新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展一體化模式探索

［摘 要］中國式現代化的發(fā)展離不開全面推進鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)作為推動鄉(xiāng)村振興，尤其是鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展的新引擎而發(fā)揮重要作用。但當前鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展面臨著數字科技應用率低、數據信息不對稱、數字化宣傳力度欠缺、智能化數據分析不足、鄉(xiāng)村數字化人才缺乏、財政專項投入有限等困境，通過新質生產力的賦能，以創(chuàng)新為特點、以質優(yōu)為關鍵、以先進生產力為本質，探索集數字引領、融合發(fā)展、技術驅動、人才支持、智能監(jiān)管、政策扶持的一體化模式，促進鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力，推進產業(yè)結構的優(yōu)化升級，推動鄉(xiāng)村全面振興，為中國式現代化注入動力和活力。

［關鍵詞］新質生產力；鄉(xiāng)村建設；文旅產業(yè)

［中圖分類號］F062.9 ［文獻標志碼］A ［文章編號］2096-1308（2024）02-0078-12

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質生產力”，并多次進一步闡釋新質生產力的內涵、特點和發(fā)展方向，為新質生產力的深化發(fā)展提供了重要的理論指導和實踐指引。在全面推進鄉(xiāng)村振興的時代背景下，新質生產力對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展有著至關重要的作用。但是目前鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展面臨著數字科技應用率低、數據信息不對稱、數字化宣傳力度欠缺、智能化數據分析不足、鄉(xiāng)村數字化人才缺乏、財政專項投入額有限等困境，基于現實中鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的困境，新質生產力的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新的動力。新質生產力以創(chuàng)新為特點，本質上是促進生產力的發(fā)展，它不同于傳統(tǒng)的生產模式，從勞動者、勞動資料、生產力三方面分析新質生產力作為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的理論基礎，探索新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的一體化模式，以期為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展提供有益的理論基礎和實踐資源。

一、新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的理論基礎

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質生產力”。2024年1月，在中央政治局第十一次集體學習時，習近平總書記專門就“新質生產力”作出了具體闡釋，并指出新質生產力的“特點是創(chuàng)新，關鍵在質優(yōu)，本質是先進生產力”［1］。2024年全國兩會，習近平總書記再次強調要因地制宜發(fā)展新質生產力。新質生產力這一概念的提出和闡釋，是對馬克思主義生產力理論的創(chuàng)新和發(fā)展，是習近平總書記對中國經濟社會發(fā)展的深刻洞察和前瞻性思考，其進一步豐富了習近平經濟思想的內涵。

新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創(chuàng)新性配置、產業(yè)深度轉型升級而催生的當代先進生產力，它以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的質變?yōu)榛緝群?，以全要素生產率提升為核心標志。［2］新質生產力是區(qū)別于傳統(tǒng)生產力的，它是以科技創(chuàng)新為主導，以戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)為載體的實現關鍵性顛覆性技術突破而產生的生產力。從中國現實狀況出發(fā)，中國現代化離不開農村現代化，農村現代化的關鍵在科技，科技需要創(chuàng)新。

2021年4月，習近平總書記在廣西考察時指出：“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大，讓農民更多分享產業(yè)增值收益?！保?］要實現鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展，就要加強產業(yè)與科技的融合，加強鄉(xiāng)村產業(yè)科技創(chuàng)新，發(fā)揮新質生產力的作用，賦能現代鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展一體化模式探索。

（一）勞動資料：新質生產力賦能鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級

新質生產力能夠推動勞動工具的現代化，使勞動者使用先進、高效的工具進行生產，助推鄉(xiāng)村產業(yè)的數字化生產。新質生產力包括先進的農業(yè)技術、高效的生產設備和現代化的管理模式，這些因素能夠促進農業(yè)生產的現代化和產業(yè)的轉型升級，提高農產品質量和產量，增加農民收入，推動農業(yè)向高效、可持續(xù)的方向發(fā)展。

習近平總書記在多個重要場合發(fā)表講話和指示，皆強調要關心農民、扶持農業(yè)、支持農村，著力解決農村基礎設施不完善、農業(yè)生產現代化滯后等問題，并于2020年12月28日在中央農村工作會議上，就新一輪農業(yè)科技革命闡明：“要堅持農業(yè)科技自立自強，加快推進農業(yè)核心技術攻關”，“有一條必須明確，就是農業(yè)現代化”［4］。新質生產力帶來了勞動資料范圍和種類的擴展，例如在新能源、新材料等領域，新的勞動資料不斷被開發(fā)和使用，這些新的資料能夠滿足更加多樣化和高端化的生產需求。同時，新質生產力能夠加強科技與鄉(xiāng)村經濟的深度融合，推動創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈的有機銜接，促進科技成果向生產力轉化，推動科技進步和經濟增長相互促進、良性循環(huán)。在新質生產力的推動下，勞動資料的信息化水平得到提升，這些工具包括自動化設備、智能機器人、信息技術系統(tǒng)等，這意味著生產過程中的信息傳遞、處理和分析更加快速和準確，從而提高生產的智能化和管理的高效性。

（二）勞動對象：新質生產力賦能鄉(xiāng)村資源優(yōu)化整合

新質生產力通過技術創(chuàng)新和科技應用，在整合鄉(xiāng)村資源、優(yōu)化資源配置方面發(fā)揮著重要作用，能夠為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展帶來新的活力和動力，推動鄉(xiāng)村資源的可持續(xù)利用和發(fā)展。習近平總書記在參加江蘇代表團審議時強調：“要牢牢把握高質量發(fā)展這個首要任務，因地制宜發(fā)展新質生產力?！辈⒅赋觯骸案鞯匾獔猿謴膶嶋H出發(fā)，先立后破、因地制宜、分類指導，根據本地的資源稟賦、產業(yè)基礎、科研條件等，有選擇地推動新產業(yè)、新模式、新動能發(fā)展，用新技術改造提升傳統(tǒng)產業(yè)，積極促進產業(yè)高端化、智能化、綠色化。”［5］發(fā)展新質生產力是整合鄉(xiāng)村文旅產業(yè)資源的內在要求和重要著力點，這就要求必須做好數字科技這篇大文章。

首先，新質生產力能夠制定鄉(xiāng)村發(fā)展整合規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村文旅資源整合規(guī)劃，明確發(fā)展目標和路徑，因地制宜統(tǒng)籌規(guī)劃資源配置和產業(yè)布局，不限于一村一鄉(xiāng)，促進資源優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展，使得資源能夠更合理地流向不同行業(yè)和領域，實現資源的互補性和有效利用。通過整合資源，可以提升鄉(xiāng)村產業(yè)鏈的完整性和附加值，推動鄉(xiāng)村文旅資源共享合作，促進各方資源協(xié)同利用和互補發(fā)展，形成產業(yè)聯動與合作共贏發(fā)展模式。如農業(yè)與旅游、文化、教育等產業(yè)融合，可形成多產業(yè)協(xié)同發(fā)展的新模式，促進鄉(xiāng)村經濟多元化。

其次，新質生產力能夠高效精準分析市場需求，開發(fā)符合市場需求的新產品和體驗項目，結合當地文化和特色資源，創(chuàng)新設計文旅產品，加強文化創(chuàng)意設計和品質旅游服務，提升游客體驗和滿意度，打造獨特的鄉(xiāng)村文旅品牌，提升業(yè)態(tài)多樣性和市場競爭力。

最后，新質生產力能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村資源管理和決策的效率，促進鄉(xiāng)村信息化和數字化的發(fā)展。通過數字化技術，鄉(xiāng)村可以實現資源的實時監(jiān)測和管理，實現有效地利用資源，減少浪費，提高資源利用的精準度和效率。

（三）勞動者：新質生產力賦能鄉(xiāng)村復合人才發(fā)展

新質生產力能夠通過利用現代信息技術、完善人才培養(yǎng)體系、促進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、搭建服務平臺等多種方式，助推鄉(xiāng)村人才發(fā)展。

首先，新質生產力的發(fā)展為鄉(xiāng)村人才提供了更廣闊的發(fā)展空間。隨著科技的不斷進步和應用，鄉(xiāng)村生產方式在不斷更新和升級，傳統(tǒng)農業(yè)生產逐漸向現代農業(yè)、綠色農業(yè)轉變，鄉(xiāng)村人才需求也在發(fā)生變化。新質生產力的推動帶來了更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)機會，為鄉(xiāng)村人才提供了更廣闊的發(fā)展平臺和空間，激發(fā)其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情，帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。其次，新質生產力的發(fā)展對鄉(xiāng)村人才的專業(yè)水平和技術能力提出了更高要求。新興科技和創(chuàng)新理念的引入，帶動了鄉(xiāng)村生產方式的升級和轉型，對鄉(xiāng)村人才的需求也在逐漸改變。鄉(xiāng)村人才需要具備扎實的專業(yè)知識和技能，具備創(chuàng)新意識和實踐能力，能夠適應新時代的生產要求和社會發(fā)展需求。新質生產力的推動促使鄉(xiāng)村人才不斷提升自身素質和能力，適應時代的發(fā)展潮流，為鄉(xiāng)村振興和發(fā)展作出更大的貢獻。

其次，新質生產力的發(fā)展為鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)和引進提供了更多的機遇和支持。鄉(xiāng)村人才隊伍的建設是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，而新質生產力的推動為鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)和引進提供了更多的政策支持和資源保障。政府、企業(yè)、科研院所等各方面積極推動鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)和引進工作，通過設立獎學金、舉辦展會論壇、組織實踐培訓等方式，吸引和培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)村人才，為鄉(xiāng)村振興提供強有力的人才支持。

最后，新質生產力的發(fā)展促進了鄉(xiāng)村人才的流動和聚集，形成了人才集聚效應。隨著科技的不斷進步和應用，鄉(xiāng)村生活和工作環(huán)境發(fā)生了改變，越來越多的人才選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或者在鄉(xiāng)村就業(yè)，形成了人才的集聚效應。人才的聚集不僅為鄉(xiāng)村帶來了更多的活力和創(chuàng)新力，也為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的動力和活力，推動鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。2013年習近平總書記在山東省農科院同農業(yè)方面代表座談時指出：“農業(yè)的出路在現代化，農業(yè)現代化的關鍵在科技進步和創(chuàng)新”，“要適應資源稟賦和發(fā)展階段的變化適時調整農業(yè)技術進步路線”。［6］農村現代化建設需要依靠新質生產力的支持和推動，新質生產力亦已成為推動鄉(xiāng)村振興、促進經濟增長的重要引擎之一，能夠為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展提供新的動力和機遇。

二、新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的現實困境

發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的目的在于推進文化和旅游的融合，激發(fā)區(qū)域文化活力，開發(fā)文旅深層次發(fā)展模式，以滿足人民多層次、全方面、多樣化的需求，最終推動鄉(xiāng)村經濟建設、文化建設。但目前的鄉(xiāng)村文旅產業(yè)面臨發(fā)展困境，存在數字科技利用不充分、信息不對稱、智能化分析應用不足等問題。新質生產力是以技術創(chuàng)新為核心的生產力形態(tài)，為農業(yè)現代化發(fā)展開辟了全新路徑，能夠助力鄉(xiāng)村文旅產業(yè)轉型升級。探究新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展過程中面臨的突出問題，實現鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展一體化的智能化、網絡化、數字化。

（一）數字科技應用率低，鄉(xiāng)村文旅資源挖掘度不高

豐富的文化資源是實現文旅深度融合的重要條件，雖部分地區(qū)持續(xù)出臺挖掘文化資源的相關政策文件，但其開發(fā)利用處于較為初級的階段，存在文化挖掘碎片化、表面化的現象，究其原因是忽視了數字科技在統(tǒng)籌區(qū)域文化信息、整合文化資源中的關鍵作用。數字科技能夠依據地域信息快速處理海量數據，高效整合現有文化數據資源，形成挖掘文化資源領域的整體規(guī)劃，助力文旅資源的開發(fā)利用，提高文化利用率。鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅資源是豐富多樣的，其中包括自然景觀、人文景點、傳統(tǒng)民俗等，發(fā)展?jié)摿^大。但現階段文旅資源挖掘的深度不足，地方對文化精神獨特內核的認知較弱，對文化的開發(fā)程度也只是局限在表面，文旅資源與現代化聯系不夠緊密，呈現出文化年代斷層的特點，文化本身的現代化屬性被減弱以致未能實現文化價值最大程度的發(fā)揮。

從地域范圍來看，文旅資源的挖掘亦限于某一地區(qū)、村落，資源往往分散，加之缺乏統(tǒng)一的數字化管理，文旅資源的空間延展性不足，區(qū)域文化未形成點、線、面一體的網絡狀聯系，文化的輻射廣度受到限制。數字科技是解決挖掘鄉(xiāng)村文旅資源瓶頸的重要抓手，能夠改變鄉(xiāng)村獨特且豐富的文化資源浪費現象，最大限度地集各區(qū)域文旅資源優(yōu)勢，呈放射狀影響帶動各區(qū)域挖掘文旅資源動能，提高鄉(xiāng)村文旅資源的開發(fā)利用率。

（二）數據信息不對稱，鄉(xiāng)村各產業(yè)間融合度不高

鄉(xiāng)村文旅資源與周圍相關產業(yè)之間缺乏有效的結合與互動，會影響良性循環(huán)和共贏發(fā)展局面的形成，這種情況會導致鄉(xiāng)村文旅資源的開發(fā)利用受阻，對鄉(xiāng)村經濟的轉型升級和可持續(xù)發(fā)展產生一定程度的影響。

首先，部分鄉(xiāng)村地區(qū)仍以傳統(tǒng)農業(yè)為主導產業(yè)，文旅產業(yè)發(fā)展相對滯后，且形式單一，常以某一景點、民宿、文化館為單獨產業(yè)，產業(yè)間呈現出相對獨立的狀態(tài)，沒有形成有機聯系，各自為戰(zhàn)，產業(yè)鏈條延伸不足。

其次，鄉(xiāng)村地區(qū)信息不對稱，相關產業(yè)不能夠及時了解、掌握當地文旅資源的特點和發(fā)展?jié)摿?，文旅產業(yè)也難以精準獲取其他相關產業(yè)發(fā)展的最新信息和走向趨勢，產業(yè)間沒有形成互聯網數據相關體系，各方缺乏有效的溝通合作。數據信息化的缺位使文旅產業(yè)發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，尚未形成系統(tǒng)性的鄉(xiāng)村文旅開發(fā)利用模式。對于邊緣地區(qū)的監(jiān)管更是受限，無法實現集約化管理。個別地區(qū)的生態(tài)環(huán)境較脆弱，需要前期利用科技手段探查生態(tài)環(huán)境情況，而目前的科技對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的加持運用尚在初步探索階段。同時，鄉(xiāng)村基礎設施建設不夠完善，例如在餐飲、住宿、公共設施使用方面的信息未能及時進行數字更新，數據中心變更不及時，實時管理不到位，都不利于及時把控各產業(yè)的突發(fā)情況。尤其是遇到景區(qū)與其他產業(yè)距離較遠且交通不便的情況，電子科技設備未能迅速合理規(guī)劃路線，導致游客體驗感較差。

最后，部分景區(qū)還存在講解設備機械化，局限于以聲音文字的方式進行內容傳遞，未能融入科技手段以實現虛擬立體化的動畫傳播，缺少與游客的互動感。

（三）數字化宣傳力度欠缺，鄉(xiāng)村文旅品牌效應不突出

現代網絡媒介是進行宣傳營銷的重要手段，然而一些鄉(xiāng)村地區(qū)尚存在不重視數字平臺對品牌宣傳作用的現象，往往以傳統(tǒng)方式進行實物展覽，造成文旅品牌效應不明顯的現象。若前期游客不進行大量的有針對性的研究，便很難接收文化實物的完整信息，教育效果隨之降低，這種簡單化的單一呈現方式，區(qū)別于智能化場景再現，會使得受眾參與感不足，品牌影響力受限。傳統(tǒng)展覽方式的應用在提高品牌傳播效率、降低品牌傳播成本方面亦存在一定程度的限制。打造品牌效應需要展覽方式的靈動性，更需要數字平臺的對外宣傳加持?，F鄉(xiāng)村地區(qū)傳播渠道有限，依賴于有限的地方性媒體、小范圍的社交網絡，甚至是利用傳統(tǒng)的宣傳手段，宣傳的覆蓋面不具廣泛性，品牌宣傳信息難以觸達更多的受眾目標，影響了品牌的推廣效果。

宣傳形式也只簡單地使用文字、圖片等傳統(tǒng)形式的宣傳內容，忽視了視頻、音頻等更具吸引力和互動性的宣傳方式，宣傳內容缺乏創(chuàng)新性和吸引力，限制了品牌宣傳效果的發(fā)揮。數字化時代信息傳播快捷，提高品牌效應的知名度需要與游客進行有效的互動與實時的反饋，數字平臺運用不徹底便發(fā)揮不出高速網絡在接收、處理外界信息時的作用，無法及時獲取受眾的反饋和需求，品牌難以進行有針對性的調整和優(yōu)化，只能于激烈的市場競爭中處于不利地位。

（四）智能化數據分析不足，鄉(xiāng)村文旅產品研發(fā)無導向

鄉(xiāng)村文旅的研發(fā)產品需要有針對性地滿足游客的基本及個性化的需求，但精準的市場需求大數據分析工具是鄉(xiāng)村文旅產品研發(fā)缺少的重要工具。在鄉(xiāng)村文旅資源沒有完全實現數字智能化的現實情況下，鄉(xiāng)村文旅產品的市場需求比較模糊，甚至不明確，游客群體相對分散，且偏好與需求常表現出多樣化的特點，沒有準確的市場需求分析使得產品研發(fā)的方向不清晰，不符合廣大游客的切實需求。

當前，鄉(xiāng)村文旅產品的種類和類型較為單一，多集中于冰箱貼、鑰匙扣、卡包等形式，多以靜態(tài)實物為主，缺少相關文旅電子產品，文化留存物件立體感不強，產品研發(fā)中的虛擬技術運用不足，觀賞性、體驗性較差，受眾身臨其境的參與感較弱。此外，鄉(xiāng)村文旅產品應當有自身地域特色，而部分文旅產品缺乏創(chuàng)新性和差異化，產品亮點不足，特色不鮮明，配套不完善，同質化問題嚴重，缺乏更具特色和多樣性的產品類型。產品的創(chuàng)新和改進離不開大數據分析，高效的信息處理手段的缺位，使得鄉(xiāng)村文旅產品的研發(fā)無法準確把握游客的需求和偏好，這使得研發(fā)出的產品與市場需求不匹配，難以獲得市場認可，提升用戶滿意度。同時，文旅產品研發(fā)需要行業(yè)內外合作，數字信息的閉塞使產品研發(fā)行業(yè)出現資源整合率低、效率低、成本高的現象，資源的浪費和分散使研發(fā)的產品品質面臨著危機。

（五）鄉(xiāng)村數字化人才缺乏，鄉(xiāng)村產業(yè)數字化轉型受限

鄉(xiāng)村文旅資源的一體化發(fā)展受制于鄉(xiāng)村科技人才素養(yǎng)，主要體現在缺乏現代化數字科技專業(yè)人才，這直接影響了鄉(xiāng)村數字產業(yè)化、產業(yè)數字化的發(fā)展。新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)一體化發(fā)展，人才是不可缺少的重要因素。但鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對不足，學校數量少，師資力量不足，特別是缺乏科技人才教育力量。鄉(xiāng)村缺乏發(fā)展機會和良好的科研環(huán)境，缺乏科技創(chuàng)新平臺和實驗設施，大部分科技人才傾向于到城市或發(fā)達地區(qū)發(fā)展，這便進一步加劇了鄉(xiāng)村科技人才流失問題。專業(yè)科技人才具備創(chuàng)新意識和專業(yè)知識，他們能夠推動科技發(fā)展和技術創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)一體化發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇和解決方案。鄉(xiāng)村科技人才不足則會限制農村地區(qū)的科技創(chuàng)新能力，鄉(xiāng)村文旅資源無法充分利用現代科技手段以提高生產效率、改善產業(yè)一體化發(fā)展，文旅資源整合效率難以提高，影響鄉(xiāng)村的文旅產業(yè)發(fā)展?？萍既瞬诺亩倘币鄷璧K鄉(xiāng)村地區(qū)信息化建設進程，使鄉(xiāng)村長期處于傳統(tǒng)產業(yè)依賴型發(fā)展模式中，沒有新的產業(yè)發(fā)展理念和技術支持，導致包括電子商務、物聯網、大數據分析在內的科學技術便不能完全在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展中得以應用和推廣，信息技術、生物技術的缺乏使產業(yè)發(fā)展受阻，難以實現文旅產業(yè)結構的轉型和升級。

（六）財政專項投入額有限，鄉(xiāng)村配套政策體系薄弱

政府重視文旅資源發(fā)展，但投入的財政專項資金額度有限，不能完全實現數字科技在鄉(xiāng)村發(fā)展中的技術突破。實現鄉(xiāng)村數字科技的發(fā)展，需要社會各界重視鄉(xiāng)村科技發(fā)展，加大財政專項投入。目前，政府在鄉(xiāng)村科技方面的政策支持相較于城市較少，在資金、人才和設備等方面的支持力度都相對欠缺?，F代化信息政策更傾向于城市或發(fā)達地區(qū)，對縣鄉(xiāng)的技術支持和財政撥款不足，這在一定程度上限制了鄉(xiāng)村的科技創(chuàng)新能力，不利于鄉(xiāng)村科技人才的培養(yǎng)和鄉(xiāng)村創(chuàng)新環(huán)境的建設，使鄉(xiāng)村在科技創(chuàng)新方面處于相對劣勢。而科技是推動產業(yè)結構升級和轉型的關鍵因素之一，政府的政策支持不足會使鄉(xiāng)村地區(qū)必要的技術支持和培訓不到位，從而限制了科技在當地的應用和發(fā)展。鄉(xiāng)村無法及時引入新的科技成果和技術，技術更新困難，導致產業(yè)結構滯后，難以適應現代化、網絡化、智能化的經濟發(fā)展需求，限制了科技成果的轉化和應用，影響鄉(xiāng)村經濟的持續(xù)增長和地區(qū)的整體發(fā)展。

三、新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的一體化創(chuàng)新模式探索

在信息化、智能化浪潮的推動下，新質生產力正以前所未有的速度和廣度影響著社會各個領域，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)也不例外。新質生產力不僅為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)帶來了技術上的革新，更在發(fā)展模式、產業(yè)結構等方面注入了新的活力。因此，深入探討新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的一體化創(chuàng)新模式，對于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現文化繁榮和經濟發(fā)展具有深遠的意義。

以新質生產力的發(fā)展和運用，探索鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的一體化模式，在數字引領、融合發(fā)展、技術驅動、智力支持、智能監(jiān)管和政策扶持六個方面，全面探索新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的作用和意義，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)實現轉型升級和高質量發(fā)展。

（一）數字引領：文旅資源數字一體化建設

在信息化浪潮的推動下，數字技術的迅猛發(fā)展正深刻改變著文旅產業(yè)的格局和生態(tài)。以數字引領為核心理念，推動文旅資源的數字一體化建設，不僅是產業(yè)轉型升級的必由之路，也是提升文旅產業(yè)競爭力、實現可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。新質生產力的崛起，為文旅資源數字一體化建設提供了強大的動力：以數據為核心，以技術為驅動，通過大數據、云計算、人工智能等先進技術的融合應用，為文旅資源的整合、優(yōu)化和創(chuàng)新提供了無限可能。［7］在數字技術的引領下，文旅資源的開發(fā)、管理和運營將實現更加精準、高效和智能化。在文旅資源數字一體化建設的探索中，應注重以下幾個方面的實踐：

首先，要加強數字基礎設施建設。完善的信息網絡是實現文旅資源數字一體化的基礎。應加大投入，提升網絡覆蓋范圍和傳輸速度，為文旅資源的數字化開發(fā)提供有力支撐。同時，還應加強數據中心的建設和管理，確保數據的安全性和可靠性。

其次，要推動文旅資源的數字化整合。通過數字技術對文旅資源進行全面梳理和分類，建立統(tǒng)一的數字資源庫，實現資源的共享和互通。這不僅可以提高資源利用效率，還可以為游客提供更加便捷、豐富的旅游體驗。

其三，要創(chuàng)新數字文旅產品和服務。以數字技術為手段，開發(fā)具有地方特色的文旅產品，打造獨具特色的旅游品牌。同時，利用大數據、人工智能等技術手段，對游客需求進行精準分析，提供個性化的旅游服務，提升游客滿意度和忠誠度。

最后，要加強數字文旅產業(yè)的跨界融合。文旅產業(yè)與其他產業(yè)的深度融合是未來發(fā)展的必然趨勢。應積極探索數字文旅與農業(yè)、工業(yè)、教育等領域的融合路徑，形成多元化的產業(yè)生態(tài)鏈，為文旅產業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力?？傊瑪底忠I下的文旅資源數字一體化建設是文旅產業(yè)轉型升級的重要方向。應把握新質生產力的機遇，加強技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動文旅產業(yè)的數字化、網絡化、智能化發(fā)展，為構建文化旅游強國貢獻力量。

（二）融合發(fā)展：鄉(xiāng)村文旅融合、多元發(fā)展一體化建設

在新質生產力的推動下，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。當前，鄉(xiāng)村文旅融合與多元發(fā)展一體化建設已成為推動鄉(xiāng)村振興、促進經濟轉型升級的重要途徑。文旅融合是指將文化元素和旅游活動有機結合，通過挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化，提升旅游產品的文化內涵和附加值。多元發(fā)展則是指在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展過程中，不僅關注經濟效益，更注重社會效益和生態(tài)效益，通過引入多元化的產業(yè)模式和業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村經濟的全面發(fā)展。在當前鄉(xiāng)村文旅融合與多元發(fā)展一體化建設的實踐中，我們可以看到各產業(yè)之間的融合正成為推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的重要力量。鐵路線路的一體化建設為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支撐。

通過優(yōu)化鐵路網絡布局，加強鄉(xiāng)村地區(qū)與外界的交通聯系，可以吸引更多游客前來體驗鄉(xiāng)村文化，促進鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的繁榮發(fā)展。品牌一體化是提升鄉(xiāng)村文旅產業(yè)競爭力的重要手段。通過打造具有地方特色的鄉(xiāng)村文旅品牌，形成統(tǒng)一的品牌形象和宣傳口徑，可以提高鄉(xiāng)村文旅產品的知名度和美譽度，吸引更多游客關注和消費?？叼B(yǎng)一體化是鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的重要方向。結合鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境和人文資源，開發(fā)康養(yǎng)旅游產品，為游客提供健康、舒適的休閑度假體驗，不僅可以滿足游客的多元化需求，還可以帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展。綜上所述，新質生產力為鄉(xiāng)村文旅融合與多元發(fā)展一體化建設提供了強大的動力。通過加強各產業(yè)之間的融合，可以推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和文化繁榮注入新的活力。同時，也需注重可持續(xù)發(fā)展，保護好鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境和文化遺產，實現經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的共贏。

（三）技術驅動：現代信息技術賦能智慧文旅一體化建設

在新質生產力的推動下，現代信息技術正逐步成為推動經濟社會發(fā)展的重要引擎。然而，當前在鄉(xiāng)村文旅領域，數字科技的應用率依然較低，鄉(xiāng)村文旅資源的挖掘度也有待提高。因此，有必要深入探索如何利用新質生產力指引現代信息技術，賦能智慧文旅一體化建設。一體化模式強調不同產業(yè)、不同領域之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展。在鄉(xiāng)村文旅領域，通過運用物聯網、人工智能等先進技術，可以打造智慧文旅一體化系統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的智能化水平。

首先，在景區(qū)管理方面，一體化模式要求實現設施設備的智能化監(jiān)控和維護。通過物聯網技術，可以實時監(jiān)測景區(qū)內的設施設備運行狀態(tài)，及時發(fā)現并解決問題，確保游客的安全和舒適體驗。同時，智能導覽系統(tǒng)可以為游客提供個性化的旅游路線推薦和語音講解服務，使游客能夠更深入地了解鄉(xiāng)村文旅的魅力。

其次，在游客服務方面，一體化模式強調提供全方位、個性化的服務體驗。通過智能導覽系統(tǒng)、語音交互等設備，游客可以享受到便捷的信息查詢、預訂、支付等服務。同時，景區(qū)內的餐飲、住宿、娛樂等服務也可以通過數字化手段進行展示和推薦，滿足游客的多樣化需求。此外，在數據分析方面，一體化模式要求運用大數據技術對游客的行為和偏好進行深入挖掘和分析。通過對游客數據的收集和分析，可以了解游客的需求和興趣點，為景區(qū)管理和產品開發(fā)提供決策支持。同時，這些數據也可以用于精準營銷，將合適的旅游產品推薦給潛在游客，提高營銷效果。

（四）人才支持：數字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設

新質生產力以創(chuàng)新為主要驅動力，以人才為第一資源。［8］在新質生產力的推動下，數字化文旅人才的培養(yǎng)成為推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)數字化轉型的關鍵。然而，當前鄉(xiāng)村地區(qū)數字化人才缺乏，嚴重制約了鄉(xiāng)村產業(yè)數字化轉型的進程。因此，有必要深入探索如何利用新質生產力指引數字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。一體化模式在數字化文旅人才培養(yǎng)中具有重要的應用價值。它強調人才培養(yǎng)與產業(yè)發(fā)展、教育資源與產業(yè)需求的緊密結合，形成產學研用一體化的人才培養(yǎng)體系。在鄉(xiāng)村文旅領域，一體化模式可以打破人才培養(yǎng)與產業(yè)發(fā)展之間的壁壘，實現人才培養(yǎng)與產業(yè)需求的無縫對接。針對鄉(xiāng)村數字化人才缺乏的現狀，應從以下幾個方面著手推動數字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設：

首先，加強教育資源整合，構建一體化的人才培養(yǎng)平臺。通過整合高校、研究機構、企業(yè)等各方資源，建立數字化文旅人才培養(yǎng)基地，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供系統(tǒng)的數字化教育培訓服務。同時，加強與鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的合作，了解產業(yè)需求，為人才培養(yǎng)提供精準的方向。

其次，推動產學研用深度融合，實現人才培養(yǎng)與產業(yè)發(fā)展的有效對接。通過搭建產學研用合作平臺，促進高校、研究機構與鄉(xiāng)村文旅企業(yè)之間的合作與交流。鼓勵高校和研究機構將科研成果轉化為實際生產力，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)提供技術支持和創(chuàng)新動力。引導鄉(xiāng)村文旅企業(yè)積極參與人才培養(yǎng)過程，提供實踐機會和就業(yè)崗位，促進人才的快速成長和產業(yè)發(fā)展。此外，還應加強數字化文旅人才的引進和培養(yǎng)。通過制定優(yōu)惠政策、提供良好的工作環(huán)境和生活條件等方式，吸引更多的數字化人才到鄉(xiāng)村地區(qū)工作。加強鄉(xiāng)村地區(qū)居民的數字素養(yǎng)教育，提高他們的數字化應用能力，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的數字化轉型提供有力的人才保障。在推動數字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設的過程中，還應注重創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和機制。通過引入現代教育技術、開展線上線下相結合的教育培訓活動等方式，提高人才培養(yǎng)的效率和質量。建立人才培養(yǎng)的長效機制，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供持續(xù)的人才支持。

（五）智能監(jiān)管：鄉(xiāng)村數字化智慧監(jiān)督管理一體化建設

在新質生產力的推動下，數字化技術在各領域的應用不斷深化，然而，在鄉(xiāng)村文旅領域，數字化監(jiān)管程度仍然較低，這制約了鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的健康發(fā)展。因此，探索利用新質生產力指引鄉(xiāng)村數字化智慧監(jiān)督管理一體化建設，成為提升鄉(xiāng)村文旅產業(yè)監(jiān)管水平、保障其可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。一體化模式在鄉(xiāng)村數字化智慧監(jiān)督管理中具有獨特優(yōu)勢。它強調監(jiān)管體系與數字化技術的深度融合，通過構建集數據采集、分析、預警、處置于一體的監(jiān)管平臺，實現對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的全面、實時、精準監(jiān)管。這種模式的實施，不僅可以提升監(jiān)管效率，還能有效預防和處理各類風險和問題，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供有力保障。針對鄉(xiāng)村數字化監(jiān)管程度低的現狀，可以從以下幾個方面入手推動鄉(xiāng)村數字化智慧監(jiān)督管理一體化建設：首先，加強數字化監(jiān)管基礎設施建設。這包括完善鄉(xiāng)村地區(qū)的網絡覆蓋、提升數據處理和分析能力、建立統(tǒng)一的監(jiān)管數據平臺等。通過這些基礎設施的建設，為數字化監(jiān)管提供堅實的技術支撐。其次，構建一體化的監(jiān)管平臺。該平臺應整合各類監(jiān)管資源，包括視頻監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測、游客行為分析等，實現對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的全方位監(jiān)管。同時，平臺還應具備預警和處置功能，能夠在發(fā)現問題后及時發(fā)出警報并采取相應措施。此外，推動監(jiān)管數據共享與互通也是關鍵。通過建立數據共享機制，實現不同監(jiān)管部門之間的數據互通，避免信息孤島和重復勞動，有效提高監(jiān)管效率，增強監(jiān)管的針對性和有效性。

（六）政策扶持：鄉(xiāng)村文旅數字政策一體化建設

在新質生產力的推動下，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)正迎來數字化轉型升級的重要機遇。然而，當前鄉(xiāng)村文旅領域面臨著財政專項投入有限、鄉(xiāng)村配套政策體系薄弱等挑戰(zhàn)，制約了數字化發(fā)展的步伐。因此，探索利用新質生產力指引鄉(xiāng)村文旅數字政策一體化建設，成為推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。一體化模式在鄉(xiāng)村文旅數字政策建設中具有重要的應用價值。它強調政策制定、執(zhí)行與監(jiān)管的協(xié)同配合，形成政策體系與數字化發(fā)展的深度融合。通過一體化模式，整合各方資源，優(yōu)化政策環(huán)境，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的數字化發(fā)展提供有力支持。

針對財政專項投入額有限的現狀，應加強政策協(xié)同，優(yōu)化財政投入結構。通過整合中央和地方財政資源，加大對鄉(xiāng)村文旅數字化項目的支持力度，確保關鍵領域和重點項目的資金需求得到滿足。同時，引導社會資本參與鄉(xiāng)村文旅數字化建設，形成多元化投入機制，提高資金使用效率。針對鄉(xiāng)村配套政策體系薄弱的問題，應構建一體化的政策體系，強化政策間的銜接與配合。首先，制定鄉(xiāng)村文旅數字化發(fā)展的總體規(guī)劃，明確發(fā)展目標、重點任務和保障措施。其次，完善相關法規(guī)和標準，為鄉(xiāng)村文旅數字化提供法律保障和規(guī)范指導。此外，還應加強部門間的溝通協(xié)調，形成政策合力，確保各項政策能夠落地生效。在推動鄉(xiāng)村文旅數字政策一體化建設的過程中，還應注重創(chuàng)新政策工具和機制。例如，可以運用大數據、云計算等現代信息技術手段，建立政策效果評估體系，對政策實施情況進行實時監(jiān)測和評估。

根據評估結果，及時調整政策內容和方向，確保政策能夠適應數字化發(fā)展的需求。此外，加強政策宣傳和推廣也是推動鄉(xiāng)村文旅數字政策一體化建設的重要環(huán)節(jié)。通過舉辦培訓班、研討會等活動，提高各級政府部門和鄉(xiāng)村文旅企業(yè)對數字化政策的認知度和理解力。同時，利用新媒體平臺廣泛宣傳數字化政策的優(yōu)惠措施和成功案例，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展活力。

新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的一體化創(chuàng)新模式，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的轉型升級提供了強大動力。鄉(xiāng)村文旅產業(yè)一體化創(chuàng)新發(fā)展的路徑是多元化且互為支撐的，數字引領為文旅資源的整合與共享提供了堅實基礎，通過構建數字化管理平臺，實現資源的統(tǒng)一管理和高效利用。融合發(fā)展作為重要途徑，促進了鄉(xiāng)村文旅產業(yè)與農業(yè)、教育、體育等產業(yè)的深度融合，形成了豐富多樣的文旅產品體系。技術驅動則進一步提升了智慧文旅的水平，物聯網、人工智能等先進技術的應用，不僅提升了游客體驗，也為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的智能化發(fā)展開辟了新道路。而智力支持則是這一切得以實現的關鍵，加強創(chuàng)新型文旅科技人才的培養(yǎng)和引進，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新提供了源源不斷的動力。智能監(jiān)管作為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)一體化創(chuàng)新發(fā)展的重要保障，也發(fā)揮了不可或缺的作用。通過強化鄉(xiāng)村數字化智慧監(jiān)督管理，實現了對鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的全方位、多角度的監(jiān)管，確保產業(yè)的健康發(fā)展。政府通過制定一系列優(yōu)惠政策和扶持措施，可為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供良好的環(huán)境。文旅產業(yè)應當繼續(xù)深入探索，在新質生產力引領的日益激烈的變革中，順應時代發(fā)展趨勢，憑借與新質生產力的共生共榮、相互推動的關系，實現飛躍和高質量發(fā)展。

［參 考 文 獻］

［1］ 習近平在中共中央政治局第十一次集體學習時強調：加快發(fā)展新質生產力 扎實推進高質量發(fā)展［J］.中國注冊會計師，2024（1）：8.

［2］ 習近平經濟思想研究中心.新質生產力的內涵特征和發(fā)展重點［N］.人民日報，2024-03-01（009）.

［3］ 習近平在廣西考察時強調 解放思想深化改革凝心聚力擔當實干 建設新時代中國特色社會主義壯美廣西［J］.黨建，2021（5）：4-7.

［4］ 習近平.習近平談治國理政：第4卷［M］.北京：外文出版社，2022：6.

［5］ 因地制宜發(fā)展新質生產力［N］.人民日報，2024-03-06（001）.

［6］ 習近平.論三農工作［M］.北京：中央文獻出版社，2022：6.

［7］ 張姣玉，徐政，丁守海.數實深度融合與新質生產力雙向交互的邏輯機理、戰(zhàn)略價值與實踐路徑［J］.北京工業(yè)大學學報（社會科學版），2024（4）：1-11.

［8］ 王琴梅，楊軍鴿.數字新質生產力與我國農業(yè)的高質量發(fā)展研究［J］.陜西師范大學學報（哲學社會科學版），2023（6）：61-72.

〔責任編輯：劉 陽〕