淺析我國(guó)自助出版的發(fā)展現(xiàn)狀

肖冉 李曉芳

【摘 要】自助出版作為出版業(yè)新興的發(fā)展形態(tài)，在國(guó)外發(fā)展得如火如荼，已然成為國(guó)外出版界不可或缺的一部分，而國(guó)內(nèi)自助出版的發(fā)展卻相對(duì)緩慢，這是與我國(guó)特殊的國(guó)情以及國(guó)內(nèi)出版業(yè)的行情密切相關(guān)的，在我國(guó)自助出版需結(jié)合國(guó)內(nèi)的國(guó)情和行情協(xié)調(diào)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】出版 自助出版 現(xiàn)狀

自助出版作為出版業(yè)新興的發(fā)展形態(tài)，因其不可忽略的優(yōu)勢(shì)地位，受到了國(guó)內(nèi)外出版業(yè)的青睞。企鵝集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席約翰·馬金森先生就曾于2012年表示“自助出版已經(jīng)成為行業(yè)出版的主流”。而自助出版自2005年就進(jìn)入國(guó)內(nèi)，到目前盡管已有9年之久，但自助出版這一概念仍然不為眾人所知，國(guó)內(nèi)自助出版的發(fā)展與國(guó)外相比更是有所欠缺。

一、自助出版的概念與模式

自助出版這一概念由國(guó)外傳到國(guó)內(nèi)，英文譯名為self-publication、self-publishing。它是指作者或資源組織者利用各種資源，在法定出版和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益的原則下，自行編輯、印刷、發(fā)行、投資出版圖書(shū)。雖然并不是每一件事都由自己動(dòng)手，但基本上繞過(guò)了著作經(jīng)紀(jì)人、出版社等資源壟斷者造成的壁壘，由作者直接同編輯、封面藝術(shù)家、圖書(shū)設(shè)計(jì)師以及印刷商、發(fā)行商打交道，最后處理營(yíng)銷和發(fā)行事宜。①

國(guó)外已經(jīng)比較成熟的自助出版服務(wù)模式大體是，由lulu.com、blurb.com此類自助出版網(wǎng)站平臺(tái)提供簡(jiǎn)明的傻瓜式編輯排版軟件，有意自助出版的客戶可對(duì)自己的作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯排版，填寫(xiě)訂單并支付制作費(fèi)用，由網(wǎng)站按照客戶的個(gè)性和要求制作并完成圖書(shū)作品。

二、自助出版與自費(fèi)出版的異同

相對(duì)于自助出版，國(guó)內(nèi)大眾聽(tīng)得更多的則是自費(fèi)出版，也常有人對(duì)兩者產(chǎn)生混淆。自助出版與自費(fèi)出版之間是交叉的關(guān)系，互有異同。

自費(fèi)出版的概念，是指著作人自籌資金，自負(fù)盈虧，委托出版社出版自己的作品。②作品由于某種原因在傳統(tǒng)出版社得不到出版的機(jī)會(huì)或者出版周期過(guò)長(zhǎng)，只要作品內(nèi)容不違反國(guó)家相關(guān)規(guī)定且有一定的價(jià)值意義，允許作者委托國(guó)家特定的出版社審理，并以該社的名義發(fā)行。

首先，在概念上，自費(fèi)出版與自助出版存在很大的差異。同樣是自籌資金、自負(fù)盈虧，自助出版的作品則更多體現(xiàn)作者的自主性和個(gè)性，交互性強(qiáng)，主要由作者自行編輯、印刷、發(fā)行、投資出版圖書(shū)，作者不一定要全程親力親為，但必須掌握每一項(xiàng)工作的進(jìn)程。也可利用外部服務(wù)做一些自己不擅長(zhǎng)的工作，基本上脫離傳統(tǒng)出版社的過(guò)多干涉，制作周期和出版周期也相應(yīng)縮減。而自費(fèi)出版則多是由作者出資，全權(quán)委托傳統(tǒng)出版社負(fù)責(zé)對(duì)自己的作品進(jìn)行編審、校對(duì)、制版、印刷以及發(fā)行等工作，專業(yè)性和權(quán)威性較強(qiáng)，作者的參與度低，傳統(tǒng)出版社對(duì)作品的干涉較多。

另外，在最終成書(shū)質(zhì)量上，自費(fèi)出版的作品畢竟經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)出版社把關(guān)和審查，成書(shū)質(zhì)量相應(yīng)比較高，而自助出版則大多時(shí)候憑作者一人之力，在編審、校對(duì)、制版和封面設(shè)計(jì)等諸多方面未免力不從心或有處理不當(dāng)之處，致使圖書(shū)質(zhì)量難以得到保證。

三、自助出版在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的原因和優(yōu)勢(shì)

近些年來(lái)，數(shù)字化產(chǎn)品的普及與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為自助出版的興起和發(fā)展提供了無(wú)窮的動(dòng)力。自助出版在國(guó)外的發(fā)展更是熱度不退并日漸成熟。

自助出版在國(guó)外出版業(yè)掀起的熱潮以及自身存在的優(yōu)勢(shì)都是引起國(guó)內(nèi)出版界青睞的主要原因。自助出版的優(yōu)勢(shì)有：

1、在出版過(guò)程中作者的參與度高，能夠充分體現(xiàn)作者的個(gè)性和要求

由作者全程參與圖書(shū)的編審、校對(duì)、設(shè)計(jì)以及發(fā)行、營(yíng)銷等工作，作者比任何人都了解作品的內(nèi)容以及讀者對(duì)象等，成品圖書(shū)更能符合作者的理想狀態(tài)。

2、由作者對(duì)圖書(shū)進(jìn)行把關(guān)，成本低，風(fēng)險(xiǎn)小，周期短

自助出版作品，可自由控制圖書(shū)的成本和印數(shù)，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，大部分出版社的出版周期為18個(gè)月或更長(zhǎng)，很可能會(huì)在這段時(shí)期失去最佳市場(chǎng)和時(shí)機(jī)，而選擇自助出版則會(huì)便捷很多，制作和出版周期都比傳統(tǒng)出版社快很多。

3、作者能夠獲得更多的收入或版稅

通過(guò)出版社出書(shū)，作者只能得到出版社實(shí)際收入6%～10%的版稅，而自助出版則是由作者自己定價(jià)，自己聯(lián)系書(shū)店或者在網(wǎng)上發(fā)行，這樣可以得到35% 或者更多的收入，如果直接發(fā)行給讀者則可收入100%。

4、既當(dāng)著作人又當(dāng)出版人，能夠提高作者的自信心和成就感。

5、可避免被出版社退稿或延期出版的情況

許多出版社已經(jīng)建立了自己比較穩(wěn)定的作者群和人際關(guān)系網(wǎng)，很少同不知名或小有名氣的作者合作出書(shū)。所以被退稿或擱置的情況屢見(jiàn)不鮮，除非是影視名人或大家熟悉的公眾人物。

四、目前國(guó)內(nèi)自助出版的形式以及潛在的發(fā)展空間

目前國(guó)內(nèi)所知的自助出版平臺(tái)有“來(lái)出書(shū)”，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社旗下的圖書(shū)自助出版網(wǎng)站，“來(lái)出書(shū)”提供從出版、印制、發(fā)行到營(yíng)銷、推廣的一條龍服務(wù)。 “來(lái)出書(shū)”網(wǎng)站雖然還處在初期階段，卻看到了國(guó)內(nèi)自助出版的廣闊前景，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，尚待完善?/p>

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的盛行也為自助出版提供了很大的潛在發(fā)展空間。

例如國(guó)內(nèi)由百度發(fā)布的供網(wǎng)友在線分享文檔的平臺(tái)—百度文庫(kù)，自2009年11月上線以來(lái)，雖備受爭(zhēng)議但也廣受歡迎。百度文庫(kù)儼然已成為一個(gè)綜合性的網(wǎng)民自助出版平臺(tái)。以及豆瓣網(wǎng)、天涯論壇等都是頗有影響力的數(shù)字內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。

再者，近年來(lái)微博、微信等自媒體內(nèi)容的發(fā)布形式在互聯(lián)網(wǎng)上愈演愈烈，微支付等網(wǎng)上支付方式也越來(lái)越方便快捷。雖然這些自媒體形式的數(shù)字內(nèi)容沒(méi)有一定的整體性和統(tǒng)一性，大多為一些隨性而發(fā)的文字內(nèi)容，屬于碎片化閱讀，但具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如明星姚晨，因其微博內(nèi)容平實(shí)質(zhì)樸充滿人情味，吸引了成千上萬(wàn)的粉絲，稱得上“微博女王”的名號(hào)；在微信領(lǐng)域，名為“NBC二當(dāng)家的”的作者利用微信平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)首部微信小說(shuō)《搖的是你，不是寂寞》，開(kāi)辦微信雜志，微信朋友圈已有上萬(wàn)名讀者，在小說(shuō)連載的過(guò)程中，按千字收費(fèi)，每千字一毛錢(qián)，通過(guò)發(fā)送郵件的方式使訂閱者第一時(shí)間得到最新更新內(nèi)容。

目前為止，自媒體形式的自助出版還處在完善階段，但隨著微支付方式在技術(shù)上得以慢慢化解，用戶付費(fèi)習(xí)慣也漸漸得以培養(yǎng)，自媒體內(nèi)容的數(shù)字化出版完全有可能實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而借助成本低、風(fēng)險(xiǎn)小的自助出版平臺(tái)出版成品圖書(shū)也會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。且基于前期積累的大量而忠實(shí)的用戶群，自媒體的自助出版很有可能取得比傳統(tǒng)出版更廣泛更實(shí)際的社會(huì)效益，并且?guī)?lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

五、國(guó)內(nèi)自助出版發(fā)展受阻的原因

依照當(dāng)前國(guó)內(nèi)社會(huì)與科技的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不斷提高，網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)快速，一切的外在條件似乎都在推動(dòng)著國(guó)內(nèi)自助出版的蓬勃發(fā)展。然而，國(guó)內(nèi)自助出版產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有展現(xiàn)意料中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這是與國(guó)內(nèi)的國(guó)情和行業(yè)規(guī)則密切相關(guān)的。以下簡(jiǎn)單闡述國(guó)內(nèi)自助出版發(fā)展受困的原因。

1、自助出版不易把關(guān)和管理

社會(huì)主義國(guó)家的出版自由是在黨和政府相關(guān)政策法規(guī)約束下的自由。出版內(nèi)容在大方向上必須堅(jiān)持黨和政府的正確領(lǐng)導(dǎo)，而自助出版的自由性大，出版內(nèi)容繁多雜亂，不易把關(guān)和管理。

2、出版資質(zhì)限制以及律法的管理

國(guó)內(nèi)，個(gè)人是不具備出版資質(zhì)條件，個(gè)人作品只能交由有出版資格的出版社等機(jī)構(gòu)出版，出版渠道單一，而國(guó)內(nèi)許多所謂的自助出版網(wǎng)站是不正規(guī)的，不具備相應(yīng)的出版資質(zhì)。

另外，2007年8月上旬，新聞出版總署等四部委聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于規(guī)范利用互聯(lián)網(wǎng)從事印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，《通知》明確指出，網(wǎng)站不得接受非出版單位和個(gè)人的委托印刷圖書(shū)、期刊和報(bào)紙；若要將數(shù)字化作品登載在網(wǎng)站上，提供在線瀏覽、閱讀或下載服務(wù)，須按有關(guān)規(guī)定，取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可。

3、傳統(tǒng)出版社優(yōu)勢(shì)明顯

與國(guó)內(nèi)自助出版相比，傳統(tǒng)出版社方面的優(yōu)勢(shì)更明顯，不但夠提供專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，還能夠保證出版物的高質(zhì)量和版權(quán)問(wèn)題；而且與國(guó)內(nèi)發(fā)展初期的自助出版相比，傳統(tǒng)出版社擁有更為通暢、穩(wěn)定和寬廣的發(fā)行渠道，更能保證作者的經(jīng)濟(jì)利益。

4、傳統(tǒng)觀念意識(shí)的影響

對(duì)于自助出版這種新型的出版形態(tài)，無(wú)論是傳統(tǒng)出版社還是作者本人大多都采取觀望態(tài)度，自助出版經(jīng)歷出現(xiàn)到完善的過(guò)程是緩慢的。

綜上，雖然自助出版在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景還不明朗，但是自助出版在方便、即時(shí)、更適應(yīng)市場(chǎng)需求方面的優(yōu)勢(shì)不可忽視，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該積極尋求自助出版發(fā)展的道路，順應(yīng)社會(huì)和科技的發(fā)展潮流；國(guó)家也可以放寬對(duì)自助出版的過(guò)多限制，推動(dòng)自助出版的本土化，使其更好的為社會(huì)主義新聞出版事業(yè)服務(wù)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王武、彭巧靈，《“出版平民化”的狂歡泡沫》[J].《編輯之友》，2012（3）：20

②趙曉恩，《自費(fèi)出版》[J].《出版發(fā)行研究》，1989（3）：62

（作者：均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：周蕾