對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體報道的反思

肖瑤

【摘 要】央視的東莞掃黃事件報道引發(fā)一系列網(wǎng)上的吐槽批評，從中可以看出近些年傳統(tǒng)媒體報道的不足，在適應(yīng)新媒體環(huán)境的過程中，傳統(tǒng)媒體唯有堅守自身，以更專業(yè)、更謹(jǐn)慎的態(tài)度選擇、報道、回應(yīng)，才有可能突破或者說避免新媒體帶來的沖擊。

【關(guān)鍵詞】新媒體 東莞掃黃 反思

2014年2月9日上午央視《新聞直播間》欄目曝光，廣東東莞市多個娛樂場所存在招嫖賣淫行為，并播出了一段暗訪視頻，內(nèi)容包括五星級酒店裸舞選秀等違法現(xiàn)象。針對央視曝光東莞市多個娛樂場所存在賣淫嫖娼等違法行為，東莞市從2月9日下午開始，共出動6525名警力對全市所有桑拿、沐足以及娛樂場所同時進行檢查，并針對節(jié)目曝光的多處涉黃場所進行清查抓捕，相關(guān)媒體對此做了進一步跟蹤采訪。這本是一次無論是站在道德法律的高度還是新聞輿論監(jiān)督功能的角度都堪稱成功、應(yīng)該引發(fā)民眾鼓掌叫好的報道，但是沒想到的是，新聞播出后，網(wǎng)上唏噓一片，“東莞不哭，東莞加油！東莞挺住！今夜，我們都是東莞人……”等言論充斥網(wǎng)絡(luò)。甚至有人打趣說，“沒看新聞之前，很多人誤以為東莞地震了”。而類似網(wǎng)友@BD神吐槽：“如果你村里的小芳今天告訴你，她不出去打工了，愿意嫁給你，千萬不要答應(yīng)她！”這樣的奇談怪論也是層出不窮。以前掃黃禁娼，社會輿論是一邊倒地?fù)碜o，如今“東莞掃黃”，卻引發(fā)了吐槽不斷，這究竟是社會風(fēng)氣日漸低下，還是民眾對這種運動式的掃黃失去了信心？可能很難用一兩句話解釋清楚。但是從新聞報道的角度來說，在受眾的吐槽調(diào)侃聲中，傳統(tǒng)媒體報道在新媒體環(huán)境下遭遇的桎梏暴露無疑。

一、針對央視報道網(wǎng)友集中吐槽的幾點問題

針對央視的報道，從網(wǎng)友的吐槽評論中，我們可以看出，除去惡意攻擊和瞎起哄的人外，大部分網(wǎng)友的吐槽不滿集中在以下三點：

1、對招嫖細(xì)節(jié)的披露過多，有失央視大臺風(fēng)范

對于“招嫖賣淫”這樣一個敏感的話題，央視此次的新聞?wù){(diào)查一改往日遮遮掩掩的態(tài)度，給予了十分詳盡的報道，其中包含不少記者冒充嫖客現(xiàn)場暗訪場景。在吸引受眾眼球的同時，也引來不少批評之聲，認(rèn)為央視此舉有嘩眾取寵滿足觀眾獵奇心態(tài)之嫌，其中不少不良招嫖畫面造成了非常不好的社會影響，甚至有替東莞色情業(yè)免費做了一把廣告的反效果，微博網(wǎng)友@藍(lán)旭俊EPR就戲稱，“面對南海淡水桑拿業(yè)的崛起及春節(jié)返鄉(xiāng)潮的雙重打擊，近期東莞業(yè)績持續(xù)下滑。會議氣氛沉重，大佬一咬牙：‘上央視。2月9日廣告于黃金時段首播，廣告開播則引發(fā)全國熱議，2014年東莞創(chuàng)收在望。”雖然有調(diào)侃挖苦之嫌，但是一定程度也反映出網(wǎng)友對此次過度報道造成負(fù)面影響的擔(dān)憂和不滿。

2、賣淫女的臉沒有打馬賽克，新聞專業(yè)意識不強

可能是為了突出現(xiàn)場效果，央視新聞?wù){(diào)查播出的暗訪視頻中，很多賣淫女的臉沒有打馬賽克，一些丑態(tài)百出的招嫖畫面也未加修飾清晰的暴露在觀眾面前，這種極度不尊重當(dāng)事人的不專業(yè)行為在觀眾媒介素養(yǎng)不斷提高的今天遭到吐槽也是不可避免的，事后進一步引發(fā)了一部分受眾對賣淫女的同情和對報道事實真相的懷疑揣測。

3、對“東莞掃黃”的相關(guān)報道不夠，缺乏全面及時的后續(xù)報道

東莞招嫖賣淫報道播出后，社會震動，隨即引發(fā)一系列質(zhì)疑，報道這起事件的動機是什么？為什么這么大規(guī)模的招嫖賣淫一直存在？招嫖賣淫的對象是哪些人？等等。雖然有些問題已經(jīng)不屬于媒體調(diào)查的范疇，但是公眾對于通過媒體尋求答案的訴求很強烈。在得不到及時回答時，一部分演化成為對當(dāng)前報道的不滿，甚至傳出央視替幕后黑手打掩護的謠言。

二、從吐槽中反思傳統(tǒng)媒體報道的不足

央視此次有理有據(jù)的報道遭致網(wǎng)友大規(guī)模吐槽實在令人始料未及，但是從近些年傳統(tǒng)媒體報道在新媒體環(huán)境下遭遇的桎梏角度來看又是一次必然會發(fā)生的結(jié)果。

1、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位不可撼動

在網(wǎng)友的聲勢浩大的“聲討”中，值得一提并為之高興的是，雖然報道引發(fā)負(fù)面評價，但是從另一個方面也體現(xiàn)了央視為代表的傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位仍無可置疑，仍具有牽一發(fā)而動全身的社會影響力。也正是因為這樣，觀眾對其報道內(nèi)容和形式等有“吹毛求疵”的要求和期望，認(rèn)為作為央視這樣的具有代表性的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更加慎重，用更加權(quán)威專業(yè)的方式報道影響國計民生的大事。因而在東莞事件報道中央視用大量畫面播放暗訪情景之后，網(wǎng)友并不買賬，認(rèn)為央視用這種形式報道具有淫穢色情信息的新聞不妥當(dāng)，甚至有替東莞色情業(yè)“做宣傳”的反效果，而且丟失了一個大臺應(yīng)有的風(fēng)度與立場，對自身的權(quán)威嚴(yán)肅性造成莫大的傷害。@謝先富： 動用數(shù)千警力，抓回來好幾十所謂的違法犯罪人員，從經(jīng)濟效益上來看，完全是虧本買賣，央視大動干戈，為的就是把一年數(shù)百億的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)跟毀了嗎，這是某些人為了達(dá)到政治目的干的活吧！@張鳳歧： 東莞掃黃引來網(wǎng)民對央視的吐槽，因為央視掌握著相當(dāng)大的權(quán)力和資源，而他們沒有把這種資源恰到好處的利用，他們對制度問題對腐敗問題不敢觸及，對底層民眾的訴求視而不見！卻往往充當(dāng)掃黃的馬前卒，東莞掃黃也可能有政府的政治目的，但這種黃色泛濫恰是政府不作為而引起的！是癟腳式改革開放的衍生物！

2、對傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性要求進一步提高

暗訪是否合法，是近幾年新聞界一直在探討的問題。雖然爭論不斷，但是暗訪過程一定要有理有度是公認(rèn)的。央視此次報道中對于賣淫女沒有打馬賽克的處理確實不太妥當(dāng)，對于暗訪畫面的播出限度也有待商榷。隨著新媒體時代的到來，媒介技術(shù)的融合進步使得傳統(tǒng)媒體的報道能夠?qū)崿F(xiàn)重復(fù)多次播放，以前一閃而過的小失誤造成的不良影響現(xiàn)在都有可能被發(fā)現(xiàn)并通過轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)的方式放大。央視的這次不專業(yè)很快就被“眼尖”的觀眾發(fā)現(xiàn)，賣淫女畫面等暗訪視頻也被單獨節(jié)錄下來放到各大網(wǎng)站大肆傳播，更有別有居心的網(wǎng)站或個人將一些淫穢信息鏈接與其放在一起供網(wǎng)友選擇，造成了惡劣的社會影響。新聞專業(yè)意識在新媒體環(huán)境下只會要求更加嚴(yán)格，尤其對以專業(yè)而著稱的傳統(tǒng)媒體報道來說。

3、傳統(tǒng)媒體面臨全時全景式報道的挑戰(zhàn)

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的出現(xiàn)使得版面空間的限制不復(fù)存在，一個事件報道的背后，必然跟隨著一大批相關(guān)信息的鏈接，習(xí)慣這種模式的受眾比之以前更加喜歡“刨根問底”，而傳統(tǒng)媒體顯然并沒有適應(yīng)這種改變，或多或少因為版面時長的限制或者更多的是理念上的固化，將一個個事件報道獨立開來，缺乏對前因后果的調(diào)查，缺乏對受眾疑問的互動，久而久之，必然引發(fā)受眾不滿。此次“掃黃報道”就出現(xiàn)這樣的問題，由于話題觸及人們道德倫理的底線迅速引發(fā)了大眾熱議，但很多觀眾對這樣一次報道的內(nèi)容并不滿足，大家對東莞此種現(xiàn)象成因的探求、對賣淫女生活現(xiàn)狀的好奇以及對幕后黑手的種種猜測等等匯聚到一起都急需解答，雖然之后央視包括其它一些社會頻道也做出了一些后續(xù)的抓捕新聞，但顯然沒有滿足受眾的胃口。一些網(wǎng)站個人趁虛而入，謠言四起的狀況也就不足為怪，更難怪受眾尋求解答“四處無門”的時候埋怨央視報道不盡不實、偏袒政府而謠言四起了。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體需堅守自身優(yōu)勢

曝光揭露社會的丑惡現(xiàn)象歷來是負(fù)有社會監(jiān)督責(zé)任的媒體應(yīng)該做的事情，從這一點說，央視這次東莞事件報道的出發(fā)點沒有任何問題，哪怕引發(fā)一系列吐槽批評，也不應(yīng)該就此停下腳步。而且以新聞工作者的角度來看，此次報道引發(fā)社會劇烈反響，并為之后警方的掃黃做了很好的鋪墊?；蛟S也可以說，央視此次報道的中的轉(zhuǎn)變與新媒體環(huán)境的沖擊不無關(guān)系，想以更加詳盡和具有現(xiàn)場感的報道抓住觀眾的眼球，調(diào)動受眾的胃口。但在吸引受眾的同時，似乎忽略了傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異，一味的追求新媒體新鮮刺激等方面的特性，放棄了自身的權(quán)威、專業(yè)優(yōu)勢。

事實證明，新舊媒介之間的固有溝壑并不容易跨越，電視報紙等傳統(tǒng)媒體受限于時長版面無法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣詳盡完備的講清楚一個事件的來龍去脈，更不可能將所有相關(guān)信息都一股腦的呈現(xiàn)在受眾面前任之選擇，短期內(nèi)也沒有行之有效的辦法可以解決這個問題。但是網(wǎng)絡(luò)媒體這種信息不加以挑選就發(fā)布的形式給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)布地位更加不可動搖。從另一方面說，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。人們信賴傳統(tǒng)媒體，人們對傳統(tǒng)媒體的期望要求就更高。網(wǎng)絡(luò)媒體給了受眾前所未有的海量信息，受眾無法選擇的時候就要求傳統(tǒng)媒體給出指引和答案，在這種情況下，傳統(tǒng)報道可謂牽一發(fā)而動全身，任何失誤都會被放大并引起批評。在新媒體進一步發(fā)展的態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體報道可能還會遭遇更多的瓶頸，但是從此次新聞報道遭遇的吐槽中看到，在適應(yīng)新媒體環(huán)境的過程中，傳統(tǒng)媒體唯有堅守自身，以更專業(yè)、更謹(jǐn)慎的態(tài)度選擇、報道、回應(yīng)，才有可能突破或者說避免新媒體環(huán)境帶來的沖擊?！?/p>

（作者：南京政治學(xué)院新聞系博士研究生）

責(zé)編：姚少寶