廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展面臨的困境和突破路徑

摘要：廣西有著豐富的鄉(xiāng)村體旅資源，但鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展卻面臨著困境，發(fā)展較為遲滯。本文對廣西鄉(xiāng)村體旅資源狀況進行了分析，提出了廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展困境和存在的問題，即資源整合難度大、鄉(xiāng)村體旅融合缺乏驅動力和粘合力；體旅融合政策支持和引導不足、鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源商業(yè)開發(fā)滯后以及相關人才資源匱乏等。在此基礎上提出了困境突破的相關路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村體旅；體旅融合；融合發(fā)展；發(fā)展困境

The Challenges and Breakthrough Paths Faced by the Integration Development of Rural Sports and Tourism in Guangxi

LI Yao

（Beihai Vocational College， Beihai， Guangxi Zhuang Autonomous Region"536000 China）

Abstract：Guangxi has abundant rural sports and tourism resources， but the integrated development of rural sports and tourism is facing difficulties and development is relatively slow. This article analyzes the status of rural sports and tourism resources in Guangxi， and proposes the difficulties and existing problems in the development of rural sports and tourism integration in Guangxi， namely， the difficulty of resource integration， the lack of driving force and cohesion in rural sports and tourism integration; Insufficient policy support and guidance for the integration of sports and tourism， lagging commercial development of rural ethnic traditional sports resources， and a shortage of related talent resources. On this basis， relevant paths for overcoming difficulties were proposed.

KeyWords： Rural Sports and Tourism; Sports and Tourism Integration; InteGrated Development; Development Dilemma

近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展十分火熱，連續(xù)多年在全國鄉(xiāng)村旅游排名中名列前茅，同時廣西鄉(xiāng)村民族體育項目眾多，尤其是在各少數(shù)民族集聚的縣域鄉(xiāng)村，傳承著大量的傳統(tǒng)民族體育項目。但廣西鄉(xiāng)村旅游資源和民族傳統(tǒng)體育資源的整合、二者融合發(fā)展卻不盡如人意，沒有形成合力，各自為戰(zhàn)下難以充分發(fā)揮資源優(yōu)勢?；诖朔N狀況，本文試圖解析廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展面臨的困境和發(fā)展中存在的問題，探尋其發(fā)展的突破路徑，為廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展提供一些參考與借鑒。

1廣西鄉(xiāng)村體旅資源狀況分析

根據(jù)相關統(tǒng)計資料，廣西全省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目合計多達478項，各個少數(shù)民族都有自身獨具特色的民族傳統(tǒng)體育項目，這其中，壯族民族傳統(tǒng)體育項目多達194個，瑤族和苗族也多達87和83個，其它少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目從幾十個到十數(shù)個不等，最少的回族也有4個民族傳統(tǒng)體育項目。雖然各個民族的傳統(tǒng)體育項目多有相近，但獨具特色的傳統(tǒng)民族傳統(tǒng)項目仍數(shù)量可觀，一些項目如搶花炮、打陀螺、高腳競速等已經在全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會上成為固定比賽和表演項目，一些鄉(xiāng)村也一直傳承著各自的民族傳統(tǒng)體育運動會，是廣西民族傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分^[1]。

廣西鄉(xiāng)村旅游資源豐富，從上世紀70年代起便已經萌發(fā)了鄉(xiāng)村旅游的雛形，之后參與鄉(xiāng)村旅游的主體不斷增多，到2000年之后，在政府的推動和政策的支撐下，廣西鄉(xiāng)村旅游迎來了發(fā)展的機遇期，進入快速發(fā)展階段。2006年，國家旅游局將該年度定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，鄉(xiāng)村旅游在國家層面進入戰(zhàn)略發(fā)展視野，廣西鄉(xiāng)村旅游也隨之進入高速發(fā)展階段。2015年，廣西鄉(xiāng)村旅游消費在全區(qū)旅游消費總額中的占比達到了25.8%，旅游接待人次則到達了全區(qū)旅游接待總人次的42.98%。而到了2021年，廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客數(shù)量排名全國第一，全年接待游客約3.86億人次；鄉(xiāng)村旅游消費全國排名第二，全年鄉(xiāng)村旅游消費約2584.81億元^[2]。

2廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展困境和存在的問題

2.1廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的困境

體旅融合發(fā)展在廣西由來已久，但其發(fā)展主要還是集中在城市及其周邊，且以現(xiàn)代體育項目或競賽活動的開發(fā)運營為主，如羊山村以攀巖運動為核心開發(fā)的特色小鎮(zhèn)項目、環(huán)廣西公路自行車賽等，以廣西民族傳統(tǒng)體育項目融合旅游產業(yè)來開展的體旅融合項目并不多見，比較知名的體育品牌項目主要還是傳統(tǒng)的體育運動會如廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等，但實質上對旅游的帶動作用并不是很顯著^[3]。就目前而言，廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的困境主要表現(xiàn)為：一是廣西坐擁優(yōu)質的民族傳統(tǒng)體育資源和鄉(xiāng)村旅游資源，但二者的融合存在著較大的阻滯因素，主要是對于廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目，當前的政策傾向更多的是保護性傳承，對民族傳統(tǒng)體育項目的商業(yè)開發(fā)和利用多有不足，政策引導不力、商業(yè)投入不足，導致其與鄉(xiāng)村旅游的融合缺乏吸引力、融合動力不足。二是近年來廣西鄉(xiāng)村旅游比較火熱，游客接待和消費額屢創(chuàng)新高，一定程度上消弱了體旅融合項目開發(fā)的意愿，再加上廣西民族傳統(tǒng)體育在鄉(xiāng)村社會的發(fā)展基礎日趨薄弱，影響力大不如前，在政策供給不足、開發(fā)滯后等多因素作用下，二者融合的驅動力明顯不足。

總而言之，當前廣西鄉(xiāng)村體旅融合的困境主要是在鄉(xiāng)村民族體育資源和鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢無法進行整合，鄉(xiāng)村旅游自有一套體系且具備較強的經濟價值創(chuàng)造力，而鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育雖資源豐富，但群眾基礎日趨薄弱、影響力不斷下降，在商業(yè)開發(fā)和利用方面存在明顯不足，二者之間缺乏融合的驅動力和粘合力，這就造成了廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展多是一種小規(guī)模的探索性項目，整體上發(fā)展較為緩慢，步履維艱。

2.2廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展中存在的問題

2.2.1鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源的商業(yè)開發(fā)滯后

廣西民族傳統(tǒng)體育資源豐富，但在當代社會環(huán)境下，所有民族傳統(tǒng)文化、民俗活動、體育項目等均面臨著時代的重大挑戰(zhàn)和沖擊，很多鄉(xiāng)村傳承久遠的民族傳統(tǒng)體育項目，群眾基礎正變得日趨薄弱，尤其是在年代人群體中，影響力不斷消弱。這一問題產生的根本原因在于鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展脫離了時代的主基調，也就是資源的商業(yè)性開發(fā)不足，經濟價值不顯，這是其沒落的主要原因。當前對于民族傳統(tǒng)體育項目，更多的是一種保護性的傳承，但這種作法并不能讓民族傳統(tǒng)體育項目重新煥發(fā)生機，只會使其變得越來越小眾，生存和發(fā)展空間不斷縮小。歸根結底，鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源如果不能轉化為鄉(xiāng)村經濟振興的養(yǎng)料，那么就是一種“死資源”，而要讓這些資源充分體現(xiàn)其價值，商業(yè)開發(fā)是必由之路，在此方面廣西鄉(xiāng)村顯然十分滯后，尤其是在思維觀念上急需轉變。

2.2.2鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的政策支撐和引導不足

鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展如果僅僅依靠鄉(xiāng)村各類主體的自然發(fā)育成長，那么勢必需要一個相對漫長的成長過程，甚至可能會出現(xiàn)停滯不前的結果，廣西鄉(xiāng)村的體旅融合發(fā)展就存在這樣的問題。廣西持續(xù)多年的鄉(xiāng)村旅游熱，點燃了各縣域鄉(xiāng)村開發(fā)旅游業(yè)的熱情，但當前開發(fā)的主要模式還是集中于自然景觀、民族村落、民俗文化等方面，政策的支持和引導也大多集中于此。原則上來說，這樣的開發(fā)模式和路徑無可厚非，因為相對較為成熟的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式、較小的開發(fā)技術難度和資金投入，會在短期內為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來可觀的經濟利益。但過度依賴人文景觀資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也有其弊端，那就是同質化現(xiàn)象嚴重，這在近年來廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中已經有所顯現(xiàn)^[4]。廣西鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源的優(yōu)勢十分明顯，但在資源開發(fā)利用方面的政策引導和支持明顯不足，政策的著眼點主要集中在了對鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源的保護和傳承方面，卻忽視了挖掘這些資源的商業(yè)價值，使其融入到現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境和新型鄉(xiāng)村文化建設中才是確保其可持續(xù)發(fā)展的根本所在。

2.2.3鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展缺少專業(yè)人才的參與

廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展中存在的另一個重要問題就是人才資源的匱乏。這里所指的人才資源，是指那些具備鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育技能傳承的人才，尤其是年輕一代的傳承人，以及具備民族傳統(tǒng)體育素養(yǎng)又具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的人才。此外體旅融合發(fā)展的專門性人才在廣西鄉(xiāng)村更是鳳毛麟角，在當前廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀之下，這類型人才所能發(fā)揮才能的空間也比較小，因此，大多集中在了城市及其周邊。目前廣西鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育項目的傳承情況不容樂觀，很多鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育項目后繼無人，這使得其生存的環(huán)境和土壤正是逐步消失，這為此類資源的開發(fā)帶來了較大困難。在人口不斷向城鎮(zhèn)焦距的大趨勢下，鄉(xiāng)村人口結構的老齡化不可避免，年輕一代尤其是具有較高綜合素質和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的年輕人能夠扎根鄉(xiāng)村的并不多，這使得鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展所需要的高質量、高素質人才資源難以得到保障。

3廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展困境的突破路徑

3.1加強鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的政策支持和引導是關鍵

廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展要突破當前困境，首先應在產業(yè)政策方面加強支持和引導。廣西的鄉(xiāng)村旅游固然有其獨特的優(yōu)勢，但與廣西臨近的云南、海南等省份同樣也是鄉(xiāng)村旅游大省，甚至在資源方面更具優(yōu)勢，具有較強的潛在替代性。從目前情況來看，鄉(xiāng)村旅游的同質化開發(fā)在各個省份均有存在，這顯然不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長遠發(fā)展，尋求更具獨特性的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目將未來發(fā)展的重要趨勢，在此方面，云南、海南等其它省份也同樣將鄉(xiāng)村體旅融合視為重要的突破路徑。因此，加強廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的政策支持和引導，并不僅僅是推動區(qū)內鄉(xiāng)村體旅資源的整合，更在于市場競爭中先機和先期優(yōu)勢的獲取，只有政策先行，才能帶動資金、人才向產業(yè)集聚，才能使優(yōu)勢資源向鄉(xiāng)村體旅產業(yè)傾斜，推動產業(yè)快速發(fā)展。

3.2應重點加強鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源的商業(yè)開發(fā)和價值挖掘

鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源的商業(yè)開發(fā)和價值挖掘，是催發(fā)民族傳統(tǒng)體育項目可持續(xù)發(fā)展的根本所在，也是使鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源融入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關鍵所在。以筆者看來，廣西鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源的商業(yè)開發(fā)基于兩個方向來開展，一是打造鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育賽事品牌，將廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會向縣域鄉(xiāng)村一級下沉，重點打造一批具有鮮明少數(shù)民族傳統(tǒng)風格的鄉(xiāng)村體育賽事，在形成賽事影響力的基礎上向鄉(xiāng)村旅游輸出品牌價值，如此形成合力；二是在鄉(xiāng)村少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、慶典活動中強化民族傳統(tǒng)體育文化因子，提升民族傳統(tǒng)體育項目的影響力。在此方面，應充分利用新媒體，尤其是自媒體、流媒體的信息傳播力，將廣西鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育的獨特魅力進行更大范圍的傳播和展示^[5]。某種程度而言，這本身就是鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的一部分。

3.3多途徑、多舉措夯實鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的人才資源基礎

在夯實人才資源方面，一是應通過多層次的民族傳統(tǒng)體育賽事活動來培養(yǎng)專業(yè)人才，如構建起省、市、縣、村四級賽事體系，這將不僅僅為賽事活動提供堅實的人才儲備資源，同時也將會為鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展提供重要的人才資源保障。二是應加強鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)，尤其是應在專業(yè)學校人才培養(yǎng)上進行重點規(guī)劃，如在體校、旅游學校開展相關教學和培訓，增加人才供給數(shù)量和質量。三是廣西縣域鄉(xiāng)村要盡可能創(chuàng)造條件吸引體旅產業(yè)發(fā)展相關人才，通過政策資源的供給增加來提升鄉(xiāng)村體旅產業(yè)發(fā)展的吸引力。

4結語

廣西鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展面臨的困境是多方面因素造成的，既有政策因素、也有產業(yè)發(fā)展本身的問題。但廣西豐富的體旅資源決定了二者融合的先天優(yōu)良稟賦，也預示著突破困境所從具備的強大潛力，只有措施得當，鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展將為廣西旅游經濟帶來更為持久的發(fā)展動力。

參考文獻

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基金項目：2024年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體育休閑產業(yè)與廣西鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究（項目編號：2024KY1502）階段性成果。

作者簡介：李堯，男，（1983-），本科，講師，研究方向：健美操、啦啦操、民族體育傳統(tǒng)項目。