中小產(chǎn)業(yè)集群“內(nèi)性”與區(qū)域品牌“外化”

張洪吉+王錦旺+康志玲

摘要：初期的中小產(chǎn)業(yè)集群存在內(nèi)生性、內(nèi)因性、內(nèi)聚性、內(nèi)聯(lián)性等特征。而發(fā)展到一定階段的中小企業(yè)集群的定位、認知度、美譽度等，需要區(qū)域品牌的“外化”。

關(guān)鍵詞：企業(yè)集群 區(qū)域品牌

一、中國汽車模具之鄉(xiāng)

河北省泊頭的鑄造歷史最早可上溯到1300年前。而以鑄造業(yè)為傳統(tǒng)、以汽車模具產(chǎn)業(yè)為特色的汽車模具產(chǎn)業(yè)集群的形成，則始于20世紀(jì)80年代，興盛于本世紀(jì)之初。至2010年，更是贏得了全國首家“中國汽車模具之鄉(xiāng)”的美譽。從全國范圍來看，泊頭汽車模具無論是從整體規(guī)模、研發(fā)能力，還是從市場空間、發(fā)展速度，都已成為在國內(nèi)具有較高知名度、聚集效應(yīng)較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群，形成了鑄造、環(huán)保設(shè)備、汽車模具、機械制造等門類較為齊全的工業(yè)體系。

二、中小產(chǎn)業(yè)集群的“內(nèi)性”特征

（一）“內(nèi)生”性

當(dāng)初，隸屬泊頭鎮(zhèn)郝村的一個年輕人，從國內(nèi)外汽車工業(yè)的發(fā)展中得到靈感，創(chuàng)建了泊頭地域內(nèi)第一家以生產(chǎn)汽車模具為主的汽車模具廠。實踐表明，它在催發(fā)泊頭汽車模具產(chǎn)業(yè)集群的形成過程中具有重大意義。我們把這種行為的主體稱為“內(nèi)生”創(chuàng)業(yè)者。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式綿延數(shù)千年的歷史條件下，“內(nèi)生”創(chuàng)業(yè)者誕生的時機和影響力，成為該區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群能否形成的關(guān)鍵。他們對市場具有敏感的嗅覺，能夠捕捉稍縱即逝的機會，具有接受新事物、新思想的能力，善于思考，對身邊資源環(huán)境的優(yōu)劣勢能做出準(zhǔn)確的判斷。他們在不斷的歷練中成長起來，并構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群形成過程中一種特殊而寶貴的基因性資源。

（二）“內(nèi)因”性

初期，生產(chǎn)汽車模具的條件并不具備，但一些具有市場意識和開拓精神的村民，不等不靠，先做木型汽車模具，生產(chǎn)廠家同意后再依照木型制造鋼型汽車模具。以這樣原始的方式發(fā)展一個時期以后，他們才有條件上設(shè)備，才開始自己生產(chǎn)汽車覆蓋件冷沖壓模具。這樣，在少數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大和銷售收入穩(wěn)步上升的過程中，周邊的“聰明人”紛紛跟進，汽車模具企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式被迅速復(fù)制。泊頭人開始不自覺地從鑄造業(yè)中分離、提升出了另一個特色產(chǎn)業(yè)——汽車模具。事實上，中小產(chǎn)業(yè)集群的形成往往是與具有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者聯(lián)系在一起的。某些區(qū)域可能并不具備資源稟賦，能夠促使產(chǎn)業(yè)集群初成的最直接原因即為創(chuàng)業(yè)者對自有資源的籌措、挖掘能力。

（三）“內(nèi)聚”性

汽車模具“內(nèi)生”創(chuàng)業(yè)者的初步成功，引起了附近村鎮(zhèn)更多人對汽車模具行業(yè)的濃厚興趣。而它的盈利，起到了巨大的示范作用，吸引了更多的業(yè)內(nèi)個體向這個行列“聚集”，當(dāng)然，這是一個經(jīng)過市場遴選的復(fù)雜過程。在這個過程中，一方面是隨著個體企業(yè)的不斷壯大，不斷分化出新的企業(yè)，也不斷繁衍出更多的子企業(yè)；另一方面隨著群落內(nèi)部專業(yè)化分工和協(xié)作的演進，該產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，這便會形成一個更大的企業(yè)簇群。在“內(nèi)聚”效應(yīng)達到一定影響力以后，通過產(chǎn)品品種與市場的相互作用，就會吸引那些具有縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系能力的企業(yè)向該地區(qū)集聚，并通過自動累積或連鎖反應(yīng)產(chǎn)生強化作用。

（四）“內(nèi)聯(lián)”性

當(dāng)初，這些聚集在產(chǎn)業(yè)區(qū)域的企業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群，是以農(nóng)村、農(nóng)民包圍為特色所形成的由農(nóng)村、農(nóng)民向城鎮(zhèn)集結(jié)的過程。農(nóng)村人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)具有地理接近的空間特征，這種特征使產(chǎn)業(yè)聚集也呈現(xiàn)地理接近性。也就是說，生產(chǎn)者可以通過親戚、朋友及其轉(zhuǎn)介紹，可將包括生產(chǎn)要素在內(nèi)的很多方面聯(lián)系在一起。而區(qū)域內(nèi)的人們長期形成的價值觀念和行為方式，構(gòu)成獨特的區(qū)域“文化基因”，這種基因與當(dāng)?shù)氐奈幕?、?xí)俗等不可移植性要素融為一體，從而在空間上不斷強化，形成特定區(qū)域的特定產(chǎn)業(yè)氛圍。從我國產(chǎn)業(yè)集群形成的發(fā)展過程看，產(chǎn)業(yè)集結(jié)成群大多是為了獲得利用資源比較優(yōu)勢而以產(chǎn)業(yè)基本生產(chǎn)要素為主建立起來的有機產(chǎn)業(yè)群落。故此，這些企業(yè)是在小批量、粗放、無序生產(chǎn)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，深受粗放型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響，對區(qū)域品牌的認識程度和重視程度相對較低。這種農(nóng)業(yè)文化與市場經(jīng)濟要求的尋求聯(lián)合、優(yōu)勢互補等等要求相去甚遠，區(qū)域品牌的融合度大大降低。

三、中小產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的“外化”要求

根據(jù)品牌生態(tài)系統(tǒng)理論，品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個時空概念，由多要素、多變量構(gòu)成，同變量及組合構(gòu)成亞系統(tǒng)。區(qū)域品牌是一個相對獨立的生態(tài)系統(tǒng)。在這個生態(tài)系統(tǒng)中，個體企業(yè)品牌及品牌擁有者構(gòu)成其內(nèi)部系統(tǒng)；合作群體、客戶群體、服務(wù)市場、政府、行業(yè)以及政治、經(jīng)濟和社會等宏觀環(huán)境構(gòu)成其外部系統(tǒng)。區(qū)域品牌生態(tài)外部系統(tǒng)的特征主要包括：第一，不穩(wěn)定性。即所面臨的環(huán)境實時發(fā)展和變化，各種環(huán)境因子作用的力度也實時變化，對區(qū)域品牌產(chǎn)生的影響既可帶來正影響，也可帶來負影響。第二，差異性。外部環(huán)境千差萬別。第三，相關(guān)性。諸因素間相互影響和制約，某一因素的變化會帶動其他因素的相互變化，形成新的環(huán)境。區(qū)域品牌在考慮環(huán)境的變化時必須全面考慮各種環(huán)境帶來的影響。第四，可改變性。區(qū)域品牌通過自身努力和積極應(yīng)對也可以改變，變不利環(huán)境為有利的環(huán)境。第五，主動適應(yīng)性。區(qū)域品牌通過主動適應(yīng)外部環(huán)境的變化，根據(jù)外部環(huán)境的變化及時做出有效的調(diào)整。品牌是企業(yè)（組織）的價值理念、商業(yè)模式和服務(wù)特征外化的一種體現(xiàn)。換言之，把品牌背后隱藏的資源，通過適當(dāng)?shù)姆绞竭M行整合，有效地表達出來，就是品牌的外化。品牌的定位、認知度和美譽度需要通過持續(xù)外化才能達成，中小企業(yè)集群的定位、認知度、美譽度都需要打造區(qū)域品牌，需要區(qū)域品牌的“外化”。

四、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的“外化”路徑

（一）市場定位精準(zhǔn)

過去那種粗放式的發(fā)展道路會越走越窄。產(chǎn)業(yè)集群也應(yīng)該根據(jù)自己的特長，走“專而精”之路，走屬于自己特色的道路。只有精而深，才能產(chǎn)生更大品牌的附加值。

（二）進化全面協(xié)同

產(chǎn)業(yè)集群各相關(guān)利益者之間存在著內(nèi)在的雙向聯(lián)系和重疊交叉現(xiàn)象，這使這個區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)形成了一個極為復(fù)雜的整體。

（三）品牌縱橫拓展

以個體品牌為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，以品牌價值創(chuàng)造為動力，吸引具有相同或相似核心價值的品牌成員整合品牌資源，通過價值創(chuàng)造與價值分享，壯大品牌生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)區(qū)域品牌的縱向延展。支持有影響力的個體企業(yè)重組、聯(lián)合、聯(lián)營、結(jié)盟等，實現(xiàn)區(qū)域品牌的橫向拓展。

（四）競爭優(yōu)勢強化

全面提高自己的生態(tài)位，減少與其它品牌的位勢重疊；通過優(yōu)化資源、空間、時間生態(tài)位結(jié)構(gòu)，全面與市場主導(dǎo)品牌盡可能實現(xiàn)錯位經(jīng)營；對于弱勢品牌，本著有所為有所不為的原則，利用市場主導(dǎo)品牌和實力較強的品牌間的資源、空間、時間空檔，實行“鉆空”經(jīng)營。

（五）啟動“動車”引擎

以“動車組”的理念發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，做好區(qū)域品牌外化，形成多點給力、多極支撐的戰(zhàn)略格局。有的著力次級突破，變區(qū)塊為動車；有的強化車頭引領(lǐng)，變單擎為多核；有的夯實底部基礎(chǔ)，變短板為快線?？傊?，就是要把集群產(chǎn)業(yè)與地理區(qū)位、歷史人文、特定資源結(jié)合起來，打特色發(fā)展牌。政府通過確立實力強、影響大、帶動效應(yīng)明顯的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進行分類指導(dǎo)，重點培育具有特色的集群板塊。

五、結(jié)論

中小產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是“適者生存”的市場選擇的結(jié)果，它的形成和發(fā)展首先依賴于創(chuàng)業(yè)群落、企業(yè)簇群的形成和發(fā)展。與此同時，受多種因素影響和制約，這些原發(fā)性產(chǎn)業(yè)集群，在市場經(jīng)濟面前，具有先天性弱點，尤其在品牌意識和品牌戰(zhàn)略方面。未來競爭中，品牌策略必將成為決定勝負的利器，這是我國中小產(chǎn)業(yè)集群必須面對的一個新問題。

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（張洪吉，1960年生，河北滄州人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授。研究方向：市場營銷。王錦旺，1967年生，河北滄州人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院副教授。研究方向：產(chǎn)業(yè)集群?？抵玖?，1987年生，學(xué)士，河北衡水高科橡塑制品有限公司。研究方向：市場戰(zhàn)略）

（參研成員：劉海月、祁偉薇、吳煒煒、尹子君、田蜜、杜曉娜、侯海勤、隗麗堯）