品牌視角下的省際競爭力評價與啟示

(中南大學商學院，長沙 410083)

一、引 言

進入21世紀，全國各地堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，品牌經(jīng)濟比重明顯提升，產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和自主品牌比重明顯提升，企業(yè)整體質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品整體質(zhì)量水平也明顯提升。一些省區(qū)已經(jīng)走上了以“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌城市”的發(fā)展之路，以品牌培育提升省區(qū)經(jīng)濟綜合競爭力，進一步發(fā)揮品牌對區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的強大推動作用。十二五以來，各省區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展形勢面臨著眾多變化。雖然全球經(jīng)濟已經(jīng)走出國際金融危機的陰影，但是后金融危機階段帶來了如市場需求變化加快，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，產(chǎn)品模仿防不勝防，市場競爭日趨激烈化等問題。缺乏自主知識產(chǎn)權，沒有自主品牌，勞動密集型的區(qū)域發(fā)展將變得越來越困難。在經(jīng)歷了市場、人才、技術等眾多要素的競爭力打造之后，省區(qū)之間的核心競爭力逐步轉移到以品牌為核心的競爭力要素塑造上來，越來越多的省區(qū)已通過運用品牌化的技術和方法來謀求產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢。與此同時，品牌的概念也開始在營銷學界中變得越來越流行。［1］近年來，各省區(qū)以推進品牌培育工作為著力點，把大力推進省區(qū)品牌培育作為促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的重要亮點，品牌培育與實施取得了一定成效。目前，我國各省區(qū)間的品牌發(fā)展表現(xiàn)出多樣性，最主要的表現(xiàn)是省區(qū)間形成的品牌差距越來越大。少數(shù)省區(qū)在品牌培育發(fā)展中成績突出，但大多數(shù)省區(qū)在新型品牌戰(zhàn)略實施中表現(xiàn)乏力。因此，對我國品牌形成的省際競爭力進行準確的評價顯得十分必要。如何評價各省區(qū)品牌形成的競爭力差距問題，相應研究還比較欠缺，尤其是在具體的評價考核量化方面，幾乎沒有相應成果，這就難以界定和評價品牌形成的省際競爭力，對于省區(qū)品牌培育的進一步實施也就缺少指導。本研究就品牌形成的省際競爭力差距及其演變趨勢展開分析，以進一步明確各省區(qū)品牌形成的競爭力差距，找準差距形成的原因，明確品牌發(fā)展的方向。

二、品牌視角下的省際競爭力評價方法與指標體系的構建

(一)評價方法

縱觀現(xiàn)有研究，對于品牌視角下進行省際競爭力評價的關聯(lián)性研究幾乎沒有，因而缺乏直接可供借鑒的指標體系和運用方法。同時，對于間接可供借鑒的品牌形成區(qū)域競爭力的衡量指標體系也局限在主觀選擇指標體系上，方法基本都是運用層次分析法。本研究則利用進行評價研究較為常見和經(jīng)典的主成分分析法，將其引入到品牌視角下的省際競爭力評價當中。鑒于主成分分析法這一方法已經(jīng)在國內(nèi)運用得比較多，在這里僅對整個方法運用的步驟做一個說明。第一步，搜集選取的評價指標相關的原始數(shù)據(jù)，并進行標準化處理;第二步，計算標準化處理后數(shù)據(jù)的相關系數(shù)矩陣;第三步，選擇對省區(qū)競爭力影響較強的重要的主成分，并寫出主成分表達式;第四步，計算主成分得分，并依據(jù)主成分得分的數(shù)據(jù)，結合主成分本身賦予的含義展開品牌形成的省區(qū)競爭力排序和差異分析。

(二)指標選擇原則

本著宏觀角度考察品牌視角下的省際競爭力，因而在選擇指標上著重以下幾個原則。

1.客觀性原則

雖然有學者對品牌競爭力進行過測度，尤其是運用在品牌價值測度的研究上;也有學者對品牌價值形成的差距進行了評價，并展開過深入探討，即哈丹·卡賓，霍國慶，張曉東(2012)發(fā)表在《數(shù)學的實踐與認識》上的一篇文章，研究者從主觀角度依據(jù)專家打分，依據(jù)品牌產(chǎn)品的資源稟賦、產(chǎn)品市場份額等方面構建了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價值形成的指標體系，并運用層次分析法進行了農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的價值評估。但是筆者認為，主觀指標選擇難以避開打分者個人意志的影響，因而存在一些不科學的因素。本研究基于指標盡可能客觀的定量標準，選擇指標過程中盡量兼顧指標的統(tǒng)計學意義，并著重從指標的客觀性角度進行選擇，避開主觀性因素的影響。

2.可比性原則

品牌視角下的省際競爭力評價指標必須具有可比性，能夠準確衡量品牌形成結果和效應的地區(qū)差距，因而其評價的實質(zhì)是比較。有了具有可比性的評價指標，并通過客觀途徑去尋找比較準確的信息資料，提高評價的準確性和具體性。［2］當然，對于品牌視角下的省際競爭力評價指標的可比性應具體體現(xiàn)在兩個方面:一是評價指標應該在不同的時間和不同的空間范圍上具有可比性，時間跨度也要一致，如選取的時間點上要保持一致;二是評價指標應該保持統(tǒng)一的口徑和范圍，省區(qū)之間在品牌形成的結果上存在著各種各樣的差距，如外部因素的差距、內(nèi)部因素的差距等。因此，評價指標的選擇必須充分考慮到各省區(qū)間形成品牌的各項評價指標的差距，在具體評價指標選擇上，必須是各地區(qū)共有的帶有一般性的評價指標，統(tǒng)計口徑和范圍盡可能保持一致，以保證指標的可比性。除此之外，尤其注意對于品牌形成地區(qū)差距評價影響力不足的指標不應納入其中。

3.可操作性原則

品牌視角下的省際競爭力評價指標的選擇必須具有可操作性。關鍵要考慮兩點:一是數(shù)據(jù)的查找要具有可行性。品牌研究的工作者都知道，要運用宏觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)對品牌地區(qū)差距進行評價的難度大，相關數(shù)據(jù)難以尋找，指標難以選取，因而一般的學者選擇運用問卷調(diào)查的方法，用主觀評價的方法進行研究。本研究既然選擇從宏觀層面進行評價，那么評價指標的選擇必須考慮其指標值的測量和數(shù)據(jù)采集工作的可行性，盡量保證指標的衡量有效性與數(shù)據(jù)查找的可行性結合。［3］二是可操作性原則還體現(xiàn)在評價指標的可靠靈敏上，既然是品牌視角下的省際競爭力評價，那么評價指標要能及時反映品牌形成的省際競爭力差距的各種影響要素變動方向且可信度較高，即在品牌培育的投入發(fā)生變化時，能明顯地表現(xiàn)出品牌形成效果的變化指標，否則品牌視角下的省際競爭力評價指標選擇就失去了意義。

4.科學性原則

對一個區(qū)域來說，品牌的形成過程是一項系統(tǒng)工程，包括品牌投入、品牌輸出、品牌形成、品牌擴散等過程和結果。對這種系統(tǒng)的過程進行評價，就必須用科學的方法和科學的指標。一是指標選取要系統(tǒng)，從系統(tǒng)的角度出發(fā)，對品牌視角下的省際競爭力作出整體的分析和評價。品牌形成的省際競爭力評價指標要能反映和評價被評價省區(qū)的品牌狀況，全面地包含品牌形成的省際競爭力的各個要素。二是指標選取要全，品牌形成的省際競爭力評價指標必須科學反映各省區(qū)品牌的培育水平，覆蓋整個品牌形成的要素?？紤]到指標數(shù)據(jù)的簡明扼要，條目名稱要簡單易懂，各項指標要盡可能規(guī)范實用。［4］同時品牌形成的省際競爭力評價指標是要具有關鍵性的指標，能真實地反映品牌視角下的省際競爭力。

(三)指標體系構建

目前學術界關于宏觀層面品牌形成的省際競爭力動機尚無統(tǒng)一的術語表達，更缺少相應指標體系構建。因此，在對宏觀品牌領域的研究成果進行回顧時，筆者認為對于品牌視角下的省際競爭力評價指標，不僅要能全面反映宏觀層面全國各省區(qū)品牌培育水平，還需要對其進行量化。因而，品牌視角下的省際競爭力評價指標體系可參考品牌競爭力模型來進行構建，作為一種市場競爭力量，品牌形成可從其構成要素的“源”、“流”兩方面因素來分析。品牌視角下的省際競爭力的“源”是各省區(qū)在培育品牌過程中的內(nèi)部因素，是一切能造就地區(qū)品牌形成水平高低因素，如品牌投入的資本投入以及技術投入等。而品牌視角下省際競爭力形成的“流”是各省區(qū)在形成品牌后的市場表現(xiàn)，是品牌在市場競爭中最終反映出來的結果，如各省區(qū)所形成的地區(qū)生產(chǎn)總值、馳名商標數(shù)量、市場占有率等?？梢酝ㄟ^各省區(qū)在培育品牌過程中的“源”，來了解品牌形成的省際競爭力差距的內(nèi)在因素;通過各省區(qū)在培育品牌后的“流”，來衡量省區(qū)在培育品牌方面水平的強弱。對此，遵循指標選取的幾項原則，并考慮數(shù)據(jù)信息收集的可行性，本文從品牌形成的省際競爭力差距的外部影響因素和內(nèi)部影響因素進行評價指標體系構建。如結合品牌培育的過程，結合品牌的投入、品牌形成、品牌輸出等構建品牌培育水平差距形成的內(nèi)在影響因素，其可量因素包括全社會固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、商標有效注冊數(shù)、中國申請人馬德里注冊數(shù)、著名商標數(shù)量、商標戰(zhàn)略實施示范城市個數(shù)、中國馳名商標個數(shù)、商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)個數(shù)、地理標志個數(shù);結合品牌成長的外部環(huán)境構建品牌成長的外在影響因素，其可量因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值、優(yōu)等品比例、中國馳名商標增長比例等。構建的品牌視角下的省際競爭力評價指標體系如圖1。

圖1 品牌視角下的省際競爭力評價指標體系

基于所選取指標直接明了的特點，本研究不再對指標做出具體解釋，其中，全社會固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、商標有效注冊數(shù)、中國申請人馬德里注冊數(shù)、著名商標數(shù)量、商標戰(zhàn)略實施示范城市個數(shù)、中國馳名商標個數(shù)、商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)個數(shù)、地理標志個數(shù)、地區(qū)生產(chǎn)總值、優(yōu)等品比例可以從中國統(tǒng)計年鑒中綜合提取，而中國馳名商標增長比例則通過2012年統(tǒng)計數(shù)據(jù)與2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比較求得，即中國馳名商標增長比例=2012年中國馳名商標數(shù)/2011年中國馳名商標數(shù)。

構建上述指標體系后，本研究即著手對31個省、自治區(qū)、直轄市品牌形成的相關數(shù)據(jù)進行收集。為消除量綱或數(shù)量級的不同，而進行了標準化處理。緊接著建立樣本數(shù)據(jù)相關系數(shù)矩陣。然后計算各主成分方差貢獻率及累計貢獻率，并選取K個主成分。最后計算主成分的得分與各樣本綜合得分。以此為基礎，計算綜合主成分值并對31個省、自治區(qū)、直轄市品牌視角下的省際競爭力進行評價。

三、品牌視角下的省際競爭力評價過程與結果分析

(一)原始數(shù)據(jù)采集

本文根據(jù)品牌視角下的省際競爭力評價指標體系，選取《中國統(tǒng)計年鑒2012》［5］和《中國商標戰(zhàn)略2012年度發(fā)展報告》［6］中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，提取了31個省區(qū)市的相關數(shù)據(jù)。其中各省區(qū)市著名商標總量個數(shù)、商標戰(zhàn)略實施示范城市個數(shù)、商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)個數(shù)、中國馳名商標個數(shù)、地理標志個數(shù)、中國申請人馬德里注冊數(shù)、商標有效注冊數(shù)等指標原始數(shù)據(jù)來源于《中國商標戰(zhàn)略2012年度發(fā)展報告》，而優(yōu)等品比例、專利數(shù)、全社會固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值等指標原始數(shù)據(jù)則來源于《中國統(tǒng)計年鑒2012》。從原始數(shù)據(jù)看，尤其值得指出的是品牌培育意識與直接成果差距顯著，如商標有效注冊數(shù)最多的廣東省為992334個，而最少的西藏自治區(qū)僅3282個;另如中國馳名商標個數(shù)最多的廣東省為449個，而最少的西藏自治區(qū)僅11個，其直接差距已經(jīng)成為省區(qū)競爭力差距的重要因素。從直接數(shù)據(jù)也可以看出，品牌與省區(qū)競爭力的相關性也十分顯著。

(二)數(shù)據(jù)標準化處理與相關分析

在收集上述數(shù)據(jù)的基礎上，運用SPSS17.0統(tǒng)計分析軟件，對31個省區(qū)市競爭力評價指標進行標準化處理，以消除無量綱與數(shù)量級的不同;同時，借助主成分分析法還可以消除各變量之間的共線性，減少變量的個數(shù)。通過SPSS17.0自動對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，所以得到計算結果后的變量都是指經(jīng)過標準化處理的變量，通過系數(shù)相關矩陣及相關選項同時得到相關矩陣如下表1所示。

表1 相關系數(shù)矩陣

從表1可知選取的著名商標數(shù)量、商標戰(zhàn)略實施示范城市個數(shù)、中國馳名商標個數(shù)、地理標志個數(shù)、中國申請人馬德里注冊數(shù)、商標有效注冊數(shù)、專利數(shù)、全社會固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值這幾個指標存在著極其顯著的關系，可見許多變量間直接相關性比較強，證明這些變量之間存在信息上的一些重疊。因此，需進行主成分的選取，進一步明確品牌視角下的省際競爭力的主要指標。

(三)主成分提取

主成分個數(shù)提取原則為主成分對應的特征值大于1的前m個主成分。特征值在某種程度上可以被看成是表示主成分影響力度大小的指標，如果特征值小于1，說明該主成分的解釋力度還不如直接引入一個原變量的平均解釋力度大，因此，一般可以用特征值大于1作為納入標準。通過SPSS17.0軟件進行因子分析，得到總體方差分析如表2。

通過表2(方差分解主成分提取分析)可知，提取2個主成分，即m=2。說明有二個主成分對于品牌視角下的省際競爭力作用較大。同時在進行因子分析的過程中，得到了各因子得分系數(shù)。

表2 總體方差分析

表3 各因子得分系數(shù)矩陣

從表3(各因子得分系數(shù)矩陣)可知著名商標數(shù)量、商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)個數(shù)、商標戰(zhàn)略實施示范城市個數(shù)、中國馳名商標個數(shù)、地理標志個數(shù)、中國申請人馬德里注冊數(shù)、商標有效注冊數(shù)、專利數(shù)、全社會固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值等在第一主成分上有較高載荷，說明第一主成分基本反映了這些指標的信息;而從第一主成分代表的這些指標的名稱和含義來看，可以將第一主成分代表的信息用“一個省區(qū)的品牌規(guī)模競爭力”來表述。優(yōu)等品比例和中國馳名商標增長比例在第二主成分上有較高載荷，說明第二主成分基本反映了優(yōu)等品比例和中國馳名商標增長比例兩個指標的信息，可以將第二主成分代表的信息用“一個省區(qū)的品牌競爭的成長潛力”來表述。由于從主成分分析過程中提取兩個主成分可以基本反映全部指標的信息，所以決定用兩個新變量來代替原來的十二個變量。

(四)綜合測量得分

新變量的表達還不能從輸出窗口中直接得到，需要將其特征向量運用SPSS描述性功能求出來，與標準化后的數(shù)據(jù)相乘，然后就可以得出主成分表達式如下:

通過上述新變量，代入經(jīng)標準化處理的數(shù)據(jù)可以計算變量的得分值，然后以每個主成分所對應的特征值占所提取主成分總特征值之和的比例作為權重計算主成分綜合模型，得到綜合模型如下:

根據(jù)主成分綜合模型即可計算綜合主成分值，并對其按綜合主成分值進行排序，即可對品牌視角下的省際競爭力進行綜合評價比較，并利用筆者2011年對2010年品牌形成的省際競爭力評價進行分析的結果進行比較，見表4。

表4 品牌視角下的省際競爭力比較

(五)評價結果分析與啟示

從綜合得分來看，品牌視角下的省際競爭力是十分明顯的，品牌培育水平較強的地區(qū)主要分布在東部及南部沿海地區(qū)，而中西部、西北、西南地區(qū)各省的品牌培育的水平相對較弱，發(fā)展速度相對較慢，如表5。

表5 全國各地品牌培育水平的層次分布(2010與2012比較)

從品牌視角下的省際競爭力因素來看，中西部地區(qū)亦有在某些方面高于東部地區(qū)的，如品牌成長因子。在西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略的指導下，各省應找準自身在品牌成長因子活力中的位置，繼續(xù)保持、發(fā)展自身的優(yōu)勢，同時制定相應的政策措施以彌補自身的不足，以達到系統(tǒng)全面提升品牌戰(zhàn)略實施效果的目的。

1.品牌形成與省區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關系越來越密切

省域經(jīng)濟發(fā)展仍然較多依賴于當?shù)赜杏绊懥Φ钠髽I(yè)及其產(chǎn)品品牌效力，［7］一個省區(qū)品牌發(fā)展較快，其在促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中的貢獻也就越來越大。東部發(fā)達省區(qū)的這一特征比中西部欠發(fā)達的省區(qū)更明顯，如廣東、江蘇、浙江、山東等省區(qū)品牌培育的水平一直在全國前四強之列，這些區(qū)域也是中國目前最發(fā)達的地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，GDP總量排名前四強的省份也是廣東、江蘇、山東、浙江。而近年來，伴隨著中部崛起戰(zhàn)略以及沿海產(chǎn)業(yè)的轉移，有些中部地區(qū)省份也開始躋身品牌培育水平全國前列。如表5所示，第一梯隊的省份當中前四位仍然有東部沿海省份，此外，進入第一梯隊的省份增加了四個，分別為沿海的福建和遼寧，以及中部的湖南和湖北。福建、遼寧、湖北三省的GDP總量也進入了全國前十強，湖南則位列全國第十一位，可以說，經(jīng)濟發(fā)達的省份，其品牌培育的意識越強，品牌對省域經(jīng)濟的貢獻也越來越大。

2.東西部省區(qū)形成的品牌效應差距加大，且呈上升趨勢

東部省區(qū)企業(yè)規(guī)模的不斷擴大和品牌戰(zhàn)略的不斷推進對該省區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到了顯著的促進作用;而中西部省區(qū)的品牌形成的效益對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響還比較有限。

從品牌視角下的省際競爭力綜合得分來看，分值的差距越來越大，由2010年的最高值6，最低值－1.79，變化為2012年的最高值8.03，最低值－5.06，可見其絕對性差距在擴大，品牌培育水平較高的省區(qū)優(yōu)勢越來越明顯，而品牌培育水平較低的省區(qū)，其水平差距越來越大。品牌培育水平較低的省區(qū)對品牌培育的力度還不夠，這兩年間的變化不太明顯，如廣西、貴州、新疆、內(nèi)蒙古、海南等省區(qū)的品牌培育水平仍然處在第四層次，與第一層次的省份仍然有較大差距。但值得指出的是，評價值在正值的省區(qū)，除了中部地區(qū)的湖南、河南外，2010年的西部地區(qū)沒有任何一個省區(qū)進入;但是2012年有云南和四川兩省進入，這表明西部地區(qū)自身品牌形成的差距也比較明顯，一些重視品牌培育的省區(qū)競爭力在增強，品牌效應開始顯現(xiàn)。另外，中西部地區(qū)的省份之所以能進入前十強，也是因為這些省區(qū)近年來推進品牌戰(zhàn)略和新型工業(yè)化，著力于培育具有區(qū)域特色的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)，不斷提高本土企業(yè)的開放程度，形成了較有影響力的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，從而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的整體目標。如湖南省的三一重工、中聯(lián)重科、山河智能等工程機械設備制造工業(yè)品牌，河南省的雙匯、蓮花等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌。這些區(qū)域內(nèi)特色的產(chǎn)業(yè)品牌培育與發(fā)展極大地推動了當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，也為該區(qū)域的品牌效益發(fā)揮創(chuàng)造了條件。

3.品牌投入對省區(qū)品牌形成和品牌輸出起到了關鍵作用

品牌的投入直接決定了省區(qū)品牌形成和品牌競爭力的塑造，［8］成為省區(qū)競爭力的關鍵性內(nèi)在影響因素，對省區(qū)品牌形成起到了重要的促進作用。全社會固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、商標有效注冊數(shù)對省區(qū)品牌培育水平差距形成的作用最大，而品牌的輸出效果直接影響了地區(qū)品牌形成效果的整體差距。就北京、天津、上海而言，2010年與2012年相比，在著名商標擁有量以及馳名商標增長比例上的提高較少，投資也基本穩(wěn)定。但隨著其他省區(qū)這些品牌輸出因素的不斷提高和增長，相繼趕上或超過了北京、天津、上海的品牌培育水平，品牌成長較快，如湖北由第三梯隊直接躍升為第一梯隊，這中間湖北省中國馳名商標增長比例高達2.93，為其品牌形成的效應提高提供了大力支撐。推動馳名商標增長迅速的重要原因在于湖北近年來加大了對品牌培育的重視，“十一五”期間，湖北省將實施商標品牌戰(zhàn)略作為全省經(jīng)濟工作的重點來抓，武漢、宜昌、黃石等工業(yè)陣地更是出臺了專門的措施和政策來扶持企業(yè)申請馳名商標、湖北省著名商標，加大了獎勵力度，同時在培育馳名商標上也給予一定的政策扶持。這些品牌的投入迎來了湖北品牌經(jīng)濟發(fā)展的“春天”，僅以東風、武鋼這兩大品牌為例，兩家公司2011年的銷售收入達五六千億元，對湖北經(jīng)濟的貢獻不言而喻。相比，上海則主要作為金融型城市，生產(chǎn)企業(yè)較少，金融型企業(yè)多，其馳名商標產(chǎn)生本來就缺乏一些載體，因而在品牌形成當中自然就缺乏了支撐力，其品牌競爭力水平就下降較快。

4.品牌的外在影響因素也著重反映了品牌的省區(qū)差距

隨著國家品牌戰(zhàn)略的實施，廣大中西部地區(qū)開始重視品牌對于區(qū)域的競爭力影響。近年來加大對品牌企業(yè)質(zhì)量的檢驗，優(yōu)質(zhì)品比例不斷增長，中國馳名商標數(shù)也在不斷增長，這些逐步成為廣大中西部地區(qū)品牌后發(fā)優(yōu)勢建立的重要源泉。如云南、陜西、四川等省份，主要得益于這些地區(qū)著重以產(chǎn)業(yè)為支撐，扶持相關品牌發(fā)展，如云南以旅游產(chǎn)業(yè)為支撐，大力發(fā)展旅游商品品牌、旅游目的地品牌、旅游企業(yè)品牌等，形成了一批以旅游產(chǎn)業(yè)為關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)品牌體系，為云南省整個省區(qū)品牌培育提供了寶貴的財富。四川則圍繞“天府之國”打造以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，如專門進行了“四川公眾最喜愛的十大農(nóng)業(yè)品牌”評選，通過外部激勵和內(nèi)部發(fā)展，形成了一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，大大促進了四川區(qū)域品牌培育水平提高。

四、品牌視角下提升省區(qū)競爭力的對策建議

(一)國家應從政策層面彌補品牌形成的省際差距

一是要從國家戰(zhàn)略層面加大支持中西部省區(qū)打造品牌的力度。從上述的分析可以看出，中西部省區(qū)的品牌培育水平較東部省區(qū)有一定差距。導致這種差距產(chǎn)生的原因既有品牌培育觀念上的原因，也有一些與品牌投入力度有關。因此，國家層面要站在統(tǒng)籌區(qū)域均衡發(fā)展的戰(zhàn)略高度出臺政策，在加快西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略發(fā)展過程中，對區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌打造予以明確支持，尤其是要在中西部省區(qū)申請地理標志產(chǎn)品和商標注冊方面予以支持。同時在商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)與示范城市建設方面予以傾斜，并大力支持中西部省區(qū)申報全國知名品牌示范區(qū)，逐步促進中西部地區(qū)品牌培育氛圍的形成，以此推動這些區(qū)域形成一些有影響力的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌。二是要從國家層面出臺鼓勵中西部省區(qū)創(chuàng)品牌的資金扶持政策。中西部地區(qū)有資源優(yōu)勢，但是由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟實力有限，剛靠地方投入品牌建設顯得十分乏力，因此，要促進中西部地區(qū)品牌培育，彌補其與東部地區(qū)的差距，需要國家出臺一些鼓勵中西部地區(qū)創(chuàng)品牌的資金扶持政策，并有傾斜地支持中西部地區(qū)創(chuàng)品牌，利用品牌的力量變資源優(yōu)勢為市場優(yōu)勢。三是要從國家層面引導中西部省區(qū)品牌創(chuàng)建工作。如引導中西部省區(qū)學習品牌培育方面的相關知識，幫助中西部省區(qū)建立地方行業(yè)協(xié)會來提高區(qū)域性品牌經(jīng)營管理水平，并通過調(diào)研、培訓等形式，促進品牌的形成和可持續(xù)發(fā)展。

(二)地方政府應積極推進品牌戰(zhàn)略實施

一方面，地方政府要加快品牌商標審查，對于符合商標注冊法規(guī)的企業(yè)或者產(chǎn)品申請商標注冊應及時予以審查，尤其是要解決一些商標審查積壓的問題。在商標注冊方面，各地區(qū)應著力于提高品牌商標注冊、管理和維護能力，切實促進品牌商標注冊申請量持續(xù)穩(wěn)定增長。要努力提升國內(nèi)外品牌商標注冊申請人的信心，爭取地區(qū)品牌的走出去發(fā)展，促進品牌國內(nèi)外影響力的形成。

另一方面，地方政府應著力于研究國家政策扶持方向，出臺措施，爭取國家政策的大力扶持。一是地方政府可結合國家工商行政管理總局《關于開展國家商標戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)工作》(2009)等有關文件精神，加大區(qū)域內(nèi)品牌培育與創(chuàng)建工作，同時盡力培育一些國字號的知名品牌，如中國馳名商標等，加大自主品牌建設，形成一批有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，為創(chuàng)建國家商標戰(zhàn)略示范城市或示范企業(yè)奠定基礎。二是地方政府可結合國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局印發(fā)的《“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設工作指導意見》(2012)等有關文件精神，加快區(qū)域品牌創(chuàng)建工作，在全國范圍內(nèi)形成有影響力的區(qū)域品牌。三是地方政府應根據(jù)工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)改委等部門出臺的《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》(2011)，加快區(qū)域內(nèi)工業(yè)品牌的創(chuàng)建工作，尤其是自主品牌創(chuàng)建工作，提高品牌的競爭力。同時還應根據(jù)商務部出臺的《關于品牌促進體系建設的若干意見》(2006)、《關于推進國際知名品牌培育工作的指導意見》(2009)、《促進中國品牌消費的指導意見》(2013)等文件的精神，推進品牌的市場體系建設和消費者忠誠度培育，形成一批國內(nèi)外知名的品牌，為創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌提供良好的基礎。

(三)社會各方面應努力為所在地品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境

品牌的培育與區(qū)域內(nèi)文化底蘊、科研創(chuàng)新機構等密切相關。因此，在培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌過程中，社會各方面對于品牌創(chuàng)建環(huán)境的創(chuàng)造起著至關重要的作用。一是社會各方面要加大對品牌區(qū)域文化的挖掘力度，通過講故事、談文化來剖析品牌形成的歷史淵源。品牌注入了文化，品牌就會顯得厚重，而且注入了地區(qū)文化的品牌更加有利于詮釋區(qū)域品牌的內(nèi)涵。二是社會各界應積極配合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌的打造，逐步落實品牌的標準和質(zhì)量要求，提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)比例，以良好的口碑傳播區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。三是區(qū)域內(nèi)社會各層應加大對區(qū)域內(nèi)品牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，做到大家齊共管，努力促進品牌成長和發(fā)展。四是區(qū)域內(nèi)科研機構要加強產(chǎn)、學、研結合，加快地區(qū)專利的形成，為區(qū)域品牌的打造注入生機和活力。

(四)加大對各地區(qū)品牌的知識產(chǎn)權保護

知識、品牌和核心技術在現(xiàn)代經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重大的作用，［9］幾大因素之間密不可分，相輔相成，知識產(chǎn)權對企業(yè)品牌塑造起著至關重要的作用，品牌競爭力很大程度上取決于產(chǎn)品技術創(chuàng)新及其產(chǎn)業(yè)化的能力和水平，而且知識產(chǎn)權和技術標準已成為品牌戰(zhàn)略制高點。因此有專家提出了在既定的“比較優(yōu)勢”和“競爭優(yōu)勢”基礎上形成核心層次的品牌優(yōu)勢，也就是“知識產(chǎn)權優(yōu)勢”。對此，各地區(qū)在推進品牌戰(zhàn)略實施的過程中必須把提高自主創(chuàng)新能力、加大產(chǎn)品知識及產(chǎn)權保護作為調(diào)整經(jīng)濟結構、轉變增長方式、提高區(qū)域品牌競爭力的中心環(huán)節(jié)。努力打造一批自主知識產(chǎn)權區(qū)域品牌產(chǎn)品，造就一批具有核心競爭力的企業(yè)和品牌，為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展和現(xiàn)代化建設提供強大支撐。各地區(qū)必須改變重固定資產(chǎn)投資、輕科研開發(fā)投入的習慣，加大科技投入和知識產(chǎn)權培育與保護，為企業(yè)發(fā)展和品牌塑造提供保障。

［1］Simon Anholt.Editor’s foreward to the first issue［J］.Place Branding，2004(1):1.

［2］柳思維，熊曦，高勇.各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)競爭力評價方法及其均衡發(fā)展之淺見［J］.現(xiàn)代財經(jīng)，2011(7):108-115.

［3］李一智，汪應洛，周三多，等.管理運籌學［M］.武漢:武漢理工大學出版社，2010.

［4］王兆峰.區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)品牌競爭力評價指標體系構建研究［J］.當代財經(jīng)，2007(10):83-87.

［5］中華人民共和國統(tǒng)計局.2012年中國統(tǒng)計年鑒［M］.北京:中國統(tǒng)計出版社，2012.

［6］中華人民共和國國家工商行政管理總局商標局，商標評審委員會.中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告:2012［M］.北京:中國工商出版社，2013.

［7］沈鵬熠.基于模糊綜合評價法的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力測評［J］.統(tǒng)計與決策，2012(1):80-82.

［8］李松齡，李利.縮小收入差距需要發(fā)揮政府和市場的作用［J］.湖湘論壇，2013(3):86-90.

［9］夏驥.我國品牌的地區(qū)分布與區(qū)域競爭力研究［J］.上海經(jīng)濟研究，2007(2):18-28.