共同開發(fā)品牌市場，打開賽事潛在機制，打造出更強的，更具有我國特色的專業(yè)設(shè)計賽事品牌。開發(fā)潛在的衍生產(chǎn)品市場，打造全方位的賽事文化品牌的打造，不僅局限于賽事以內(nèi)的領(lǐng)域，要成為國際化認知的品牌，衍生產(chǎn)品的領(lǐng)域也必將涉及，與賽場相結(jié)合，為設(shè)計者帶來更多元化的品牌體驗。只有與時俱進，不斷創(chuàng)新品牌形象，才能永葆青春和活力，才能在消費者心中留下深刻印跡。