博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及未來探索

摘 要：近年來，隨著國家大量出臺相關(guān)政策法規(guī)支持文化發(fā)展，作為文化傳播重地的博物館聚焦新的發(fā)展思路，開啟了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新征程。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接民眾與文化傳播的重要紐帶，承擔(dān)了弘揚傳統(tǒng)文化、提供文化價值、提升民族自信的重任，越來越多的博物館將文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展作為工作重點，努力實現(xiàn)社會、經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。但與此同時，隨著民眾對精神文化需求的提高，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、制作、宣傳、營銷等方式也要作出順應(yīng)時代的改變。文章從博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，淺談文創(chuàng)發(fā)展中存在的問題與改變，并對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何長期、有效地發(fā)展進(jìn)行了思索與探究。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；發(fā)展對策

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.20.025

作為重要的連接文化與大眾的資源寶庫，博物館在文化傳播方面的地位舉足輕重①，在文化自信的新時代背景下，民眾對文化的需求愈加濃烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占比逐漸增高②。國家高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家發(fā)展和改革委員會、財務(wù)部、文化和旅游部以及文物局聯(lián)合發(fā)布了推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，指出博物館的文物不應(yīng)再局限于展示、收藏和研究層面，而是要承擔(dān)新的社會角色，博物館要深入挖掘文物背后的內(nèi)涵，設(shè)計可以凸顯優(yōu)秀文化的文創(chuàng)產(chǎn)品③，拉近民眾與博物館的距離，讓民眾直觀感受傳統(tǒng)歷史文化的魅力。龔良在《正確理解博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)類型》一文中提到江蘇省印發(fā)了《省政府辦公廳關(guān)于做好文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的通知》，創(chuàng)造性地把文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義為“具有創(chuàng)造性的特展臨展、服務(wù)公眾的社會教育項目和文化創(chuàng)意衍生商品”④，本文中所提及的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要是指為民眾所喜愛的文化創(chuàng)意衍生商品的開發(fā)和推廣，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有助于提升博物館文化傳播功能，拉近大眾與博物館的距離，又能增加博物館的經(jīng)濟效益，對博物館進(jìn)一步創(chuàng)新與傳承文化有更重要的現(xiàn)實意義。近年來，在大眾消費轉(zhuǎn)變、文化自信提高、國家政策引導(dǎo)和博物館文化輸出轉(zhuǎn)型的前提下，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)急劇增長的趨勢⑤。因此，博物館要充分利用館藏優(yōu)勢，守正創(chuàng)新，開發(fā)具有文化傳播力、創(chuàng)新性和實用性的周邊產(chǎn)品，將藏品包含的背后故事更好地講出來。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.1.1 產(chǎn)品受眾調(diào)研不充分，缺乏市場定位

我國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，有一部分還停留在書簽、帆布包、筆記本、玩偶等市面常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計如出一轍。不找準(zhǔn)受眾目標(biāo)、不調(diào)查受眾需求，只是設(shè)計千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品，很難在文創(chuàng)市場形成獨特的發(fā)展優(yōu)勢，更不用說將文化背后的故事精準(zhǔn)地傳遞給大眾⑥。

有些博物館在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，并沒有將文創(chuàng)市場細(xì)化、找準(zhǔn)符合博物館自身文創(chuàng)特點的市場定位，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭的日益激烈和觀眾需求的逐步提升，博物館要在注重文化傳播附加值和受眾體驗的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位市場生態(tài)，打造屬于自身的獨有品牌。同時，要保證文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，不能貼著文創(chuàng)的標(biāo)簽，卻忽視了產(chǎn)品品質(zhì)，就像層出不窮的考古盲盒仿制品、質(zhì)量參差不齊的彩妝產(chǎn)品等⑦，破壞了好不容易建立起來的產(chǎn)品口碑。不嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、只追求快銷，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品會隨時被市場淘汰，因此，在關(guān)注文化情懷的同時，也要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。

1.1.2 產(chǎn)品設(shè)計外在大眾化，內(nèi)涵薄弱

大部分博物館擁有優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有部分博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面還需進(jìn)一步加強，產(chǎn)品形式大眾化，缺乏獨特的美感與新意，不能廣泛吸引消費者的關(guān)注，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

同時，部分產(chǎn)品的設(shè)計習(xí)慣直接將文化元素照搬到文創(chuàng)產(chǎn)品上，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺失重要的文化內(nèi)涵，不能用獨樹一幟的內(nèi)容與形式將展品的特色有層次地呈現(xiàn)出來，不利于文化傳播的源遠(yuǎn)流長。一個博物館如果不能創(chuàng)造出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，就不能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益，無法助力博物館的長期高效發(fā)展，也給博物館收獲社會效益增加了難度。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員在把握產(chǎn)品工藝水平的同時，還要進(jìn)一步挖掘文物所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵，讓文物真正地“活起來”。

1.1.3 品牌識別性不高，缺乏認(rèn)知與規(guī)劃

現(xiàn)如今，雖然博物館發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了打造代表IP的新時代⑧，但結(jié)合我國博物館實際情況來看，不同等級的博物館所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在消費者心中的認(rèn)可度仍存在很大差異⑨，有一些博物館缺乏將館藏資源轉(zhuǎn)化成品牌的認(rèn)知和規(guī)劃，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品大都浮于表面，不能很好地樹立具有代表性的品牌形象，無法得到公眾的廣泛認(rèn)可⑩。

博物館IP是存在于消費者心中的隱形資產(chǎn)，可以很好地增強觀眾與博物館之間的黏性，但如果忽視博物館自身的文化特征與內(nèi)涵，不顧館藏資源的屬性，不構(gòu)建健全的IP機制，只是一味地與其他行業(yè)跨界合作、推出五花八門的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，也會打破公眾與文物的情感連接，結(jié)果與設(shè)計初衷背道而馳k。因此，打造健全的品牌IP識別機制，建立長期可行的IP完整產(chǎn)業(yè)鏈，注重博物館自身品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護，可以更好地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，將博物館產(chǎn)生的經(jīng)濟效益與社會效益更好地結(jié)合起來。

1.1.4 營銷方式滯后，產(chǎn)品信息更新緩慢

部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道比較單一，觀眾只能到博物館的文創(chuàng)商店才能購買文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾無法隨時了解博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，減少了觀眾的購買需求，不利于博物館文創(chuàng)創(chuàng)收l。因此，博物館要充分把握淘寶、天貓、微店、微博、官網(wǎng)、微信公眾號、抖音等線上宣傳渠道m(xù)，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售范圍。

但是線上售賣也存在一系列問題：文創(chuàng)信息不能及時更新或是不同平臺的更新速度不對等；缺乏相對應(yīng)的官方App，用戶使用不夠便利；文創(chuàng)產(chǎn)品種類不齊全，頁面介紹簡陋，無法引起公眾的購買欲望；銷售重心在微店、有贊等平臺，產(chǎn)品售賣并不理想。由此可見，線上銷售存在很多問題亟待解決，各博物館要及時更新在各公共平臺的運營內(nèi)容，產(chǎn)品更新速度對等；要加強各個公共平臺之間的關(guān)聯(lián)性和互動性，起到廣泛宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品的作用。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生業(yè)態(tài)發(fā)展

1.2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸鮮活豐富

早在2013年，臺北故宮博物院便開啟了特色文創(chuàng)的先河，參照康熙皇帝的奏折批復(fù)真跡開發(fā)的“朕知道了”系列文創(chuàng)產(chǎn)品剛一推出就火爆大江兩岸，故宮博物院、敦煌研究院、河南博物院、蘇州博物館等知名博物院也緊隨其后，設(shè)計推出了一系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品n。

故宮博物院充分深挖文物背后豐富的文化資源，將古代皇家元素與“萌”系結(jié)合起來，注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓傳統(tǒng)文創(chuàng)變得生動有趣，獲得了消費者的喜愛；敦煌研究院依據(jù)其獨特的壁畫元素，將經(jīng)典飛天、伎樂天、九色鹿、各種藻井紋樣融入文創(chuàng)作品中，兼具美感與實用性，是浪漫而神秘的文化創(chuàng)意佳品；河南博物院推陳出新，依托館藏資源豐富的文化底蘊，設(shè)計打造了一系列考古盲盒，深受公眾推崇；蘇州博物館開辟了文創(chuàng)研發(fā)的新思路，將文物與食物相結(jié)合，在欣賞精美文物的同時，還可以品鑒不同的食物風(fēng)味。這些博物館都選取并提煉了非常具有代表性的文化元素，形成了獨特的品牌IP。

1.2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

近年來，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品形式不再拘泥于傳統(tǒng)模式，而是開辟了“互聯(lián)網(wǎng)+”等與數(shù)字化相結(jié)合的多種多樣的新形式，圖文、視頻、程序類、交互展覽等都是新興的數(shù)字化文創(chuàng)形態(tài)o。

互聯(lián)網(wǎng)流行伊始，數(shù)字化技術(shù)正處于初級階段，圖文類的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品占據(jù)了市場宣發(fā)的絕大部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，博物館文創(chuàng)開發(fā)逐步與多媒體技術(shù)結(jié)合，衍生出具有豐富視聽體驗的各類視頻短片，極大提升了博物館藏品的呈現(xiàn)力度，擴大了優(yōu)秀文化的展示空間。沉浸式的線下體驗也會讓博物館更具有吸引力，將數(shù)字影像、全息影像等交互裝置，融合在展覽中，讓觀眾身臨其境，這一方式在博物館文創(chuàng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也逐漸被應(yīng)用和推廣。

1.2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式轉(zhuǎn)變

博物館文創(chuàng)不僅是傳承優(yōu)秀文化的載體，也是輸出文化的媒介，博物館文創(chuàng)的開發(fā)要以提升博物館社會效益與經(jīng)濟效益為前提，為了提升博物館的社會影響力，轉(zhuǎn)變營銷模式對博物館來說也是至關(guān)重要的。

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售途徑除了傳統(tǒng)的線下實體銷售以外，新興的線上網(wǎng)絡(luò)銷售也占據(jù)了很大部分，線上營銷可以補足實體銷售市場的分散性，不受交通、地域的限制，極大省去了需要投入實體店鋪運營的成本，倍數(shù)擴大了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售范圍，增加了博物館文創(chuàng)的潛在受眾，大大拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷市場。線上銷售主要通過博物館官方App、特定網(wǎng)站、淘寶、天貓、微店等平臺，其中，淘寶網(wǎng)是影響力和受歡迎程度最大的平臺，不僅國內(nèi)各大博物館入駐淘寶開設(shè)店鋪，還吸引了大英博物館等國際知名博物館的入駐p，打開了我國文創(chuàng)市場通往國際化和多元化的道路，加快了優(yōu)秀文化的交流與傳播。

1.2.4 文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳途徑改變

近幾年，博物館將文物蘊藏的內(nèi)涵與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打破傳統(tǒng)宣傳壁壘，讓公眾不再拘泥于產(chǎn)品本身的設(shè)計，而是利用“博物館+”的發(fā)展模式，將文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點與文物背后的故事相融合，建立消費者與博物館的文化連接，以此實現(xiàn)博物館的文物復(fù)興。

新媒體對博物館文創(chuàng)的助力開始于故宮博物院文創(chuàng)“雍正行樂圖”系列的成功出圈，更多博物館汲取故宮博物院的成功經(jīng)驗，通過在微博、微信、官網(wǎng)等平臺發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品，引起消費者購買興趣，從而擴大博物館影響力；網(wǎng)絡(luò)熱點信息的迅速傳播，也是博物館文創(chuàng)開發(fā)思路的一種方向，如這兩年大熱的萌寵文化和盲盒經(jīng)濟，相關(guān)文創(chuàng)衍生品大受歡迎；越來越多的電視節(jié)目也在積極向大眾宣傳優(yōu)秀文化案例，高水平地展示了博物館收藏的文物及其蘊含的文化和相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品；博物館與其他品牌的跨界合作，如美妝、飾品、網(wǎng)絡(luò)手游、美食等，拓寬了博物館文創(chuàng)潛在的消費群體；互動營銷的最終目的是提高產(chǎn)品的銷售量，直播帶貨也是博物館銷售渠道創(chuàng)新的積極嘗試，銷售額非?？捎^q。

2 博物館文創(chuàng)未來發(fā)展探索

2.1 講好藏品背后的故事，文化與創(chuàng)意并重

文創(chuàng)產(chǎn)品要在依托文化本位的基礎(chǔ)上，將符合公眾消費需求的創(chuàng)意注入其中，兼顧藏品本身與創(chuàng)新設(shè)計，從館藏資源、藏品價值、獨特傾向等方面講好文創(chuàng)產(chǎn)品背后蘊藏的故事，吸引更多觀眾關(guān)注博物館。如何將晦澀難懂的藏品信息簡單通俗地表達(dá)出來，也是文創(chuàng)開發(fā)的工作難點，這要求文創(chuàng)設(shè)計要有創(chuàng)新性的開發(fā)思路，讓消費者在體驗文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中理解設(shè)計者的意圖。例如，湖南博物院由出土于馬王堆漢墓的《導(dǎo)引圖》衍生出的“包治百病”系列、拼圖、趣味回形針等文創(chuàng)產(chǎn)品，生動地詮釋了道家運動保健的理念；河南博物院的明星文創(chuàng)——考古盲盒，讓消費者切實體驗了一把考古過程，創(chuàng)意十足r。創(chuàng)新的文創(chuàng)設(shè)計思路還可以借助高校、企業(yè)和其他社會力量一起參與，豐富博物館的文創(chuàng)開發(fā)范圍，打造獨樹一幟的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2 多渠道拓展宣傳渠道，完善文創(chuàng)發(fā)展平臺

博物館文創(chuàng)在營銷渠道上可以采取多渠道、立體化的傳播策略，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，使得更多民眾在線上獲取文創(chuàng)信息，這就啟發(fā)了博物館需要線上與線下宣傳齊頭并進(jìn)，線下不斷開展博物館文創(chuàng)沙龍、研討會、交流會等，積極吸取各博物館文創(chuàng)成功的經(jīng)驗；線上充分利用官方App、微博、微信、抖音、淘寶網(wǎng)等公共平臺宣傳、展示及銷售特色文創(chuàng)產(chǎn)品，完善文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳機制，不斷加大博物館文創(chuàng)信息傳播范圍。利用好現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)不僅可以擴大博物館所蘊藏的文化資源的傳播范圍，提升博物館的知名度，還能寓教于樂，為開發(fā)文創(chuàng)提供更具新意的方向和思路，讓公眾在體驗文創(chuàng)的過程中提升自身的文化素養(yǎng)。

2.3 深挖藏品文化內(nèi)涵，打造獨特品牌IP

開發(fā)文創(chuàng)的目的與豐富公眾的精神需求息息相關(guān)，文創(chuàng)要在滿足使用功能的基礎(chǔ)上兼具文化性，創(chuàng)立有溫度、有靈魂、有特色、有風(fēng)格的獨立品牌，再將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)按照一定的商業(yè)邏輯進(jìn)行運作，吸引穩(wěn)定的消費群體，從而加深文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾的情感連接，成功實現(xiàn)文化資源向文化產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)化。隨著博物館文化的不斷發(fā)展，國家發(fā)布了一系列與文創(chuàng)發(fā)展相關(guān)的政策規(guī)劃，鼓勵各博物館在做好文物保護和利用的前提下發(fā)展本館特色文化品牌，用品牌來引導(dǎo)公眾消費，發(fā)展支持社會經(jīng)濟發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)s。因此，博物館應(yīng)在保證文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上研發(fā)設(shè)計出故事性、生動性、專業(yè)性和實用性并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)出識別度高的特色原創(chuàng)IP系列，形成獨一無二的文創(chuàng)品牌效應(yīng)。

2.4 以公眾需求為導(dǎo)向，充分注重多元化的消費體驗

博物館文創(chuàng)的價值在于其實用性、創(chuàng)新性和給公眾帶來的文化認(rèn)同。隨著民族自信的提升，不同消費群體對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求更加多元化和個性化，如何洞察公眾對文創(chuàng)的消費需求，通過文創(chuàng)引發(fā)消費者與文物之間的情感共鳴也是文創(chuàng)開發(fā)中非常重要的環(huán)節(jié)。在數(shù)字化信息時代，各公共平臺已成為連接消費者與文創(chuàng)信息的新媒介，通過從平臺傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，博物館能夠及時獲取消費者的瀏覽信息，按照公眾需求導(dǎo)向?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)化設(shè)計，制定針對不同文創(chuàng)消費群體的營銷策略，豐富公眾的消費體驗，讓公眾能夠更深刻地了解藏品背后蘊藏的故事，達(dá)到文化知識有效傳播和經(jīng)濟效益實際增長的雙重目的。

2.5 制定相關(guān)政策法規(guī)，保護博物館的合法權(quán)益

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運營過程中要制定符合文創(chuàng)行業(yè)規(guī)范的政策法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)保護及IP授權(quán)制度。博物館在館藏資源向文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化中容易出現(xiàn)由于缺乏經(jīng)驗而導(dǎo)致的運營混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌侵權(quán)等問題，影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。因此，博物館應(yīng)結(jié)合本館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，構(gòu)建適用于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運營管理辦法、知識產(chǎn)權(quán)保護和授權(quán)政策，建立與藏品資源相關(guān)文創(chuàng)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護體系，向品牌開放IP使用授權(quán)，通過規(guī)范化的運營機制順利實現(xiàn)文化資源向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次轉(zhuǎn)化，提高博物館的整體社會價值。

3 結(jié)語

文化是一個民族發(fā)展的源泉，博物館擁有豐富的文化資源，肩負(fù)著傳播文化的重要使命。當(dāng)優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)不斷融入人民日常生活中時，可以喚醒大眾對傳統(tǒng)歷史文化的認(rèn)知與感悟，將文化自信與自覺凝聚在民眾內(nèi)心深處。為了更好地傳承與發(fā)揚我國優(yōu)秀文化，博物館要推陳出新，以自身館藏藏品為基礎(chǔ)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)把握市場需求，準(zhǔn)確了解不同年齡段或不同職業(yè)消費者的喜好，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路，通過對藏品核心元素的挖掘和設(shè)計開發(fā)，借助數(shù)字化、新媒體等新興產(chǎn)業(yè)的力量，加強與不同產(chǎn)業(yè)、品牌的跨界合作，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，打造文化內(nèi)涵與創(chuàng)造力兼具的獨立文創(chuàng)品牌，創(chuàng)造具有傳播文化和教育功能的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，避免市場同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品和過度的設(shè)計包裝，開拓新興文創(chuàng)市場，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙重增長。

注釋

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②s吳示昌，王麗娜.江蘇省中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探究[J].文物鑒定與鑒賞，2022（15）：102-106.

③林宏鴻.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方法[J].藝術(shù)品鑒，2022（21）：72-75.

④龔良.正確理解博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)[N].中國文物報，2017-09-26（005）.

⑤[佚名].2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告[J].公關(guān)世界，2019（22）：19-22

⑥許寧，席雙雙.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略分析[J].品牌研究，2022（2）：17-19；汪珩.從紀(jì)念品到“出圈”神器，探索新時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略[J].文物鑒定與鑒賞，2023（1）：80-83.

⑦⑧kn汪珩.從紀(jì)念品到“出圈”神器，探索新時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略[J].文物鑒定與鑒賞，2023（1）：80-83.

⑨王子祎，朱旭光.游戲化思維介入“博物館+”設(shè)計的研究[J].設(shè)計，2022，35（19）：40-42.

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