營(yíng)銷(xiāo)界“大腕”的征程

袁紹君

每個(gè)行業(yè)的人都渴望成“腕兒”，當(dāng)然，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“策劃一切”的營(yíng)銷(xiāo)策劃界“老朽”們更加不能免俗，難免要湊湊熱鬧。最近有一本名為《營(yíng)銷(xiāo)界的奧斯卡》的書(shū)的出版，正好將這場(chǎng)“熱鬧”湊到了極致。暫不說(shuō)這個(gè)書(shū)名是否體現(xiàn)了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人一向愛(ài)“忽悠”的特性，倒來(lái)說(shuō)說(shuō)，這場(chǎng)“熱鬧”是否湊得有意義，營(yíng)銷(xiāo)界是否真的急需大批“腕兒”的誕生。

菲利普·科特勒，是個(gè)國(guó)際級(jí)的“腕兒”。他寫(xiě)出的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)著，在中國(guó)出版的就有27本之多?？铺乩照f(shuō)：“在每一個(gè)行業(yè)，通常都會(huì)有一兩個(gè)比較高明的，還有些中等的，再有一些就是一般的人物。在營(yíng)銷(xiāo)教授這個(gè)行當(dāng)中，很多人都認(rèn)為我給了他們一個(gè)禮物，幫助他們學(xué)會(huì)了更多的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。我個(gè)人非常高興的是，有那么多的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，人們還如此地推崇我，所以我也覺(jué)得我的存在非常有意義?！?/p>

不錯(cuò)，菲利普·科特勒是個(gè)品牌，這個(gè)品牌是有號(hào)召力的。然而事實(shí)上，他并無(wú)心做一個(gè)品牌，也沒(méi)有一家公司、一個(gè)經(jīng)理人來(lái)幫他做品牌，可他自然而然地成了一個(gè)品牌。這也是他多年潛心學(xué)問(wèn)著書(shū)立說(shuō)的結(jié)果。

很顯然，對(duì)于眾多的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界精英們來(lái)說(shuō)，菲利普·科特勒的“自然”成名史已然不可復(fù)制！當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)人要找到自己存在的價(jià)值，就必須要有一個(gè)特定的平臺(tái)推自己一把。這本書(shū)正好就是一個(gè)很好的平臺(tái)，給中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人一個(gè)回顧、總結(jié)、思考和裂變的管道。每一個(gè)認(rèn)真看過(guò)這本書(shū)的人都如同走過(guò)了一條長(zhǎng)達(dá)20年的營(yíng)銷(xiāo)管道，從開(kāi)始進(jìn)入時(shí)的漆黑迷茫，到走出管道的光明和欣喜，以及站在管道盡頭遙望未來(lái)探求新的道路的沖動(dòng)。在這條管道中，我們得到了很多成功案例的點(diǎn)撥，我們記住了一些曾經(jīng)輝煌的品牌，但真正令我們感動(dòng)而又必須銘記的是在這條道路上辛勤耕耘、傾注全部智慧和生命的營(yíng)銷(xiāo)英雄！

讀完此書(shū)，我不得不向“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃人”這樣一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最活躍的智慧群體致敬！從開(kāi)始的觀望和懷疑，到現(xiàn)在的感動(dòng)和支持，我想說(shuō)，這不是一本“忽悠”的什錦拼盤(pán)，而是一本介紹這個(gè)神秘行業(yè)如何踏踏實(shí)實(shí)做事的真實(shí)記錄！我祝愿更多的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人通過(guò)《營(yíng)銷(xiāo)界的奧斯卡》這本書(shū)找到一種可貴的奧斯卡精神，也真心希望中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界能真的出來(lái)一大批“腕兒”！