郭薇：體系化引領(lǐng) 數(shù)字化驅(qū)動(dòng) 締造中國(guó)信號(hào)與信息處理領(lǐng)導(dǎo)品牌

李希平

進(jìn)入新發(fā)展階段，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變已成產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)。如何加快補(bǔ)上品牌短板，讓品牌在全球市場(chǎng)上脫穎而出，已成為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

艾索信息股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：艾索）作為“國(guó)家火炬計(jì)劃”企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)和陜西省“雙軟”企業(yè)，一直以來(lái)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的信號(hào)與信息處理行業(yè)“王牌”。而造就艾索品牌核心“秘方”的關(guān)鍵人物正是副總裁郭薇。多年來(lái)，郭薇以助推中國(guó)信號(hào)與信息處理品牌發(fā)展為使命，在艾索深耕品牌建設(shè)，講好品牌故事，以搶眼的創(chuàng)新實(shí)績(jī)樹(shù)立起中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)體系革新的標(biāo)桿。在近日剛剛閉幕的第二十二屆中國(guó)科學(xué)家論壇上，郭薇更是從各領(lǐng)域頭部企業(yè)管理者和科創(chuàng)菁英中脫穎而出，摘得“科技中國(guó)·優(yōu)秀創(chuàng)新人物”這一重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

始于“態(tài)”的品牌競(jìng)爭(zhēng)法則

郭薇代表公司決策層就組織文化、品牌戰(zhàn)略、審美意識(shí)及跨界整合進(jìn)行內(nèi)外部溝通，是艾索品牌資產(chǎn)管理的第一責(zé)任人和品牌領(lǐng)導(dǎo)力的主要構(gòu)建者。她深植于心的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)可謂源于生活，高于生活。擁有法學(xué)專業(yè)背景的她，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中思維嚴(yán)謹(jǐn)，而思路開(kāi)闊，不循常流。業(yè)余時(shí)間，她習(xí)慣于從運(yùn)動(dòng)中激活能量，尤其鐘愛(ài)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。她最欣賞的運(yùn)動(dòng)員是李娜，這位網(wǎng)壇女杰被譽(yù)為“亞洲力量的象征”，非常注重個(gè)人戰(zhàn)斗精神在國(guó)際比賽中的體現(xiàn)。在郭薇看來(lái)，網(wǎng)球在個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的培養(yǎng)中起著關(guān)鍵的作用和價(jià)值。作為一個(gè)資深球迷，郭薇不僅在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中學(xué)會(huì)如何將身體力量發(fā)揮到最佳，更在一次次揮汗比拼中鍛造出強(qiáng)大的心靈。她所理解的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)早已不只關(guān)乎技術(shù)水平，而且還代表了一種積極的人生態(tài)度和精神狀態(tài)，當(dāng)“態(tài)”已臻于佳境，“贏”必然順勢(shì)而至。

基于“體”的品牌戰(zhàn)略模型

艾索從曾經(jīng)的信號(hào)設(shè)備生產(chǎn)銷售商蝶變?yōu)槿缃竦囊涣髡w化服務(wù)方案提供者，與郭薇這位業(yè)內(nèi)頂尖的品牌“戰(zhàn)略家”密不可分。郭薇深知，從宏觀層面看，品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)也是一個(gè)繁雜的結(jié)構(gòu)體，只有基于系統(tǒng)的管理才是高效的管理。加入艾索后，郭薇敏銳地意識(shí)到，公司正處于業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，多項(xiàng)新產(chǎn)品和新技術(shù)處于研發(fā)階段，核心技術(shù)的保密尤為重要。于是，她首先從戰(zhàn)略的高度布局，將自己多年的企業(yè)品牌建設(shè)理論研究和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，定制出最契合艾索發(fā)展需求的品牌戰(zhàn)略。該策略基于為企業(yè)提供持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略路徑的原則，借鑒了全球先進(jìn)的品牌建設(shè)方法，從更全面的角度分析品牌和產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，加以品牌維護(hù)跟蹤，同時(shí)蘊(yùn)含了加強(qiáng)保護(hù)企業(yè)關(guān)鍵知識(shí)、核心技術(shù)和關(guān)鍵崗位人才的內(nèi)在邏輯，有效破解了艾索轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，也為一眾高新技術(shù)企業(yè)改革破局提供了極具借鑒意義的范本。在郭薇的品牌戰(zhàn)略領(lǐng)銜下，艾索的技術(shù)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)與品牌自身價(jià)值不斷攀升，多項(xiàng)核心技術(shù)達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代，連續(xù)多年獲得“工信部專精特新小巨人企業(yè)”、“國(guó)家高新區(qū)瞪羚企業(yè)”等國(guó)家級(jí)認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的信號(hào)處理品牌，并發(fā)揮巨大的行業(yè)影響力，助推中國(guó)信號(hào)與信息處理品牌建設(shè)由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式向創(chuàng)新融合發(fā)展模式邁出關(guān)鍵一步。

源于“技”的品牌數(shù)字化建設(shè)

身處已經(jīng)邁入絕對(duì)數(shù)字化時(shí)代的市場(chǎng)，郭薇主動(dòng)迎接來(lái)自行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和企業(yè)自我革新的雙重挑戰(zhàn)，以“數(shù)字化”破題，為艾索的品牌建設(shè)提供了最大的“確定性”。她聚焦互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)，針對(duì)國(guó)內(nèi)高新技術(shù)企業(yè)在品牌建設(shè)方面普遍存在的薄弱點(diǎn)和業(yè)務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)，帶隊(duì)進(jìn)行“跨界”攻堅(jiān)，開(kāi)發(fā)了一系列數(shù)字軟件，被業(yè)內(nèi)人士奉為實(shí)用主義與創(chuàng)新主義相結(jié)合的完美典范。這些軟件從品牌定位、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌營(yíng)銷、品牌體驗(yàn)、品牌聲譽(yù)管理與危機(jī)應(yīng)對(duì)等全方位布局，通過(guò)對(duì)內(nèi)、外部資源進(jìn)行整合和靈活應(yīng)用，在高效賦能品牌管理的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷。郭薇以創(chuàng)新思維和數(shù)字技術(shù)為底氣，堅(jiān)定地踐行著艾索“建立智能化、體系化、服務(wù)化的核心技術(shù)體系”的企業(yè)使命，助推企業(yè)高速度、低投入地駛?cè)朕D(zhuǎn)型升級(jí)的“綠色通道”，也讓遍布海內(nèi)外的客戶見(jiàn)證了艾索業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)能力的持續(xù)提升。近年來(lái)，為了表彰郭薇超群的品牌管理能力和為行業(yè)發(fā)展作出的突出貢獻(xiàn)以及她所取得的杰出成就，中國(guó)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域最具影響力的組織中國(guó)科學(xué)家論壇向她頒發(fā)了“管理創(chuàng)新非常領(lǐng)導(dǎo)者”獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)品牌大會(huì)則從“中國(guó)品牌群英譜”里優(yōu)中選優(yōu)，授予她“中國(guó)信號(hào)處理行業(yè)品牌創(chuàng)新人物”、“中國(guó)信號(hào)處理行業(yè)品牌領(lǐng)軍人物”殊榮。這些來(lái)自國(guó)家和行業(yè)最高榮譽(yù)的肯定，激勵(lì)著郭薇在國(guó)家建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的征途上砥礪奮進(jìn)，建立新功勛。

這是一個(gè)關(guān)于品牌的時(shí)代，品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)。讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌，是時(shí)代賦予企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的大任。郭薇作為企業(yè)品牌智慧與跨界技術(shù)交融的集大成者，其以道馭術(shù)、融貫中西的管理格局對(duì)中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。在艾索致力成為信號(hào)與信息處理核心技術(shù)產(chǎn)品生態(tài)圈締造者的宏偉征途上，郭薇將矢志不渝，以系統(tǒng)化、可復(fù)制化的親身實(shí)踐繼續(xù)書(shū)寫屬于中國(guó)品牌建設(shè)的“基本演繹法”。