媒介融合背景下時(shí)政新聞的傳播觀念

巴桑卓瑪

摘 要 隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，媒介融合背景已悄然到來(lái)。本文基于此，論述了時(shí)政新聞的傳播觀念應(yīng)怎樣予以革新，進(jìn)而更符合相應(yīng)的媒介融合背景。

關(guān)鍵詞 媒介融合；時(shí)政新聞；傳播觀念

中圖分類號(hào)G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）127-0008-02

0引言

在媒介融合背景下，新聞的傳播方式不斷革新，發(fā)生著顯著而深刻的變化，為媒介融合開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展道路。而媒介融合的發(fā)展也分為不同的階段，現(xiàn)階段，時(shí)政新聞的傳播觀念應(yīng)如何與媒介融合的發(fā)展背景相匹配，值得相關(guān)媒體工作人員進(jìn)一步思考。

1 媒介融合背景的相關(guān)理論簡(jiǎn)述

“媒介融合”，也稱“媒體融合”，這一看法最先由美國(guó)一教授提出，它的本意是各類媒介的功效的結(jié)合，即在日益發(fā)展的科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上媒介形態(tài)的演化過(guò)程。之后也有媒介研究人員將“媒介融合”定義為“數(shù)字媒體組織之間的聯(lián)盟”媒介融合背景眾多，并且其廣泛而深刻，總的來(lái)說(shuō)媒介融合一般分為四個(gè)階段。

眾所周知，最開(kāi)始的媒介融合是組織的融合，但是其更多的是依靠外界的力量，比如政治方面，然后通過(guò)這些外在的力量使媒體逐漸結(jié)合成一個(gè)共同體，雖然這使得各類媒體結(jié)合成一類集團(tuán)，但是他們?nèi)匀皇歉髯詾殛?，并沒(méi)有明確的分工合作，猶如一盤散沙，這種名義上的媒介融合并沒(méi)有對(duì)其自身的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第二階段的媒介融合逐漸露出萌芽，這一階段的媒介融合涉及到媒介之間的收購(gòu)和合并，在市場(chǎng)發(fā)展中具有更大優(yōu)勢(shì)的媒介集團(tuán)收購(gòu)了其他媒介，而一些不甘落后的媒介集團(tuán)或組織通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)行合并使得自身得以發(fā)展，于是在市場(chǎng)無(wú)形的干預(yù)之下，第二階段的媒介融合相對(duì)第一次有了很大的進(jìn)步。。

第三階段的媒介融合又不同于之前的各個(gè)階段，其主要實(shí)現(xiàn)的是媒介的傳播手段的融合，從某種意義上來(lái)講，新技術(shù)的誕生和不斷發(fā)展取代了傳統(tǒng)的媒介，更有利于信息的傳播，并且現(xiàn)實(shí)狀況媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作使得各類媒介的傳播手段得以整合，這促進(jìn)了各類媒介之間的相互推銷和資源共享，這種由多媒體統(tǒng)一策劃，并將收集到的材料再分配到媒介集團(tuán)旗下的方式進(jìn)一步表現(xiàn)了媒介融合的發(fā)展。

媒介形態(tài)的融合是媒介融合的最高階段，當(dāng)今新興媒介的發(fā)展總是在改變過(guò)去的傳媒方式，在不斷的取其精華，去其糟粕的過(guò)程中形成一種新的媒介形態(tài)，這種新的媒介形態(tài)將集更多的優(yōu)勢(shì)于一身。不可否定的是，未來(lái)很有可能出現(xiàn)一種媒介方式擁有甚至所有媒體的優(yōu)點(diǎn)。

2 時(shí)政新聞的傳播觀念概論

2.1 主流媒體需要注重時(shí)政新聞的傳播方式與傳播效果

在媒介融合普遍而深入的布景下時(shí)政新聞一直是我國(guó)媒體傳播的首要消息范例。眾所周知，時(shí)政新聞的傳播對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步、國(guó)家的發(fā)展自始至終都有其重大的作用，對(duì)于我國(guó)的黨媒傳播而言，時(shí)政新聞始終貫穿著黨的基本路線、方針和政策等等，反映著黨和廣大人民群眾的心聲。總的來(lái)說(shuō)，任何性質(zhì)的傳媒都是屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的，或多或少的影響著時(shí)政新聞的傳播，對(duì)于廣義的時(shí)政新聞而言，時(shí)政新聞?dòng)殖搅艘庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域，譬如政府的全部傳播行動(dòng)都可以看做是時(shí)政新聞的傳播。時(shí)政新聞的傳播以傳媒作為中介，具有“訴說(shuō)”和“解釋”兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)了解傳播什么、怎樣傳播，來(lái)考量一個(gè)媒體的專業(yè)水平。長(zhǎng)期以來(lái)，至少對(duì)于我國(guó)的主流媒體而言，始終是把政治宣傳等同于時(shí)政新聞的傳播，態(tài)度嚴(yán)肅，始終追求宏大的敘述觀念和語(yǔ)態(tài)，這種明顯的刻板印象受到不少群眾的排斥。因此，若想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播承載的重要功能，首先要保持時(shí)政新聞在整個(gè)新聞傳播中的主流地位和權(quán)威地位，其次要保證時(shí)政新聞在人民群眾中的有效傳播。這樣才能表現(xiàn)時(shí)政新聞傳播在社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展中的作用。于此同時(shí)，對(duì)于主流媒體而言，時(shí)政新聞是其主要的媒介職能。就如全國(guó)的“政治協(xié)商會(huì)議”等重要的政治活動(dòng)，主流媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)承擔(dān)更加重大的時(shí)政新聞傳播任務(wù)。事實(shí)上，對(duì)于時(shí)政新聞的傳播，應(yīng)該更加注重其傳播方式和傳播效果，而很多以往的媒體總是在新聞報(bào)道中的報(bào)道數(shù)目和規(guī)模上下工夫，并沒(méi)有從群眾的角度考慮這種問(wèn)題。換句話說(shuō)，缺少理想的傳播效果，過(guò)多的傳播機(jī)會(huì)只是在浪費(fèi)機(jī)會(huì)。

2.2網(wǎng)絡(luò)化共建為時(shí)政新聞的傳播奠定了新的優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)代世界時(shí)局下，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)仍在不斷向上、向前發(fā)展，由此也推動(dòng)了信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，媒介融合的趨勢(shì)日益明顯，逐漸呈現(xiàn)出新的美好前景。在媒介融合此背景下，新聞的傳播方式不斷革新，發(fā)生著顯著而深刻的變化，為媒介融合開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展道路。在此根據(jù)媒介融合背景下電視新聞的傳播做簡(jiǎn)要概述。眾所周知，視頻是電視傳播各種信息的主要方式，這種先天的優(yōu)勢(shì)也使得通過(guò)電視傳播新聞始終在各種媒介傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，于此同時(shí)，電視新聞的傳播還包含了音頻、圖像和文字，這種各方面媒介手段相結(jié)合、信息資源共享的新聞傳播方式更有利于大眾的接受，也有著更加明顯的傳播效果。當(dāng)媒介融合逐漸成為一種歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，各種媒體組織開(kāi)始擁有更為有序的明確分工、合作，時(shí)政新聞的有效傳播也更為顯著。在時(shí)政新聞傳播之前，又涉及到了時(shí)政新聞的制作。無(wú)論哪一年，無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家，都會(huì)時(shí)常有重大的新聞或者歷史事件涌現(xiàn)出來(lái)，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)等，從這些新聞報(bào)道來(lái)看，都多多少少存在著些許相似的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒介推動(dòng)著這些重大時(shí)政新聞的報(bào)道，并且看似星星點(diǎn)點(diǎn)的非官方的媒體在網(wǎng)絡(luò)消息的采集等方面都提供著重大的線索，他們豐富的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道手段，有著不可估量的作用。為了充分可行的利用電子計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而搜集正確的報(bào)道角度、挑選合理的素材、選擇簡(jiǎn)單有效的報(bào)道方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民對(duì)報(bào)道主題的參與是必不可少的一種有效方式，這種方式使得時(shí)政新聞更具有趣味性、豐富性，更能夠貼近民眾，也有利于報(bào)道往更加全面，更加真實(shí)，更具有代表性的方向發(fā)展。然而，時(shí)政新聞的制作并非是完全意義上的“拿來(lái)主義”，盡管在當(dāng)今媒介日趨融合的背景下，仍然有網(wǎng)絡(luò)、廣播等同質(zhì)化的問(wèn)題，但是這完全可以看做是媒介融合過(guò)程中的發(fā)軔期，因?yàn)檫@是任何事物的發(fā)展所必經(jīng)的階段。當(dāng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作的發(fā)展趨勢(shì)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)化共建的優(yōu)勢(shì)也將逐漸表現(xiàn)出來(lái)。如此一來(lái)，時(shí)政新聞制作的內(nèi)容的說(shuō)服力將大大提升，廣大人民群眾也會(huì)更加樂(lè)意接受這種傳播方式。

2.3時(shí)政新聞的傳播要求媒體多向度并行

在媒介融合的背景下，時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容和方式雖然讓人耳目一新。但是隨著世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化國(guó)際化的不斷影響，我國(guó)時(shí)政新聞的傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，其主要是向大眾文化轉(zhuǎn)變，從意識(shí)形態(tài)方面影響受眾的日常生活。這種大眾文化極大的降低了受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的趣味性，嚴(yán)重影響著時(shí)政新聞的傳播，其消極影響不言而喻，因此必須找到一種及時(shí)有效的解決方法，由此，傳播禮儀的作用逐漸彰顯出來(lái)。首先，從傳播禮儀的角度來(lái)看，若想抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞的消極影響以下兩個(gè)重要途徑缺一不可。1）時(shí)政新聞的源頭；2）傳播時(shí)政新聞的機(jī)構(gòu)。對(duì)于第一個(gè)方面來(lái)講，政府機(jī)構(gòu)若想保證其自身的權(quán)威，就必須塑造良好的公眾形象，在政務(wù)禮儀方面嚴(yán)格的要求自己，以免更深層次的造成致命的硬傷。而另一個(gè)方面，時(shí)政新聞機(jī)構(gòu)在傳播新聞的時(shí)候應(yīng)該實(shí)事求是，不能夠以訛傳訛，同時(shí)也有義務(wù)甄別來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)的言論，以提高網(wǎng)絡(luò)上新聞的真實(shí)性。否則由此源頭衍生出的時(shí)政新聞就沒(méi)有過(guò)多的權(quán)威性、神圣性可言了。注重傳播禮儀的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)有關(guān)于人際關(guān)系的傳播，即在收集有關(guān)時(shí)政新聞的材料和傳播時(shí)政新聞的過(guò)程中應(yīng)該與受訪者進(jìn)行融洽的交流，這不僅能夠更大限度的挖掘出更多更好的新聞材料，還能夠傳播時(shí)政新聞在受眾心中的良好形象，使得傳播的效果更佳理想。時(shí)政新聞的傳播觀念不僅要注重傳播禮儀方面，還要考慮時(shí)政新聞傳播的多向度并行，在時(shí)政新聞的傳播過(guò)程中，廣大人民群眾最反感的就是其內(nèi)容的枯燥無(wú)味，傳播方式的古板老套。而時(shí)政新聞傳播的多向度并行就是建立在時(shí)政新聞制作的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種各樣的傳播方式，滿足各類受眾對(duì)時(shí)政新聞的接受習(xí)慣和條件。其指向性和普及性使得時(shí)政新聞的傳播效果大大提升。、

3 結(jié)論

客觀而言，媒介之間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的組織和聯(lián)盟逐漸發(fā)展成一個(gè)共同體，即“媒介融合”，媒介融合對(duì)于新聞界業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是其統(tǒng)一和發(fā)展的源頭，而媒介融合背景下的時(shí)政新聞傳播就如同一項(xiàng)綜合型的系統(tǒng)工程，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期而復(fù)雜的不斷發(fā)展，逐漸向集所有媒介優(yōu)勢(shì)于一身的多媒體形式轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，時(shí)政新聞的傳播從語(yǔ)態(tài)到形態(tài)，從理念到技術(shù)等各個(gè)方面都比以往更具有影響力。盡管日益發(fā)展的科學(xué)技術(shù)促進(jìn)著“媒介融合”，使媒介傳播時(shí)出現(xiàn)了許多創(chuàng)新的元素，但是媒介融合背景下時(shí)政新聞的傳播仍然存在許多弊端，這就需要注重時(shí)政新聞的傳播禮儀和多向度并行，從時(shí)政新聞的傳播方式和傳播效果上下功夫，尊重并認(rèn)同新聞的傳播規(guī)律，使時(shí)政新聞傳播的觀念得以回歸。

參考文獻(xiàn)

[1]陳佳玉.媒介融合背景下時(shí)政新聞傳播觀念新論[J].中國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)報(bào)，2012，4（20）：190-191.

[2]陳文俊.試論時(shí)政新聞的不同傳播方式[J].新視點(diǎn)探究，2011，2（45）：147-148.

[3]張闿蘭.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞與管理，2007（30）：89-90.