人工智能時(shí)代的國(guó)際傳播與中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建

【關(guān)鍵詞】人工智能""國(guó)際傳播""中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)""數(shù)據(jù)主權(quán)""算法賦能

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記一再?gòu)?qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前，媒介化、數(shù)字化高速發(fā)展，人工智能（AI）技術(shù)已全面滲入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，人類由此進(jìn)入全新的由人工智能主導(dǎo)的算法社會(huì)。雖然人工智能為國(guó)際傳播帶來(lái)了重要機(jī)遇，但也造成了諸多挑戰(zhàn)。從技術(shù)變革、媒介主體、傳播模式等多維度深入審視人工智能時(shí)代的國(guó)際傳播，將為中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建提供有益參考。

人工智能嵌入國(guó)際傳播的必然邏輯

人工智能指通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)模擬并實(shí)現(xiàn)感知、推理、學(xué)習(xí)、決策、語(yǔ)言理解的人類智能技術(shù)。在全球化背景下，人工智能憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和智能分析能力，在媒介主體、基礎(chǔ)設(shè)施、算法推薦、信息獲取等方面深刻改變著傳播模式，成為影響國(guó)際傳播的最大變量。

第一，媒介主體多元化的加速與變革。媒介主體指在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮主動(dòng)作用的實(shí)體。由于大模型生產(chǎn)重塑了數(shù)字勞動(dòng)過(guò)程、內(nèi)容、方式，智能工具、虛擬媒體人、算法主導(dǎo)平臺(tái)等數(shù)字媒介主體應(yīng)運(yùn)而生。例如，新聞寫(xiě)作機(jī)器人能自動(dòng)生成內(nèi)容和語(yǔ)音識(shí)別，虛擬主播技術(shù)智能主持新聞播報(bào)，社交媒體、新聞聚合網(wǎng)站等通過(guò)算法主導(dǎo)內(nèi)容推薦。早在2014年3月，《洛杉磯時(shí)報(bào)》的機(jī)器人記者Quakebot僅用3分鐘便完成了地震新聞的寫(xiě)作和發(fā)布。再如，谷歌、臉書(shū)、亞馬遜等為主導(dǎo)的新型跨國(guó)平臺(tái)正以數(shù)字化方式改變國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)。

正如加拿大學(xué)者哈羅德·伊尼斯所指出，一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。[1]數(shù)字媒介主體構(gòu)建了一種擬態(tài)認(rèn)知環(huán)境，引發(fā)顛覆性變革，正重新定義國(guó)際傳播主體關(guān)系：虛擬與真實(shí)主體的界限逐漸模糊，傳統(tǒng)記者的角色被重新定義。如韓國(guó)MBN電視臺(tái)的AI主播“金柱夏”不僅能夠進(jìn)行新聞播報(bào)，還能根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。未來(lái)，一旦強(qiáng)人工智能（Strong"AI）真正具備智能性，演變?yōu)橐粋€(gè)與人類相獨(dú)立的全新主體，將對(duì)國(guó)際傳播帶來(lái)更加深刻的影響。

第二，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的傳播基礎(chǔ)設(shè)施重構(gòu)。國(guó)際傳播基礎(chǔ)設(shè)施指支持和促進(jìn)跨國(guó)信息流動(dòng)的各種物質(zhì)技術(shù)和制度體系。隨著生成式人工智能的驅(qū)動(dòng)，國(guó)際傳播已邁入以全球數(shù)字平臺(tái)為基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)代，數(shù)據(jù)流動(dòng)成為核心動(dòng)力。數(shù)據(jù)已經(jīng)不再僅僅是單純的符碼，而是重要的基礎(chǔ)設(shè)施資源。美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)測(cè)，2025年全球用于支持人工智能技術(shù)的支出將達(dá)到3370億美元。[2]這反映出各國(guó)在建設(shè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)針對(duì)人工智能相關(guān)技術(shù)的重視和投入力度不斷加大，反過(guò)來(lái)又促使人們積極探索數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與話語(yǔ)權(quán)相結(jié)合的路徑。

國(guó)際傳播基礎(chǔ)設(shè)施的重構(gòu)具體體現(xiàn)在傳播技術(shù)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型上，傳播權(quán)力重心向擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)資源的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)不再單純依賴傳統(tǒng)的國(guó)家和機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)平臺(tái)正發(fā)揮日益突出的作用。如ChatGPT作為一種人工智能技術(shù)工具出現(xiàn)在全球傳播中，通過(guò)語(yǔ)言生成能力和對(duì)話能力，成為數(shù)字化傳播基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，重新定義了傳播的方式、速度與范圍，催生了新一代信息生態(tài)，引發(fā)了全球傳播權(quán)力與資源配置的再平衡，改變了話語(yǔ)權(quán)的獲得與分配方式。

第三，基于知識(shí)傳播的算法邏輯轉(zhuǎn)型。信息傳播不僅是簡(jiǎn)單的事實(shí)傳遞，而且通過(guò)認(rèn)知框架進(jìn)行分析重組，以此構(gòu)建知識(shí)體系并傳遞價(jià)值觀。人工智能使國(guó)際傳播從信息傳遞、新聞報(bào)道的基本功能邁向知識(shí)建構(gòu)、認(rèn)知重組、價(jià)值傳播的深層次競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)出從信息消費(fèi)向知識(shí)積累的轉(zhuǎn)變。在此過(guò)程中，算法實(shí)現(xiàn)了從輔助性技術(shù)向戰(zhàn)略性資源的躍升，全方位滲入傳播流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。

算法已從信息篩選工具升級(jí)為全球傳播的核心決策工具。[3]如有效利用個(gè)性化推薦算法，可以根據(jù)語(yǔ)言文化背景推薦相應(yīng)內(nèi)容。油管（YouTube）的算法推薦顯示，一個(gè)視頻只要在發(fā)布后的前幾個(gè)月能夠引起熱議且能穩(wěn)定人氣，便會(huì)被標(biāo)記并輪番展示，使受眾數(shù)量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。利用情感分析算法識(shí)別公眾對(duì)事件的反應(yīng)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控輿論，有助于減少國(guó)際傳播風(fēng)險(xiǎn)。利用內(nèi)容篩選與分發(fā)算法將重大國(guó)際新聞在短時(shí)間內(nèi)傳播至受眾，能實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置功能。利用話題與趨勢(shì)預(yù)測(cè)算法分析全球話題演化路徑，能幫助搶占輿論先發(fā)優(yōu)勢(shì)?？傊?，充分利用各類算法優(yōu)勢(shì)，已成為國(guó)際傳播提升效能、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、掌握話語(yǔ)權(quán)的突破口。

除了上述方面，國(guó)際傳播中的受眾特點(diǎn)和作用機(jī)理也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《生成式人工智能應(yīng)用發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，截至2024年6月，中國(guó)生成式人工智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模已達(dá)到2.3億，占總體人口的16.4%。[4]青年已經(jīng)成為最具生產(chǎn)傳播力的社會(huì)群體，“Z世代”不僅是未來(lái)全球傳播體系中主要的信息接收者，也必將是話語(yǔ)表達(dá)的生力軍。[5]特別是由于搜索引擎和算法推薦系統(tǒng)的影響，受眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，更加依賴和適應(yīng)平臺(tái)的技術(shù)邏輯與信息篩選機(jī)制，推動(dòng)了國(guó)際傳播的去中心化和個(gè)性化發(fā)展。

人工智能時(shí)代中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的多維審視

人工智能推動(dòng)信息生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化智能化轉(zhuǎn)型，影響國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的分布。為了獲得新機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)展現(xiàn)出更大靈活性和多樣性，可從媒介生態(tài)、算法推薦、知識(shí)生產(chǎn)、傳播權(quán)力等方面進(jìn)行多維審視。

一是媒介生態(tài)的重塑。媒介生態(tài)指在一定社會(huì)環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介與外部環(huán)境之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用而形成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。媒介生態(tài)思想最早是由美國(guó)學(xué)者劉易斯·芒福德在《技術(shù)與文明》中提出的，美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼則將媒介生態(tài)學(xué)發(fā)展為一個(gè)學(xué)派。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙采編流程、發(fā)行渠道、讀者閱讀構(gòu)成了媒介生態(tài)，而人工智能重新定義了傳播主體、受眾角色和互動(dòng)方式，未來(lái)的媒介生態(tài)以算法為紐帶，通過(guò)人機(jī)協(xié)同打造傳播系統(tǒng)，使中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)迎來(lái)新場(chǎng)域。如2022年北京冬奧會(huì)籌備期間，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等相關(guān)前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)“數(shù)字孿生”，將競(jìng)賽場(chǎng)館、奧運(yùn)村、主媒體中心進(jìn)行數(shù)字化動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)跨地區(qū)合作，體現(xiàn)了科技奧運(yùn)的主題。

法國(guó)學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄認(rèn)為，一個(gè)場(chǎng)域可以被定義為在各種位置之間存在的客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或一個(gè)構(gòu)型。[6]國(guó)際傳播的場(chǎng)域?qū)儆诓煌瑖?guó)家在全球媒體、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行話語(yǔ)博弈的空間。在人工智能時(shí)代，中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)展到了數(shù)字媒體與內(nèi)容平臺(tái)的全球話語(yǔ)場(chǎng)域、全球治理與數(shù)字運(yùn)行的規(guī)則制定場(chǎng)域、國(guó)際輿論與公共外交的互動(dòng)場(chǎng)域。如近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫在全球的影響力和受歡迎程度持續(xù)提升；中國(guó)科技公司字節(jié)跳動(dòng)（TikTok）、騰訊（WeChat、QQ）、阿里巴巴（優(yōu)酷）、小紅書(shū)等拓寬了話語(yǔ)輻射邊界；中國(guó)提出的《全球人工智能治理倡議》《全球數(shù)據(jù)安全倡議》在聯(lián)合國(guó)相關(guān)數(shù)字治理議題討論中得到更多響應(yīng)，為國(guó)際傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

二是算法推薦的嵌入。任何算法都非憑空生成，亦非價(jià)值中立。在國(guó)際傳播中，算法提升了國(guó)際傳播效率和精準(zhǔn)度，如推薦算法、搜索算法、排序算法通過(guò)分析偏好優(yōu)化檢索和提升展示。但因算法往往遵循最優(yōu)原則、多數(shù)原則，追求最高效、最精準(zhǔn)、最多數(shù)和最迎合的效率至上導(dǎo)向，致使少數(shù)意見(jiàn)被邊緣化，從而忽視了正義性。特別是目前國(guó)際主流的算法模型主要來(lái)自西方，對(duì)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)成了一定的潛在挑戰(zhàn)。已有研究表明，ChatGPT生成內(nèi)容中存在對(duì)中國(guó)的大量偏見(jiàn)言論。[7]美國(guó)人工智能?chē)?guó)家安全委員會(huì)主席埃里克·施密特曾指出，未來(lái)的技術(shù)平臺(tái)是戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域，必須認(rèn)識(shí)到確保先進(jìn)技術(shù)由美國(guó)設(shè)計(jì)、建造、部署和管理，以符合美國(guó)的根本利益。[8]

因此，構(gòu)建具有中國(guó)價(jià)值、中國(guó)話語(yǔ)的算法就成為當(dāng)前國(guó)際傳播的重要任務(wù)。為此，要通過(guò)國(guó)際合作，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源共享與整合，建立更加全面的國(guó)際傳播數(shù)據(jù)池。同時(shí)深入研究中國(guó)文化的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)具有跨文化適應(yīng)性的算法，更好適應(yīng)不同文化背景和受眾需求，深入挖掘并精確呈現(xiàn)中國(guó)文化中的核心價(jià)值，將之轉(zhuǎn)化為全球性議題，推動(dòng)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)。如2024年2月，中央廣播電視總臺(tái)推出中國(guó)首部AI動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》，隨后在CGTN上線德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)版本，并同步在德國(guó)、意大利、巴西等國(guó)多家主流媒體播出，觸達(dá)海外受眾近1億。2025年2月，《哪吒2》在海外多國(guó)上映，票房表現(xiàn)亮眼，在國(guó)際傳播方面取得了顯著影響力。截至2025年2月18日，該影片已進(jìn)入全球影史票房榜前8，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜，表明中國(guó)電影在全球電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力日漸增強(qiáng)。

三是知識(shí)生產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)。知識(shí)生產(chǎn)方式指在社會(huì)系統(tǒng)中知識(shí)被創(chuàng)造、加工、驗(yàn)證、存儲(chǔ)及傳播的方法、手段、流程、模式的總和。鑒于人工智能接近人類甚至超過(guò)人類的感知和理性，知識(shí)生產(chǎn)已成為未來(lái)國(guó)際傳播的必然趨勢(shì)，誰(shuí)能主導(dǎo)全球?qū)W術(shù)研究、科技創(chuàng)新和教育體系，誰(shuí)就能塑造全球知識(shí)話語(yǔ)結(jié)構(gòu)。數(shù)字強(qiáng)國(guó)正是以算法優(yōu)勢(shì)全面掌控信息生產(chǎn)而推動(dòng)傳播，如DeepSeek在推出后迅速獲得廣泛關(guān)注，其開(kāi)源策略和低成本優(yōu)勢(shì)使用戶群體迅速擴(kuò)大。自2025年1月20日正式發(fā)布高性能推理模型DeepSeek-R1以來(lái)，成為增長(zhǎng)最快的人工智能應(yīng)用，全球下載量、訪問(wèn)量均打破了ChatGPT同期保持的紀(jì)錄，成為國(guó)際傳播領(lǐng)域的重要力量。2025年2月10日，習(xí)近平主席特別代表、中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理張國(guó)清在巴黎出席人工智能（AI）行動(dòng)峰會(huì)并致辭。在這場(chǎng)吸引了來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500名與會(huì)者的會(huì)議上，中國(guó)成功引發(fā)多方關(guān)注。中國(guó)派出高級(jí)別代表團(tuán)參加此次會(huì)議，顯示出中國(guó)在人工智能領(lǐng)域的影響力。

在以知識(shí)生產(chǎn)為核心的國(guó)際傳播模式越來(lái)越重要的背景下，中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建必須立足在全球知識(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮更大作用。目前，國(guó)際主流大模型的參數(shù)數(shù)據(jù)集以英文為主，中文語(yǔ)料占比較低。因此，中國(guó)需要加強(qiáng)中文語(yǔ)料庫(kù)的建設(shè)，提升知識(shí)生產(chǎn)、解釋、傳播及判定權(quán)威性和合法性的權(quán)力，通過(guò)知識(shí)供給傳播立場(chǎng)、觀點(diǎn)、理念、政策。如建設(shè)一個(gè)包含中國(guó)各類文化成果、知識(shí)體系、哲學(xué)思想的面向全球性閱讀的數(shù)據(jù)庫(kù)，匯聚從古代經(jīng)典文獻(xiàn)到現(xiàn)代學(xué)術(shù)研究的內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化、民俗、歷史遺產(chǎn)、科技成果等轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，結(jié)合現(xiàn)代翻譯技術(shù)，提供全球用戶訪問(wèn)，有助于提升全球?qū)W術(shù)領(lǐng)域的影響力。

四是傳播權(quán)力的分配。傳播權(quán)力指在信息傳播過(guò)程中，行為體所擁有的能影響、控制和引導(dǎo)信息流動(dòng)與意義建構(gòu)的能力。在人工智能時(shí)代，傳播權(quán)力不僅涵蓋政治話語(yǔ)權(quán)、文化話語(yǔ)權(quán)，而且拓展到數(shù)字話語(yǔ)權(quán)、認(rèn)知話語(yǔ)權(quán)、輿論話語(yǔ)權(quán)，共同構(gòu)成國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，形成了一種新的全球話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)局面。其中數(shù)字話語(yǔ)權(quán)已成為世界各國(guó)競(jìng)相追逐的軟實(shí)力要素，利用數(shù)字化工具的國(guó)家力量深度參與全球輿論和話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建，使信息戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)安全等議題日益突出。例如，烏克蘭危機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)信息戰(zhàn)便是數(shù)字話語(yǔ)權(quán)對(duì)國(guó)際輿論與公眾認(rèn)知影響的重要體現(xiàn)。

為此，應(yīng)當(dāng)充分利用人工智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)控制話語(yǔ)創(chuàng)制、表達(dá)方式、傳播路徑以及解釋機(jī)制來(lái)影響全球認(rèn)知。當(dāng)前，全球話語(yǔ)的創(chuàng)制通常由學(xué)術(shù)界、政治機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)等主導(dǎo)，西方國(guó)家通過(guò)控制信息的起源與定義，塑造了國(guó)際傳播的基礎(chǔ)框架，通過(guò)新聞媒體、社交平臺(tái)等渠道影響全球民眾的認(rèn)知與行為模式。面對(duì)新的數(shù)字霸權(quán)主義，必須提升話語(yǔ)創(chuàng)新能力，創(chuàng)設(shè)具有中國(guó)特色的理論框架、文化觀念與政治理念，使人工智能成為加強(qiáng)話語(yǔ)控制、推動(dòng)輿論平衡和文化交流的力量。

人工智能時(shí)代中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的戰(zhàn)略選擇

算法社會(huì)是一個(gè)圍繞算法邏輯而組織和運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)。作為引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略性技術(shù)，人工智能以智能化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)，在媒介生態(tài)、算法推薦、知識(shí)生產(chǎn)、傳播權(quán)力等各方面重塑了國(guó)際傳播，這要求中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建要有更高的戰(zhàn)略選擇。

一是提高算力，強(qiáng)化傳播技術(shù)。技術(shù)力量就是社會(huì)中權(quán)力的主要形式。[9]從全球范圍看，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。2023年，美國(guó)在人工智能領(lǐng)域仍居全球領(lǐng)先地位，人工智能領(lǐng)域的私人投資達(dá)672億美元，是中國(guó)的9倍。[10]顯而易見(jiàn)，人工智能塑造了以機(jī)器為中心的復(fù)雜性傳播，最終進(jìn)入算法和計(jì)算的邏輯體系。在萬(wàn)物互聯(lián)背景下，推進(jìn)算力網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成為國(guó)家獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。

為此，中國(guó)迫切需要推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破。具體而言，要加強(qiáng)算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)更多大型數(shù)據(jù)中心和高性能計(jì)算集群，提高國(guó)產(chǎn)芯片的性能和競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮超算的強(qiáng)大處理能力和算法優(yōu)化能力；促進(jìn)算力互聯(lián)互通，加快構(gòu)建全國(guó)一體化算力網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)算力中心之間的緊密耦合和協(xié)同工作；優(yōu)化算力資源分配與調(diào)度，提高算力的整體利用效率，將分布式算力網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為大數(shù)據(jù)和人工智能領(lǐng)域的一種全新網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，確保在國(guó)際傳播中擁有足夠的技術(shù)支持，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。

除了硬件設(shè)施，軟件建設(shè)也至關(guān)重要。在算法優(yōu)化與創(chuàng)新方面，倡導(dǎo)算法開(kāi)源共享將為國(guó)際傳播提供重要推動(dòng)力。這不僅能促進(jìn)全球技術(shù)協(xié)作，還能加速人工智能技術(shù)的快速迭代，推動(dòng)人工智能在自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別等前沿領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)步。公開(kāi)算法源代碼不僅能提升公眾與技術(shù)人員對(duì)算法系統(tǒng)的信任，還能借助專業(yè)人士和愛(ài)好者的力量?jī)?yōu)化源代碼，為算法企業(yè)帶來(lái)更多改進(jìn)機(jī)會(huì)。在此基礎(chǔ)上推動(dòng)持續(xù)創(chuàng)新，將為未來(lái)的國(guó)際傳播提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。

二是提升算法，優(yōu)化傳播機(jī)制?？v觀人類傳播史，新的媒介技術(shù)都會(huì)引起信息傳播機(jī)制的改變。從傳播機(jī)制看，人工智能構(gòu)建起了信息傳播的“智媒生態(tài)圈”，引發(fā)傳媒領(lǐng)域多角度、全方位、深層次變革。如圖文并茂的報(bào)道、直觀生動(dòng)的數(shù)據(jù)、可視化圖表和短視頻新聞等，為國(guó)際傳播創(chuàng)新了多模傳播工具、多元傳播主體、多維傳播空間。如“X”平臺(tái)即原推特（Twitter）的“趨勢(shì)話題”功能實(shí)時(shí)更新全球最熱討論，美聯(lián)社（AP）的“Wordsmith”系統(tǒng)自動(dòng)生成高質(zhì)量新聞報(bào)道。在此背景下，優(yōu)化傳播機(jī)制成為提升國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵。

為此，需從以下四個(gè)方面入手，推進(jìn)算法賦能：首先要提升媒介敘事能力，充分發(fā)揮人工智能的多模態(tài)功能，將中國(guó)故事、中國(guó)理念轉(zhuǎn)化為更具吸引力的沉浸式內(nèi)容，形成話語(yǔ)融合、身份創(chuàng)新、民間傳播、符號(hào)創(chuàng)造的整體思路。目前很多國(guó)內(nèi)科技企業(yè)已洞察到這一問(wèn)題，為智能化敘事描繪了新圖景。如2024年8月20日《黑神話：悟空》游戲火爆出圈，Steam平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)峰值突破200萬(wàn)人，躍居Steam即時(shí)在線人數(shù)排行榜榜首。其次要加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播能力，借助大數(shù)據(jù)深度剖析國(guó)際受眾特點(diǎn)，做到既瞄得準(zhǔn)也投得準(zhǔn)，提升計(jì)算輿論策略和精準(zhǔn)研判能力。再次要?jiǎng)?chuàng)新知識(shí)生產(chǎn)能力，打破國(guó)外人工智能產(chǎn)品的知識(shí)框架，注重知識(shí)體系的本土化，推動(dòng)人工智能與中國(guó)文化、社會(huì)制度、發(fā)展目標(biāo)結(jié)合，構(gòu)建符合中國(guó)國(guó)情的自主創(chuàng)新知識(shí)體系。最后要提升認(rèn)知對(duì)抗能力。網(wǎng)絡(luò)的便捷性與無(wú)邊界性使認(rèn)知戰(zhàn)成為新型國(guó)際傳播形式，輿論計(jì)算、智能機(jī)器人也成為認(rèn)知戰(zhàn)的新工具。要通過(guò)人工智能及時(shí)識(shí)別國(guó)際輿情，防范網(wǎng)絡(luò)水軍、虛假賬號(hào)，做到洞察風(fēng)險(xiǎn)、引導(dǎo)輿論、贏得先機(jī)。

三是掌握算料，捍衛(wèi)數(shù)據(jù)主權(quán)。數(shù)據(jù)主權(quán)是指國(guó)家對(duì)本國(guó)政權(quán)管轄范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)在產(chǎn)生、存儲(chǔ)、處理、傳輸、使用、保護(hù)等全流程所擁有的最高管轄權(quán)與控制權(quán)，已成為國(guó)家主權(quán)的關(guān)鍵延伸。各國(guó)在實(shí)踐中逐步形成了數(shù)據(jù)主權(quán)觀念，在“算料”領(lǐng)域進(jìn)行了一定程度的“再領(lǐng)土化”。從瑞士電信推出Swiss"AI平臺(tái)確保數(shù)據(jù)的全流程本地管控，到歐洲向谷歌“開(kāi)刀”打響數(shù)據(jù)保衛(wèi)戰(zhàn)，到中國(guó)構(gòu)建嚴(yán)密體系護(hù)航企業(yè)出海合規(guī)守護(hù)數(shù)據(jù)安全，無(wú)一不彰顯著對(duì)數(shù)據(jù)主權(quán)的重視與維護(hù)。

掌握數(shù)據(jù)主權(quán)也是打破媒介帝國(guó)主義的必然選擇。越來(lái)越多的跡象表明，大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等技術(shù)正被一些國(guó)家用于地緣政治競(jìng)爭(zhēng)。[11]如大型跨國(guó)平臺(tái)憑借技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)在全球范圍占據(jù)主導(dǎo)地位；通過(guò)收集和占有海量資源，不斷拉大與其他國(guó)家在媒介領(lǐng)域的差距。在人工智能時(shí)代，媒介帝國(guó)主義通過(guò)對(duì)核心技術(shù)及海量數(shù)據(jù)的掌控，出現(xiàn)了諸如平臺(tái)壟斷與規(guī)則霸權(quán)、算法操控下的內(nèi)容傳播偏向、資源掠奪與優(yōu)勢(shì)累積、網(wǎng)絡(luò)輿論操控與議程設(shè)置國(guó)際化等特征。對(duì)此必須予以高度重視，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源的自主可控，有效進(jìn)行跨文化傳播和輿論引導(dǎo)，尤其是在控制國(guó)際傳播的算力方面，應(yīng)精準(zhǔn)估算所需的數(shù)據(jù)、參數(shù)等資源的數(shù)量、類型及適配方式，確保人工智能真正體現(xiàn)國(guó)家利益。

四是加強(qiáng)合作，完善傳播規(guī)則。國(guó)際傳播規(guī)則是跨國(guó)信息傳播的規(guī)范準(zhǔn)則，對(duì)世界各國(guó)的國(guó)際行為具有約束性和控制力。擁有創(chuàng)制國(guó)際規(guī)則的話語(yǔ)權(quán)對(duì)于引領(lǐng)全球發(fā)展、維護(hù)主權(quán)國(guó)家的利益至關(guān)重要。人工智能發(fā)展使國(guó)際傳播格局由“去中心化”轉(zhuǎn)向“再中心化”，傳播規(guī)則也在快速變化。當(dāng)前國(guó)際傳播規(guī)則的制定呈現(xiàn)失衡態(tài)勢(shì)，主要由歐美國(guó)家及部分西方國(guó)際組織主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)仍被媒體聯(lián)合體的擁有者所掌握，發(fā)展中國(guó)家往往處于劣勢(shì)。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，要提高全球治理中的規(guī)則制定、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。共同推動(dòng)國(guó)際傳播技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化，積極參與并加強(qiáng)與國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的合作，推動(dòng)中國(guó)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的采納；參與音視頻編碼（AVS系列）等媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的國(guó)際發(fā)展提供有力支持；深度參與聯(lián)合國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理論壇（IGF）、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等，推動(dòng)全球社交媒體治理的協(xié)同合作；在“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟（BRNN）等多邊平臺(tái)上，提出全球數(shù)字治理、人工智能倫理等議題，共同探索公平合理、兼顧多元、合作共贏的國(guó)際傳播規(guī)則。在2025年2月11日人工智能（AI）行動(dòng)峰會(huì)閉幕時(shí)，中國(guó)、法國(guó)、印度等61個(gè)簽署方共同發(fā)布《關(guān)于發(fā)展包容、可持續(xù)的人工智能造福人類與地球的聲明》，體現(xiàn)出中國(guó)積極參與全球人工智能治理、構(gòu)建公平合理規(guī)則的擔(dān)當(dāng)，以及各國(guó)追求科技造福全人類的意愿。

五是聚焦前沿，培養(yǎng)傳播人才。進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)，離不開(kāi)國(guó)際傳播人才。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門(mén)人才隊(duì)伍。[12]未來(lái)的傳媒業(yè)生態(tài)將被智媒重塑，在用戶系統(tǒng)、新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)、信息終端等方面實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界重構(gòu)。國(guó)際傳播人才不僅要具備國(guó)際化戰(zhàn)略視野，還應(yīng)具備較強(qiáng)的數(shù)字素養(yǎng)。當(dāng)前，中國(guó)國(guó)際傳播人才培養(yǎng)逐漸形成了綜合院校的國(guó)際關(guān)系主導(dǎo)模式、傳媒院校的新聞傳播主導(dǎo)模式、外語(yǔ)院校的跨語(yǔ)言傳播主導(dǎo)模式，呈現(xiàn)交叉融合的趨勢(shì)，但在深化國(guó)際傳播規(guī)則理解、提升專業(yè)技能與新媒介發(fā)展能力、提高人才培養(yǎng)數(shù)量質(zhì)量等方面還需要努力。

為契合人工智能時(shí)代國(guó)際傳播的新業(yè)態(tài)需求，要秉持創(chuàng)新意識(shí)和戰(zhàn)略思維，推動(dòng)政府、企業(yè)、高校攜手，深化國(guó)際傳播領(lǐng)域的教育改革，從知識(shí)、能力、素質(zhì)入手，提升國(guó)際合作、跨文化溝通、組織協(xié)調(diào)、應(yīng)變創(chuàng)新能力。生產(chǎn)與國(guó)際傳播、人工智能等相關(guān)的跨學(xué)科知識(shí)，開(kāi)發(fā)人工智能與全球新聞生產(chǎn)、智能傳播與數(shù)據(jù)新聞等課程。積極建立產(chǎn)教融合的專業(yè)實(shí)踐基地，搭建政、學(xué)、研、媒一體的全媒化人才培養(yǎng)平臺(tái)。將社交機(jī)器人、人機(jī)協(xié)作等融入教育過(guò)程，組織參與新聞發(fā)布、國(guó)際報(bào)道、媒體合作等實(shí)踐項(xiàng)目。強(qiáng)化思想引領(lǐng)力，提升政治意識(shí)、文化意識(shí)，培養(yǎng)出既懂技術(shù)又懂文化、能應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播挑戰(zhàn)的復(fù)合型、跨文化、跨區(qū)域人才，有效提升國(guó)際傳播效能。

本文是國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金專項(xiàng)“全媒體時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播力研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2022LJRC01）的階段性研究成果

[1]哈羅德·伊尼斯著，何道寬譯：《傳播的偏向》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年版，第6頁(yè)。

[2]"“IDC"Unveils"2025"FutureScapes："Worldwide"IT"Industry"Predictions，”"International"Data"Corporation，"October"30，"2024，"https：//www.idc.com/getdoc.jsp？containerId=prUS52691924.

[3]"Philip"M."Napoli，"“On"Automation"in"Media"Industries："Integrating"Algorithmic"Media"Production"into"Media"Industries"Scholarship，”"Media"Industries"Journal，"Vol.1，"No.1，"2014，"pp.33-38.

[4]《生成式人工智能應(yīng)用發(fā)展報(bào)告（2024）》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2024年12月2日，"https：//www.cnnic.cn/NMediaFile/2024/1216/MAIN1734335943312M6I8EAUXYM.pdf。

[5]顧潔：《全球文明倡議的時(shí)代意涵與國(guó)際傳播》，載《當(dāng)代世界》2024年第7期，第57頁(yè)。

[6]布迪厄、華康德著，李猛等譯：《實(shí)踐與反思》，北京：中央編譯出版社，1998年版，第133頁(yè)。

[7]張華平、李林翰、李春錦：《ChatGPT中文性能測(cè)評(píng)與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)》，載《數(shù)據(jù)分析與知識(shí)發(fā)現(xiàn)》2023年第3期，第22頁(yè)。

[8]"Eric"Schmidt，"“The"Global"Struggle"for"Tech"Mastery，”"September"2022，"https：//www.diplomaticourier.com/posts/the-global-struggle-for-tech-mastery.

[9]芬伯格著，韓連慶等譯：《技術(shù)批判理論》，北京：北京大學(xué)出版社，2005年版，第123頁(yè)。

[10]于洪君：《開(kāi)辟人工智能中國(guó)路徑"彰顯全球治理中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》，載《當(dāng)代世界》2024年第7期，第6頁(yè)。

[11]余南平、欒心蔚：《論元宇宙對(duì)未來(lái)地緣政治的影響與塑造》，載《國(guó)際觀察》2023年第3期，第69頁(yè)。

[12]《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)""加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作""展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，載《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日，第1版。