悟空爆火 能否引爆商業(yè)「黑神話」？

2024年8月20日，《黑神話：悟空》無預(yù)警地在大陸及海外火爆。僅上綫後幾日（8月25日），Steam平臺(tái)線上玩家人數(shù)峰值就達(dá)3726萬6324人，這是Steam平臺(tái)史上首次線上玩家數(shù)量突破3700萬人，當(dāng)天還創(chuàng)造了同時(shí)線上玩遊戲人數(shù)歷史最高紀(jì)錄——1253萬4703人。如此衆(zhòng)多遊戲愛好者熱衷於《黑神話：悟空》，恐怕是遊戲製作者也意想不到的。

《黑神話：悟空》的故事背景源於中國(guó)四大名著之一的《西遊記》，玩家將扮演一位「天命人」，為探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險(xiǎn)與驚奇的西遊之路。如此「經(jīng)典名著」與現(xiàn)代高科技完美演繹的3A遊戲，在衆(zhòng)多遊戲中能一炮打紅，應(yīng)是很多人始料不及的。的確創(chuàng)造了遊戲界的一個(gè)「神話」。

「黑神話」的誕生

2020年8月20日，一個(gè)名叫「遊戲科學(xué)」的遊戲製作團(tuán)隊(duì)在B站上發(fā)佈了一則《黑神話：悟空》（英語：Black Myth： Wu Kong）的13分鐘實(shí)機(jī)演示視頻，視頻發(fā)佈後迅速火爆全網(wǎng)。整整四年後，也就是2024年8月20日，這個(gè)全民期待已久中國(guó)首款3A遊戲（一般是指高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)遊戲）終於全球上線，一經(jīng)發(fā)佈迅速席捲了全球的遊戲行業(yè)，熱度空前，成為了一款現(xiàn)象級(jí)的遊戲。

這是一款以中國(guó)神話為背景的動(dòng)作遊戲，故事取材於中國(guó)古典小說四大名著之一的《西遊記》。在遊戲中，玩家操控著被稱為「天命人」的主角，尋找著齊天大聖遺失的六根。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，遊戲上線當(dāng)天，全球總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元（人民幣）。2024年8月22日晚，更是以241.5萬的成績(jī)，創(chuàng)造了steam單機(jī)遊戲同時(shí)線上人數(shù)新的世界紀(jì)錄，比第二名《賽博朋克2077》（105萬）和第三名艾爾登法環(huán)（95萬）的總和還要高，並在近35萬人評(píng)分的基礎(chǔ)上，取得了96%的超高好評(píng)，成為了steam評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)遊戲。僅用了三天，銷量突破1000萬份，創(chuàng)造了大陸產(chǎn)的遊戲歷史銷量最高記錄。

「遊戲科學(xué)」是其背後的開發(fā)商

說到《黑神話：悟空》的誕生，就不得不提到背後的開發(fā)商「遊戲科學(xué)」的故事。

與《西遊記》西天取經(jīng)的故事一樣，「遊戲科學(xué)」CEO馮驥的創(chuàng)業(yè)故事，也是一條同樣艱辛的取經(jīng)路。十年前，為了實(shí)現(xiàn)自己對(duì)高品質(zhì)遊戲的理想追求，曾是騰訊PC網(wǎng)遊《鬥戰(zhàn)神》主策劃的馮驥離開騰訊，和老同事創(chuàng)辦了如今的「遊戲科學(xué)」企業(yè)。此後，他們?cè)柔岽蛟臁栋賹⑿小罚òl(fā)行商為英雄互娛）和《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》（發(fā)行商為朝夕光年）等手遊。在2018年的一個(gè)深夜，馮驥在會(huì)議室裏和團(tuán)隊(duì)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，他們決定內(nèi)部分成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)做手遊，另外則抽調(diào)五六個(gè)人準(zhǔn)備做一款單機(jī)動(dòng)作遊戲，這是《黑神話：悟空》的前身。

3A遊戲一向是「吞金獸」，2020年在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)，馮驥稱：「每小時(shí)的開發(fā)成本是1500到2000萬元人民幣?！箵?jù)業(yè)內(nèi)預(yù)估，《黑神話：悟空》的開發(fā)成本至少需要3-4億元人民幣。因此，「遊戲科學(xué)」背後自然也少不了資本的助力。

實(shí)際上，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，「深圳市遊科互動(dòng)科技有限公司」目前實(shí)控人為馮驥，持股38.76%，「深圳市遊科互動(dòng)企業(yè)管理中心」持股27.36%，「深圳市遊科研發(fā)企業(yè)管理中心」持股9.88%。上述兩大股東的實(shí)控人均為鄭潤(rùn)宗和馮驥。而在外部股東上，「遊戲科學(xué)」背後也站在兩大遊戲廠商的身影——持股19%的「天津英雄金控科技有限公司」是遊戲廠商「英雄互娛」的全資子公司，騰訊則通過其創(chuàng)投平臺(tái)「廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司」持股5%。但從兩家的公開態(tài)度看，無論是英雄互娛抑或是騰訊，押註「遊戲科學(xué)」，不僅不干預(yù)經(jīng)營(yíng)決策，甚至「不追求商業(yè)回報(bào)」，更多的還是看中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略價(jià)值。這也為「黑神話」的誕生創(chuàng)造了相對(duì)自由寬鬆的條件。

攪動(dòng)遊戲行業(yè)的鯰魚

「趣丸科技」副總裁兼首席戰(zhàn)略官莊明浩曾在播客中提到，宏觀來看，大陸遊戲市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)明顯變化，一是《絕地求生》、《賽博朋克2077》、《艾爾登法環(huán)》等國(guó)外超級(jí)大作讓更多用戶接觸到主機(jī)遊戲的質(zhì)感，並由此形成付費(fèi)意願(yuàn)，遊戲玩家的審美也因此提升。二是包括遊戲直播、短視頻、遊戲社區(qū)等外圍生態(tài)的成熟，也助推玩家對(duì)高品質(zhì)遊戲的意願(yuàn)。

而「遊戲科學(xué)」與《黑神話：悟空》作為一條鯰魚，至少為國(guó)產(chǎn)遊戲行業(yè)帶來了兩大深刻影響：

一是行業(yè)與用戶依舊需要高品質(zhì)遊戲，未來遊戲行業(yè)需要更多的像遊戲科學(xué)一樣，依靠多年磨一劍的長(zhǎng)期投入讓中國(guó)遊戲真正邁入遊戲工業(yè)化時(shí)代。

二是長(zhǎng)期來看，3A遊戲需要人、錢、事的合力，如若《黑神話：悟空》能順利跑通商業(yè)化，也能給行業(yè)帶來更多的信心與勇氣。

具體來看，將從至少五個(gè)方面給大陸遊戲帶來利好。

其一，它一經(jīng)發(fā)售便成為行業(yè)天花板，提升了行業(yè)規(guī)模。當(dāng)前大陸遊戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)三千多億元人民幣，而單機(jī)遊戲占比僅為個(gè)位數(shù)，手遊競(jìng)爭(zhēng)激烈，單機(jī)遊戲市場(chǎng)相對(duì)空白?！负谏裨捨蚩铡沟某晒Γ黾恿藛螜C(jī)遊戲品類和潛在市場(chǎng)空間，為遊戲行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

其二，上市公司雖短期不會(huì)參與 3A 大作的製作，但可參與中小型單機(jī)遊戲製作，或參股、投資開發(fā) 3A 遊戲的獨(dú)立製作公司，為公司帶來新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

其三，它的成功消除了遊戲板塊的政策風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)期以來，政策風(fēng)險(xiǎn)壓制著遊戲板塊，「黑神話悟空」得到央視積極報(bào)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品出海雙豐收，帶動(dòng)潛在消費(fèi)和就業(yè)，為遊戲行業(yè)發(fā)展帶來政策支持。

其四，3A 單機(jī)遊戲提升了 IP 價(jià)值。大陸此前在遊戲環(huán)節(jié)的 IP 轉(zhuǎn)化較弱，而「黑神話悟空」以西遊題材為背景，大陸傳統(tǒng)內(nèi)容世界觀完整且無版權(quán)限制，是優(yōu)質(zhì) IP 開發(fā)資源，利於各公司開發(fā)利用。

其五，推動(dòng)了遊戲出海的進(jìn)程，為其他遊戲廠商提供了借鑒和參考。

晶片等電腦硬體周邊量?jī)r(jià)齊升

現(xiàn)在電腦科學(xué)殿堂的兩根柱石Unix和C語言，就是上世紀(jì)60年代，一個(gè)在貝爾實(shí)驗(yàn)室上班的年輕人，在單位的大型電腦上寫了一個(gè)叫《星際旅行》的遊戲，後來項(xiàng)目撤銷，電腦被沒收，他就想怎樣才能讓自己在家裏也能玩，於是就自己寫了一個(gè)操作系統(tǒng)叫Unix，後來這個(gè)操作系統(tǒng)就影響和衍生了蘋果、安卓等系統(tǒng)，甚至就連C語言都由這個(gè)遊戲催生出來的。

說到晶片，很多人都可能有誤解，認(rèn)為對(duì)晶片算力要求最高的是軍工領(lǐng)域，其實(shí)，最高的是遊戲產(chǎn)業(yè)。比如當(dāng)年美國(guó)的阿波羅登月計(jì)畫，消耗了全美50%的晶片，但晶片整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值卻只有24億美元，因?yàn)楸藭r(shí)應(yīng)用領(lǐng)域小難以盈利，真正讓晶片行業(yè)迎來大發(fā)展的，是把晶片運(yùn)用到了遊戲機(jī)領(lǐng)域。遊戲需要更好的性能，需要研發(fā)更高級(jí)的晶片，而遊戲帶來的高利潤(rùn)，又可以支撐晶片行業(yè)的發(fā)展，從而形成正向迴圈。所以，不管是70年代美國(guó)「雅達(dá)利公司」還是八九十年代日本的任天堂、索尼等公司的崛起，背後都離不開三個(gè)字「半導(dǎo)體」。

輝達(dá)的崛起，其實(shí)也是一部高端晶片發(fā)展史。但這跟黑神話悟空有什麼關(guān)係呢？

其實(shí)，遊戲按照類別可分為手遊、網(wǎng)路遊戲和主機(jī)遊戲，而「悟空」屬於主機(jī)遊戲裏最頂級(jí)的3A大作，屬於遊戲領(lǐng)域的天花板，對(duì)晶片要求極高，給我們的高端晶片的應(yīng)用提供了一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，任何一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展一定要找到一個(gè)廣大的應(yīng)用市場(chǎng)。所以，「黑神話悟空」誕生的意義，在於中國(guó)大陸已經(jīng)可以獨(dú)立研發(fā)出3A級(jí)遊戲，大陸的高端晶片應(yīng)用市場(chǎng)已然有了托底，這將刺激高端晶片的進(jìn)一步突破。

電腦硬體也受《黑神話：悟空》影響

除了高端晶片，《黑神話：悟空》還帶火了電腦硬體等相關(guān)配套周邊。

作為《黑神話：悟空》的官方合作夥伴，海信視像與遊戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)合作，共同研發(fā)了海信電視《黑神話：悟空》專屬遊戲模式，包括XDR色彩調(diào)優(yōu)、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)增強(qiáng)、遊戲聲效校準(zhǔn)以及操作介面中《黑神話：悟空》定制元素設(shè)計(jì)等?！逗谏裨挘何蚩铡饭俜蕉ㄖ齐娨昒8、E8、U7、E7系列以及官方合作顯示器27G7K Pro已經(jīng)推向市場(chǎng)。奧維雲(yún)網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受益於《黑神話：悟空》受到熱捧，海信相關(guān)定制電視之一的85E8N產(chǎn)品在2024年第33周（8月12日～8月18日）銷量同比增長(zhǎng)54.97%。

在遊戲硬體設(shè)備端，據(jù)抖音平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2024年8月20日～21日，抖音電商家用遊戲機(jī)GMV同比增長(zhǎng)773%，遊戲手柄GMV同比增長(zhǎng)1177%。臺(tái)式整機(jī)GMV同比增長(zhǎng)1558%。筆記本、DIY電腦、顯卡、鍵鼠、CPU主板套裝等類目GMV同比增長(zhǎng)都超100%?！窹S5一套下來多少錢」「4090顯卡要多少錢」、PS5、電腦組裝臺(tái)式機(jī)、鍵鼠等，均保持著較高的搜索熱度。遊戲上線首日，聯(lián)想、雷神等品牌都發(fā)佈相關(guān)短視頻，引流聯(lián)名商品。其中，聯(lián)想發(fā)佈了15條視頻，力推拯救者《黑神話：悟空》聯(lián)名黑金定制版Y9000P筆記本電腦，首批商品半小時(shí)售罄，並帶動(dòng)全店銷售提升，成交突破600萬元人民幣，同比增長(zhǎng)超過100%。

帶動(dòng)旅遊業(yè)發(fā)展

重走大聖取經(jīng)路——遊戲取景地的文旅產(chǎn)業(yè)得到了「潑天富貴」發(fā)展。

在《黑神話：悟空》遊戲受到玩家追捧的同時(shí)，遊戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注。

西交利物浦大學(xué)文化科技學(xué)院副教授孫靜表示：「《2023年中國(guó)遊戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)遊戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人。這樣龐大的受眾群體，透過遊戲去看世界、理解世界，這是《黑神話：悟空》這款遊戲可以帶動(dòng)遊戲產(chǎn)業(yè)火爆的一個(gè)前提?！?/p>

在孫靜看來，《黑神話：悟空》植根於中國(guó)傳統(tǒng)文化，這為它提供了打破圈層的基礎(chǔ)，能夠持續(xù)獲得人們的關(guān)注，而不是靠「玩兒?！谷?shí)現(xiàn)短暫的火爆。通過深入遊戲體驗(yàn)，玩家對(duì)其中的一些中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素，如古建築等，產(chǎn)生一種主動(dòng)的關(guān)注和傳播，進(jìn)而促進(jìn)取景地旅遊熱度大漲，這是意料之中的情況。

在《黑神話：悟空》製作過程中，製作團(tuán)隊(duì)採(cǎi)用了大陸廠商的空間計(jì)算光學(xué)定位捕捉技術(shù)，通過掃描真實(shí)寺廟、佛像、森林、巖石等，製作出逼真的物體、建築和景觀圖形，結(jié)合光線追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級(jí)別的圖形和畫面。

公開信息顯示，該遊戲在大陸36個(gè)景點(diǎn)取景，其中山西取景地達(dá)21處?！竿搪眯小箶?shù)據(jù)顯示，截至2024年8月20日16時(shí)，山西旅遊搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅遊搜索熱度上漲91%，晉城旅遊搜索熱度上漲63%。

在此背景下，網(wǎng)友紛紛喊話山西文旅接住這波熱度。目前，山西已啟動(dòng)「跟著悟空遊山西」活動(dòng)，上線《黑神話：悟空》主題旅遊線路，包括「全線線路」「6天5晚晉北線」「6天5晚晉南線」「4天3晚晉東南線」「自駕路線」等，涉及遊戲中「出鏡」的小西天、玉皇廟、崇福寺、佛光寺等，被網(wǎng)友稱讚「真聽勸」。

除了山西，多地都已行動(dòng)起來。2024年8月24日，新疆吐魯番火焰山景區(qū)推出「黑神話悟空」通關(guān)玩家可免費(fèi)遊玩火焰山優(yōu)惠。此外還有其他領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，中國(guó)郵政南京分公司推出了聯(lián)名郵票與明信片產(chǎn)品套裝，其中三萬套附贈(zèng)在實(shí)體版中已經(jīng)售罄。

春江水暖鴨先知，聰明資本已用腳投票。

在資本市場(chǎng)方面，《黑神話：悟空》給A股帶來了一波超大熱度，2024年8月20日，A股遊戲板塊集體大漲，「黑神話」出版方浙版?zhèn)髅綕q停，與「黑神話」推出聯(lián)名產(chǎn)品的齊天科技暴漲20%。

《黑神話：悟空》相關(guān)的投資方中涉及的上市公司較多，整理如右圖：

聯(lián)名行銷，多方獲利。

據(jù)《臺(tái)商》雜誌不完全統(tǒng)計(jì)，包括輝達(dá)、海信、聯(lián)想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京東等超10個(gè)品牌已與《黑神話：悟空》展開聯(lián)動(dòng)，從遊戲產(chǎn)業(yè)鏈到服飾，在品牌聯(lián)動(dòng)上，衣食住行都卷了個(gè)遍。

就以瑞幸為例，作為「聯(lián)名界常勝將軍」瑞幸，也是借勢(shì)《黑神話：悟空》率先出圈的玩家，在咖啡業(yè)內(nèi)卷時(shí)代，通過與遊戲聯(lián)名，很好地拓寬了自己的男性用戶圈?！副?0個(gè)父親節(jié)都靠譜。」瑞幸首席增長(zhǎng)官楊飛在他的朋友圈裏如此評(píng)價(jià)。

2024年8月16日，瑞幸咖啡官宣與《黑神話：悟空》合作，推出了一款聯(lián)名飲品。8月19日，也就是《黑神話：悟空》正式發(fā)售的前一天，聯(lián)名飲品和相關(guān)周邊正式上線。還是那套熟悉的瑞幸聯(lián)名「四件套」：貼紙、杯套、紙袋、主題門店，只不過這次貼紙變成了3D限定海報(bào)光柵卡，光一個(gè)「瑞」字便彰顯瑞幸本體IP。除此之外，更是推出3款金箍圈杯套，直接拉滿玩家「集卡欲」。

直播數(shù)據(jù)顯示，「騰雲(yún)美式」僅1天就賣出10W+份，導(dǎo)致點(diǎn)單系統(tǒng)崩潰，「瑞幸黑神話悟空券核銷不了」再成次生話題熱點(diǎn)，以「漣漪式傳播」助推饑餓行銷，連非玩家都想嘗一杯鮮，看看「到底什麼咖啡能讓這麼多人為之瘋狂」。

「瑞幸的聯(lián)名工廠裏，劉亦菲也只能活一周」。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止此次瑞幸與《黑悟空：神話》聯(lián)名，今（2024）年瑞幸大大小小的聯(lián)名已經(jīng)開展了18次，平均每半個(gè)月就會(huì)上新一次聯(lián)名。所以，無論是劉亦菲與黃玫瑰、粉紅loopy甚至是更為早期的現(xiàn)象級(jí)爆款醬香拿鐵，實(shí)質(zhì)上只是瑞幸「聯(lián)名群山」中的幾個(gè)山頭。

《黑神話：悟空》的首波聯(lián)名戰(zhàn)將落帷幕，但依然留下了些可複製的爆款思路。一是真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容創(chuàng)意，前述所提及的咖啡造型創(chuàng)意、門店設(shè)計(jì)，以及各種圖文、短視頻素材、代言人大片等等都可以借鑒思考，觸發(fā)「社交杠桿效應(yīng)」，少量行銷投入帶來巨大傳播效果。

技術(shù)創(chuàng)新靠觀念創(chuàng)新支撐

《黑神話：悟空》的製作方為成立於2014年的深圳市遊科互動(dòng)科技有限公司。遊戲科學(xué)的外部股東包含騰訊、英雄互娛，持股比例分別為5%、19%。這顯示出了一種有機(jī)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從整個(gè)中國(guó)大陸遊戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，這種高層次的競(jìng)合，反映了行業(yè)生態(tài)的成熟度。

行業(yè)成熟度背後，是規(guī)模巨大的市場(chǎng)。據(jù)最新發(fā)佈的《2024年1—6月中國(guó)遊戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今（2024）年上半年，大陸遊戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1472.67億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.08%，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)較為平穩(wěn)。遊戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億人，同比增長(zhǎng)0.88%，再創(chuàng)新高。

正是因?yàn)橛辛诉@麼大的市場(chǎng)和行業(yè)規(guī)模，有成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，所以，《黑神話：悟空》成功，某種程度上，是水到渠成。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新就是那樣，滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求，夯實(shí)好消費(fèi)和就業(yè)，保護(hù)好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展和創(chuàng)新，自然就會(huì)隨之而來。