數(shù)字閱讀時(shí)代的“云書展”研究

摘要：探討數(shù)字閱讀時(shí)代的“云書展”，賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文章梳理了“云書展”概念的提出，總結(jié)了包括“云參展”“云貿(mào)易”“云交流”“云體驗(yàn)”在內(nèi)的四種“云書展”的表現(xiàn)形式，回顧了上海書展的發(fā)展歷史及“云探索”之路，提出三條“云書展”未來(lái)的發(fā)展建議：推動(dòng)規(guī)模向流量轉(zhuǎn)變，打造書展的內(nèi)生力；創(chuàng)建立體化書展體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化傳播升維；打通時(shí)空壁壘，滿足個(gè)性化需求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀；“云書展”；上海書展；出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.026

作者單位：中國(guó)出版集團(tuán)東方出版中心

引文格式：馮媛. 數(shù)字閱讀時(shí)代的“云書展”研究——以上海書展為例[J]. 出版與印刷，2024（3）：80-86．

數(shù)字閱讀，是指閱讀內(nèi)容或閱讀方式的數(shù)字化。隨著數(shù)字技術(shù)、新興媒介的迅猛發(fā)展，加之閱讀手段、閱讀內(nèi)容、閱讀方式的迭代升級(jí)，社會(huì)大眾的閱讀需求逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向新興數(shù)字閱讀。[1]24

根據(jù)2014 年聯(lián)合國(guó)教科文組織開(kāi)展的一項(xiàng)名為“移動(dòng)時(shí)代的閱讀：發(fā)展中國(guó)家移動(dòng)閱讀”的研究，以移動(dòng)閱讀為代表的數(shù)字閱讀在提高大眾識(shí)字率、增加教育機(jī)會(huì)，并且將人們的生活變得更好等方面具有顯著潛力和優(yōu)勢(shì)。[2] 國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)者的研究表明，數(shù)字閱讀具有縮小知識(shí)鴻溝、提升信息素養(yǎng)、啟智增慧的顯性功能。[1]24 數(shù)字閱讀正在參與數(shù)字時(shí)代文化的重塑與轉(zhuǎn)型，并重新聚集與整合知識(shí)的力量，引導(dǎo)人類不斷走向自由、多元、開(kāi)放、平等與分享。[3]

2023 年發(fā)布的《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示：受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad 閱讀等）的接觸率高達(dá)80.1%，數(shù)字閱讀率首次超過(guò)傳統(tǒng)閱讀率。這標(biāo)志著我國(guó)國(guó)民數(shù)字閱讀時(shí)代全面開(kāi)啟。

伴隨著數(shù)字閱讀時(shí)代的來(lái)臨，與閱讀相關(guān)的出版活動(dòng)正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，書展的數(shù)字化形式——“云書展”也應(yīng)運(yùn)而生。本文擬以上海書展為例，對(duì)“云書展”的內(nèi)涵和外延進(jìn)行探討，從上海書展的云探索實(shí)踐中總結(jié)若干經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)“云書展”的未來(lái)發(fā)展提出建議。

一、“云書展”的概念和形式

“云書展”是在數(shù)字閱讀時(shí)代興起的一種書展形式，強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)以及多維度的跨界合作?！霸茣埂辈粌H僅包括單純的圖書銷售，還融合了內(nèi)容豐富、形式多樣的各類主題活動(dòng)。書展形式也逐步走向場(chǎng)景化、智能化和數(shù)字化。全球疫情在給書展帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)成為數(shù)字閱讀時(shí)代發(fā)展背景下書展常態(tài)發(fā)展所依托的基礎(chǔ)，線上線下融合與跨界聯(lián)動(dòng)的書展形式，即“云書展”，應(yīng)運(yùn)而生。[4]

1. “云書展”的概念提出

目前國(guó)內(nèi)外鮮有學(xué)者明確地將“云書展”作為研究對(duì)象，但出版業(yè)界的報(bào)道中，已有“云書展”的表述。隨著相關(guān)閱讀技術(shù)的進(jìn)步，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化；加之受疫情影響，單一的傳統(tǒng)書展模式已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的觀展需求，云技術(shù)的切入讓書展迎來(lái)了新的契機(jī)。如2020 年9 月26 日，創(chuàng)辦34 年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)首次移師線上，為國(guó)際出版界和專業(yè)人士打造了一場(chǎng)大型國(guó)際文化“云上”交流盛宴。上海書展、南國(guó)書香節(jié)等圖書展覽會(huì)2020 年也開(kāi)始進(jìn)行“云書展”的探索。由于技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)賦能，數(shù)字媒體、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒介層出不窮， 并逐漸滲透至社會(huì)閱讀領(lǐng)域?！霸茣埂表槕?yīng)國(guó)際出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是我國(guó)出版界主動(dòng)探索新科技在出版領(lǐng)域應(yīng)用的必然結(jié)果。

2. “云書展”的表現(xiàn)形式

（1）“云參展”

“云參展”是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)參與“云書展”。參展商和讀者可以通過(guò)電子設(shè)備在任何時(shí)間及任何地點(diǎn)參與“云書展”，無(wú)須實(shí)際到場(chǎng)。不再需要花費(fèi)大量時(shí)間和金錢進(jìn)行長(zhǎng)途旅行，也無(wú)須承擔(dān)高昂的展覽費(fèi)用。在2020 年第二十七屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，來(lái)自烏拉圭、亞美尼亞、佛得角、蒙古國(guó)、愛(ài)爾蘭、土庫(kù)曼斯坦等97 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1400 家展商完成線上注冊(cè)，首次實(shí)現(xiàn)“云參展”，參展圖書達(dá)3.8 萬(wàn)余種。

（2）“云貿(mào)易”

圖書交易是書展的重要功能，“云貿(mào)易”在書展中的功能主要包括兩個(gè)方面。一個(gè)是針對(duì)讀者的零售交易。如2020 年江蘇書展借助鳳凰傳媒與新華文軒開(kāi)發(fā)的江蘇書展App和鳳凰新華官方網(wǎng)站展示了近20 萬(wàn)種書籍，為不能到現(xiàn)場(chǎng)的讀者提供“云貿(mào)易”；上海書展App 上數(shù)十萬(wàn)種圖書支持“一鍵下單”等。另一個(gè)是針對(duì)業(yè)界的版權(quán)貿(mào)易。如北京國(guó)際圖書博覽會(huì)通過(guò)開(kāi)發(fā)RightsLink 平臺(tái)，收集并整理版權(quán)貿(mào)易供求信息，提供24 小時(shí)版權(quán)推介服務(wù)；上海國(guó)際童書展推出在線商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)自開(kāi)通以來(lái)，截至2023年年底，中外版權(quán)線上會(huì)議已超過(guò)500 場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了全球無(wú)阻礙“云貿(mào)易”。

（3）“云交流”

相較于讀者日常購(gòu)書，書展的優(yōu)勢(shì)之一是嘉年華式的狂歡和專業(yè)的信息交流，因此，“云交流”也是“云書展”最重要的形式之一。2020 年羊城書展“直播730”活動(dòng)，邀請(qǐng)大冰、敬一丹等嘉賓與讀者“云交流”。2020 年北京國(guó)際圖書博覽會(huì)的交流由“面對(duì)面”轉(zhuǎn)為“屏對(duì)屏”，舉辦了北京出版高峰會(huì)議、“BIBF10＋10 圓桌會(huì)議”活動(dòng)，通過(guò)線上會(huì)議系統(tǒng)與不同時(shí)區(qū)、不同地域的參展商進(jìn)行“云交流”。2021 年江蘇書展“我們?cè)粕弦?jiàn)”每天8 小時(shí)直播或錄播書展主展場(chǎng)和分展場(chǎng)的精彩活動(dòng)。2023 年浙江書展設(shè)立線上直播間，開(kāi)設(shè)浙江書展專區(qū)，主播不僅進(jìn)行購(gòu)書推薦，而且實(shí)時(shí)和讀者互動(dòng)交流。

（4）“云體驗(yàn)”

如果說(shuō)“云參展”“云貿(mào)易”和“云交流”主要是解決讀者的信息和交易訴求，那么，“云體驗(yàn)”則主要是解決線上觀展體驗(yàn)不佳的痛點(diǎn)。2020 天府書展采取線上線下融合辦展的方式進(jìn)行，為提升讀者閱讀體驗(yàn)，“云展館”開(kāi)辟了“視頻化閱讀”的全新渠道，且實(shí)現(xiàn)視頻化閱讀模塊每天迭代一個(gè)版本，視頻薦書內(nèi)容不斷更新。2020 滕州書展的網(wǎng)頁(yè)采用走馬燈的形式植入網(wǎng)絡(luò)直播，為市民營(yíng)造了濃郁的線上體驗(yàn)書展的書香氛圍。2021 年江蘇書展專門搭建了云端閱讀體驗(yàn)平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)友云端觀書展，在線上和大咖們面對(duì)面。其他類似形式，如千人云共讀、趣味云測(cè)試、素人云選書等多種多樣的體驗(yàn)活動(dòng)，都是書展在探索如何借助新媒體技術(shù)，讓線上觀展的讀者體驗(yàn)線下場(chǎng)景，以議程設(shè)置的理念讓讀者感受未來(lái)閱讀的新模式，不斷增強(qiáng)閱讀沉浸感、代入感和愉悅感。[5]

二、上海書展的歷史回顧及“云探索”

上海書展正式創(chuàng)辦于2004 年，發(fā)展至今已有近20 年的歷史。上海書展“在文化引領(lǐng)、全民閱讀、開(kāi)放辦展、國(guó)際影響、人性化服務(wù)的道路上一路前行”，[6] 內(nèi)容不僅涉及圖書等出版物的展示和訂貨團(tuán)購(gòu)，還包括版權(quán)貿(mào)易、文化活動(dòng)、信息聚合等。上海書展已成為中國(guó)最有影響力的書展之一，同時(shí)也成為國(guó)家重視的功能全面的國(guó)際性出版文化盛會(huì)。[7]

1. 上海書展的起步

2004 年，由滬版圖書訂貨會(huì)、上海圖書交易會(huì)和上海讀書節(jié)暨第四屆上海書市合并而成的第一屆上海書展正式舉辦。首屆上海書展即確立了專業(yè)化、全面化的發(fā)展路徑，集版權(quán)貿(mào)易和零售為一體，著力開(kāi)展各類文化活動(dòng)。首屆上海書展共舉辦文化活動(dòng)170余場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)1300 萬(wàn)元，吸引了30萬(wàn)人次參與。為更好地服務(wù)書展，處理和書展相關(guān)的日常工作，上海市新聞出版局特別成立了上海書展辦公室。這一常設(shè)部門的成立，預(yù)示著上海書展的未來(lái)發(fā)展將更加有序、規(guī)范。

2005 年8 月，第二屆上海書展拉開(kāi)帷幕，共吸引30 萬(wàn)讀者參與。本屆書展繼續(xù)租用上海展覽中心的場(chǎng)地，不僅有500 多家單位參展，而且首次將民營(yíng)書業(yè)調(diào)劑會(huì)、版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)納入其中，進(jìn)一步豐富了書展的內(nèi)容。

2006 年，第三屆上海書展邀請(qǐng)了中國(guó)出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版集團(tuán)這三大全國(guó)實(shí)力雄厚的出版單位共同參與，并首次引入法蘭克福書展主題館這一概念。極大地豐富了書展的內(nèi)涵，進(jìn)一步提升了上海書展在全國(guó)的影響力。在運(yùn)營(yíng)模式方面，主辦方力爭(zhēng)將社會(huì)效益提升到首要地位，采取政府支持與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方式，對(duì)上海書展的未來(lái)發(fā)展作出了積極探索。

2. 上海書展的發(fā)力

經(jīng)過(guò)三年多的積累，上海書展已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)書展中的一枝新秀，上海書展辦公室決心在更大層面上作出改變和嘗試。2007 年，恰逢全國(guó)文藝出版社圖書發(fā)行聯(lián)合體（簡(jiǎn)稱文圖聯(lián)）訂貨會(huì)在上海舉行，上海書展辦公室將其巧妙融入上海書展，參加訂貨會(huì)的36 家文藝出版社成為上海書展的特邀嘉賓，擴(kuò)大了上海書展在文藝出版領(lǐng)域的影響力。

2008 年是中國(guó)的“奧運(yùn)年”，上海書展在辦展模式上主動(dòng)創(chuàng)新，效仿法蘭克福書展的“主賓國(guó)”提出“主賓省”的概念，進(jìn)一步提升其他省市出版單位在上海書展中的地位和比重。該屆上海書展吸引了全國(guó)400 余家出版單位參加，安徽省成為第一個(gè)主賓省。

2009 年上海書展首次設(shè)立主題日活動(dòng)，“全民閱讀”與“城市書香”兩大概念初見(jiàn)雛形與成效。

2010 年是上海書展經(jīng)過(guò)六年的積累和沉淀后，取得爆發(fā)式成長(zhǎng)的關(guān)鍵一年。在大家紛紛把目光投向世界博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱世博會(huì)）的同時(shí)，上海書展及時(shí)提出了“我愛(ài)讀書，我愛(ài)生活——與世博同行”的口號(hào)，將世博會(huì)與上海書展巧妙地結(jié)合在一起，并與之相輔相成，共同構(gòu)成了上海市精神文化生活的靚麗風(fēng)景線。本屆上海書展提出“立足長(zhǎng)三角、服務(wù)全國(guó)”的發(fā)展藍(lán)圖，不僅吸引了全國(guó)各地的綜合出版單位參與，更有科技、少兒、古籍、辭書等專業(yè)出版單位與各類媒介大力加盟。這一年，奠定了上海書展在全國(guó)書展業(yè)中的發(fā)展地位，也為上海書展的升格和快速發(fā)展提供了有力的支撐。

3. 上海書展的升級(jí)

2011 年起，上海書展的全國(guó)性地位得到了國(guó)家新聞出版總署的認(rèn)可。新聞出版總署決定與上海市政府共同成為上海書展的主辦方，并由上海市委宣傳部和上海市新聞出版局負(fù)責(zé)承辦。至此，上海書展的辦展規(guī)格得到了進(jìn)一步提升，成為能夠與全國(guó)圖書博覽會(huì)、全國(guó)圖書訂貨會(huì)和北京國(guó)際圖書博覽會(huì)并立的國(guó)家級(jí)展會(huì)。該屆上海書展明確提出“三不變”原則，即名稱不變、時(shí)間不變（固定在每年八月第三周的星期三，持續(xù)一周）、場(chǎng)地不變。同時(shí)，上海書展創(chuàng)辦了“書香中國(guó)”上海周這一具有獨(dú)特性和廣泛影響力的活動(dòng)，而這一做法在后來(lái)被證明具有十足的前瞻性。升級(jí)后的上海書展對(duì)于自身的定位更加明晰，并與國(guó)家圖書博覽會(huì)、全國(guó)圖書訂貨會(huì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，將發(fā)展重點(diǎn)著眼于“閱讀品質(zhì)”與“全民閱讀”，力爭(zhēng)將讀書的親和力與“服務(wù)”理念做到極致。為此，2011 年上海書展從文化內(nèi)涵到硬件配備均進(jìn)行了一次大的更新，世界級(jí)書展和文化盛會(huì)的雛形初步顯現(xiàn)。

2012 年，上海書展繼承了上一屆書展的諸多優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家新聞出版總署的大力支持下，繼續(xù)弘揚(yáng)上海書展“全國(guó)”“首發(fā)”“大家”的核心理念。2013 年，上海書展豐富了其內(nèi)涵定位，高度凝練概括為“文化盛會(huì)、百姓節(jié)日、理想書房”三大重點(diǎn)。2015 年，上海書展增加了“互聯(lián)網(wǎng)＋”元素，集中展示各種形式的數(shù)字出版物。2016 年，上海書展舉辦CNONIX（GB/T 30330—2013《中國(guó)出版物在線信息交換 圖書產(chǎn)品信息格式規(guī)范》）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用研討會(huì)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。2017 年，隨著人工智能等概念成為熱點(diǎn)，上海書展國(guó)際文學(xué)周首次提出“科幻”主題。2018 年，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣，上海書展首次探索網(wǎng)絡(luò)售票方式。2019 年，上海書展的線下活動(dòng)數(shù)量和參展人次達(dá)到頂峰，共舉辦各類活動(dòng)1270 場(chǎng)，參觀人數(shù)達(dá)到40 萬(wàn)。

2020 年，上海書展在新冠疫情影響下將更多精力轉(zhuǎn)移至線上，積極運(yùn)用新技術(shù)為讀者提供各項(xiàng)服務(wù)。例如線上閱讀，滿足讀者“云”逛上海書展的需求；同時(shí)，精心打造各類線上活動(dòng)，例如將“作家餐桌計(jì)劃”活動(dòng)拍攝成節(jié)目在各大平臺(tái)播放，以吸引更多讀者。雖然書展主會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)讀者數(shù)量?jī)H為2019 年的30%，但入場(chǎng)讀者人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)了約23%。上海書展在“云書展”轉(zhuǎn)型升級(jí)中作出了表率。2022 年，上海書展雖“遲”但“到”，成為年末的意外之喜，推出“閱讀＋”嘉年華，讓上海書展不僅好看，也好逛好玩。2023 年，上海書展精心打造了“主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、線上與線下同步”的立體書展模式。

4. 上海書展的“云探索”

在我國(guó)“全民閱讀”和“書香社會(huì)”文化戰(zhàn)略大背景下，2019 年上海書展開(kāi)始將人工智能技術(shù)和新媒體手段融入其中。與包括微博、微信等在內(nèi)的用戶流量較大的移動(dòng)社交媒體以及澎湃等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，設(shè)立“上海書展·閱讀的力量”線上平臺(tái)，嘗試擴(kuò)大書展的受眾讀者。在由這些移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的“云平臺(tái)”上，讀者可以圍繞任意感興趣的圖書或喜歡的活動(dòng)展開(kāi)討論，實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)。另外，書展每天的活動(dòng)安排也會(huì)發(fā)布在該“云平臺(tái)”，方便讀者隨時(shí)查看。不僅如此，在澎湃新聞客戶端還可以觀看書展直播。書展期間總共推出了322 場(chǎng)線上活動(dòng)，通過(guò)微博平臺(tái)，讀者可以實(shí)時(shí)參與各類話題互動(dòng)和討論?！霸乒鋾埂薄霸瓶椿顒?dòng)”“云首發(fā)”等各種方式，不僅豐富了讀者的體驗(yàn)感，而且擴(kuò)大了書展的影響力。

2020 年，上海書展加緊了對(duì)“云書展”的探索。在2019 年“云平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，設(shè)立“云會(huì)場(chǎng)”，使用VR 技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)書展同步線上展示，而且給讀者提供了全新的閱讀體驗(yàn)；建立“未來(lái)閱讀館”，讓讀者通過(guò)虛擬空間，感受科技化的閱讀方式；創(chuàng)新性地推出了“作家餐桌計(jì)劃”，邀請(qǐng)7 位風(fēng)格迥異的作家（孫甘露、徐則臣、祝勇、毛尖、馬伯庸、陳楸帆、那多）到上海7 家品質(zhì)特色餐廳，一起暢聊文學(xué)，分享生活，讓閱讀破圈，引領(lǐng)文旅跨界新體驗(yàn)，并將這一書展嘗試活動(dòng)拍攝成節(jié)目，在愛(ài)奇藝、喜馬拉雅、抖音、澎湃新聞、B 站、小紅書、周到、樊登讀書會(huì)、一條、趣頭條、浦東觀察等平臺(tái)陸續(xù)上線，開(kāi)啟書展“云探索”。

2023 年，上海書城App 在上海書展前夕正式推出，助力書展期間開(kāi)展“云會(huì)場(chǎng)”直播活動(dòng)?！霸茣?huì)場(chǎng)”全天候不間斷直播書展盛況，包括主會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)，全力打造“主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、線上與線下同步”的立體書展模式，讓讀者足不出戶，在家可逛書展。[8]

上海書展的“云探索”之路是基于大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，主要體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是在傳統(tǒng)線下書展的基礎(chǔ)上開(kāi)拓了線上市場(chǎng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，形式更加豐富；二是融入了AR、VR、AI 等技術(shù)，利用了公眾號(hào)、直播、短視頻等平臺(tái)，跨界融合，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的立體化合作；三是為讀者提供更符合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)需求的虛擬沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“云參展”“云交流”“云貿(mào)易”“云體驗(yàn)”?！霸茣埂弊鳛橐环N新興的書展形式，彌補(bǔ)了以往傳統(tǒng)書展的不足，具有在互聯(lián)網(wǎng)智能化時(shí)代持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

三、“云書展”發(fā)展建議

書展搭建了一個(gè)出版單位與讀者情感交流的絕佳平臺(tái)，充分發(fā)揮讀者的參與性，重拾人們的讀書記憶。通過(guò)文化活動(dòng)把平時(shí)不看書或是很少讀書的人吸引到書展中去，在潛移默化中培養(yǎng)他們的閱讀習(xí)慣，是書展創(chuàng)辦的初衷。隨著人工智能等科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，包括書展在內(nèi)的各行各業(yè)都面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，“云書展”應(yīng)運(yùn)而生，成為數(shù)字閱讀時(shí)代書展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物。針對(duì)“云書展”未來(lái)的發(fā)展，提出以下三點(diǎn)建議。

1. 推動(dòng)規(guī)模向流量轉(zhuǎn)變，打造書展的內(nèi)生力

傳統(tǒng)書展以規(guī)模大小、參展企業(yè)數(shù)量多少等外在因素作為衡量書展?fàn)顩r的指標(biāo)。近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)下行，包括書展業(yè)在內(nèi)的大多數(shù)展會(huì)規(guī)模出現(xiàn)縮水，且短時(shí)間內(nèi)難以改善，因此，過(guò)分追求書展的規(guī)?！吧a(chǎn)”是不現(xiàn)實(shí)的。數(shù)字時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，改變的不僅僅是當(dāng)下，更影響了未來(lái)的書展業(yè)發(fā)展。借助新媒體技術(shù)吸引流量、提高書展知名度、擴(kuò)大書展線上規(guī)模、打造書展平臺(tái)的內(nèi)生力，是未來(lái)書展發(fā)展的趨勢(shì)之一。

不同于傳統(tǒng)書展，“云書展”將人流、物流、資金流、信息流和技術(shù)流拓展成數(shù)字流量池?！霸茣埂钡闹鸩桨l(fā)展，使得上海書展未來(lái)的發(fā)展將不再是單純追求規(guī)模擴(kuò)大、追求參觀人數(shù)增長(zhǎng)的粗放發(fā)展模式，而是采取包括線上技術(shù)追蹤在內(nèi)的多種手段，以創(chuàng)新書展融合模式、整合互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)資源、提升精細(xì)化服務(wù)質(zhì)量等方式吸引讀者，推動(dòng)書展從粗放型增長(zhǎng)向高品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，以保證書展的吸引力和讀者參與度長(zhǎng)盛不衰。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷更新和完善，融媒體將成為書展發(fā)展的主陣地，流量將是未來(lái)衡量書展發(fā)展?fàn)顩r和影響力的重要指標(biāo)。

2. 創(chuàng)建立體化書展體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化傳播升維

不能狹隘地將“云書展”理解為開(kāi)設(shè)線上書展分會(huì)場(chǎng)，為讀者帶來(lái)簡(jiǎn)單的書展直播報(bào)道，以及書展活動(dòng)、嘉賓信息介紹等，為讀者提供評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等簡(jiǎn)單的交流互動(dòng)?！霸茣埂钡纳顚觾?nèi)涵在于：第一，通過(guò)圖文、視頻、3D、VR、全景等多重?cái)?shù)字展陳形式，全方位展出出版最新成果，并引導(dǎo)觀眾聚焦重點(diǎn)圖書、精品出版物以及前沿出版動(dòng)態(tài)；第二，通過(guò)開(kāi)發(fā)線上交流匹配平臺(tái)，收集整理版權(quán)貿(mào)易供求信息、作者出版需求、出版單位產(chǎn)品線方向等，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易和出版需求配對(duì)，并提供24 小時(shí)推介服務(wù)，讓出版交流更高效；第三，通過(guò)提供即時(shí)交流和虛擬會(huì)議室等在線溝通服務(wù)，由“面對(duì)面”轉(zhuǎn)為“屏對(duì)屏”“線連線”，滿足讀者與讀者、讀者與作者、讀者與出版人的無(wú)障礙溝通，從而實(shí)現(xiàn)文化傳播的升維。

因此書展需要對(duì)現(xiàn)有書展場(chǎng)地進(jìn)行數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造，打造智慧書展場(chǎng)館，創(chuàng)建立體化書展體驗(yàn)。積極響應(yīng)書展數(shù)字化發(fā)展方向，關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，主動(dòng)與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體、高科技信息機(jī)構(gòu)等密切溝通合作，搭建完善的線上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而非簡(jiǎn)單借助互聯(lián)網(wǎng)的某些功能或某個(gè)信息化工具，停留在技術(shù)與書展融合的形式層面。

3. 打通時(shí)空壁壘，滿足個(gè)性化需求

2020 年，“云書展”概念首次在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)提出之時(shí)，重點(diǎn)提到：未來(lái)可實(shí)現(xiàn)書展365 天永不落幕，提供全年線上服務(wù)，滿足客戶日益增長(zhǎng)的全年無(wú)限時(shí)的會(huì)展服務(wù)需求，活躍全球出版界的國(guó)際交流和集中貿(mào)易活動(dòng)。[9] 時(shí)至今日，打破時(shí)空壁壘，滿足個(gè)性化需求，依然是“云書展”未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

相較于傳統(tǒng)書展，“云書展”不受場(chǎng)地、人員、天氣、交通等客觀因素的限制和影響，建展時(shí)間短、投入成本低、傳播速度快、安全環(huán)保，可以實(shí)現(xiàn)全天24 小時(shí)，全年365 天隨時(shí)隨地提供展會(huì)服務(wù)。不僅如此，“云書展”還可以借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)，向用戶精準(zhǔn)推送時(shí)下熱點(diǎn)新書、品類圖書，提高圖書成交率。“云書展”將資源、信息在不受時(shí)間空間的限制下重新組合，以數(shù)字化科技引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為書展的高質(zhì)量發(fā)展賦能。隨著智能化的發(fā)展，出版市場(chǎng)逐漸向個(gè)性定制層面探索，書展也不例外。讀者的個(gè)性需求增加，對(duì)書展的創(chuàng)新性要求更高，期望能自主選擇觀展形式與觀展內(nèi)容。大數(shù)據(jù)能利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)搜集到更多個(gè)人信息、市場(chǎng)信息，篩除較為陳舊的活動(dòng)方案，評(píng)測(cè)書展主題的可行性和效益，以保證“云書展”的創(chuàng)新性，而讀者根據(jù)個(gè)人喜好設(shè)計(jì)自己的觀展模式，也將成為可能。

四、結(jié)語(yǔ)

在技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字閱讀必將成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)?！霸茣埂弊鳛閿?shù)字閱讀時(shí)代萌芽的新型書展形式，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。上海書展是一個(gè)國(guó)際化的書展，也是中國(guó)文化的輸出窗口。通過(guò)書展，可以讓世界人民更好地了解中國(guó)文化，在良性的文化互動(dòng)中展示中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。書展作為出版業(yè)宣傳與交易的平臺(tái)，要想進(jìn)一步賦能出版業(yè)，就要“擁抱”技術(shù)，以接納與革新的心態(tài)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)，創(chuàng)造“云書展”的新局面。

參考文獻(xiàn)

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