文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

劉杰

摘 要：本文針對(duì)當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還要從培養(yǎng)和引進(jìn)文化創(chuàng)意人才、加強(qiáng)融資和投資力度、營(yíng)造良好的創(chuàng)意環(huán)境、加強(qiáng)文化創(chuàng)意的融合發(fā)展等方面入手。

關(guān)鍵詞：文化；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，各國(guó)政府都對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了特別關(guān)注和高度重視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵了文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多層面的豐富內(nèi)容，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和實(shí)踐，文化創(chuàng)意已經(jīng)不局限于產(chǎn)業(yè)層面，而是與區(qū)域發(fā)展有機(jī)融合，向經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并重的方向推進(jìn)。對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮重要作用。

一、文化創(chuàng)意對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要作用

（一）文化創(chuàng)意是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依托智力、科技、和文化資源而發(fā)展的、同傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比，其對(duì)自然資源的依賴性要小得多。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變了多年來(lái)我們?cè)诮?jīng)濟(jì)領(lǐng)域粗放型的發(fā)展模式，更加傾向于知識(shí)、科技、文化融合的集約型發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┪幕枯^高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是它還可以和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。

（二）通過(guò)塑造品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀全球，最有影響力的世界頂級(jí)城市往往都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中和最發(fā)達(dá)的區(qū)域，而這些城市正是因?yàn)楠?dú)特的文化和文化創(chuàng)意享譽(yù)全球，如英國(guó)的倫敦、美國(guó)的紐約、意大利的米蘭等等。這些城市之所以能夠成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，不僅是因?yàn)楹诵某鞘袑?duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的輻射力和影響力，更是因?yàn)楦灿谖幕瘎?chuàng)意的文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)意就其本質(zhì)來(lái)講是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也集中體現(xiàn)在城市的創(chuàng)新能力上。這既塑造了區(qū)域文化的個(gè)性，形成了城市獨(dú)特品牌，也增強(qiáng)了城市的文化吸引力，促進(jìn)了城市文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合，促使城市的地域驅(qū)動(dòng)力增強(qiáng)。

（三）打造區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上營(yíng)銷“城市”文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能夠提升城市的制造業(yè)和產(chǎn)品附加值，還能夠輸出城市文化品牌，形成持續(xù)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相比較，具有高輻射、高滲透效應(yīng)的顯著特點(diǎn)。這種高輻射、高滲透，將會(huì)產(chǎn)生極大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈條的廣度和深度，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以衍生出更多的中游企業(yè)、下游企業(yè)，促使更多的產(chǎn)業(yè)集群在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的周圍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強(qiáng)輻射力等獨(dú)特特征，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有明顯的區(qū)別，而正是這區(qū)別構(gòu)成了區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，這些核心要素使區(qū)域發(fā)展更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）提高社會(huì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。文化是保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展持續(xù)和協(xié)調(diào)的重要因素，積極向上的文化將使人們精神面貌得以煥發(fā)向上，在生活和工作中充滿熱情和活力，這種局面將會(huì)增進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定，增強(qiáng)勞動(dòng)者的凝聚力，提高勞動(dòng)者的工作效率。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品來(lái)源于文化，又影響文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化為基礎(chǔ)，以文化的消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)的市場(chǎng)化、商業(yè)化，既繼承和發(fā)揚(yáng)了文化傳統(tǒng)，又帶來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮。

二、制約城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

（一）文化創(chuàng)意人才的匱乏。從世界各國(guó)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得力于文化創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。對(duì)于我國(guó)多數(shù)城市來(lái)講，文化創(chuàng)意人才的匱乏成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。我國(guó)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，受到原有教育培訓(xùn)機(jī)制的制約，不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)文化快速發(fā)展的需要。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，除了在教育培養(yǎng)相關(guān)人才方面存在一定弊端外，還在文化創(chuàng)意人才引進(jìn)上無(wú)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律可循。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資不足，融資手段有限。當(dāng)前我國(guó)多數(shù)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金主要來(lái)源于政府投資，金融企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展支持少。當(dāng)前的文化創(chuàng)意市場(chǎng)融資一般只能以固定資產(chǎn)融資，而對(duì)于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，如技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等沒(méi)有有效的評(píng)估辦法，難以進(jìn)行融資。政府投入有限，社會(huì)融資很少，健全的市場(chǎng)化文化產(chǎn)業(yè)投融資體制尚未形成。同時(shí)嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入限制也影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題也比較突出。一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大部分的資金投到固定資產(chǎn)領(lǐng)域，而對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠。近年來(lái)，隨著信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和科技進(jìn)步等，我們發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是獨(dú)立存在的，他不僅以文化資源為基礎(chǔ)，同時(shí)也要在此基礎(chǔ)之上也要與技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、信息產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但是也存在一系列困難和問(wèn)題。諸如自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，科技支撐不力，“互聯(lián)網(wǎng)+”作用發(fā)揮不夠，這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠，產(chǎn)業(yè)層次較低，缺乏新興產(chǎn)業(yè)和龍頭帶動(dòng)，未能形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等等，以致大量文化資源不能有效轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）大力引進(jìn)和培育創(chuàng)意企業(yè)家與專門人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是創(chuàng)意人才，沒(méi)有人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無(wú)從談起。因此我國(guó)要大力培育創(chuàng)意企業(yè)家和專門人才，通過(guò)人才“綠色通道”引進(jìn)熟悉國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則和環(huán)境的專業(yè)高端人才，完善人才激勵(lì)機(jī)制，探索建立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)參與分配的新路徑，營(yíng)造有利于發(fā)揮各類人才智慧和才能的寬松環(huán)境，營(yíng)造寬容的社會(huì)氛圍，建立鼓勵(lì)創(chuàng)新、尊重個(gè)性的社會(huì)文化，并根據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人才“ 柔性” 流動(dòng)的特征，改革人事制度，為創(chuàng)新人才提供良好的生態(tài)環(huán)境支持。積極“留”住人才，建立文化創(chuàng)意人才專用庫(kù)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的智力資源。

（二）拓寬融資渠道，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與投資。針對(duì)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺的狀況，政府要運(yùn)用財(cái)政和金融手段重點(diǎn)扶植文化創(chuàng)意企業(yè)。設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金和政府專項(xiàng)資金扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育重點(diǎn)項(xiàng)目，扶持重點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)貼息、補(bǔ)貼等方式給予企業(yè)一定的支持，打造一批有競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，政府通過(guò)制定優(yōu)惠政策等手段引導(dǎo)社會(huì)資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，支持非公資本和外資進(jìn)入政策許可的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。要在降低企業(yè)注冊(cè)資金、放寬年檢、簡(jiǎn)化審批手續(xù)等方面降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。給予文化創(chuàng)意企業(yè)財(cái)稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)。構(gòu)筑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，制定政策鼓勵(lì)包括投融資公司、獵頭公司、市場(chǎng)拍賣機(jī)構(gòu)等一系列服務(wù)中介組織的發(fā)展。

（三）健全、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意環(huán)境。由于文化創(chuàng)意很容易被別人復(fù)制、剽竊。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要綜合運(yùn)用行政、法律、經(jīng)濟(jì)、思想教育等手段，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊各類侵權(quán)盜版行為，保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。通過(guò)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和教育，在全社會(huì)營(yíng)造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，增強(qiáng)全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立跨地區(qū)、跨部門的信息溝通機(jī)制和聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，針對(duì)文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)環(huán)節(jié)展開(kāi)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

（四）積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化靈魂，提高其產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大消費(fèi)需求。所以融合正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，不僅有利于自身做大做強(qiáng)，還可提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為“文化創(chuàng)意

+”融合的主平臺(tái)，積極推進(jìn)“文化創(chuàng)意+多媒體”，以探索文化與多媒體融合發(fā)展；“文化創(chuàng)意+科技”以促進(jìn)文化與科技要素相融合；“文化創(chuàng)意+城市”實(shí)現(xiàn)深度融合提升城市內(nèi)涵和品位。