美軍影視文化傳播功能探析

徐穎　柯筍

摘 要：作為世界軍事大國，同時又是世界上最發(fā)達的傳媒大國和影視王國，美國在軍事影視宣傳方面可謂經(jīng)驗豐富，其中軍控媒體就是美國的一大特色。美軍憑借強大的影視制作、發(fā)達的傳媒技術(shù)以及先進的傳播理念，讓影視文化的傳播發(fā)揮了凝聚美軍軍心、振奮美軍士氣、融洽軍地關(guān)系、樹立軍隊形象、影響國際輿論等重要功能。

關(guān)鍵詞：美軍；影視文化；傳播；功能

中圖分類號：G05 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）21-0117-03

作為世界軍事強國，美國不僅體現(xiàn)在先進的武器裝備，高額的軍費開支以及眾多的軍事基地，而且還體現(xiàn)在發(fā)達的傳媒業(yè)以及軍控媒體。作為美軍政治性工作和公共事務活動的重要宣傳教育方式——影視文化，正以最具感染力、親和力和影響力的軟性形式全面呈現(xiàn)著美國軍事力量的硬性權(quán)力，這種軟硬實力的完美結(jié)合，極大振奮了美軍士氣，塑造了美軍形象，擴大了美軍影響。

一、在美軍內(nèi)部傳播：打牢官兵思想，鼓舞軍心士氣

美軍有數(shù)量龐大的媒體，僅公共事務國防部長助理轄下就有300余家廣播電臺、電視臺，并擁有600人編制的國防視聽局，專門影像資料制作，并在海外57個國家設有953個電臺和電視臺，每周為部隊播放1400個節(jié)目。其任務是為全球美國國防部和各軍種部之間提供感知、教育和文化資訊傳播平臺，為全球美軍提供制作各種包括新聞、信息、娛樂、出版物等在內(nèi)的高質(zhì)量多媒體產(chǎn)品與服務。其目的是傳播美國的價值和制度理念，宣傳美軍的歷史傳統(tǒng)、宗教信仰、軍人道德和行為規(guī)范，以此來增強官兵榮譽感和自豪感，激勵官兵的戰(zhàn)斗精神。

1.融入價值理念，培養(yǎng)國家意識。針對美國軍人主體意識強，崇尚思想自由的社會價值觀念，“潤物細無聲”的影視文化成為美軍宣傳教育的首選。美國將這種軟力量運用到思想教育領域，牢牢把握制傳媒權(quán)，利用傳媒平臺開展政治滲透和價值灌輸，而在現(xiàn)代傳媒的包裹下，軍人也自覺不自覺地吸納和接受著傳播媒體灌輸?shù)膬r值取向和行為判讀。影視作品可以使理性的內(nèi)容感性化，抽象的道理直觀化，使思想教育的內(nèi)容更容易理解和捕捉，為思想教育提供了廣闊的空間，因此也成為美軍思想教育的一塊重要陣地。美軍每年要播放3500部電視片，租放1100多部電影片，同時，還經(jīng)常利用總統(tǒng)競選、國會辯論等大型政治活動的電視實播等進行政治理念灌輸和國家意識培養(yǎng)?！睹儡婈戃娷姽偈謨浴返母戒泝?nèi)專門注明了專業(yè)影片指南，其中推薦的影片《戰(zhàn)場》、《全面出擊》、《光榮》等32部作品，大都涉及國家意識、軍人價值觀、紀律本質(zhì)和團結(jié)互助精神等內(nèi)容。SMC制作過一部名為《國家的力量》的電視片，通過強調(diào)“9.11”事件雙子樓遺址和消防隊員的畫面、反恐戰(zhàn)爭的畫面以及太平洋戰(zhàn)爭和獨立戰(zhàn)爭的歷史鏡頭，以此向軍隊和國民傳播“國家至上”、“不可戰(zhàn)勝的民族”等觀念，并將美國國旗視為力量象征，使美國官兵有著較強的“為祖國而戰(zhàn)”的思想。

2.注重情感激發(fā)，激勵作戰(zhàn)斗志。影視作品“是通過形象打動心靈的藝術(shù)”。作為世界第一媒體大國和影視王國的武裝力量，美軍利用大多數(shù)年輕官兵正處于思想意識的形成期，感性認識占主導地位的特點，用影視作品將勇氣、堅韌和頑強等理念輸入官兵頭腦，鼓舞軍心士氣，激發(fā)戰(zhàn)斗激情。處于越戰(zhàn)困境中的尼克松就是從看來多遍的《巴頓將軍》中得到精神上的激勵。美軍通過軍隊電視臺的傳播平臺宣傳美國防部的任務目標，介紹美軍政策法規(guī)來鼓舞軍心士氣。1943年，陸軍部又成立了一個指導課局，并拍攝了一組《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》的影片，這部大型紀錄片由《戰(zhàn)爭的前奏》、《分而征服之》、《納粹分子在進攻》等數(shù)集影片組成。影片通過法西斯主義侵略對全球構(gòu)成巨大威脅的事態(tài)告訴美國人民，要與世界所有反法西斯國家聯(lián)合起來共同反抗法西斯，其目的就是要官兵了解戰(zhàn)爭的意義，影片如軍號一般激發(fā)了士兵的戰(zhàn)斗意志。

3.塑造英雄形象，增強軍人榮譽感。美國是個崇拜英雄的國家，充分展現(xiàn)美軍官兵的“英雄主義”是美國影視作品的一大特點。如《拯救大兵瑞恩》中的“膽小鬼”厄本，從害怕戰(zhàn)爭到成長為一名真正的戰(zhàn)士。還有《野戰(zhàn)排》中的新兵泰勒，在目睹了巴恩斯中士與伊萊亞斯中士兩人不同戰(zhàn)爭觀的較量與搏殺之后，最后也成長為所謂美國式的勇士等等。美國戰(zhàn)爭題材的影視作品無不反映了美軍勇猛頑強、臨危不懼、堅韌不拔的意志品格，彰顯了美軍無堅不摧的主題。美軍控媒體更是牢牢抓住這一增強軍人榮譽感的倍增器。五角大樓頻道每天播出大量海外駐軍和軍兵種新聞，如《AFN歐洲報道》、《陸軍新聞觀察》、《全體船員TV》、《環(huán)視空軍》等，經(jīng)常出現(xiàn)訓練和執(zhí)行任務的現(xiàn)場鏡頭，刻意表現(xiàn)軍人自豪感、榮譽感和個人價值。這種更具隱蔽性和說服力的教育形式，使教育產(chǎn)生內(nèi)化作用，其教育效果更加穩(wěn)定持久。

二、在美國社會傳播：打好社會基礎，廣泛爭取民心

2004年5月14日，基于AFRTS（American Forces Radio TV Service）的唯一的非加密和純軍事頻道五角大樓電視頻道開播。該頻道全天24小時滾動播出，內(nèi)容涵蓋國防部要聞、軍方儀式和發(fā)布會、美軍各軍兵種和國民警衛(wèi)隊新聞，海外駐軍事基地報道等。在美電視網(wǎng)中，由美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、?？怂剐侣勁_（Fox）、美國老牌三大廣播公司（NBC、CBS、ABC）的新聞節(jié)目、CSPN的政論節(jié)目，以及其他頻道的影視節(jié)目等構(gòu)成立體的傳播模式，會在不同時段播出如朝核問題、伊朗核問題、伊拉克戰(zhàn)事等有關(guān)非傳統(tǒng)安全領域事件的新聞及評論節(jié)目。在重要的紀念日前后，如諾曼底登陸紀念日、二戰(zhàn)勝利紀念日，多個電視頻道也都會播放相關(guān)的紀錄片或軍事節(jié)目，直觀地向美國民眾展示美軍良好形象，爭取廣泛民意支持。

1.增進公眾對軍隊的認知，理解軍隊。影視節(jié)目形象直觀、廣泛覆蓋、反復重播的特點成為美國公眾了解和認知軍隊的重要窗口。美軍通過制作軍事題材電影、電視劇，反映軍隊生活訓練紀錄片，直播民眾參與軍營開放日活動，錄制指揮官電視談話節(jié)目等，增進公眾對軍隊和軍人的了解。全國電視直播由總統(tǒng)出席的在阿靈頓國家公墓舉行的退伍軍人節(jié)儀式，總統(tǒng)、軍政要員和特邀社會各界知名人士會見“優(yōu)秀士兵”等節(jié)目以及有助于樹立軍人形象的國外駐軍和在外作戰(zhàn)的軍人畫面，使公眾加深對軍隊的認知和對軍人的理解。戰(zhàn)爭時期，美國拍攝了大量歌頌美軍在各個戰(zhàn)場上浴血奮戰(zhàn)的影片，如《中途島之戰(zhàn)》用真實的中途島戰(zhàn)役影像素材記述了美軍在太平洋戰(zhàn)場上艱苦作戰(zhàn)的情景，《巴坦戰(zhàn)役》表現(xiàn)了一個由13人組成的戰(zhàn)斗小組在執(zhí)行任務中孤軍奮戰(zhàn)，最后，作為唯一尚存的戰(zhàn)斗組長，一邊向蜂擁而來的日本人憤怒咒罵，一邊舉起機槍直接朝著鏡頭開火，從而構(gòu)成一個極為撼人心魄的終結(jié)場景。這些影片特別是一些戰(zhàn)爭紀錄片，向美國廣大民眾細膩地描述了美國軍隊和軍人的生活和戰(zhàn)斗情形，歌頌了他們反對納粹主義的勇敢無畏精神。

2.提升公眾的愛國信念，支持軍隊。影視節(jié)目聲情并茂、現(xiàn)場感強、覆蓋面廣，對激發(fā)民眾的愛國信念更加直觀、更加廣泛。1991年爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭，布什多次發(fā)表廣播電視講話，動員美國公民支持海灣戰(zhàn)爭。在美對伊拉克動武的意向漸趨明顯后，美各電視臺就開始大量報道伊拉克進口技術(shù)和設備是用于核武器制造，可能存有大規(guī)模殺傷性生化武器的新聞。這些電視節(jié)目使美國公眾認為伊拉克是邪惡的，應該為“9·11”事件負責，使美對伊動武師出有名。五角大樓頻道開辟專欄對“美國支持你”活動大加報道，這是一項旨在推動企業(yè)和公眾支持軍隊人員及其家屬的社會活動，用意顯然在于強化軍隊、國家與民眾間的聯(lián)系，樹立美軍廣受支持的形象。2010年的美國蓋洛普民調(diào)顯示，共有76%的美國民眾表示對軍隊有信心，名列所有機構(gòu)和團體之首，顯然美軍的公關(guān)策略相當成功。

3.激發(fā)公眾的參軍熱情，投身軍隊。1940年9月16日美國國會通過了征兵役制法，這是美國歷史上第一部和平時期的征兵法。軍方借由征兵的機會，要求各電影公司拍攝軍事題材的喜劇片，好萊塢電影公司積極與美軍方合作，迅速拍攝了大量相關(guān)題材的電影，其中，每部針對一個軍種的《列兵巴克》、《海軍故事》和《讓他們飛上天》三部影片最受歡迎，對于鼓動參軍非常有效。美軍還將這些影片播放給前線官兵與參戰(zhàn)國民眾觀賞，向世界傳遞美國為了正義與自由而戰(zhàn)的訊息，民眾參軍、參戰(zhàn)的熱情空前高漲。1942年底，美國陸軍、海軍和空軍的總?cè)藬?shù)比前一年的180萬多了一倍多，至1945年，軍隊總?cè)藬?shù)翻了4倍，約1 600萬。近年來，在軍方的支持下，大量美軍最先進的現(xiàn)役武器、設備、基地紛紛出現(xiàn)在好萊塢影視作品中，成為軍方的形象廣告。海軍為《壯志凌云》提供了5個中隊的現(xiàn)役F一14戰(zhàn)斗機參與拍攝，“企業(yè)”號等三艘航母也在片中露面，影片被稱為“美國海軍有史以來最昂貴的征兵廣告宣傳片”，事實證明影片的確為美軍的征兵立下了“汗馬功勞”。

三、在全球范圍傳播：打造輿論優(yōu)勢，塑造正義形象

對于全世界的大多數(shù)普通民眾來說，他們對于美國軍事力量最感性、最直觀的印象幾乎都來自于影視媒介。《巴頓將軍》、《壯志凌云》、《兄弟連》等影視作品無不形象地展示了美軍領先的高科技軍事裝備、強大的戰(zhàn)斗力和戰(zhàn)斗意志，引導觀眾對美國軍事力量產(chǎn)生敬畏之情，潛移默化地認可美國世界秩序捍衛(wèi)者的“正義形象”，并認同美軍事行動的“合法性”“和“道義性”，可見影視文化對于美國軍事力量全球影響力的擴張起著至關(guān)重要的作用。

1.展示軍事實力，達到威懾效果。軍事威懾是美軍慣用的伎倆。美軍善于利用影視向世人炫耀其強大的軍事實力，極力向世人宣告：美軍是不可戰(zhàn)勝的，千萬不要和美國為敵。在大多數(shù)好萊塢電影中，美軍總是擁有超強軍事硬實力的“常勝”之師：恐怖的全球投放能力、強悍的單兵作戰(zhàn)水平、精確到厘米的間諜衛(wèi)星、震懾人心的常規(guī)武器、血腥的輕武器等。甚至在一些超現(xiàn)實作品中，無比“強大”的美軍似乎只有外星人才是對手。為拍攝《變形金剛》系列電影，美軍向攝制組提供了F-22戰(zhàn)機、M1A2坦克、“約翰·斯坦尼斯”號航母等諸多精良裝備，充分展示了這些武器裝備的優(yōu)良性能，在觀眾心中打下美軍武器先進無敵的烙印。在《變形金剛2》中，美軍一支小分隊遭到機器人的追擊，國防部立即指揮無人機確定目標后，用激光制導導彈攻擊，從發(fā)現(xiàn)目標、鎖定目標到精確打擊目標僅僅只需10多分鐘，展示了美軍先進的信息獲取、戰(zhàn)場感知能力和精確打擊能力。

2.有效控制輿論，宣揚戰(zhàn)爭正義。美軍盡管有著精良的武器裝備，但在輿論控制上從不含糊。在好萊塢制片廠“叢林”中，設有美國防部聯(lián)絡辦公室，負責把握電影中“美軍形象”。在美國人的價值觀中，他們不僅接受神的特殊恩賜，而且還擔當上帝所賦予的垂范、拯救世界的重任。所以在《變形金剛》里，他們才能理直氣壯地宣稱，只有美國才能拯救世界。雖然美軍的性質(zhì)和宗旨已經(jīng)決定了它必然是侵略、霸道和逐利的，但為掩蓋這一事實，美軍先后精心設計了“民主斗士”、“自由世界保護神”等諸多形象，有意識地將“救世主”的形象“嵌入”到影視中，推廣到全世界。從影片《變形金剛2》其實都可以看出美軍的一種習慣性思維——無論是應對外星人進攻地球，還是對付地球的地區(qū)沖突或人類戰(zhàn)爭，只有以美國為核心的政治體系和以美軍為中心的指揮系統(tǒng)，才是保護世界安全和捍衛(wèi)人類文明的最佳保障。此外，還潛移默化地告訴全世界的人們：美國在世界各地駐軍是合法的和正義的，如果將來有一天地球受到了侵略，或者是哪一個地球內(nèi)部的“邪惡軸心”和“無賴國家”發(fā)動了戰(zhàn)爭，美國大兵都會出手相助以維護世界和平。

3.利用輿論造勢，動搖敵方士氣。影視宣傳有利于發(fā)揮信息的認知和感化功能，通過影像信息作用的對象，達到有利于己、不利于敵的效果。伊拉克戰(zhàn)爭中，無論是戰(zhàn)前還是戰(zhàn)中，美國政府的首腦要員經(jīng)常親自披掛上陣，在媒體上頻頻露面，使輿論進攻在造勢、攻心、威懾中發(fā)揮了巨大作用?！?·11”事件后不久，美國政府做出了攻伊倒薩的決心，并加強了在中東地區(qū)的媒體滲透，美國資助的由流亡國外的伊拉克反對派管理的衛(wèi)星電視臺“自由電視臺”開播，對薩達姆進行妖魔化宣傳，丑化和弱化其政權(quán)，動搖、渙散其軍心、民心，一定程度上達到了以小的代價換取大的勝利之效。2003年初，在伊拉克向聯(lián)合國提交了大規(guī)模殺傷性武器后的第五天，美國空軍第193特種作戰(zhàn)大隊的一架EC-130E飛機——“空中電視臺”，開始向伊拉克的腹地發(fā)起了超遠距離的“攻擊”，通過播放世界通用的四種制式的電視節(jié)目發(fā)布真假難辨的信息，干擾伊拉克軍政高層的戰(zhàn)略判斷，迷茫伊拉克軍民心態(tài)，最終導引民眾與當局決裂。

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