新聞策劃

許　寧

摘要：新聞策劃在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中起著愈益重要的作用。策劃要在出新的基礎(chǔ)上，把重大新聞細(xì)化為本土新聞；讓淺層次的新聞組合引發(fā)深層次思考；發(fā)掘有價(jià)值的新聞提升傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；新聞策劃；傳播效應(yīng)；本土新聞

中圖分類(lèi)號(hào)：G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004—1605(2009)08／09—0174—02

新聞策劃在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中起著愈益重要的作用，它是地市報(bào)站穩(wěn)腳跟、做強(qiáng)新聞、贏得讀者與市場(chǎng)不可或缺的手段和途徑。在新聞同質(zhì)化的今天，地市報(bào)當(dāng)如何感知、勾畫(huà)、整合、組織策劃新聞，是地市報(bào)人應(yīng)當(dāng)也值得思考的問(wèn)題。新聞策劃是指媒體在新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上，根據(jù)一個(gè)時(shí)期或一個(gè)專(zhuān)題的報(bào)道內(nèi)容和方式所作的有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，新聞策劃的目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，以最佳報(bào)道方案，把具有新聞價(jià)值的事實(shí)向讀者作出報(bào)道的完整過(guò)程。

那么，有了一以貫之的一般性報(bào)道，為何還要化大氣力去做煩瑣的前期謀劃和安排?報(bào)人皆知，一般性的日常報(bào)道往往帶有一定的被動(dòng)性，任務(wù)來(lái)了出擊一下，采訪結(jié)束立即成稿。報(bào)道的單一性且不論，就其成稿的時(shí)效性也限制了報(bào)道的深入。相反，經(jīng)過(guò)策劃的報(bào)道就具有了充分的主動(dòng)性。對(duì)一張報(bào)紙而言，尤其是地市級(jí)黨報(bào)，報(bào)道計(jì)劃的方向、內(nèi)容、方式幾乎都要圍繞市委、市政府的工作大局服務(wù)，圍繞老百姓的熱點(diǎn)需求去設(shè)計(jì)。這就意味著地市報(bào)人必須主動(dòng)地根據(jù)有關(guān)精神，根據(jù)本媒體的實(shí)際，自主地確定報(bào)道方向、內(nèi)容和方式，創(chuàng)造性地完成宣傳任務(wù)。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，地市報(bào)的模式已經(jīng)進(jìn)入效益發(fā)展階段，在地市報(bào)日益向主流化轉(zhuǎn)型的今天，為了更好地吸引讀者的目光，新聞策劃已成為其突破創(chuàng)新的法寶。新的新聞策劃模式則伴隨著這種轉(zhuǎn)變應(yīng)運(yùn)而生。筆者從平日的工作當(dāng)中略有小結(jié)。

把重大新聞細(xì)化為本土新聞

北京奧運(yùn)會(huì)于2008年8月8日開(kāi)幕，8月24日閉幕。按照本報(bào)黨組的安排，日?qǐng)?bào)和晨刊同步推出奧運(yùn)報(bào)道。日?qǐng)?bào)的安排是每天在一版刊發(fā)中國(guó)軍團(tuán)的綜合消息；晨刊組織實(shí)施名為“北京旋風(fēng)”的奧運(yùn)特別報(bào)道，共計(jì)刊發(fā)17期近150塊版面，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)紙與讀者的互動(dòng)引起的社會(huì)反響超出預(yù)料，與當(dāng)?shù)厥忻嫔系钠渌麍?bào)紙相比，本報(bào)的奧運(yùn)報(bào)道成為眾多市民的首選。

反響強(qiáng)烈得益于本報(bào)精心的策劃。本報(bào)是這樣安排17個(gè)不眠之夜的奧運(yùn)“大餐”的。社里作出部署，舍得版面、濃墨重彩。設(shè)置了中國(guó)時(shí)刻、焦點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)、皖將風(fēng)采、今日看點(diǎn)、精彩看臺(tái)、特別報(bào)道等幾個(gè)大的板塊。在報(bào)道深度上多做文章；賽事太多，不能做到面面俱到，本報(bào)就在選稿時(shí)突出重點(diǎn)、抓準(zhǔn)看點(diǎn)，“有所為有所不為”；各家地市報(bào)的稿源都來(lái)自新華社的電稿，我們除做好、做足、做優(yōu)這一規(guī)定動(dòng)作，還策劃了“激情點(diǎn)評(píng)”和“我在賽場(chǎng)”欄目并及早告知于眾或者主動(dòng)預(yù)約稿件。“我在賽場(chǎng)”欄目刊發(fā)在奧運(yùn)場(chǎng)館看比賽的銅陵籍觀眾和在奧運(yùn)場(chǎng)館的銅陵籍志愿者寫(xiě)來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感受稿件；與銅陵新聞網(wǎng)聯(lián)手開(kāi)設(shè)的“激情評(píng)點(diǎn)”專(zhuān)欄，刊發(fā)市民觀眾對(duì)一幕幕精彩的角逐、一場(chǎng)場(chǎng)頂級(jí)的較量、一項(xiàng)項(xiàng)刷新的紀(jì)錄所發(fā)出的感嘆與點(diǎn)評(píng)等。

這種多層次的、立體化的新聞策劃處理，既滿足了讀者對(duì)重大新聞的關(guān)注，也使得讀者在本土化的新聞?dòng)绊懼率斋@更多的貼近性新聞。

讓淺層次的新聞組合引發(fā)深層次思考

春節(jié)是我們自己的傳統(tǒng)節(jié)日，是美麗的“中國(guó)結(jié)”。然而，這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的文化現(xiàn)在已經(jīng)淡化成除夕夜的一場(chǎng)聯(lián)歡晚會(huì)，淡化為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的“黃金周”，甚至，對(duì)一些孩子而言，春節(jié)就是可以去麥當(dāng)勞、肯德基。民俗文化的色彩這些年淡了。

一個(gè)民族的傳統(tǒng)文化是該民族最好的聚合劑，是民族的向心力，在建設(shè)和諧社會(huì)的今天，我們尤其需要這樣的傳統(tǒng)文化力量。從2008年起，國(guó)務(wù)院已對(duì)節(jié)假日進(jìn)行調(diào)整，大年三十大多數(shù)人不再上班，可以從從容容過(guò)個(gè)中國(guó)年。在如何引導(dǎo)市民過(guò)個(gè)熱熱鬧鬧的民俗年，感受傳統(tǒng)文化的豐富多彩方面，本報(bào)策劃：開(kāi)設(shè)“過(guò)個(gè)時(shí)尚民俗年”專(zhuān)欄。年前報(bào)道相關(guān)民俗活動(dòng)的籌備、流行、身懷民俗技藝人的忙碌身影(包括文字和圖片)；節(jié)間報(bào)道民俗活動(dòng)開(kāi)展情況。具體地，在農(nóng)村關(guān)注民俗的特色氛圍、民俗的回歸，如剪紙、貼窗花、舞獅和龍燈、老洲對(duì)歌等；城鎮(zhèn)著重關(guān)注民俗與時(shí)尚的結(jié)合，重在體驗(yàn)和傳承。如帶孩子到鄉(xiāng)下體驗(yàn)包餃子、打年糕、貼春聯(lián)、掛燈籠，包餃子與父母過(guò)個(gè)團(tuán)圓年；去民俗風(fēng)情最濃的地方旅游感受民俗；送戲下鄉(xiāng)下社區(qū)，與市民村民過(guò)個(gè)文明祥和年；公務(wù)員今年過(guò)節(jié)更從容，可以把民俗年味搞得更濃一點(diǎn)。

這組策劃的初衷就是讓中國(guó)人心中的“中國(guó)結(jié)”打得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)，不僅渲染了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，而且字里行間透著一股股積聚和諧的力量。和當(dāng)前構(gòu)建和諧社會(huì)的大局絲絲緊扣。這組策劃就是告訴讀者黨報(bào)的作用引導(dǎo)輿論。

發(fā)掘有價(jià)值的新聞提升傳播效應(yīng)

筆者常常感到，搞策劃就像出作文題，題目太寬泛，叫人寫(xiě)起來(lái)摸不著邊際。同樣，所出策劃選題太寬泛，叫記者寫(xiě)起來(lái)找不到感受、找不到激情，寫(xiě)出來(lái)的還是老套路，雖成體系卻沒(méi)有特色，操作起來(lái)記者的積極性也不高。其實(shí)，反復(fù)思量，策劃應(yīng)當(dāng)敏銳地感覺(jué)到有價(jià)值的新聞，讓寫(xiě)者在采訪過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)新的、閃光的東西，以期理論與實(shí)踐結(jié)合煥發(fā)出更為光彩的效應(yīng)。

今年初，植樹(shù)節(jié)前夕，本報(bào)拿出一個(gè)選題《向空間要生態(tài)》：可以在人們對(duì)生態(tài)保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，從開(kāi)礦山體遭受破壞，尾砂庫(kù)裸露，荒山綠化，室內(nèi)綠化，立方綠化，等等方面，收集與之有關(guān)的資料、信息，綜合人類(lèi)對(duì)生態(tài)的認(rèn)識(shí)、對(duì)山體的保護(hù)、對(duì)綠化的實(shí)施等展開(kāi)報(bào)道。記者很快就擬出報(bào)道提綱，一組策劃報(bào)道在較短時(shí)間內(nèi)推出，先后刊發(fā)了《多頭并舉建設(shè)生態(tài)空間》、《700畝荒山披綠裝》、《尾砂庫(kù)上滿目丹皮》、《沼澤變“水鄉(xiāng)”》、《讓綠來(lái)呵護(hù)人們》等稿件，既有典型經(jīng)驗(yàn)推介，又有新方法的嘗試，還有問(wèn)題的提出與探討。由于趕上植樹(shù)造林時(shí)節(jié)，其中暴露的問(wèn)題引起有關(guān)單位的關(guān)注，同時(shí)，一些單位的典型、特色做法得到了及時(shí)推廣。這組報(bào)道從生態(tài)報(bào)道挖掘出了改造生態(tài)要經(jīng)濟(jì)效益和喚醒人類(lèi)呵護(hù)生態(tài)的有價(jià)值的新聞，達(dá)到了很好的傳播效應(yīng)。

當(dāng)然，每天發(fā)生的新聞都是大量的，但不是每件事情都能成為媒體上的新聞，也不是每件新聞都需要和值得策劃，新聞策劃當(dāng)以受眾、媒體、社會(huì)三者利益最大化為標(biāo)準(zhǔn)。為此，做新聞策劃應(yīng)當(dāng)把握以下幾個(gè)方面：

策劃要出新。地市報(bào)頻頻拿出出彩的策劃得益于什么?人大新聞學(xué)院研究員劉全寶認(rèn)為：新聞策劃的第一要義是出新，既要涉足別人未曾涉足的領(lǐng)域，報(bào)道別人沒(méi)有報(bào)道過(guò)的內(nèi)容，又要采用別人沒(méi)有使用過(guò)的形式。這就需要策劃者開(kāi)啟創(chuàng)造性思維，綜合分析各種信息資訊，調(diào)動(dòng)策劃者的綜合素質(zhì)、智慧，進(jìn)行周密謀劃。

比如，黨的代表大會(huì)屆屆都需要報(bào)道，如何出新，始終困擾著新聞從業(yè)人員。2007年，黨的十七大召開(kāi)，報(bào)告出來(lái)當(dāng)天，有媒體就組織專(zhuān)家就學(xué)習(xí)報(bào)告所產(chǎn)生的感想組織一批稿件。有側(cè)重思想解放的，有側(cè)重民生的，有新農(nóng)村建設(shè)的，等等。不同的聲音代表了不同階層民眾的不同期待。這樣的創(chuàng)新策劃在讀者中產(chǎn)生了深刻的共鳴與認(rèn)同，做到了人有我新。

策劃基點(diǎn)要服務(wù)生活。《關(guān)于新聞的新聞》一文中寫(xiě)道：好新聞并不經(jīng)常意味著推翻一位總統(tǒng)，好新聞更在于改變市民的生活。新聞媒體當(dāng)為受眾設(shè)置議程，策劃就是完成這些議程的構(gòu)想和設(shè)計(jì)。例如，每年的年終，本報(bào)策劃一組年終報(bào)道。2004年，本報(bào)就認(rèn)真梳理出十件實(shí)事，先后圖文并茂刊發(fā)了《農(nóng)村稅費(fèi)齊減免農(nóng)民增收真歡喜》、《小額貸款雪中送炭》、《下水暢游園美》、《免交養(yǎng)老醫(yī)療保險(xiǎn)代理費(fèi)——下崗失業(yè)人員少了一筆開(kāi)支》等10余組圖文并茂的稿件。去年，本報(bào)針對(duì)當(dāng)年大事多喜事多的特點(diǎn)，進(jìn)行梳理，以“百姓樂(lè)事”為題進(jìn)行報(bào)道，要求記者從典型的單個(gè)人寫(xiě)起，讓他們談中央、省、市新出臺(tái)的惠民政策給其所在群體帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，反映他們內(nèi)心的真情實(shí)感。在主標(biāo)題下，以內(nèi)容提要的形式，將當(dāng)年的惠民政策及總?cè)藬?shù)、總金額等簡(jiǎn)練地放置文前，以楷體字稍放大刊出，并配以受益人感激的出彩的大照片和實(shí)事項(xiàng)目辦成后的美景美事，形成形式活潑、篇幅較大的板塊，讀來(lái)感到真切、活潑、悅目，又濃墨重彩，既對(duì)當(dāng)年的大事實(shí)事進(jìn)行了全方位報(bào)道，又在年末給人們帶來(lái)了喜氣，可謂一舉多得。

策劃注重互動(dòng)性和參與性。報(bào)紙要有親和力才能被讀者接受。親和力在實(shí)踐中的表現(xiàn)就是報(bào)紙與讀者的互動(dòng)性和讀者的參與性。近幾年，為支持新農(nóng)村建設(shè)，本市每?jī)赡赀x派一批黨政機(jī)關(guān)的干部到落后村掛職鍛煉。前幾年本報(bào)搞過(guò)這方面的報(bào)道，但不少稿件寫(xiě)起來(lái)又是“大塊文章”，不太鮮活，再加上大同小異，新聞性不是太好。

筆者在去年就來(lái)了一個(gè)互動(dòng)，與市委組織部聯(lián)系，召集lO位掛職接近一年、成績(jī)突出的同志面對(duì)面講授策劃意圖，以日記體的形式寫(xiě)稿，推出《駐村札記》欄目，先后刊發(fā)《到農(nóng)村工作很充實(shí)》、《土地，牽動(dòng)農(nóng)戶村民心》、《開(kāi)溝引發(fā)的思考》、《純樸的話語(yǔ)在耳邊回響》、《忙電改心欣慰》、《富裕農(nóng)民字字千斤》、《難忘這三天》、《沼氣充滿朝氣》等lO余篇，各自圍繞一個(gè)主題，選取最近各自生活和工作中的連續(xù)幾天、幾個(gè)片斷、幾個(gè)工作場(chǎng)景，各有各的主題，各有各的體會(huì)，各有各的思考，真切反映農(nóng)村工作的方方面面，時(shí)效性好，新聞性好，加上寫(xiě)得活，文字各有特色，感情真摯，耐讀耐看。

這組策劃互動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了大家的積極性，既激活報(bào)紙版面，也增強(qiáng)了報(bào)紙的親和力，在競(jìng)爭(zhēng)中多了一份取勝的砝碼。

總而言之，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，大量成功的新聞報(bào)道策劃可以迅速擴(kuò)大報(bào)紙的知名度和社會(huì)影響力，同時(shí)也助推報(bào)紙辦出特色，把握新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)權(quán)。如果我們重新審視新聞策劃力對(duì)于我們地市報(bào)紙的新聞究竟意味著什么，筆者認(rèn)為沒(méi)有新聞策劃的媒體定會(huì)失去報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。