掃描世界頂級俱樂部

王瑞斌

當對財富的享受可以認證自己的成功并帶來快樂之際，奢侈就成為財富精英們身份認同的標志。正如美國經(jīng)濟學(xué)家托斯丹·本德·凡勃倫在其名著《有閑階級論》中所說，“炫耀性休閑和炫耀性消費是區(qū)分上層社會和平民的重要標志?！彼J為對于奢侈和財富的看重均出自這種出人頭地的沖動。

當私人噴氣式飛機、豪華跑車、游艇、烈性酒、雪茄等享用品作為奢侈品和身份標志之際，顯然新時代的財富精英們需要更多的方式來揮霍他們的財富，尋求可以與平民大眾區(qū)分開來、顯示自己躋身上流社會的身份標志。私密的社交圈、Soho House、豪華俱樂部就是他們的選擇之一。他們需要一種新的生活方式和生活風格來彰顯自己身份，更進一步出人頭地。因此，私家俱樂部、名流派對成為他們精英生活的新標志。

這一點對于F1雷諾車隊老板弗拉維奧·布里亞托利(Flavio Briatore)尤為明顯，這位出生在意大利、當過滑雪教練、從事過旅店貿(mào)易的天才商人是個白手起家獲取巨額財富的新精英階層典型代表。在F1的十年風云里，他構(gòu)建起了兩支冠軍車隊貝納通和雷諾。其個人生活也五彩繽紛。因此，在艱苦的賽季間隙，帶著自己的女友和隊員在肯尼亞的私家海灘上曬曬日光浴，或是到俱樂部里瘋狂一把，是弗拉維奧·布里亞托利慣常的生活方式。

為此，弗拉維奧·布里亞托利在意大利開了幾家夜總會，憑著自己廣泛的人脈關(guān)系，生意頗為興隆。當他意識到俄羅斯變革之后出現(xiàn)一個新的暴富階層，于是斷然把他的豪華夜總會陣營擴張到了俄羅斯，開辦了這家名為Billionaire Club(億萬富豪俱樂部)的夜總會。Billionaire Club極盡奢華之能，香車美女、名酒珍饈、紙醉金迷，在這里不僅可以結(jié)識俄羅斯境內(nèi)外的億萬富豪，還能結(jié)識商界要員、名模影星，因此Billionaire club成為俄羅斯新貴們休閑聚會的首選之地，被《福布斯》估計身價高達147億美元的阿布拉莫維奇就是這家俱樂部的常客。

與弗拉維奧·布里亞托利相比，希臘船業(yè)大亨斯皮羅-拉特西斯(spiro Latsls)要低調(diào)得多。這位掌管著24億英鎊家族資產(chǎn)的希臘船業(yè)大亨、石油巨頭和大銀行家在2006年投資創(chuàng)立了一個名為PrivatSea(私人領(lǐng)海)游艇俱樂部。PrivatSea被稱為是“終極富豪俱樂部”，它以頂級游艇、尊貴的馬球會和鄉(xiāng)村俱樂部作招徠，為全球最頂級的富豪名流們提供一個私密的高級社交空間。

PrivatSea全球只有100個會員名額，其中包括各國王室、國家元首、資深政客、企業(yè)家和搖滾巨星等。PrivatSea的會員可享用水上皇宮般的豪華游艇，隨時可到地中海、加勒比海、美國等全球最貴的度假村度假。PrivatSea不僅有自己的專用海港，而且與全球各地最豪華的娛樂休閑設(shè)施有合作關(guān)系，比如英國溫莎城堡毗鄰的Guards Polo Club(御林軍馬球俱樂部)，PrivatSea的會員們隨意享用這個歐洲最“至尊高尚”的運動場地。俱樂部向會員提供的游艇上停滿了迷你潛艇、直升機、噴氣機、水上摩托車和錄音工作室，各項設(shè)施都顧及會員的安全及隱私。

而這樣的俱樂部，入會費也頗為不菲。PrivatSea會員分為4個級別，分別繳納10萬至80萬英鎊的會費不等。此外，PrivatSea是人會制度最為嚴格的俱樂部。即使身價過人、資產(chǎn)豐厚，也需要嚴格的審核甄選才能被吸納為會員。以個人名義申請入會至少要8年的審核時間。PrivatSea行政總裁菲利普·拉姆比林表示：“我們不僅要了解申請者的富有程度，并要知道他們的財富來源，我們會選擇當中適合者?！逼渲袀€人履歷和榮譽是頗為硬朗的條件。

其實，這種富豪俱樂部并不是意大利、希臘的專利，歐洲大陸也并非其發(fā)源地。追根溯源起來，歷史上俱樂部文化的發(fā)源地是在英國。17世紀英國的紳士俱樂部是現(xiàn)代富豪俱樂部的共同雛形。那個時候的標準英國紳士是不會隨便下館子、隨處吃下午茶、隨地談生意的。俱樂部是其生活社交的主要場所。一個人擁有多少知名俱樂部的會員資格是此人社會地位高低的標志。

這一點在英國貴族出身的本·艾里奧特(Ben Elliot)及電影導(dǎo)演及制片人埃倫·辛普森(Aaron Simpson)創(chuàng)建的奢華俱樂部Quintessentially(國際精英會，Q-Club)可以得到充分的體現(xiàn)，這是一個專為全球高層人士打造的奢華生活俱樂部。

除了設(shè)備豪華的會所、高爾夫球場、高級餐飲、健身等服務(wù)之外，Q-Club最主打的概念是“私人助理服務(wù)”。比如為會員提供美容護理、個人形象設(shè)計、私人到會、家務(wù)管理等生活助理服務(wù)，以及滿足會員提出的各種各樣古怪的需求。每當一個會員有需要的時候，全球35個公司都可能發(fā)動起來為一個人服務(wù)，Q-Club全球的客戶經(jīng)理全天候24小時隨時候命。歌壇巨星麥當娜之所以愿意公開透露她是O-Club的成員，就是因為她在英國巡回演出時，Q-Club幫她找到了只有在美國才有的香草茶葉，當她希望有4只活的企鵝出現(xiàn)在生日宴會上的時候，Q-Club真的從某地動物園空運來了4只企鵝，實現(xiàn)了她的愿望。Q-Club的宣言就是：“我們能讓你進入不可能進人的地方?！碧祚R行空的創(chuàng)意和高效的環(huán)球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是Q-Club吸引全球名流富豪們的兩大法寶。

在Billionaire Club、PrivatSea、Ouintessentially和MINT構(gòu)成的全球四大頂級富豪俱樂部陣營里，M1NT是一個新鮮面孔。這不僅僅是因為M1NT是專為年輕一代超級富豪提供服務(wù)的奢華俱樂部，而且其創(chuàng)始人兼CEO艾里斯戴爾·佩頓(AlistairPaton)也才三十歲出頭。

這位來自澳大利亞墨爾本市的年輕富豪在二十五歲的時候產(chǎn)生了一個想法：去改變世界上超級富豪們的生活方式，重塑上流社會的奢侈。五年之后，他的“野心”變成了現(xiàn)實。他創(chuàng)辦的M1NT躋身世界四大頂級富豪俱樂部之一，并且擁有了阿聯(lián)酋總理、迪拜酋長Mohammad Bin RashidAl Maktoum、俄羅斯億萬富翁RomanAbramovich、英國王儲威廉王子、媒體大鱷默多克、功夫明星李連杰等一批世界上赫赫有名的尊貴會員。

與其他三大俱樂部相比，M1NT更青睞年青一代的富豪們，并且對會員的選人有嚴格的要求，會員的申請將由董事會批準過后方可加入MINT。據(jù)悉MINT香港吸收會員時，李嘉誠的人會申請被斷然拒絕，艾里斯戴爾的理由是：他太老了，我們需要的是更年輕一點的超級富豪。

M1NT的會員不僅可以預(yù)訂游艇、私人飛機及直升機航空服務(wù)，還可以同等享受M1NT全球很多聯(lián)盟俱樂部、五星級酒店和度假村的優(yōu)惠折扣服務(wù)。

但是，僅僅有這些要素，還不足以使M1NT得以很短的時間內(nèi)迅速崛起。M1NT的成功除了非常敏銳地把握了財富新貴們的奢侈需求之外，更多得益于其獨特的商業(yè)模式。M1NT是世界上第一家股東制私人會所。也就是說MINT的會員中，有一部分可以晉升為M1NT的股東，符合M1NT的需求并投入一定的資本之后，不僅可以享受各種優(yōu)惠還可以在年底享有分紅。這個商業(yè)模式的核心要素是：擁有實力的股東會員在積極參與的同時降低在市場推廣及促銷上所花費的大額成本。M1NT這一商業(yè)模式的成功從其運營數(shù)據(jù)上可見一斑：迄今為止，M1NT全球已經(jīng)擁有1200名股東和5000名會員。去年M1NT香港的毛收入達到2600萬港元，其中15％作為股東回報，股東的投資收益增長率高達80％。如今，Quintessentially在北京設(shè)立了其分部，而M1NT則在2007年進入香港、2008年登陸上海。顯然中國近30年持續(xù)的經(jīng)濟增長尤其是房地產(chǎn)開發(fā)、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和出口型制造業(yè)的迅速發(fā)展催生了大量個人財富，并造就了大批“新貴”，形成了一個龐大的奢侈品消費市場。這個市場巨大的潛力令所有奢侈品和奢侈服務(wù)提供商們都難以抗拒。如果在這個市場的一線城市取得成功，就會為他們的奢侈消費商業(yè)帝國打造一個馬力充沛的商業(yè)引擎。當這些富豪們在充滿英倫風格的奢華私密會所中展開上流社會的社交生活，典雅的雞尾酒、碩大的槌頭雙髻鯊、令人贊嘆的露臺日光浴在帶給他們目眩神迷的快感同時，也將更進一步刺激他們的財富夢想。