多維傳播語境下播音主持工作的新發(fā)展

劉淏

【摘 要】新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的興起對播音主持的傳播語境帶來了擴(kuò)展和延伸。傳統(tǒng)意義上的播音主持功能在多維傳播語境的作用下不斷發(fā)生變化，以適應(yīng)時代的發(fā)展需要。一方面播音主持的方式和理念都發(fā)生了延伸，另一方面播音主持的基本作用也得到了鞏固。

【關(guān)鍵詞】播音主持 多維傳播語境 延伸]

播音主持工作一直是廣播電視節(jié)目中的一個播出前沿，承擔(dān)著重要的傳播功能。我國的廣播電視播音主持業(yè)務(wù)從建國后到當(dāng)今時代已經(jīng)經(jīng)歷了幾代人的共同努力，其具有穩(wěn)定性、鮮明性和對應(yīng)性等特點，承擔(dān)著輿論導(dǎo)向、信息傳播以及服務(wù)娛樂等重要功能。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與傳播，當(dāng)前的傳播語境開始向多維化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體極大的豐富了受眾的視野，受眾擁有了更多的對接收信息方式的選擇權(quán)，播音主持的作用也在多維傳播語境中得到了延伸。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的興起

播音主持的傳統(tǒng)工作根據(jù)地是廣播電視媒介平臺，播音主持工作也一直被視為廣播電視節(jié)目的播出前沿，是廣播電視節(jié)目的重要組成部分①。然而隨著時代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)在民眾間的普及率已經(jīng)大幅度上升，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在成為新的播音主持活躍陣地。這就帶來了傳播語境從單一化向多維化的發(fā)展，對傳統(tǒng)的廣播電視播音主持帶來了極大的影響。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺迅速成長，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體也在不斷的碰撞與融合。很多傳統(tǒng)媒體都開辟了互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，以中央電視臺為例，中央電視臺不僅將其視頻節(jié)目和影像資料都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了同步傳播，還專門開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。其他地方電視臺也不甘落后，紛紛開拓了播音主持的跨平臺傳播。

此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在不斷的向傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍，網(wǎng)絡(luò)媒體可以對傳統(tǒng)媒體的節(jié)目進(jìn)行同步直播，并且還推出了屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持節(jié)目，各類音頻視頻的播音主持人已經(jīng)受到了廣大受眾的認(rèn)可。在這種情況下，傳統(tǒng)的播音主持功能必然會發(fā)生變化，播音主持功能會隨著傳播媒介的延伸而不斷延伸。

二、多維傳播語境對播音主持工作的影響

播音主持是一種特色鮮明的語體，其初始階段主要包括文藝文體播音、通訊文體播音、評論文體播音和新聞文體播音等，播音主持在不斷的發(fā)展中已經(jīng)形成了注重藝術(shù)的朗誦類語體、重視交流的談話類語體、提供參考的評論類語體和傳播信息的播報類語體等等②。不同的語體具有不同的表述特征。

1、播音主持的核心特征

（1）播音主持具有穩(wěn)定性。雖然播音主持的語體眾多，但各種語體之間具有明顯的差別，不同語體各自的語體表現(xiàn)狀態(tài)比較穩(wěn)定。

（2）播音主持具有鮮明性。不同的語體都具有其鮮明的語體特征，使播音主持的不同語體一目了然。

（3）播音主持具有對應(yīng)性。語體特征與其節(jié)目具有很強(qiáng)的對應(yīng)性，例如資訊類節(jié)目的主持方式多為播報；評論類節(jié)目的主持方式則多為評述結(jié)合；談話類節(jié)目則多以交談的方式來營造交流氛圍；朗誦類節(jié)目的主持語言則偏重于藝術(shù)性③。

不管是哪個類型的語體，傳統(tǒng)的播音主持工作一直是以主流媒體的姿態(tài)，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)、信息傳播和服務(wù)娛樂的功能。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，各種非廣播電視主持人各顯神通，其個體形象或隱性或顯性，甚至干脆是群體狂歡的方式，以論壇、社區(qū)、微博、微信等各種形式發(fā)揮了播音主持的功能，為受眾提供各種資訊和服務(wù)。與傳統(tǒng)播音主持相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的評論往往更加犀利，視角更加獨特。甚至網(wǎng)絡(luò)媒體的興起導(dǎo)致了受眾將廣播電視媒體的播音主持當(dāng)作娛樂消遣，對主流媒體的觀點不再完全接受，而是不斷的議論發(fā)酵，形成新的評論點。

三、播音主持在多維傳播語境下不斷鞏固和延伸其作用

1、多維傳播語境下播音主持的反思

隨著傳播語境的多元化，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性已經(jīng)被打破，從一定程度來說給播音主持帶來了很大的挑戰(zhàn)。播音主持要面對的受眾已經(jīng)在多維傳播語境下發(fā)生了變化。播音主持的權(quán)威性被網(wǎng)絡(luò)媒體所消解，播音主持人也要面對受眾的評議、點評甚至是質(zhì)疑和貶損，播音主持的內(nèi)容和形式都會受到評議。

多維化的傳播語境給播音主持帶來壓力的同時也帶來了更為嚴(yán)格的要求，主持人和播音員必須擁有更好的適應(yīng)能力和更好的專業(yè)素養(yǎng)，播音主持節(jié)目也必須具備更好的創(chuàng)作力和創(chuàng)新能力。只有這樣，播音主持的基本作用才能在多維傳播語境中得到鞏固，并不斷延伸。

2、播音主持的基本作用在多維傳播語境下的鞏固

（1）信息傳播作用的鞏固。雖然受到了多維傳播語境的沖擊，但聲音一直是播音主持最重要的傳播途徑，各類新聞類節(jié)目也是廣播電視節(jié)目中最重要的部分④。播音主持通過聲音向受眾傳播信息，表達(dá)觀點，這種作用在多維傳播語境下并沒有改變，相反網(wǎng)絡(luò)媒體也吸收了播音主持的信息傳播功能，以聲音來進(jìn)行信息的傳播。

（2）駕馭節(jié)目作用的鞏固。節(jié)目的構(gòu)建通常都需要主持人對各種視聽元素進(jìn)行組織，主持人在組織節(jié)目的過程中也在將自己的主持風(fēng)格融入到節(jié)目中去。不僅新聞類、談話類節(jié)目體現(xiàn)出播音主持的這一功能，很多紀(jì)實性的節(jié)目也受到了主持人風(fēng)格的影響，例如近年來非常受歡迎的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，主持人通過解說將各種美食元素串聯(lián)起來，并賦予食物文化意義，從而受到了觀眾的認(rèn)可。這說明播音主持對節(jié)目的駕馭作用并沒有減弱。

（3）提供意見作用的鞏固。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體極大地拓寬了信息的來源渠道，但是由于信息過剩，公眾更加需要具有真實性的精選信息。網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的信息雖然豐富，卻沒有經(jīng)過合理的篩選，虛假信息、無用信息給受眾帶來很大的困擾。播音主持可以通過精選信息、可靠的解讀信息來為受眾提供更為準(zhǔn)確的、有價值的信息和意見。因此，播音主持提供意見的作用不僅沒有被削弱，反而得到了鞏固。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體的播音主持提供的意見更具有意見性和權(quán)威性，其判斷價值也較高，比網(wǎng)絡(luò)媒體的信息和意見更加可信。endprint

（4）引導(dǎo)文化作用的鞏固。文化具有多樣性，而符合社會發(fā)展的文化也需要傳播平臺來進(jìn)行傳播。一直以來，引導(dǎo)輿論是傳統(tǒng)媒體播音主持工作的一個基本社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)文化方面已經(jīng)發(fā)揮出了很大的作用，但這并不表示播音主持引導(dǎo)文化的作用被消解了。文化是一個非常寬泛的概念，其構(gòu)成具有多樣化，每一種文化都要在傳播語境中找到其土壤。傳統(tǒng)媒體的播音主持由于其權(quán)威性和官方性，依然發(fā)揮著引導(dǎo)文化的作用。

3、播音主持在多維傳播語境下的延伸

多維傳播語境下，傳統(tǒng)的播音主持也有了進(jìn)一步的拓展和延伸，這也是播音主持在多維傳播語境下對自身的不斷反思和發(fā)展。

（1）對信息的加工程度更深。所謂的深度加工，就是圍繞傳播的主題，擴(kuò)大素材收集的范圍，并以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)架來對信息進(jìn)行深度的加工和解析。一直以來，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為廣播電視只是一種扁平化的傳播途徑，只具備信息的傳播功能，而不能對信息進(jìn)行深度加工。然而，在多維傳播語境下，為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體對播音主持帶來的壓力，播音主持也開始向深度化發(fā)展。通過主持人的組織，將大量的素材信息收集起來并進(jìn)行分析，不僅對事件本身進(jìn)行報道，更加引入對事件的深度解析，有些節(jié)目還利用新的通訊平臺實現(xiàn)了觀眾觀點的即時反饋。這正是多維傳播語境下播音主持在信息傳播作用方面的一個延伸。

（2）播音主持的公眾分享作用得到了延伸。與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺相比，播音主持具有一個獨特的功能，就是公眾分享功能。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于私人化的信息接收平臺，只能由受眾獨自享有。而廣播電視則不同，特別適合在小型公眾之間進(jìn)行分享。從一定程度來說，電視媒體已經(jīng)成為了家庭之中活躍氣氛，溝通親情的重要工具。在多維傳播語境中，播音主持抓住了電視媒體這一特點，以平和的態(tài)度兼顧所有家庭成員的收視體驗和收視心理，給所有家庭成員以足夠的安全感和歸屬感。

（3）播音主持體現(xiàn)了傳播角色的置換。廣播電視媒體曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)都處于傳播的頂端，一般只對公眾的意見進(jìn)行總結(jié)并進(jìn)行權(quán)威式的發(fā)布。然而不可否認(rèn)的是這樣的格局已經(jīng)被多維傳播語境所打破，民眾的意見在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下可以成為媒體意見的來源，成為意見的起點，甚至可以對媒體意見進(jìn)行更為智慧的總結(jié)。播音主持對于節(jié)目有著串聯(lián)的作用，主持人的觀念態(tài)度會直接影響到節(jié)目的態(tài)度。廣播電視節(jié)目中，主持人可以在節(jié)目中提供更接近公眾意愿的觀點，甚至一些電視節(jié)目利用微博、微信等新型工具已經(jīng)實現(xiàn)與受眾的即時互動。這種轉(zhuǎn)變是播音主持對多維傳播語境的適應(yīng)。

結(jié)語

在多維傳播語境下，播音主持的作用并沒有被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替和消解。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體從一定程度上動搖了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，但也給播音主持工作帶來了更為廣闊的發(fā)展前景。播音主持在多維傳播語境下不斷發(fā)揮其傳播信息、駕馭節(jié)目、提供意見和引導(dǎo)文化等傳統(tǒng)作用，并推動廣播電視媒體在信息的深度加工、發(fā)揮公眾分享作用上不斷發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)媒體各展所長，不斷吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點，發(fā)揮更為立體的傳播功能?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王茼萱，《試論電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的優(yōu)勢》[J].《今傳媒》，2012（8）

②孫志宇，《從央視國際看電視與網(wǎng)絡(luò)的互動》[J].《科技風(fēng)》，2011（8）

③王繼兵、劉相美，《傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實現(xiàn)共贏》[J].《社會科學(xué)論壇》，2012（11）

④王曉雨，《從網(wǎng)絡(luò)新媒體看媒介經(jīng)營管理的變化》[J].《視聽縱橫》，2013（5）

（作者單位：洛陽師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶endprint