央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新與傳播策略研究

【摘要】近年來，央視文化類節(jié)目在國家政策的引導(dǎo)下不斷創(chuàng)新與發(fā)展，成為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要力量。本文深入分析央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新表現(xiàn)與傳播策略，探討其在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面的創(chuàng)新實踐以及多主體、多渠道的傳播方式，研究其傳播策略與深入影響，以期對文化類節(jié)目創(chuàng)新與傳播產(chǎn)生啟示。

【關(guān)鍵詞】央視文化類節(jié)目；創(chuàng)新；傳播策略

中圖分類號：G241" " " " " " " " " " " " " " 文獻標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.034

隨著全球化的深入發(fā)展和信息技術(shù)的迅猛進步，文化傳播方式發(fā)生深刻變革。央視文化類節(jié)目憑借其深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的節(jié)目形式和廣泛的傳播渠道，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的重要橋梁。近年來，央視文化類節(jié)目在創(chuàng)新與傳播方面取得了顯著成就，通過深入挖掘文化內(nèi)涵與創(chuàng)新節(jié)目形式成功將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合。然而，隨著觀眾需求的不斷變化和媒介環(huán)境的日益復(fù)雜，央視文化類節(jié)目也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。如何在保持文化品質(zhì)的同時，創(chuàng)新節(jié)目形式、拓寬傳播渠道，成為央視文化類節(jié)目未來發(fā)展的重要課題。本文對央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新與傳播策略進行深入研究，有助于揭示其成功背后的規(guī)律與經(jīng)驗，并為其他文化類節(jié)目的制作與傳播提供借鑒與啟示。

1. 央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新表現(xiàn)

1.1 內(nèi)容創(chuàng)新

1.1.1 深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵價值

央視文化類節(jié)目廣泛挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涵蓋詩詞歌賦、書畫藝術(shù)、歷史文物、民俗風(fēng)情等各個領(lǐng)域。例如，《國家寶藏》通過講述國寶的前世今生，展現(xiàn)中華文明的博大精深；《典籍里的中國》選取經(jīng)典古籍進行解讀，讓觀眾在故事中感受中華文化的魅力。節(jié)目不僅聚焦歷史文化的挖掘，還關(guān)注現(xiàn)實生活中的文化現(xiàn)象。例如，《非遺里的中國》聚焦非遺的創(chuàng)新應(yīng)用，生動述說非遺作品，從蘇繡的故事，到紫砂壺的奧秘，在互動中體驗非遺的傳承創(chuàng)新之美，為觀眾帶來了非一般的驚喜感[1]。

1.1.2 講述文物背后的故事，激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的熱愛

每一件文物都是歷史的見證者，它們承載著豐富的歷史信息和文化內(nèi)涵。央視文化類節(jié)目深入挖掘文物背后的故事，并將這些故事以生動、有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾。這些故事可能涉及文物的制作過程、流傳經(jīng)歷、背后的歷史人物或事件等，觀眾在聽故事的過程中，仿佛穿越時空，與古人進行跨越千年的對話。節(jié)目還注重對文物文化價值的深入剖析。這些價

值體現(xiàn)在文物的藝術(shù)價值、歷史價值、科學(xué)價值等多個方面。講述文物背后的故事和文化價值，不僅是為了傳遞知識，更是為了激發(fā)觀眾的情感共鳴。當(dāng)觀眾聽到那些感人至深的故事、看到那些精美絕倫的文物時，他們的心靈往往會被深深觸動。這種觸動來自于對歷史的敬畏、對文化的認(rèn)同、對美的追求。通過情感共鳴的激發(fā)，觀眾會更加熱愛和關(guān)注傳統(tǒng)文化，愿意為傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化貢獻自己的力量。

1.1.3 注重節(jié)目的知識性和趣味性相結(jié)合

央視文化類節(jié)目在注重節(jié)目內(nèi)容知識性的同時，也重視趣味性，以滿足不同年齡觀眾的需求。這種平衡的處理方式，使得節(jié)目既能夠吸引對傳統(tǒng)文化有濃厚興趣的觀眾，也能夠吸引那些對歷史文化了解不多但渴望獲取新知的年輕觀眾。在內(nèi)容上，始終保持高度的嚴(yán)謹(jǐn)性和深刻性。通過專業(yè)的學(xué)術(shù)研究、詳盡的歷史考證和權(quán)威的專家解讀，為觀眾提供準(zhǔn)確、全面的歷史文化知識。為了吸引更廣泛的觀眾群體，節(jié)目在保持知識性的基礎(chǔ)上，還積極尋求趣味性的增強。它們通過生動的故事講述、活潑的現(xiàn)場互動、精彩的表演展示，將枯燥的歷史文化知識變得生動有趣。這種趣味性的呈現(xiàn)方式，提高了節(jié)目的觀賞性和吸引力，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中接受知識。

1.2 形式創(chuàng)新

央視文化類節(jié)目在環(huán)節(jié)和元素上的形式創(chuàng)新可謂豐富多樣，這些創(chuàng)新不僅提升了節(jié)目的觀賞性和互動性，還增強了文化的傳播力和影響力。

1.2.1 環(huán)節(jié)創(chuàng)新

《中國詩詞大會》與《朗讀者》等節(jié)目在環(huán)節(jié)上實現(xiàn)了競賽與互動的巧妙結(jié)合，前者設(shè)置“百人團”競賽與“飛花令”等互動環(huán)節(jié)[2]，不僅普及了詩詞知識，還極大地提升了觀眾的參與度與節(jié)目趣味性；后者則在朗讀中融入訪談，深化了對文學(xué)作品內(nèi)涵及情感的理解，賦予了節(jié)目更深層次的人文關(guān)懷。與此同時，《國家寶藏》與《衣錦天下》等多維度展示類節(jié)目，分別采用演播室綜藝、紀(jì)錄片、舞臺劇等展示方式，全面而細(xì)致地呈現(xiàn)了國寶的歷史脈絡(luò)與中國傳統(tǒng)美學(xué)的獨特韻味，讓觀眾在多維度的體驗中感受中華文化的深厚底蘊與無限魅力。而《經(jīng)典詠流傳》與《國風(fēng)超有戲》則是跨界融合的新代表，前者將詩詞與流行音樂結(jié)合，以“和詩以歌”的創(chuàng)新形式讓經(jīng)典詩詞煥發(fā)新生；后者則匯聚了國風(fēng)音樂人與戲曲名家，通過戲歌與戲曲的交融表演，展現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲與音樂跨界融合的獨特藝術(shù)魅力，進一步推動了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

1.2.2 元素創(chuàng)新

在當(dāng)今的文化傳播領(lǐng)域，科技元素的深度融合正引領(lǐng)著節(jié)目創(chuàng)新的浪潮。虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）與增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術(shù)的引入，使觀眾能夠穿越時空，身臨其境般地沉浸于歷史長河之中，無論是古代宮殿的輝煌壯麗，還是戰(zhàn)場的硝煙彌漫，都在技術(shù)的加持下重現(xiàn)觀眾眼前，極大地豐富了觀眾的視聽體驗。例如，《中國詩詞大會》創(chuàng)造性地打造了一個長長的、卷軸式的舞臺，并通過電視投屏技術(shù)與光影設(shè)計使詩情畫意在卷軸上“流動”起來，極大地刺激了觀眾的視覺感受[3]。

文化元素的創(chuàng)新運用同樣不容忽視。傳統(tǒng)文化元素如詩詞、書法、繪畫等，在現(xiàn)代審美與時尚元素的巧妙融合下，煥發(fā)出全新的生命力，創(chuàng)造出既具時代感又不失文化底蘊的文化產(chǎn)品。此外，國際元素的融入，為節(jié)目增添了多元文化的色彩，通過跨文化的交流與對話，搭建起文化交流的橋梁。

在情感元素的挖掘上，節(jié)目注重真實情感的展現(xiàn)與人文關(guān)懷的傳遞。通過講述真實人物的故事，分享他們的情感體驗，觀眾在感受文化魅力的同時，也被故事中蘊含的深情厚誼所觸動。這種情感的共鳴，不僅加深了觀眾對文化的理解與認(rèn)同，也激發(fā)了人們對社會熱點和民生問題的關(guān)注，傳遞出積極向上的正能量。綜上所述，科技、文化、情感三者的深度融合，正共同推動著文化節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

2. 央視文化類節(jié)目的傳播策略

2.1 傳播主體多樣化

央視文化類節(jié)目以多角色參與和跨界合作的形式，構(gòu)建了多樣化的傳播主體生態(tài)。節(jié)目匯集了專家學(xué)者、明星、主持人等社會各界精英，如《典籍里的中國》中，主持人王嘉寧、學(xué)者嘉賓、扮演典籍角色的演員以及“穿越古今的現(xiàn)代讀書人”撒貝寧攜手，共同演繹典籍的深邃與韻味，實現(xiàn)了專業(yè)解讀與生動演繹的完美結(jié)合。

央視文化類節(jié)目尤為注重傳播主體的專業(yè)化。節(jié)目邀請的專家學(xué)者憑借深厚的學(xué)術(shù)功底和豐富的實踐經(jīng)驗，為觀眾提供了權(quán)威、專業(yè)的文化解讀，樹立了節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，增強了觀眾對文化內(nèi)容的信任感和認(rèn)同感。而明星嘉賓的加入，則為節(jié)目注入了新鮮活力，他們的影響力與號召力有效吸引了年輕觀眾的關(guān)注，提升了節(jié)目的知名度和收視率，進一步推動了文化內(nèi)容的廣泛傳播與普及。

2.2 傳播內(nèi)容豐富化

2.2.1 強化互動體驗

央視文化類節(jié)目注重與觀眾的互動體驗，通過線上線下相結(jié)合的方式，讓觀眾更加深入地參與到節(jié)目中來。例如，《國家寶藏》在節(jié)目中設(shè)置了觀眾投票環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到國寶文物的守護和傳承中來；同時，節(jié)目還開設(shè)了官方文創(chuàng)店和線下展覽，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也能夠親身體驗和感受傳統(tǒng)文化的魅力[4]。這種互動體驗不僅增強了觀眾的參與感和歸屬感，也促進了傳統(tǒng)文化的傳播和普及。

2.2.2 結(jié)合時代熱點

將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也能夠感受到傳統(tǒng)文化的時代價值。例如，《經(jīng)典詠流傳》將經(jīng)典詩詞與現(xiàn)代音樂相結(jié)合，通過傳唱經(jīng)典的方式，讓更多人了解和喜愛詩詞文化；同時，節(jié)目還邀請了多位知名歌手和藝術(shù)家參與演唱和創(chuàng)作，為傳統(tǒng)文化注入了新的活力和元素。這種結(jié)合時代熱點的傳播方式不僅增強了節(jié)目的吸引力和感染力，也促進了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

2.2.3 傳播渠道多元化

央視文化類節(jié)目在傳播策略上展現(xiàn)出了多元化與融合性的特點，其不僅堅守傳統(tǒng)電視平臺的優(yōu)勢，還積極擁抱新媒體，通過跨媒體融合與品牌合作，實現(xiàn)了文化內(nèi)容的廣泛傳播與深度影響。

傳統(tǒng)電視平臺深諳黃金時段與多頻道覆蓋的精髓。它精準(zhǔn)把握晚間高收視時段，如CCTV-1、CCTV-4等核心頻道的黃金檔，確保節(jié)目能夠吸引并留住大量觀眾的目光。這種策略不僅提升了節(jié)目的收視率，更在觀眾心中樹立了文化類節(jié)目的品牌形象。同時，央視充分利用其多頻道的資源優(yōu)勢，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容特性和受眾定位，靈活安排播出頻道，實現(xiàn)多頻道覆蓋。這種多元化的播出方式，不僅滿足了不同觀眾群體的需求，也進一步擴大了節(jié)目的傳播范圍和影響力。

在新媒體平臺，通過官方網(wǎng)站、央視APP等新媒體渠道，節(jié)目實現(xiàn)了在線觀看與回放的便捷服務(wù)，打破了傳統(tǒng)電視播放的時間與空間限制，讓觀眾能夠隨時隨地享受文化盛宴。同時，央視積極擁抱社交媒體，利用微博、微信、抖音等平臺發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段及幕后花絮，與觀眾進行高頻互動，極大地提升了節(jié)目的曝光度與話題熱度。

在跨媒體融合和品牌合作與商業(yè)推廣方面，央視文化類節(jié)目注重線上線下聯(lián)動，通過舉辦展覽、講座、演出等豐富多彩的線下活動，將節(jié)目內(nèi)容延伸至現(xiàn)實生活，讓觀眾在親身體驗中更深入地了解傳統(tǒng)文化。

3. 對文化類節(jié)目未來發(fā)展的啟示

3.1 深入挖掘文化內(nèi)涵，鑄就文化品質(zhì)新高度

央視文化類節(jié)目憑借深厚的文化底蘊與匠心獨運的制作，贏得了國內(nèi)外觀眾的廣泛贊譽與喜愛。在未來的發(fā)展中，這些節(jié)目更應(yīng)堅定不移地深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值，注重文化品質(zhì)的持續(xù)提升。這意味著節(jié)目制作團隊需以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、更加精細(xì)的策劃，將傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代審美觀念相融合，創(chuàng)造出既符合時代潮流又不失文化底蘊的文化產(chǎn)品。通過新穎獨特的創(chuàng)意、細(xì)膩入微的刻畫，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機與活力，滿足觀眾日益增長的精神文化需求，引領(lǐng)社會文化風(fēng)尚。

3.2 勇于創(chuàng)新節(jié)目形式，增強觀眾參與互動性

央視文化類節(jié)目在節(jié)目形式創(chuàng)新上已邁出堅實的步伐，極大地增強了節(jié)目的觀賞性和吸引力。未來，文化類節(jié)目應(yīng)繼續(xù)探索未知領(lǐng)域，勇于嘗試新的節(jié)目形式，充分利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等前沿科技手段，為觀眾打造身臨其境的文化體驗。同時，節(jié)目還應(yīng)注重與觀眾的互動連接，通過線上線下相結(jié)合的互動，激發(fā)觀眾的參與熱情，讓文化不再遙不可及，而是成為每個人生活中不可或缺的一部分。這種雙向交流的過程，不僅能夠提升節(jié)目的參與度和影響力，更能促進文化的傳承與發(fā)展。

3.3 拓寬傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播新格局

在傳播渠道上，央視文化類節(jié)目已實現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多平臺的覆蓋，極大地拓寬了節(jié)目的傳播范圍和受眾群體。然而，隨著科技的不斷進步和媒體環(huán)境的日益復(fù)雜，文化類節(jié)目仍需不斷創(chuàng)新傳播策略，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求。新媒體廣受年輕群體歡迎，已成為年輕群體日常生活、社交和獲取知識的重要途徑之一，所以文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要不斷利用新媒體傳播優(yōu)勢，打造符合年輕人審美需求的節(jié)目，提高節(jié)目的傳播力和影響力[5]，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播與深入發(fā)展。

4. 結(jié)語

本文系統(tǒng)地分析了央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新表現(xiàn)和傳播策略，并基于這些分析，對文化類節(jié)目的未來發(fā)展提出了深入挖掘文化內(nèi)涵、勇于創(chuàng)新節(jié)目形式和拓寬傳播渠道、構(gòu)建全媒體傳播新格局的啟示。這一過程不僅加深了我們對央視文化類節(jié)目現(xiàn)狀的理解，更為其未來的發(fā)展方向提供了有益的參考。從內(nèi)容到形式，節(jié)目制作團隊不斷探索新的領(lǐng)域，力求為觀眾帶來耳目一新的文化體驗，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機，這些創(chuàng)新表現(xiàn)不僅提升了節(jié)目的品質(zhì)，也贏得了觀眾的廣泛好評。在未來的發(fā)展中，文化類節(jié)目應(yīng)繼續(xù)堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、品質(zhì)優(yōu)先的原則，不斷探索新的發(fā)展方向和路徑，為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻更大的力量。

參考文獻：

[1]胡玉云.媒介融合背景下文化類綜藝節(jié)目主持傳播的特征及發(fā)展探析[J].新聞傳播，2023（18）：101-103.

[2]唐博文.淺析詩詞文化類節(jié)目的傳播策略——以《中國詩詞大會》為例[J].大視野，2020（01）：78-80.

[3]袁苑.淺談文化類綜藝電視節(jié)目的融合與再生——以央視系列文化綜藝為例[J].視聽，2020（04）：20-21.

[4]李凱.文化類節(jié)目的融合傳播策略分析[J].傳媒評論，2019（08）：92-94.

[5]呂一夫.文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視，2022，43（21）：153-155.