基于裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的遼寧區(qū)域品牌建設(shè)研究

基于裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的遼寧區(qū)域品牌建設(shè)研究*

宋罡1， 韓意2

(1. 沈陽工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院， 沈陽 110870； 2. 東軟集團(tuán)股份有限公司 財(cái)務(wù)管理部， 沈陽 110179)

摘要：裝備制造業(yè)作為遼寧區(qū)域發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展雖已取得了顯著成效，但其產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)卻相對滯后，成為制約遼寧裝備制造業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸之一。在界定區(qū)域品牌內(nèi)涵及特征的基礎(chǔ)上，闡明產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間的互動關(guān)系及區(qū)域品牌建設(shè)模式，并結(jié)合遼寧裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?fàn)顩r，提出區(qū)域品牌培育與建設(shè)的對策建議。

關(guān)鍵詞：裝備制造業(yè)； 產(chǎn)業(yè)集群； 區(qū)域品牌

中圖分類號：F424文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

收稿日期：2014-01-19

基金項(xiàng)目：國家社會科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(014A2D017)； 山東軟科學(xué)

作者簡介：徐昱東(1979-)，男，山東德州人，講師，博士，主要從事世界經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)等方面的研究。

doi：10.7688/j.issn.1674-0823.2015.02.08

產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用十分顯著，改革開放以來，我國在長三角、珠三角地區(qū)已經(jīng)形成了多個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為新中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的活力。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然產(chǎn)物和高級階段，建立區(qū)域品牌將成功地推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。遼寧裝備制造業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了顯著的成就，但在區(qū)域品牌建設(shè)方面卻相對滯后。

一、區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征

1. 區(qū)域品牌的內(nèi)涵

Rainisto(2003)認(rèn)為，區(qū)域品牌代表的是某個地域的附加吸引力，而影響區(qū)域品牌塑造的首要問題是如何構(gòu)建區(qū)域品牌識別系統(tǒng)[1]。Kavaratzis(2005)認(rèn)為，區(qū)域品牌是一個包括功能、情感、關(guān)系和戰(zhàn)略的多元體，這些要素共同作用于消費(fèi)者的大腦而形成的一系列獨(dú)特聯(lián)想的多維組合[2]。Allen(2007)指出，區(qū)域品牌是產(chǎn)品和服務(wù)品牌的綜合體，這一綜合體是以政治或地理為前提的[3]。孫宏杰(2002)認(rèn)為，區(qū)域品牌是指在某個行政(地理)區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品[4]。胡大立等(2005)指出，區(qū)域品牌是以地區(qū)作為一個品牌的特定名稱，在一定范圍內(nèi)形成的該地區(qū)特定行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品系列具有較高的知名度和美譽(yù)度，是地域內(nèi)企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)[5]。

從上述研究可以看出，區(qū)域品牌本身就是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品、企業(yè)和品牌的集體行為的綜合體現(xiàn)。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，借鑒周趙強(qiáng)(2007)的研究，認(rèn)為區(qū)域品牌是指以一個行政、地理區(qū)域的地名、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)(或是它們的組合)作為品牌的特定名稱，借以辨認(rèn)本區(qū)域的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)或產(chǎn)業(yè)，并使之同競爭對手區(qū)別開來，是區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)或產(chǎn)業(yè)及其品牌的集體行為的綜合體現(xiàn)[6]。

2. 區(qū)域品牌的特征

區(qū)域品牌不僅具有品牌的一般特征，而且還有其獨(dú)特之處，表現(xiàn)為以下幾個方面。

(1) 區(qū)域特性。區(qū)域品牌是從區(qū)域整個產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，使區(qū)域成為品牌運(yùn)營中起主導(dǎo)作用的載體。區(qū)域特性是為了讓外界更容易識別、產(chǎn)生區(qū)域聯(lián)想。

(2) 廣泛性與持久性。區(qū)域品牌是由區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)品牌精華濃縮和提煉的，具有更加廣泛的、持續(xù)的品牌效應(yīng)。

(3) 公共性與非排他性。區(qū)域品牌是一種公共品，是一個區(qū)域的公共品牌，并非單個企業(yè)所享有，而是區(qū)域內(nèi)所有生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)共同享有的一種無形資產(chǎn)，具有非排他性和非競爭性。

(4) 抽象性與具體性。區(qū)域品牌是由區(qū)域內(nèi)眾多具體產(chǎn)品、企業(yè)品牌精華濃縮和提煉出來的，具有抽象性。區(qū)域品牌也可以僅限于某類產(chǎn)品，有專門的名稱，屬于區(qū)域中特定部分人所有，從這個角度來說其又是具體的。

二、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系

區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群具有相互影響、相互作用的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群的形成是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，可以提升區(qū)域的知名度；而區(qū)域品牌的形成又提高了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品的知名度，對區(qū)域內(nèi)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張及產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)大起到了推動作用[7]。

1. 產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)集群形成后，能夠產(chǎn)生學(xué)習(xí)效應(yīng)、成本優(yōu)勢、競爭效應(yīng)，其高效的專業(yè)化分工體系增強(qiáng)了集群內(nèi)部企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率，促進(jìn)了企業(yè)品牌的形成與成長，進(jìn)而提升了區(qū)域品牌的知名度。

(1) 產(chǎn)業(yè)集群的學(xué)習(xí)效應(yīng)體現(xiàn)在集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)在技術(shù)、管理等方面的優(yōu)勢借鑒，由于地理位置臨近，先進(jìn)的技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)易于擴(kuò)散傳播，企業(yè)間相互借鑒模仿，由此可以提升企業(yè)的技術(shù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高區(qū)域的知名度。

(2) 產(chǎn)業(yè)集群的成本優(yōu)勢體現(xiàn)在降低集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)成本和投資成本，集群內(nèi)企業(yè)專業(yè)化分工強(qiáng)，從而提升了企業(yè)的生產(chǎn)效率，在一定程度上降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。此外，由于可以使用區(qū)域內(nèi)部共用的基礎(chǔ)設(shè)施，在一定程度上減少了企業(yè)的重復(fù)投資。

(3) 產(chǎn)業(yè)集群的競爭效應(yīng)體現(xiàn)在集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的競爭上，有競爭才有發(fā)展的動力，由于企業(yè)地理位置臨近，便于營造競爭氛圍，通過競爭提高自主創(chuàng)新能力，從而提高企業(yè)生產(chǎn)效率，增強(qiáng)競爭能力。產(chǎn)業(yè)集群的學(xué)習(xí)效應(yīng)、成本優(yōu)勢和競爭效應(yīng)能夠推動其快速發(fā)展，并有利于集群內(nèi)部企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，單個企業(yè)品牌的創(chuàng)立為區(qū)域品牌的形成和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2. 區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展

品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升企業(yè)的形象和知名度。相應(yīng)地，區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn)，亦能夠提升其形象和知名度，降低集群內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)成本，提高產(chǎn)業(yè)集群的吸引力，推動產(chǎn)業(yè)集群整體健康發(fā)展。

(1) 區(qū)域品牌有助于帶動集群內(nèi)企業(yè)的品牌宣傳。由于中小企業(yè)資金有限，所以很難承受巨額的宣傳投資，然而，對品牌的宣傳力度不夠，就很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。而區(qū)域品牌是企業(yè)品牌的濃縮，具有廣泛的品牌效應(yīng)，可以節(jié)省企業(yè)品牌宣傳的高額費(fèi)用，降低宣傳的難度和成本[8]。

(2) 區(qū)域品牌有助于推動集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大。集群內(nèi)企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，其在發(fā)展過程中存在生產(chǎn)效率低、資金缺乏、銷售渠道狹窄等問題，難以形成自己的品牌，從而導(dǎo)致企業(yè)的知名度低、產(chǎn)品銷量少，難以在激烈的市場競爭中立足。區(qū)域品牌展示了集群在特定產(chǎn)品上的整體競爭優(yōu)勢[9]，企業(yè)易于吸收技術(shù)和資金，從而突破集群內(nèi)企業(yè)技術(shù)落后和資金不足的發(fā)展瓶頸，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，使其快速發(fā)展。良好的區(qū)域品牌也會吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入，從而擴(kuò)大集群的規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)集群的整體實(shí)力。

(3) 區(qū)域品牌有利于引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。區(qū)域品牌能夠改變消費(fèi)者對中小企業(yè)技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量差等偏見，改變消費(fèi)者的心理偏好，并影響他們的消費(fèi)行為，使其趨向于消費(fèi)某一區(qū)域的產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供有利條件[10]。

區(qū)域的品牌效應(yīng)為集群內(nèi)企業(yè)的采購、生產(chǎn)、流通、宣傳等環(huán)節(jié)節(jié)約了成本，通過影響消費(fèi)者的心理偏好增加產(chǎn)品的銷售量，從而幫助企業(yè)獲得更多的利潤。

三、區(qū)域品牌的建設(shè)模式

區(qū)域品牌的建設(shè)模式主要可以分為政府主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)三種[11]。

(1) 政府主導(dǎo)模式。政府在區(qū)域品牌建設(shè)過程中處于主導(dǎo)地位，強(qiáng)調(diào)地方的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色，具有較強(qiáng)的指令性，能夠充分發(fā)揮政府在政策優(yōu)惠、制度保障及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的優(yōu)勢。該模式中企業(yè)和行業(yè)協(xié)會處于從屬地位。

(2) 企業(yè)主導(dǎo)模式。這種模式中區(qū)域內(nèi)的龍頭企業(yè)、知名品牌處于核心地位，通過區(qū)域內(nèi)龍頭企業(yè)、知名品牌的帶動效應(yīng)，提升區(qū)域的知名度和影響力，政府和行業(yè)協(xié)會為龍頭企業(yè)的品牌建設(shè)提供政策保障和良好的外部環(huán)境。

(3) 行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)模式。在這種模式下，行業(yè)協(xié)會處于主導(dǎo)地位，由相關(guān)行業(yè)協(xié)會制定區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)等。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的宣傳作用，注重區(qū)域品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展。

四、遼寧裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展情況

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，遼寧省的裝備制造業(yè)取得了重大成就。2011年前三季度，遼寧省裝備制造業(yè)企業(yè)共計(jì)9059家，同比增長9%，從業(yè)人員124萬人，同比增長11.71%，主營業(yè)務(wù)收入同比增長41.80%，利潤總額同比增長72%。2011年前三季度，在工業(yè)銷售產(chǎn)值方面，遼寧省的通用設(shè)備制造業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2638.7億元，全國占比為10.56%，超過了1/10；在新產(chǎn)品產(chǎn)值方面，遼寧省專用設(shè)備制造業(yè)的新產(chǎn)品產(chǎn)值為211.6億元，全國占比為9.2%；在出口交貨值方面，遼寧省交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)的出口交貨值為392.2億元，全國占比為9.3%，因此，遼寧省裝備制造業(yè)具有較強(qiáng)的規(guī)模實(shí)力。遼寧通過狠抓產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，實(shí)現(xiàn)土地集約、要素集聚，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年，全省產(chǎn)業(yè)集群銷售收入突破2萬億元，銷售收入超百億元的產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到55個。沈陽市鐵西區(qū)裝備制造業(yè)已經(jīng)成為遼寧產(chǎn)業(yè)集群示范產(chǎn)業(yè)。

遼寧裝備制造業(yè)主要以機(jī)床和軸承為代表，其中的數(shù)控機(jī)床、大型機(jī)床、高精度機(jī)床享譽(yù)全國；重大工程專用類裝備主要以重型礦山設(shè)備、化工設(shè)備以及輸變電設(shè)備等為代表；交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)的代表主要是船舶、汽車及機(jī)車；還有工業(yè)機(jī)器人等為代表的高技術(shù)裝備[10]。然而從嚴(yán)格意義上說，目前遼寧裝備制造業(yè)存在產(chǎn)品技術(shù)對外依存度高、高端裝備制造業(yè)發(fā)展滯后、產(chǎn)品附加值偏低等問題，只能稱之為裝備產(chǎn)品“加工基地”，而非裝備產(chǎn)品“制造基地”，與廣東、江蘇、上海等省市相比，其優(yōu)勢在不斷弱化[12]。

五、遼寧裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌培育與建設(shè)的對策建議

遼寧裝備制造業(yè)目前并不缺乏國家級乃至世界級的品牌，因此，遼寧裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌應(yīng)以裝備制造業(yè)品牌龍頭為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)鏈為導(dǎo)向，以產(chǎn)品類科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺，形成工序集聚，從而增強(qiáng)品牌的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)[13]。

產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌相互作用、共同發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)集群并不能自動形成區(qū)域品牌，只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群的功能優(yōu)勢獲得外界認(rèn)可時，才能形成區(qū)域品牌[14]。為推動區(qū)域品牌的健康成長，除了要加大宣傳推廣力度外，集群內(nèi)部企業(yè)還應(yīng)通過引進(jìn)技術(shù)人才、提升產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力、創(chuàng)建自身品牌等方式發(fā)展壯大，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)化并形成集群優(yōu)勢，為區(qū)域品牌的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，政府和相關(guān)中介機(jī)構(gòu)也應(yīng)為提升區(qū)域品牌知名度提供各種便利條件，充分發(fā)揮其引導(dǎo)和帶動作用。

1. 企業(yè)層面

(1) 提升產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是獲得消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)。質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)者對產(chǎn)品的良好評價可以提升企業(yè)的知名度，增加產(chǎn)品的銷售量，為企業(yè)獲得更多的利潤。為此企業(yè)要嚴(yán)格控制并提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得良好信譽(yù)，提升企業(yè)及區(qū)域品牌形象。

(2) 增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力和源泉，離開了創(chuàng)新，品牌就會缺乏時尚感，失去對外界的吸引力。因此企業(yè)想要擴(kuò)大其知名度，就必須加大對自主創(chuàng)新的投入力度，提高產(chǎn)品的附加值，以科技創(chuàng)新推動企業(yè)打造自有品牌，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展。

(3) 建立自有品牌。培育企業(yè)品牌是發(fā)展區(qū)域品牌的前提和基礎(chǔ)，因此集群內(nèi)部企業(yè)要強(qiáng)化品牌意識，努力打造自己的品牌，尤其是區(qū)域內(nèi)的龍頭企業(yè)，應(yīng)起到模范帶頭作用，率先打造自己的品牌，通過其傳導(dǎo)效應(yīng)、示范效應(yīng)以及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益帶動其他企業(yè)創(chuàng)建品牌，提升區(qū)域的知名度。

2. 政府層面

區(qū)域品牌是區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)共享的無形資產(chǎn)，具有公共品的特征，具有效用的非可分割性和受益的排他性，因此區(qū)域內(nèi)任何企業(yè)都可無償使用。并且單個企業(yè)使用并不能排除其他企業(yè)使用，這就需要政府在區(qū)域品牌的培育及管理方面發(fā)揮作用，強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新主體地位，協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，推動區(qū)域品牌健康發(fā)展。

(1) 強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新主體地位。政府應(yīng)出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)加大科研投入，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，為推動區(qū)域品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)；為企業(yè)提供資金支持，加大項(xiàng)目扶持力度，推動區(qū)域內(nèi)部金融與科技的有效融合；同時，政府可通過研究機(jī)構(gòu)和大學(xué)為企業(yè)提供間接服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的有效結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)能力的提升。

(2) 建立健全監(jiān)督機(jī)制，維護(hù)公平的市場環(huán)境。政府應(yīng)加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，反對不正當(dāng)競爭，建立公平公正的市場競爭環(huán)境，為區(qū)域品牌創(chuàng)造良好的培育與建設(shè)氛圍，保護(hù)區(qū)域品牌聲譽(yù)不受損害。同時，政府應(yīng)協(xié)助行業(yè)協(xié)會制定產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)督其具體的執(zhí)行情況。

3. 中介機(jī)構(gòu)層面

中介機(jī)構(gòu)(行業(yè)協(xié)會、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)商會等)應(yīng)加強(qiáng)對區(qū)域品牌的宣傳，強(qiáng)化企業(yè)與政府和外界的協(xié)調(diào)與溝通，制定有利于企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，吸引更多的企業(yè)加入，擴(kuò)大區(qū)域知名度。此外，中介機(jī)構(gòu)還應(yīng)收集各種信息，提供技術(shù)、管理方面的咨詢服務(wù)，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)集群壯大的同時提升區(qū)域品牌的知名度。

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Research on construction of regional brand in Liaoning based on

industrial cluster of equipment manufacturing industry

SONG Gang1, HAN Yi2

(1. School of Management, Shenyang University of Technology, Shenyang 110870, China; 2. Financial Management Department, Neusoft Group Corporation, Shenyang 110179, China)

Abstract：As a pillar industry of Liaoning regional development, the equipment manufacturing industry has developed remarkably. But the construction of regional brand of the industry cluster is relatively lag, which become one of the bottlenecks restricting the further development of Liaoning equipment manufacturing industry. Based on defining the connotation and characteristics of regional brand, the interactive relationship and the construction of regional brand model between industrial clusters and regional brand are clarified. Combining with the development of equipment manufacturing industry cluster in Liaoning, the countermeasures and suggestions are proposed for regional brand cultivation and construction.

Key words： equipment manufacturing industry; industrial cluster; regional brand

(責(zé)任編輯：張璐)

*本文已于2015-03-27 15∶42在中國知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版。 網(wǎng)絡(luò)出版地址： http：//www.cnki.net/kcms/detail/21.1558.C.20150327.1542.007.html

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