鎮(zhèn)遠古城文化與旅游形象塑造

作者簡介：

劉敏，女，漢族，1989年出生，中共黨員，貴州大學碩士研究生，旅游管理專業(yè)，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。

摘 要：鎮(zhèn)遠古城文化類型多樣，且歷史悠久，具有很高的旅游利用價值。通過分析鎮(zhèn)遠古城文化旅游資源的主要類型，結(jié)合當?shù)貙嶋H，可以設(shè)計出鎮(zhèn)遠的主要旅游形象和旅游線路，能夠有針對性地對旅游者進行宣傳與引導，促進鎮(zhèn)遠文化旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鎮(zhèn)遠古城；文化旅游；形象塑造

1.鎮(zhèn)遠古城文化旅游資源

鎮(zhèn)遠是全國120個歷史文化名城之一，是古代西南水陸交通的橋頭堡， 也是古代軍事重鎮(zhèn)， 有“ 湘黔咽喉”、“ 滇楚鎖鑰”、“水路都會”之稱。千百年來，以苗族為主的民族文化、中原文化、域外文化在這里相互影響、相互滲透、相互融合，形成了獨具鎮(zhèn)遠特色的宗教文化、建筑文化、傳統(tǒng)民間文化、商幫文化、古軍旅文化、紅色文化等多文化交融現(xiàn)象。

1.1宗教文化旅游資源

鎮(zhèn)遠先后存在了佛教、道教、儒教、天主教、基督教和伊斯蘭教等六大宗教，并且在晚清民國時期最為盛行，而今的青龍洞建筑群則結(jié)合了佛、道、儒三教文化。鎮(zhèn)遠宗教歷史悠久，形成了宗教多樣性、融合性、延續(xù)性的底蘊深厚的宗教文化，確立了它在貴州宗教界的顯著地位。在鎮(zhèn)遠古城中，青龍洞是最具有宗教代表性的建筑群，此外，鎮(zhèn)遠古城還有天主教、基督教堂的遺存也屬于鎮(zhèn)遠古城宗教文化旅游資源。

1.2建筑文化旅游資源

鎮(zhèn)遠縣的建筑文化的代表首先便是青龍洞建筑群，它在2004年，被聯(lián)合國教科文組織確定為“世界貼崖古建筑園林”。另外就是古民居和“歪門邪道”。江南與山地的完美結(jié)合，使鎮(zhèn)遠的民居成為中國建筑史上的奇觀。

1.3民間傳統(tǒng)文化資源

民間傳統(tǒng)文化資源包括了民族節(jié)慶、民間美食等等方面。關(guān)于民族節(jié)慶，報京侗寨的“三月三”還有當?shù)氐摹拔逶挛濉饼堉酃?jié)已經(jīng)具有很高的知名度和廣泛的影響力。在鎮(zhèn)遠的民間美食，大家能數(shù)出來的有陳年道菜、青酒、霉豆腐、天印貢茶等等。

1.4商幫文化旅游資源——八大會館

隨著衛(wèi)所的設(shè)立，大批軍戶到來，隨后又遷來匠戶、民戶，人煙逐漸稠密。看到商機的商賈溯江而上，運來大批均需民用品，在鎮(zhèn)遠坐地轉(zhuǎn)賣，同時將滇黔的土特產(chǎn)運回當?shù)?，獲取豐厚利潤，漸漸地鎮(zhèn)遠便聚集了大量的商人，商幫文化便在鎮(zhèn)遠匯聚，集中體現(xiàn)在了鎮(zhèn)遠的八大會館——山陜會館、江南會館、江西會館、兩粵會館、兩湖會館、福建會館、四川會館以及冀魯豫會館。八大會館的歷史以及做工細致的樓、閣、殿等等成為鎮(zhèn)遠古城獨特而有力的旅游吸引物。

1.5古軍旅文化旅游資源

鎮(zhèn)遠的古軍旅文化很明顯地體現(xiàn)在衛(wèi)城和府城的兩處城垣，其中府城垣還被成為“苗疆長城”。另外，聳立于崖壁之上的四官殿也一起展示著“戰(zhàn)神之鄉(xiāng)”的軍事魅力。

1.6紅色文化旅游資源

鎮(zhèn)遠的紅色文化旅游資源主要指的是“和平村”舊址以及周達文故居。和平村于1985年11月被公布為貴州省重點文物保護單位。2006年5月被國務院公布為全國重點文物保護單位。周達文故居在1985年被公布為省級重點文物保護單位。目前這兩處均免費開放。

2.合理設(shè)計旅游線路，引導文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營

旅游形象對于一個地方的旅游發(fā)展具有重要的作用，往往是旅游者形成第一印象的決定性因素，因此，設(shè)計好合理的旅游線路及形象是至關(guān)重要的。根據(jù)鎮(zhèn)遠當?shù)氐膶嶋H情況，擬設(shè)計如下線路：

2.1迷宮鎮(zhèn)遠

鎮(zhèn)遠擁有很多古民居，而且大部分的民宅都在小巷子里，因此鎮(zhèn)遠可以設(shè)計“迷宮鎮(zhèn)遠”旅游線路，并設(shè)計地圖，讓游客循著地圖尋找古宅的過程中體驗探秘樂趣然后再去感受各個民宅的文化。

2.2武城鎮(zhèn)遠

鎮(zhèn)遠可以設(shè)計出以表現(xiàn)鎮(zhèn)遠軍事特色和歷史悠久為主的旅游線路： 府城垣——四宮殿——明清古民居——青龍洞——古碼頭——衛(wèi)城垣——和平村， 這種旅游線路可以很好的體現(xiàn)鎮(zhèn)遠的“西南武城”形象。

2.3神秘鎮(zhèn)遠

2000多年的文化在鎮(zhèn)遠積淀大量的傳統(tǒng)文化，而且目前開發(fā)并不是很完全。對于現(xiàn)代人來說，未知的歷史往往是充滿神秘感的，因此可以設(shè)計“尋覓千年古城生活”的旅游主題等等。

總之，鎮(zhèn)遠的旅游發(fā)展歸根結(jié)底就是對于文化從旅游層面上的利用，因此相關(guān)部門和企業(yè)要做的就是挖掘鎮(zhèn)遠的文化資源，并考慮如何通過旅游的方式表現(xiàn)出來，以促進當?shù)芈糜蔚倪M一步發(fā)展。（作者單位：貴州大學）

項目名稱：上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展研究

基金編號：研人文2013010

參考文獻

[1] 鎮(zhèn)遠縣文化體育廣播電視旅游事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃[R].鎮(zhèn)遠縣文體廣電旅游 局.2010.12.

[2] 鎮(zhèn)遠縣文化體育廣播電視旅游事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃[R].鎮(zhèn)遠縣文體廣電旅游局.2010.12.