互動、破圈、裂變：新媒體環(huán)境下黨史文化傳播效度研究

【摘 要】信息時代，新媒體以其強大的傳播速度、廣泛的用戶基礎(chǔ)和互動性強的特性，重新定義了信息的傳遞方式。在此背景下，如何利用新媒體平臺的優(yōu)勢，提升黨史文化傳播效果成為一個重要課題。本文研究發(fā)現(xiàn)，運用“互動”“破圈”“裂變”三個策略挖掘黨史文化傳播在新媒體環(huán)境下的優(yōu)化路徑，可以使黨史文化以更鮮活、更時尚的方式觸達(dá)公眾，從而提升其傳播效果和影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；黨史文化傳播；互動傳播；破圈傳播；裂變傳播

在信息時代，新媒體的迅猛發(fā)展極大地改變了信息傳播格局。傳統(tǒng)的黨史傳播方式，如紙質(zhì)出版物和口頭宣講，已難以滿足當(dāng)今“豐富化、多元化和個性化的信息需要”[1]及復(fù)雜多變的媒體環(huán)境。鑒于此，如何利用新媒體平臺的優(yōu)勢，發(fā)展更加科學(xué)、有趣、高效的黨史文化傳播方式成為一個重要課題。針對這一現(xiàn)實，本研究從“互動”“破圈”“裂變”三個維度出發(fā)，探究新媒體環(huán)境下黨史文化傳播的優(yōu)化路徑，力求使黨史文化以更生動的形式展現(xiàn)在公眾視野中。

一、互動：讓黨史文化傳播“活”起來

在新媒體時代，互動成為黨史文化傳播的新特點?；?，本指人與人之間的相互交流，但在信息傳播中，它代表了發(fā)送者與接收者之間的雙向或多向溝通。黨史文化的傳播已“不再是一個單向的‘灌輸’過程”[2]，而是一個充滿活力的雙向交流過程。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限，為受眾提供了與傳播者直接互動的機會，實現(xiàn)了及時反饋與溝通。通過開展線上話題討論與問答、采用新技術(shù)和建立反饋機制，可以更有效地推動信息的雙向傳遞，從而提升黨史文化傳播的深度與廣度。

（一）開展線上話題討論與問答

在新媒體環(huán)境下，受眾呈現(xiàn)多元化特點，這使得傳統(tǒng)的單向傳播方式顯得力不從心。因此，開展線上話題討論與問答互動，成為提升黨史文化傳播效度的重要策略。通過設(shè)置熱點話題，可以引發(fā)受眾的主動思考和參與，進(jìn)而促進(jìn)其對黨史文化的深入了解和認(rèn)識。同時，問答互動不僅能及時解答受眾疑惑，更能通過了解受眾需求和興趣點，提供更具針對性和個性化的黨史文化知識。這種雙向交流方式，不僅能有效提升黨史文化的傳播效果，還能顯著提高受眾的滿意度。

（二）運用技術(shù)手段增強互動性

在新媒體時代背景下，創(chuàng)新技術(shù)手段對于強化黨史文化內(nèi)容的互動性具有舉足輕重的作用。如今，黨史文化傳播不再局限于文字和圖片，而是涵蓋了視頻、直播、動漫、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等多種形式，其所表現(xiàn)出來的“實時互動性，聲畫同步展現(xiàn)在受眾眼前的這種生動性”[3]，吸引了受眾更多的關(guān)注和興趣。通過綜合運用先進(jìn)的多媒體技術(shù)、社交媒體平臺、移動交互設(shè)計及數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容定制，能夠顯著提高黨史文化傳播效果。在實施過程中，必須注重技術(shù)與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，確保傳播內(nèi)容的真實性和準(zhǔn)確性。同時，不斷探索和創(chuàng)新傳播方式，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾的需求變化，從而確保黨史文化傳播工作的實效性，并賦予其鮮明的時代特色。

（三）建立反饋機制

為充分發(fā)揮黨史文化的教育與引領(lǐng)作用，建立切實有效的反饋機制至關(guān)重要。通過定期采集并分析用戶反饋數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)把握受眾需求與偏好。借助大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，可深入洞察用戶行為，繪制精準(zhǔn)用戶畫像，從而為用戶量身打造定制化的黨史文化教育內(nèi)容。同時，鼓勵用戶積極參與黨史文化的創(chuàng)作與傳播，這不僅能提升內(nèi)容的互動性和吸引力，還能確保黨史文化教育在新媒體時代煥發(fā)新的活力。通過多元化通道及時收集并響應(yīng)反饋信息，可以持續(xù)優(yōu)化教育內(nèi)容與方法，使黨史文化教育更加深入人心，展現(xiàn)出強大的生命力和傳播力。

二、破圈：讓黨史文化傳播“潮”起來

破圈的概念源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特指某一產(chǎn)品或信息打破原本的傳播受眾邊界，成功滲透到更廣泛的用戶群體中。在新媒體環(huán)境下，破圈已經(jīng)成為一個流行詞。對于黨史文化傳播來說，“破圈”策略至關(guān)重要，這不僅有利于擴大傳播效果，也有助于實現(xiàn)文化傳承和價值觀的跨代傳播。這一策略要求緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐，以開放和創(chuàng)新的視角重新審視文化傳播與交流的方式。通過跨界合作、融合流行元素以及推動多語種傳播等多元化手段，可以有效拓展黨史文化的受眾群體，提升其社會影響力。

（一）跨界合作

跨界合作，作為一種創(chuàng)新策略，對黨史文化傳播具有深遠(yuǎn)影響。首先，通過與不同行業(yè)的品牌進(jìn)行聯(lián)名，黨史文化的元素得以巧妙地融入公眾日常生活。例如，與服裝品牌的合作可以將革命歷史的標(biāo)志性圖案融入設(shè)計，而與科技公司的聯(lián)名則能讓用戶在享受應(yīng)用程序和游戲的同時，自然地吸收黨史知識。其次，跨界合作與文化創(chuàng)意的結(jié)合，進(jìn)一步豐富了黨史文化的表現(xiàn)形式。“新媒體手段集成了詩歌、音樂、電影等多種文學(xué)藝術(shù)形態(tài)”[4]等方面的優(yōu)勢，不僅改變了黨史文化傳播的方式，也拓寬了其路徑。通過與藝術(shù)家、設(shè)計師以及影視編劇的合作，可以創(chuàng)作出既具有黨史內(nèi)涵又富有創(chuàng)意的藝術(shù)品和影視作品。這些作品以黨的歷史為背景，通過感人至深的故事，吸引并引導(dǎo)公眾深入了解黨史文化。最后，在全球化背景下，跨界合作還需注重多元文化的融合。通過與海外媒體和文化機構(gòu)的合作，黨史文化得以跨越國界，進(jìn)入更廣闊的國際視野。這種合作不僅提升了黨史文化在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度和影響力，也促進(jìn)了文化多樣性的交流與傳播。總體而言，跨界合作作為一種新型的傳播策略，不僅突破了傳統(tǒng)黨史文化教育的局限，更讓黨史文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的活力。

（二）融入流行元素

在新媒體時代背景下，利用流行元素進(jìn)行黨史文化傳播顯得愈發(fā)重要。首先，流行元素可作為吸引受眾的“磁石”。年輕群體作為新媒體的主力軍，黨史文化傳播方式應(yīng)迎合其審美與消費習(xí)慣。融入當(dāng)前流行的設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)語言及時尚元素，能夠使黨史文化更貼近青年生活，進(jìn)而減少與傳播受眾的代溝。其次，流行元素能提升黨史內(nèi)容的接受度。當(dāng)用戶接觸到用他們熟悉和喜愛的形式包裝的黨史內(nèi)容時，更易接納這些信息。此外，流行元素還能夠在視覺和情感層面與受眾產(chǎn)生共鳴，利用人們對熟悉事物的敏感度和好感，與受眾建立情感連接。最后，流行元素可以刺激用戶間的互動與分享，使黨史文化內(nèi)容成為熱議話題，進(jìn)而實現(xiàn)破圈傳播。同時，利用這些元素還有助于持續(xù)追蹤文化傳播的動態(tài)變化，通過分析受眾對不同流行元素的反應(yīng)，不斷優(yōu)化傳播策略，確保內(nèi)容的時效性和吸引力，進(jìn)而有效提升黨史文化的影響力和生命力。

（三）推動多語種傳播

在全球化背景下，多語種傳播對于提升黨史文化傳播效度至關(guān)重要。首先，多語種傳播能夠跨越語言和文化障礙，將黨史文化的精髓和價值理念傳遞給更廣泛的國際受眾，實現(xiàn)文化的多元交流與共享。為此，需制定本土化與國際化相結(jié)合的傳播策略，針對不同語言和文化環(huán)境設(shè)計差異化方案。其次，建立專業(yè)的翻譯和傳播團(tuán)隊是確保信息精準(zhǔn)傳遞的關(guān)鍵。同時，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如智能翻譯工具和語音轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，可大幅提高傳播效率和準(zhǔn)確性。最后，加強國際合作也是多語種傳播的重要環(huán)節(jié)。通過與海外出版、教育及文化交流機構(gòu)合作，可在國際平臺上展示黨史文化作品，擴大其國際影響力。總體而言，多語種傳播不僅能“以最為直觀的感覺影響海外民眾對中國的認(rèn)知”[5]，還有助于拓寬國際視野，提升國家文化軟實力，促進(jìn)世界各國文化的交流與融合，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻(xiàn)力量。

三、裂變：讓黨史文化傳播“燃”起來

“裂變”一詞最初源自物理學(xué)領(lǐng)域，描述的是原子核在吸收中子后變得不穩(wěn)定，從而分裂為兩個或多個較小核，并釋放出能量的現(xiàn)象。在新媒體領(lǐng)域，“裂變”被用以比喻信息傳播過程中的指數(shù)級增長現(xiàn)象，它意指一個信息或觀念，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播，迅速引起公眾注意，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，使得傳播效果急劇增強。裂變式傳播也叫“病毒式傳播”，它與“核裂變”的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”類似，是一種“主動傳播—自愿接受—主動再傳播”[6]的過程模式。運用裂變策略來優(yōu)化黨史文化的傳播路徑，既要求具備高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)能力，也需掌握靈活多樣的推廣方法。

（一）制作爆款內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，為有效提升黨史文化傳播效果，制作爆款內(nèi)容顯得尤為重要。首先，爆款內(nèi)容應(yīng)具有強烈的情感共鳴。通過深入挖掘黨史中的感人故事和情感元素，能夠觸動受眾的心靈，促使其主動分享與傳播，從而實現(xiàn)內(nèi)容的深度共鳴和裂變式傳播。其次，創(chuàng)新傳播形式與敘事手法也至關(guān)重要。傳統(tǒng)的黨史教育方式往往顯得枯燥乏味，難以吸引年輕受眾。因此，采用故事化、情境化的敘事手法，結(jié)合新媒體平臺的特性，能夠賦予黨史教育新的生命力，提高受眾的接受度和參與度。最后，密切關(guān)注目標(biāo)受眾的喜好與習(xí)慣是制作爆款內(nèi)容的關(guān)鍵。針對不同年齡段的受眾，應(yīng)設(shè)計符合其審美和接受方式的內(nèi)容，以提高傳播的針對性和有效性。此外，緊跟時事熱點，將黨史內(nèi)容與時事相結(jié)合，能夠增加內(nèi)容的時效性和關(guān)注度。在大事件、紀(jì)念日等重要節(jié)點，及時推出相關(guān)黨史內(nèi)容，能夠形成有效的話題介入，吸引更多受眾的關(guān)注。

（二）利用社交媒體算法推薦

在新媒體環(huán)境下，黨史文化傳播的裂變效應(yīng)與算法推薦息息相關(guān)。算法推薦系統(tǒng)作為新媒體平臺的核心技術(shù)之一，能夠?qū)Ⅻh史文化的相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾，增強內(nèi)容的可見度和用戶的互動性，從而實現(xiàn)文化傳播的裂變效應(yīng)。

首先，內(nèi)容定制化推送在黨史文化的裂變傳播中扮演重要角色。借助用戶行為數(shù)據(jù)的深入分析，算法能夠精準(zhǔn)識別用戶的興趣偏好，并據(jù)此推送相關(guān)的黨史文化內(nèi)容。這種個性化推薦不僅提升了內(nèi)容的點擊率和閱讀量，還能有效激發(fā)用戶的討論與分享意愿，從而推動信息的廣泛傳播。

其次，實時反饋調(diào)整是算法推薦機制的核心。新媒體平臺的算法并非靜態(tài)，而是根據(jù)用戶反饋進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。當(dāng)特定內(nèi)容的閱讀量、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)量顯著上升時，算法會迅速增加該內(nèi)容的推薦頻次，確保優(yōu)質(zhì)黨史文化內(nèi)容的受眾覆蓋面更廣，實現(xiàn)裂變式傳播。

最后，多樣化推薦途徑可以進(jìn)一步拓寬裂變傳播的廣度。算法推薦不僅限于單一平臺，還跨越多個新媒體渠道?！熬W(wǎng)絡(luò)是‘圈層’發(fā)酵的主要場域”[7]，借助微博、微信、短視頻等平臺的即時互動和用戶參與特點，通過語音、視頻、圖文等多種形式，可以迅速提升黨史內(nèi)容的熱度，實現(xiàn)裂變式傳播。

（三）多渠道整合推廣

黨史文化要在新媒體中實現(xiàn)裂變傳播，多渠道推廣是一個不可或缺的組成部分。首先，多渠道整合推廣對于黨史文化傳播在新媒體環(huán)境中的裂變效應(yīng)具有至關(guān)重要的作用。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須重視內(nèi)容分享與交互的多平臺部署。鑒于新媒體中各個平臺具有獨特的用戶群體和傳播特點，將黨史文化內(nèi)容根據(jù)各平臺的特性進(jìn)行定制化推廣至關(guān)重要。此舉可以顯著提升內(nèi)容的曝光率和用戶互動性，從而引發(fā)裂變式傳播。其次，應(yīng)關(guān)注異業(yè)聯(lián)盟所帶來的傳播協(xié)同效應(yīng)。通過與其他行業(yè)的合作，可以將黨史文化內(nèi)容有效地融入更廣泛的社會生活場景中，進(jìn)而拓寬傳播渠道。此外，借助合作方的用戶基礎(chǔ)和資源，可以實現(xiàn)黨史文化內(nèi)容的深度滲透與高效推廣。

最后，利用大數(shù)據(jù)和用戶行為分析來指導(dǎo)內(nèi)容推廣也是不可或缺的一環(huán)。通過深入分析用戶在新媒體平臺上的行為數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)洞察用戶偏好和行為模式，從而有針對性地制訂黨史文化內(nèi)容的推廣策略。此舉不僅有助于滿足受眾需求，更能顯著提高傳播效率。

四、結(jié)語

在新媒體時代，黨史文化傳播呈現(xiàn)出互動傳播、破圈傳播和裂變傳播的新特點。隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等科技的進(jìn)步，黨史文化傳播將變得更為智能、安全和個性化。因此，黨史文化傳播應(yīng)當(dāng)抓住技術(shù)革新的機遇，繼續(xù)深化內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，推動黨史文化在現(xiàn)代社會中廣泛傳播。潮

參考文獻(xiàn)

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作者簡介" "涂俊禮，鄭州衛(wèi)生健康職業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長，副教授；康海軒，鄭州衛(wèi)生健康職業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師。

基金資助" "2024年河南省軟科學(xué)研究項目“新媒體環(huán)境下黨史文化傳播效度研究”（項目編號：242400410324）階段性成果。