情感化設計在新剪紙文創(chuàng)產品中的應用研究

摘要：本文以現(xiàn)代剪紙藝術研究院所開發(fā)的文化產品為例，從情感化設計的“本能、行為、反思”3個層次出發(fā)并結合研究院的特色理論及成果，進一步探索新剪紙所表達的“時尚、唯美、童趣、和善”的美好思想，對如何實現(xiàn)文創(chuàng)產品與人文情懷的融合進行分析，從而使新剪紙文創(chuàng)產品在未來發(fā)展為集文化傳承、創(chuàng)新思想、情感寄托于一體的全新類型。

關鍵詞：文創(chuàng)產品；新剪紙藝術；情感化思想；傳統(tǒng)手工藝；創(chuàng)新設計

中圖分類號：J741.7 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）15-0036-04

引言

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。社會急速發(fā)展，我國的科技水平與文化自信日益提升，文創(chuàng)作為新興融合產業(yè)備受關注。創(chuàng)意人才把握這一機會，在現(xiàn)有設計上疊加文化創(chuàng)意元素，使消費者在購買及使用過程中感受歷史文化、找尋情感共鳴，以此促進傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展，形成相互促進的良好局面?；谝陨媳尘?，本文選擇兼具傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代文化創(chuàng)意特色的新剪紙為研究對象，通過分析新剪紙藝術的精神內涵、情感化設計的基本理念及情感化設計思想在“新剪紙”文創(chuàng)中的具體應用，構建出兩種藝術表達形式之間的內在聯(lián)系，為情感化在新剪紙文創(chuàng)產品中的運用提供更豐富的方法與模式。

一、新剪紙文創(chuàng)：情感化思想下的當代藝術

（一）新剪紙文化創(chuàng)意產品

1. 文化創(chuàng)意產品概述

顧名思義，文創(chuàng)產品是以傳承文化底蘊為出發(fā)點，產品的使用價值為中心要素，工藝手段和科學技術為媒介所進行的創(chuàng)意設計。

從本質上講，文創(chuàng)屬于一種頗具商業(yè)性的藝術“衍生品”，文化傳播與經濟產業(yè)的雙向賦能使創(chuàng)意研發(fā)變得更具可能[1]。技術層面的不斷完善使得設計者能夠借助現(xiàn)代創(chuàng)作手段將文化理念實體化并通過產品的形式表現(xiàn)出來。如此而來的衍生品繼承了原主體的實用性，又延展出了體驗性與情感性，更容易被消費者和市場接納。大受歡迎的故宮文創(chuàng)便深諳此道，以“文物”作為賣點研發(fā)了包括陶瓷、書畫、首飾在內的近九千件產品。其中“九環(huán)銀佩絲巾”“尋香紫禁城香水”“千里江山鎮(zhèn)紙”等系列巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素相融合，拉近產品與大眾之間的距離，同時吸引消費者進一步了解故宮文化[2]。此外，近日引起熱議的紅山動物園文創(chuàng)亦是如此，設計團隊根據(jù)不同動物的外形特征及行為習慣創(chuàng)作出諸多精美靈動的IP 形象，將其運用到不同的產品之中，以講述自然故事、科普動物知識的形式打動游客，滿足了大眾對于多元化與趣味性的需求。這些案例的成功既表現(xiàn)出了文創(chuàng)市場所蘊藏的巨大潛力，也引發(fā)了諸多思考。

現(xiàn)今產業(yè)鏈已形成一定規(guī)模，設計師們在這一階段探索的問題應從如何改良產品的“形”延伸至強調內在的“意”，從而實現(xiàn)文化、情感與實體的融合。

2. 新剪紙藝術及衍生文創(chuàng)概述

中國被譽為紙文化的發(fā)源地，在紙張的應用和發(fā)展方面有著悠久的歷史。其中剪紙作為紙張與剪刀碰撞后的藝術產物，以其獨有的表現(xiàn)手法、多樣的形態(tài)演變和豐富的文化內涵吸引了廣大人民群眾，于2009 年被正式納入世界非物質文化遺產名錄。而隨著現(xiàn)代審美觀念的轉變和科技手段的進步，單一的藝術元素不再作為設計的主要形式。傳統(tǒng)文化與新興產業(yè)的融合成為設計領域的一大熱點，藝術家與設計師們希望通過創(chuàng)新和改良的方式來保護傳統(tǒng)文化、開發(fā)創(chuàng)意設計。

為深入研究這一問題，北京建筑大學現(xiàn)代剪紙藝術研究院以非遺剪紙為出發(fā)點，遵循“創(chuàng)造性轉化，創(chuàng)新性發(fā)展”的原則，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術相結合，形成了一種新型表現(xiàn)形式——新剪紙藝術[3]。秉承著開發(fā)中國剪紙視覺藝術的潛在資源的理念，新剪紙團隊跟隨當下的流行趨勢，將象征天然生命、人文情感的平面化圖形與市場化語言相結合，研發(fā)出多款內涵豐富、造型獨特的文創(chuàng)產品[4]。例如頗具特色的木雕燈擺件（圖1），以光影襯托下層層疊疊的新剪紙為主體，相連的云荷、躍動的魚鳥飛舞的蝴蝶相互交織，映襯出立體感十足的生動畫面，同時融于具有地域文化特色的“北京火車站”“水立方”，既表現(xiàn)了裝飾作用又突出了人文情懷。除此之外，“十二生肖”系列文化衫、創(chuàng)意明信片（圖2）、以寓言故事為主題的系列繪本（圖3）等產品皆實現(xiàn)了藝術、文化與功能的統(tǒng)一，這不僅是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋，也是中華文化的對外表達。至今新剪紙推出了多款藝術衍生品，受到了一定的關注。但在用戶要求全面提高的情況下，其文創(chuàng)仍存在著品類單一、經濟價值較弱、品牌意識欠缺等不足之處，未來還需要針對以上問題進行相關的研究與探索。

（二）情感化設計概述

1. 情感化設計：“情感化思想”最早由知名心理學家唐納德·A·諾曼在《設計情感化》中提出，后設計師Aarron Walter 在《網(wǎng)站情感化設計與內容策略》中再次解讀了這一概念，將其劃分為設計心理學范疇并與馬斯洛需求層次理論進行對比闡述[5]。馬斯洛從行為動機角度出發(fā)將人類的需求由低至高分為生理、安全、歸屬與愛、尊重和自我實現(xiàn)5 個層次（圖4），以此來解釋人類諸多行為的成因。其中第三級歸屬與愛指人與他人之間建立的關系紐帶，這與產品設計中的最上層特性“愉悅性”有著緊密聯(lián)系，決策的主導因素在這時由人的基本生理需求轉變?yōu)楦邔哟蔚那楦行枨?。而無論是“歸屬感”還是“愉悅性”，都在強調關注人的內在特質與情感需求，進而體現(xiàn)以人為本的理念。在表達形式上看，情感化設計依靠圖形、文字、色彩等因素向人們展示不同含義的信息[6]；設計師再利用這些視覺信息傳遞不同的審美取向，精美的外形、靚麗的顏色都會幫助產品提升魅力，吸引消費者駐足。

總的來說，人類無法擺脫情感的影響。暗示著事物的隱藏價值，時常指引著人們做出符合心理預期的判斷與選擇，現(xiàn)今的設計思維也應隨著這種影響發(fā)生轉變，全面考慮用戶的心理狀態(tài)。在提供情緒價值的基礎上，引起用戶的情感共鳴與回憶，達成承載人們的美好心愿的目的。

2. 情感化三層級理論：為更好地做出符合消費者心理預期的設計，幫助設計師理解情感化思想的內涵，諾曼提出了“三層次理論”，將情感要素細分為本能層、行為層和反思層[7]。

本能層是情感的起源，是一種先天的無意識的思維。在這一階段，使用者的視覺、觸覺、聽覺占據(jù)主導地位，消費者通過外觀要素和第一印象對產品進行基本的定位。例如，美的產品外觀會吸引消費者駐足觀賞并進一步探究它的質感，從而刺激其產生購買欲。行為層代表了情感的遞進，主要聚焦于產品的體驗流程，即使用者在操作時產生的行為。在這一過程中消費者能夠切身感受產品的實用性、可觸性、互動性等，對產品進行更深層次的判定，包括功能是否完善、操作是否便捷、能否帶來愉悅感。故而行為層的設計應遵循以人為本的理念，充分考慮到文創(chuàng)的趣味性，滿足用戶的情感需求。情感化的第三層級為反思層，代表了更高層的精神追求，是用戶考量的最終環(huán)節(jié)。消費群體的受教育程度和喜好偏向有所不同，對于事物的理解也具有著較大差異，所以不能停留于單一化設計，要綜合考慮其生活方式、消費取向、情感需求，于潛移默化中構建產品與用戶之間的橋梁[8]。以紅色文旅產品為例，其價值并不在于實用性，而是其所代表的特定回憶，用戶在看到這類商品的時候會不自覺地產生民族自豪感，這些元素的使用正是反思層對大腦產生刺激的現(xiàn)實體現(xiàn)。

情感化思想的3 個層級相輔相成，以產品表面的本能層為起始，延伸到決定使用感受的行為層，最終將前兩層設計與反思層級的情感記憶進行融合，實現(xiàn)“將設計重心由實用主義轉變?yōu)橐源蟊娦枨鬄榉较颉钡霓D變，讓特色文化創(chuàng)意產品進入到日常生活之中。

二、新剪紙文創(chuàng)中情感化設計的理論意義分析

（一）營造文化意境，提升情感體驗

首先，文創(chuàng)產品的外觀條件決定了其是否能被市場接納，而其蘊含的情感思想則是在競爭中脫穎而出的“秘密武器”。文創(chuàng)大多衍生于文化故事，設計者提取要素進行二次創(chuàng)作將其轉化為具有市場價值的產品，從而引導消費者了解故事背景。這一過程的核心在于產品與使用者之間精神內涵的輸出，同時，消除用戶情感與文化認知間的屏障。新剪紙在視覺層面上自成體系，現(xiàn)致力于挖掘產品背后的文化內涵。舉例來說，新剪紙團隊推出的瓷器系列在紋樣設計上選取了趙希崗教授創(chuàng)作的十二生肖之子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇。藏藍底色點綴些許現(xiàn)代的線條和圖形，和諧地附著在皎白的瓷杯之上，讓用戶在交互過程中聯(lián)想到陶瓷文化高雅的藝術特征和中國傳統(tǒng)的十二生肖文化體系，進而產生對文明的探索欲。

其次，剪紙是中華傳統(tǒng)文化與民俗文化的重要代表，蘊藏著華夏民族幾千年積累下來的傳統(tǒng)美學知識。而新剪紙文創(chuàng)又是傳統(tǒng)手工藝在現(xiàn)代背景下的延伸設計，將童話、風俗、山水人情等抽象事物轉化為可觸圖形，使用戶產生清晰的理解與認知，屬于非物質文化的一種轉譯形式。其所表達的“天真、唯美、自然、童趣”的意味以及濃濃的故事性是其他藝術產品不具備的。在保證產品質量的前提下放大趣味性、互動性，便能通過產品設計引發(fā)情感共鳴，使新剪紙走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二）關注社會需求，促進傳播推廣

現(xiàn)今市面上的產品同質化嚴重，不少以非遺文化為主題的文創(chuàng)缺少特色，并沒有形成屬于自己的風格。通過調查發(fā)現(xiàn)在售的文創(chuàng)多以擺件、冰箱貼、鑰匙扣為主，且大部分復刻參考物的外觀造型或直接放置圖案，缺少考量與推敲[9]。設計師在適應了這種模式后也逐步將注意力放在產品銷量上，反復設計賣的好的同類型產品。這種往復式的流程導致了消費者審美疲勞，對于文創(chuàng)產品的探索欲也大不如前，不利于文化的傳播推廣。不僅如此，現(xiàn)今許多產品為吸引顧客在設計中加入了眾多復雜的細節(jié)，增添了一系列附加賣點。但就文創(chuàng)而言，過于繁雜的功能設計反而會讓消費者覺得本末倒置，消磨了新鮮感的同時還會因技術投入過高而導致產品價格提升。由此可見，好的文化創(chuàng)意與情感輸出固然重要但仍需得當。故而設計者在創(chuàng)作時要進行包括視覺、使用感受、購買欲在內的全面考量，找到最合適的角度植入情感信息。

新剪紙文創(chuàng)作為非遺的衍生產品，擁有著非常豐富的文化資源，蘊含了深刻的人文思想和時代精神，這些特色在世界建筑、春華秋實、動靜和樂等系列產品中都有所體現(xiàn)。而情感化設計思想的引入無異于錦上添花，從多個方面助力新剪紙產品憑借天然優(yōu)勢打破同質化的框架，吸引消費者的眼球，形成具有特點的體系完整的“新剪紙系列文創(chuàng)”。

三、新剪紙文創(chuàng)中情感化設計的創(chuàng)意表達路徑

（一）傳承創(chuàng)新：傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術的融合

傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展離不開創(chuàng)新。人類在時間洪流中不斷設計創(chuàng)造，推動文化的演變發(fā)展。所以在新時代下，設計不應是簡單地對傳統(tǒng)文化的套用，而是要繼承不同時期的內涵并在此基礎上改革創(chuàng)新。新剪紙便是人與文化、藝術之間的媒介，將傳統(tǒng)藝術中宏大的東方文明傳遞到人們眼前，傳遞到目之可及的方寸之間。新剪紙文創(chuàng)應延續(xù)這一精神，將中華傳統(tǒng)與流行趨勢相結合，打造傳統(tǒng)手工藝的“神”和現(xiàn)代設計的“形”[10]。運用不同思維方式，突破普通剪紙的限制由二維平面轉向三維實體，將新剪紙發(fā)展成一種多元化的藝術。

此外，在信息技術迅猛發(fā)展的背景下，數(shù)字化的生活方式潛移默化地影響著大眾的一切行為，媒體技術的進步也為藝術傳播提供了極大便利。合理利用新媒介搭建數(shù)字化平臺[11]，傳播新剪紙文化創(chuàng)意為大眾追尋美好生活而設計的理念，在更大范圍內宣傳這一新穎且充滿特色的中國文創(chuàng)品牌。

（二）情感共鳴：生命與童真童趣的體現(xiàn)

新剪紙象征著天然、生命、人文與情感。新剪紙文創(chuàng)團隊認為童趣和生命力是情感的來源，純真的童話世界總能勾起腦海中美妙的回憶，而自然界的勃勃生機更是賦予了創(chuàng)作者們無限的遐想空間。例如仿真畫系列中的《大雪》，由外及內細致描繪出雪境中蟄伏的虎、兔、蛇、鳥和被厚雪壓彎的松枝。在漫天大“雪”中隱密著的，有時是壓彎的長草，有時是兩只晃動的白兔耳朵。這些情境使得藝術作品不再單一無趣，而是如同童話與現(xiàn)實的結合，構成了一種“又虛又實，又真又假”的朦朧之美。因此，在新剪紙的世界中，即便是自然中司空見慣的場景也有著獨特的魅力，如同遨游在畫卷中感受世間萬物的活力，喚起人們內心深處的真善美。正如藝術評論家呂品田所說，“動物們的憨厚淳樸、自得其樂便在這之中畢現(xiàn)無疑”。

（三）交互體驗：產品與使用者間的互動

產品與用戶之間的交互也是情感化思想在設計中的體現(xiàn)，合理的互動方式能夠減少繁復的思考過程帶來無縫直觀的使用體驗，從而承載更高級別的情感價值。這要求設計師具有足夠的革新意識，通過現(xiàn)有的條件對不同用戶進行預判，深入特定人群了解其真實需求進行優(yōu)化改良，挖掘出更多的表達形式。許多文創(chuàng)設計團隊運用先進的數(shù)字化設計整合開發(fā)出專屬App、小程序，變枯燥的文字圖畫為生動的影像[12]，多元化交互方式的投入大大提升了受眾的體驗感。因此，借助高科技使用戶更加直觀地了解產品背后的情感故事及文化內涵，應是新剪紙文創(chuàng)未來的發(fā)展方向。

四、情感化思想在新剪紙文創(chuàng)產品設計中的實踐應用

新剪紙藝術具有情感化理念，適合現(xiàn)代設計的需求，所以新剪紙文化創(chuàng)意團隊利用這一思想開展了諸多工作，將文化故事作為主線進行設計，選擇全新的角度進行了一系列的產品創(chuàng)新實踐。

（一）“二十四節(jié)氣”系列手賬本情感化設計分析

近年來，越來越多關于二十四節(jié)氣的創(chuàng)意產品進入市場，在帶來視覺享受的同時以潛滋暗長的方式融合現(xiàn)代理念傳播中華文化。據(jù)情感化設計三層級理論，將“新剪紙兔年二十四節(jié)氣文創(chuàng)產品——青綠山水手賬本”（圖5）的設計過程分解為逐層遞進的不同步驟進行分析說明。

首先，從本能層出發(fā)考慮手帳本的視覺部分，包括尺寸、色彩、圖案、裝訂方式等外觀因素，青綠山水配色的選擇、近百只活靈活現(xiàn)、栩栩如生的兔兒爺剪紙營造出了整體畫面的和美躍動。讓人們在看到作品的同時便能體會到躍然于紙上的生命力與童趣，喚起內心深處對于童年和生活的美好回憶。隨后是代表功能的行為層，包括手帳本的實用性、可讀性、操作性等。彩色的插畫頁起到欣賞作用；淡灰色的節(jié)氣與動植物圖案頁則是為了書寫記事，這一設計給消費者留下了深刻印象。且節(jié)氣手帳在常見手帳本的基礎上進行了改良更新，更加注重用戶和文創(chuàng)產品之間的交互，采用可撕日歷頁、封面封底呼應的設計，打破了年份的限制，使其能夠作為日常記事本使用，也可作為伴手禮進行饋贈。最后是反思層的情感設計，用戶通過前兩個階段與新剪紙手帳產生了一定的情感聯(lián)結，在此階段的感受應與設計者想要傳遞的“和美動樂”思想達成一致，才能體現(xiàn)內在的文化特征，引發(fā)情感共鳴達到傳承發(fā)展的目的。由此，設計中融入了諸多文化理念，例如生肖圖騰、山水意境、自然節(jié)氣。而為了呼應文化主題將節(jié)氣具象為插畫與辦公用具結合，消費群體在使用產品時因相關圖形的出現(xiàn)會對文化內容進行反復認知，對剪紙藝術及二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)文化產生好奇和探索的心理。青綠山水的應用再次強化了這一點，用戶仿佛能透過紙面望見寒來暑往的季節(jié)變化，看到和諧美觀的綺麗色彩，感受日出日落的往復更迭。

而甲辰龍年推出的“行遍天下手賬本”同樣延續(xù)了這一設計理念（圖6）。整體由多種視覺元素組成，分別是節(jié)氣代表植物、龍年剪紙、城市名勝新剪紙以及世界傳統(tǒng)手工藝圖案。該設計用新剪紙綜合展示世界文化藝術，與讀者共同用眼睛去丈量世界，感悟文化，在使用過程中體會到愉悅、滿足之感。

（二）“春夏秋冬四季瓷盤”情感化設計分析

中國是瓷器的故鄉(xiāng)，誕生過眾多令人驚羨的藝術品。如何在新時代背景下讓傳統(tǒng)瓷器大放異彩呢？新剪紙文創(chuàng)團隊采用了文化創(chuàng)意、陶瓷特色與情感傳遞三者相結合的方式進行表達，利用瓷器簡約大方的外形和純凈素雅的色彩滿足用戶的審美需求，既符合設計的傳統(tǒng)認知又帶來了一定的趣味性。

例如，“春夏秋冬四季瓷盤”就從大眾的情感需求入手，運用明鏡潔白的陶瓷材質，延續(xù)明代以釉下龍鳳、花鳥、動物繪畫為主的裝飾特色展開設計（圖7）。主要以新剪紙中的花鳥作為春夏秋冬四季的視覺形態(tài)，體現(xiàn)四季各個季節(jié)獨有的意味。春季以新露春芽的枝丫為主體，用清新的顏色配合雨水渲染春天的氣氛；夏天以枝繁葉茂的樹干為主體，以飽和度稍高的顏色營造輕松閑適的夏季氛圍。秋天以掛滿果實的樹枝為視覺主體，配合落葉的動態(tài)以及鳥兒對望的情景，烘托秋日之美。冬天以枯枝與樹上的動物為主體，偏冷的色調烘托冬夜的蕭瑟，但又不失情調。敘事性的圖形巧妙地與瓷盤結合，達到視覺上的和諧；虛實的變化，寫意的表現(xiàn)，都蘊含了中國的傳統(tǒng)哲學思想；四季的設定滿足用戶的新鮮感，可在不同時間交替使用不同款式，增強了產品與用戶間的互動交流。通過設計表達給了用戶理性克制卻又新穎獨特的情感體驗，讓文創(chuàng)產品多了一層不加修飾的自然之美。

結語

隨著國家軟實力的逐步提升，我國傳統(tǒng)文化引發(fā)了一陣回歸熱潮，文創(chuàng)產業(yè)以低成本、高價值成為了人們關注的重點，其文化創(chuàng)意以及經濟價值帶動著文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展。新剪紙作為一種特殊的視覺符號與文創(chuàng)設計相結合，能夠體現(xiàn)設計的民族化與本土化，同時符合人們的審美與情感需要。本文以新剪紙為例，對新剪紙藝術、文創(chuàng)產品、情感化設計等概念進行了明確定義，并結合實際案例分析了情感化設計思想對新剪紙文創(chuàng)發(fā)展的意義，解析如何在產品中注入情緒價值、產生產品與用戶之間的情感共鳴，同時促進傳統(tǒng)手工藝在現(xiàn)代社會的發(fā)展，也為我國文創(chuàng)產品未來的開發(fā)設計提供了一定的參考。

基金項目：北京建筑大學研究生創(chuàng)新項目“新剪紙藝術創(chuàng)新設計與應用研究（PG2024028）

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