加快文旅融合 推進轉(zhuǎn)型發(fā)展

王曉雅

關(guān)鍵詞：教民稼穡；后稷文化；文旅融合；轉(zhuǎn)型發(fā)展

稷山縣熠熠生輝的文化瑰寶擁有無可撼動的絕對優(yōu)勢。稷山縣委、縣政府制訂的“十四五”總體目標(biāo)中提出，要實施文旅融合戰(zhàn)略，全面推動三產(chǎn)市場化。持之以恒扛起弘揚后稷農(nóng)耕文化的旗幟，大張旗鼓發(fā)展以后稷農(nóng)耕文化為主線的文化旅游產(chǎn)業(yè)，進一步提升“后稷故里、板棗之鄉(xiāng)”品牌影響，舉全縣之力把稷山建成全國后稷農(nóng)耕文化研究開發(fā)基地和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點。近年來，稷山縣的文旅融合成績突出，旅游接待人數(shù)逐年增多，旅游收入穩(wěn)步提升，但存在的問題也很明顯，文旅融合發(fā)展的潛力巨大。

? 一、稷山縣文旅融合的現(xiàn)狀

稷山是后稷故里，是農(nóng)耕文明的發(fā)祥地，所以我們的城市定位就很鮮明，就是建設(shè)稷王文化名城。稷山縣不僅僅只是把后稷當(dāng)做是一種傳說，而是更上升為一種文化，通過打造稷王文化品牌，凸顯自身特色，更好地促進稷山縣文化、經(jīng)濟發(fā)展與繁榮。包括成立了后稷文化研究會和農(nóng)耕文化中心，編輯出版了《后稷文化》季刊，從小的細(xì)節(jié)上來講街名、地名、城市小品都融入了農(nóng)耕文化元素，從大的框架上來說規(guī)劃了“一軸一圈一園一帶”的城市總體布局。整個縣域體現(xiàn)了濃郁的農(nóng)耕和后稷文化特色。近年來經(jīng)過大力宣傳，文旅融合也取得明顯成果，但距離打造“古中國農(nóng)耕文化旅游目的地”的目標(biāo)依然任重而道遠(yuǎn)。

? 二、稷山縣文旅融合面臨的挑戰(zhàn)和機遇

? （一）稷山縣文旅融合面臨的挑戰(zhàn)

1.稷山縣由于缺乏帶動旅游的龍頭景區(qū)，難以突破傳統(tǒng)點狀分散、線狀短窄、片狀不足的旅游格局

目前周邊縣市紛紛加快龍頭景區(qū)建設(shè)，萬榮縣有4A景區(qū)李家大院，鄉(xiāng)寧縣有4A景區(qū)云丘山，新絳縣提出打造4A絳州州府旅游景區(qū)。稷山縣旅游景點眾多，全國重點文物保護單位有7處，但大多規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展難度大，無論數(shù)量和規(guī)模在全省全市均不具比較優(yōu)勢，缺乏一個能達標(biāo)4A景區(qū)、同時體現(xiàn)稷山農(nóng)業(yè)和文化優(yōu)勢的龍頭景區(qū)。

2.稷山縣重點節(jié)慶活動的文旅融合亟需大題材、大場地

板棗文化節(jié)是稷山的一大特色，在市域和周邊縣市的知名度和影響力也越來越大，但限于季節(jié)性和旅游標(biāo)的較單一，缺乏帶動縣域旅游的號召力。第三屆桃花節(jié)游人如織，人數(shù)比去年明顯更多，限于場地旅游產(chǎn)品只能做簡單展示，非遺體驗也無用武之地，未能發(fā)揮應(yīng)有作用。

3.稷山縣的非遺資源豐富，亟需傳承和創(chuàng)新的氛圍和平臺

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民俗文化的流傳和積淀，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在稷山縣具有種類繁多、數(shù)量龐大、資源豐富、人才薈萃的先天優(yōu)勢和獨特魅力。稷山縣共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目5項、省級23項、市級49項、縣級59項，合計136項，認(rèn)定項目代表性傳承人251名，市級以上數(shù)量位列全省第一。

如何實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變是創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。而建設(shè)集展示、交易、教育、研究、傳承為一體的非遺產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是破解資源分散、經(jīng)費短缺、傳承乏力、后繼無人的現(xiàn)實困局，這將成為解決社會就業(yè)、傳播文化基因、培養(yǎng)后備人才、延續(xù)非遺活力的聚集地，必將成為探索非遺保護傳承的創(chuàng)新之路，必將是引領(lǐng)全省非遺保護展示的創(chuàng)新之舉，必將成為稷王歷史文化名城的金字招牌和靚麗名片。

? （二）稷山縣文旅融合面臨的機遇

1.從文化角度看，堅定文化自信，傳承優(yōu)秀農(nóng)耕文化成為新時代最強音

2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，這是新中國成立以來黨和政府第一次就傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提出的理論與實踐相結(jié)合的全面系統(tǒng)的意見。稷山縣人文歷史源遠(yuǎn)流長，農(nóng)耕文化資源獨具特色?！妒酚洝贰对娊?jīng)》《尚書》《左傳》《國語》等史料有記載，大量的考古發(fā)現(xiàn)和遺跡遺存也表明，中華農(nóng)耕始祖后稷在稷山縣境內(nèi)的稷王山一帶教民稼穡，開辟了中華農(nóng)耕文明的新紀(jì)元，傳承優(yōu)秀農(nóng)耕文化是今天和未來的稷山發(fā)展必由之路。

2.從旅游角度看，弘揚康養(yǎng)文化，發(fā)展農(nóng)村游引領(lǐng)山西旅游新格局

山西省提出了打造黃河、長城、太行三篇旅游大文章的思路舉措，并重點推介了健康養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。稷山縣的醫(yī)療衛(wèi)生一直處于全市前列，康寧護理院業(yè)已成為全國健康養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的典范，稷山縣加快建設(shè)健康醫(yī)療城、發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有明顯優(yōu)勢。

3.從轉(zhuǎn)型發(fā)展角度看，加快綠色發(fā)展、涵養(yǎng)農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是稷山高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐

當(dāng)前，稷山縣傳統(tǒng)煤焦化產(chǎn)業(yè)占比重的問題依然突出，產(chǎn)業(yè)分布和發(fā)展水平總體還處于中低端。2017年6月，習(xí)近平總書記考察山西時曾講到“后稷教民稼穡于稷山”，這是總書記給予稷山的金字招牌，為我們加快轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有力遵循。加強頂層設(shè)計、文化引領(lǐng)稷山騰飛，稷山面臨重要的發(fā)展機遇。

? 三、對策建議

? （一）完善頂層設(shè)計

稷山縣擁有豐富的旅游資源，如何更好地挖掘文化旅游資源的經(jīng)濟價值，讓巨大的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還需要從宏觀頂層設(shè)計上做好規(guī)劃。一是創(chuàng)新思維，“差不多”的審美疲勞下切忌同質(zhì)化開發(fā)。挖掘地方文化特色，打造標(biāo)識性文化產(chǎn)品，抓住市場滿足需求。二是樹立精致化理念，注重品質(zhì)提升。向人民群眾提供更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，包括干凈衛(wèi)生的游覽環(huán)境、熱情專業(yè)的講解服務(wù)、生動可體驗的民俗文化、做工細(xì)致精美的文創(chuàng)用品以及高效便民的維權(quán)服務(wù)等，讓游客吃得放心、住得舒心、玩得開心，提升游覽體驗。

? （二）創(chuàng)新文旅融合方式

創(chuàng)新是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。一是將傳統(tǒng)文化搞活。文化是活態(tài)的、發(fā)展的，脫離現(xiàn)代社會和現(xiàn)實生活的文化談不上人民群眾喜聞樂見，也難以實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。傳統(tǒng)文化的開發(fā)和利用要實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，將傳統(tǒng)的文化元素通過新的方式展現(xiàn)出來，推動稷王文化與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。二是研發(fā)本地文創(chuàng)用品。通過深入挖掘本地特有文化內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上形成自己的標(biāo)志，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，讓稷王文化得到更廣泛的傳播，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一。

? （三）創(chuàng)新宣傳方式

這是一個酒香也怕巷子深的時代，推進稷山縣旅游業(yè)走出去至關(guān)重要。一是積極參加各類推介活動。如借助山西文旅集團實施的山西省智慧旅游云平臺，宣傳好稷山文旅產(chǎn)品。二是不斷創(chuàng)新宣傳方式，加強景區(qū)與自媒體、流量達人的合作，增加媒體曝光度。自媒體擁有很大消費群體，借助流量平臺推介稷山文旅，讓稷山真正成為華夏農(nóng)耕文化的旅游體驗地。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)，讓稷王文化和農(nóng)耕文化活起來、火起來是我們這一代人的使命和擔(dān)當(dāng)。我們要責(zé)無旁貸擔(dān)負(fù)起發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任，攻堅突破，拿出勇氣、拿出魄力，高起點、大手筆，高標(biāo)準(zhǔn)、大情懷，深入挖掘中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化這座文化富礦，使之成為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，無愧于“稷王文化名城”的光榮稱號。

參考文獻：

[1]劉曉瑞，楊明有.稷山縣打造板棗基地實施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興紀(jì)實[N].山西經(jīng)濟日報，2019-9-23.

[2]田波.后稷文化與農(nóng)耕文明.強國論壇，2017-12-13.

（作者單位：中共河津市委黨校）