體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略

摘要：隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求也越來越大，單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也越來越難以滿足公眾的多樣化需求，體育健身休閑與旅游產(chǎn)業(yè)各自擁有豐富的資源，但在融合中對資源的綜合利用程度還不高，相關(guān)企業(yè)之間也缺乏緊密合作，公眾的綜合體驗感不佳。加強體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合成為了重要的發(fā)展方向。本文從體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的概述入手，對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的意義進行了簡單分析，同時提出了體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的策略，希望能夠為我國體育事業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展提供綿薄之力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；體育健身休閑產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

The Itegrated Dvelopment Srategy of Sorts Ftness and leisure Idustry and Turism Idustry

LIU Yanghe

（Overseas Chinese University， Quanzhou， Fujian Province，362000 China）

Abstract：With the rapid development of the social economy， people's demand for the sports， fitness， leisure， and tourism industries is also increasing. The development of a single industry is becoming increasingly difficult to meet the diverse needs of the public. The sports， fitness， leisure， and tourism industries each have rich resources， but the comprehensive utilization of resources in the integration is not high， and there is a lack of close cooperation between related enterprises， resulting in poor overall experience for the public. Strengthening the integration of sports， fitness， and leisure industries with the tourism industry has become an important development direction. This article starts with an overview of the sports fitness and leisure industry and the tourism industry， and briefly analyzes the significance of the integration of the sports fitness and leisure industry and the tourism industry. At the same time， strategies for the integration of the sports fitness and leisure industry and the tourism industry are proposed， hoping to provide a modest contribution to the development of China's sports and tourism industries.

KeyWords：Industrial integration;Sports" fitness and leisure industry;Tourism industry;Integrated development

經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的工作壓力、精神壓力越來越大，需要通過運動、旅游等方式來舒緩、釋放，促使對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求也與日俱增，并呈現(xiàn)高速創(chuàng)新發(fā)展趨勢。但是單純的旅游或者健身休閑已經(jīng)不能滿足消費者的身心需求，他們渴望在一次出行中同時獲得身體鍛煉、心靈放松和文化體驗等多方面的滿足[1]。由此，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是促進消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的有效途徑和必然之路。二者的融合，不僅滿足公眾的出行需求、運動需求，也增強了綜合體驗感，滿足了精神需求。

1體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的概述

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)是指與人們的健身休閑活動緊密相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的總和。它涵蓋了體育健身服務(wù)、休閑運動項目開發(fā)、體育賽事運營、體育旅游、體育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域。其核心是以滿足人們對健康、娛樂和休閑的需求為目的，通過提供各種體育產(chǎn)品和服務(wù)，促進人們積極參與體育活動，提高身體素質(zhì)和生活質(zhì)量[2]。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)面向的人群極為廣泛，無論是青少年追求時尚的運動體驗，還是中老年人注重養(yǎng)生的健身活動，都能在這個產(chǎn)業(yè)中找到適合自己的項目；體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性，它可以與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合；由于人們的健身休閑需求各不相同，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)也具有很強的個性化特點，企業(yè)需要根據(jù)不同客戶的需求，提供定制化的服務(wù)和產(chǎn)品；人們對體育健身休閑的消費需求受到多種因素的影響，也具有較大的彈性；同時，政府對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度也在不斷加大，為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

旅游產(chǎn)業(yè)是指以旅游資源為依托，以旅游設(shè)備為基礎(chǔ)，通過提供旅游服務(wù)滿足人們旅游需求的綜合性產(chǎn)業(yè)。它涵蓋了旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游景區(qū)、旅游購物、旅游娛樂等多個行業(yè)領(lǐng)域[3]。其核心是為游客提供旅游體驗，包括自然風(fēng)光的欣賞、歷史文化的感悟、休閑娛樂的享受等。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能促進經(jīng)濟增長，還能推動文化交流、環(huán)境保護和社會進步。旅游產(chǎn)業(yè)涉及眾多行業(yè)和部門，綜合性較強；旅游活動受季節(jié)、氣候等自然因素的影響較大，不同的季節(jié)和氣候條件下，旅游的市場需求和供給會發(fā)生變化；不同地區(qū)的旅游資源具有獨特的地域特色，使得旅游產(chǎn)業(yè)具有明顯的地域性；旅游產(chǎn)業(yè)主要提供服務(wù)性產(chǎn)品，以服務(wù)性為主；旅游產(chǎn)業(yè)容易受到外部因素的影響，容易對旅游業(yè)造成巨大沖擊。

2體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的意義

社會經(jīng)濟快速發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)間的界限日益模糊，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了產(chǎn)業(yè)融合的進程，線上平臺為線下產(chǎn)業(yè)提供各種服務(wù)支持，不同地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)融合不再局限于本地，而是加強區(qū)域間的合作與協(xié)同，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在特定區(qū)域內(nèi)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)資源共享、協(xié)同發(fā)展和規(guī)模效應(yīng)[4]。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)也需要進行多元化融合。產(chǎn)業(yè)融合過程中也更重視對生態(tài)環(huán)境的保護和資源的合理利用，追求經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的統(tǒng)一。在此背景下，將體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合有其積極意義和價值，具體可以歸納為以下兩點：

（1）有利于滿足消費者對娛樂休閑需求的多樣化?，F(xiàn)代消費者對娛樂休閑的需求日益多樣化，不再滿足于單一的旅游觀光或者體育健身活動，體驗經(jīng)濟時代，消費者更加注重參與感和互動性，希望在出行的同時也能有多元化的體驗。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合正好滿足了這一需求，為消費者提供了更加豐富、獨特的體驗。傳統(tǒng)的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)面臨著市場飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，融合發(fā)展成為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要途徑，同時，也能增強產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力[5]。兩大產(chǎn)業(yè)相融合，可以促使傳統(tǒng)的體育和旅游產(chǎn)業(yè)向更高附加值的方向發(fā)展，激發(fā)創(chuàng)新活力，催生新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，開創(chuàng)全新的市場領(lǐng)域；

（2）有利于創(chuàng)造更多消費需求帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于一些擁有豐富體育和旅游資源的地區(qū)來說，產(chǎn)業(yè)融合可以成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在資源方面具有很強的互補性，通過融合，可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。產(chǎn)業(yè)融合可以避免資源的重復(fù)開發(fā)和浪費，提高資源的利用效率。融合發(fā)展，也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，特別是在一些經(jīng)濟相對落后但是具有豐富體育旅游資源的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合可以有效促進當?shù)鼐蜆I(yè)，提高居民收入水平，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合為生態(tài)旅游提供了新的發(fā)展機遇，這種融合模式，有助于引導(dǎo)游客樹立環(huán)保意識，促進生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的策略

3.1加強對融合的政策調(diào)控支持

政府在推動社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，是重要的一環(huán)，在體驗健身休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，可以出臺專項扶持政策。比如，制定體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專項規(guī)劃和政策文件，明確發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施。制定稅收優(yōu)惠政策，對從事體育旅游融合業(yè)務(wù)的企業(yè)給予稅收減免或優(yōu)惠，鼓勵企業(yè)加大投入和創(chuàng)新。簡化體育旅游項目的審批流程，減少審批環(huán)節(jié)和時間，提高審批效率。鼓勵社會資本進入體育旅游領(lǐng)域，降低市場準入門檻，吸引更多的企業(yè)和投資者參與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。具體可以從以下幾個方面著手：

（1）結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃，編制體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)布局，重點項目和發(fā)展方向。加強規(guī)劃的銜接和協(xié)調(diào)，確保體育旅游融合發(fā)展規(guī)劃與城市規(guī)劃、土地利用規(guī)劃等相銜接，保障項目用地和發(fā)展空間；

（2）加大財政投入，設(shè)立體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于支持體育旅游項目建設(shè)、賽事活動舉辦、宣傳推廣等。整合現(xiàn)有財政資金，加大對體育旅游融合發(fā)展的支持力度。也可以創(chuàng)新投融資模式，鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)適合體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的金融產(chǎn)品和服務(wù)；

（3）打造體育旅游品牌，制定品牌推廣戰(zhàn)略，提升地區(qū)體育旅游的知名度和美譽度。加強品牌保護，指導(dǎo)體育旅游品牌標準和規(guī)范，加強對品牌的管理和維護。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺，加強對體育旅游融合發(fā)展的宣傳推廣；

（4）建立體育旅游人才培養(yǎng)機制，制定人才培養(yǎng)規(guī)劃和政策，加強對體育旅游人才的培養(yǎng)和引進，加強對現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)和提升，提高其業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。制定人才激勵策略，對在體育旅游融合發(fā)展中做出突出貢獻的人才給予表彰和獎勵。優(yōu)化人才服務(wù)環(huán)境，為體育旅游人才提供良好的工作和生活條件。

3.2深入對融合的產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)

目前市面上體育項目和旅游項目的產(chǎn)品也是琳瑯滿目，但是在兩者結(jié)合的產(chǎn)品上面仍是少之又少，因此我們把重心放在開發(fā)多種體育項目與旅游結(jié)合的產(chǎn)品上，整合不同類型的體育活動，如水上運動和海濱旅游相結(jié)合，山地運動融合山區(qū)旅游等。融合不同季節(jié)特色的體育旅游產(chǎn)品，開發(fā)產(chǎn)品的多元化。

為了適應(yīng)時代的變化，滿足人們多元化的需求，吸引更多人群，擴大受眾范圍，可以打造體育健身休閑與旅游的產(chǎn)品融合主題。比如，打造體育賽事主題旅游產(chǎn)品，圍繞重大體育賽事，如世界杯、奧運會等推出賽事觀戰(zhàn)游產(chǎn)品，對于一些熱門的馬拉松賽事，自行車賽等開發(fā)“賽事體驗游”，觀看比賽的同時還能參與其中的配套活動。開發(fā)體育文化主題旅游產(chǎn)品，如以歷史文化為主題，或者特定的體育明星和傳奇故事等，讓游客了解體育的發(fā)展歷程和文化內(nèi)涵。

由于客戶出行對餐飲、住宿、休閑、健身等的需求不一，針對不同客戶群體的需求，可以打造定制化產(chǎn)品和個性化服務(wù)。針對家庭親子游，設(shè)計適合兒童的體育活動，配備親子互動環(huán)節(jié)和兒童專屬服務(wù)。針對年輕人和運動愛好者，推出刺激性的體育項目，滿足其對冒險和挑戰(zhàn)的追求。為老年人群體定制“養(yǎng)生體育休閑游”，讓老年人在輕松的氛圍中享受健身和旅游的樂趣。根據(jù)游客的身體狀況和運動目標量身定制訓(xùn)練計劃，滿足對住宿、餐飲等方面的特殊需求，打造個性化的旅游體驗。

現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品，品質(zhì)參差不齊，很難滿足人們的品質(zhì)需求，因此在體育休閑和旅游融合產(chǎn)品的品質(zhì)方面更要嚴格把控，提高體育設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量。在體育旅游目的地建設(shè)高標準的體育設(shè)施，確保游客能安全舒適的進行體育活動。培訓(xùn)專業(yè)的體育教練和導(dǎo)游團隊，為游客提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)指導(dǎo)和旅游服務(wù)，同時，加強對服務(wù)人員的管理和監(jiān)督，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。完善旅游交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，為游客提供便捷的出行條件和舒適的居住環(huán)境。注重保護環(huán)境和生態(tài)建設(shè)，打造綠色、可持續(xù)的體育旅游產(chǎn)品。在開發(fā)體育旅游項目的同時，加強對自然環(huán)境的保護，推廣環(huán)保理念，讓游客在享受體育和旅游的同時，也能感受到大自然的美麗和珍貴。

3.3創(chuàng)新對融合的市場營銷發(fā)展

為了明確自己的目標客戶群體，了解特定消費群體的獨特需求，可以根據(jù)不同的消費者需求和興趣愛好，將市場細分為多個子市場，集中資源針對特定子市場進行產(chǎn)品研發(fā)、活動推廣，提高市場占有率。例如，可以分為家庭親子市場，年輕人冒險市場，老年人養(yǎng)生市場，高端商務(wù)市場等，針對每個細分市場，分析其特點、需求和消費行為，以便制定更加精準的營銷策略。根據(jù)企業(yè)自身的資源和優(yōu)勢，選擇一個或幾個具有潛力的細分市場作為目標市場，重點開發(fā)。

現(xiàn)在市場中很多體育和旅游品牌，并沒有鮮明的形象和價值，很多都是曇花一現(xiàn)，無法長遠發(fā)展，因此企業(yè)要確定品牌的核心價值和定位，通過品牌名稱、標志、口號等元素，傳達品牌的獨特個性和價值主張，設(shè)計統(tǒng)一的品牌視覺形象，以便在市場中形成鮮明的品牌識別度。利用多種營銷渠道，包括線上廣告、社交媒體營銷、線下活動等，宣傳品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。在旅游展會、體育賽事現(xiàn)場設(shè)置展位，展示企業(yè)的體育旅游產(chǎn)品和品牌形象，通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺發(fā)布精彩的體育旅游視頻和圖片，吸引用戶關(guān)注和分享。

由于不同消費者的收入水平、經(jīng)濟狀況不同，對價格的敏感度也不同，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品類型、市場需求和競爭狀況，制定差異化的價格策略，吸引更多的消費者。在節(jié)假日、旅游淡季等時期推出特定的促銷方案，提高產(chǎn)品的銷售量，并做好售后服務(wù)。

3.4優(yōu)化對融合的人才培養(yǎng)建設(shè)

激烈的市場競爭中，高素質(zhì)的人才能開發(fā)更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，降低成本，提升核心競爭力，因此要確定既懂體育健身休閑又熟悉旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才需求?？紤]新興領(lǐng)域的人才需求，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合中的科技應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展。與企業(yè)、行業(yè)協(xié)會合作，開展市場調(diào)研，了解當前體育健身休閑和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中對各類人才的實際需求數(shù)量和未來增長趨勢。關(guān)注行業(yè)動態(tài)和政策導(dǎo)向，預(yù)測隨著產(chǎn)業(yè)融合的深入發(fā)展，可能出現(xiàn)的新的人才需求領(lǐng)域。

一方面，應(yīng)優(yōu)化教育體系，在高校體育、旅游相關(guān)專業(yè)中增加體育旅游融合方向，開設(shè)跨學(xué)科課程。推動實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的改革，加強與企業(yè)的合作，建立實習(xí)基地，讓學(xué)生在真實的工作環(huán)境中鍛煉實踐能力。針對在職人員，舉辦體育旅游行業(yè)和職業(yè)培訓(xùn)課程和研討會，幫助他們適應(yīng)產(chǎn)品融和帶來的變化。利用在線教育平臺，推出體育旅游相關(guān)的繼續(xù)教育課程，方便從業(yè)人員隨時隨地進行學(xué)習(xí)，不斷更新知識和技能。

另一方面，應(yīng)加強師資隊伍建設(shè)，引進國外先進教育資源。引進跨學(xué)科的教師人才，這些教師能為學(xué)生帶來更全面的知識和實踐經(jīng)驗，提高教學(xué)質(zhì)量。與國外高校和培訓(xùn)機構(gòu)開展合作辦學(xué)，引進國外先進的體育旅游教育理念、課程體系和教學(xué)方法。邀請國外專家學(xué)者來國內(nèi)講學(xué)和開展學(xué)術(shù)交流活動，分享國際上體育健身休閑與旅游產(chǎn)業(yè)融合的最新經(jīng)驗和研究成果。

4結(jié)論

隨著人們健康意識的不斷提高和生活水平的逐步提升，對體育健身休閑的需求也持續(xù)增長，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也會不斷壯大，兩者的融合不僅打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)造出全新的市場需求，拓展了市場空間，為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇，增加了經(jīng)濟效益，同時也豐富了人們的生活方式，提供了更多元化的選擇，提升了居民生活質(zhì)量。更重要的是促進了資源保護和可持續(xù)利用，促進了經(jīng)濟全面發(fā)展，推動了健康中國建設(shè)。因此，更需要加強對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重視，選擇科學(xué)合適的融合發(fā)展策略，推動體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的全面發(fā)展。

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