融媒體背景下播音主持的價值堅守與發(fā)展路徑探究

龍 嘯

（作者單位：畢節(jié)市廣播電視臺）

新聞播音主持是一門語言藝術，對播音主持人的綜合工作能力要求較高。播音主持不僅需要與時俱進，及時了解新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也需要掌握融媒體的特點，全方位提升自身的綜合素養(yǎng)。同時，播音主持要基于新聞主持行業(yè)一以貫之的價值導向，以及融媒體時代對新聞主持行業(yè)人員的現(xiàn)實需求，重新定位自身在新聞主持領域的發(fā)展方向，通過這種方式更好地實現(xiàn)個人價值和作為播音主持從業(yè)人員的社會價值。

1 播音主持概述

播音主持，簡單來說，就是播音主持人員以新聞報道為基礎，通過二次創(chuàng)造把它轉換成有聲的語言。而沒有稿子的播音者，就是在沒有文字提示的前提下，在新聞節(jié)目中隨機應變。前者要求播音主持人員有深厚的文學功底、較強的新聞敏感性和較高的語言表達能力，后者則要求播音主持人員有較高的現(xiàn)場判斷能力、較好的控場能力和良好的語言組織能力。

2 播音主持的語言特點

2.1 莊重性

播音主持作為信息傳遞的關鍵角色，其在直播或錄播節(jié)目中，儀態(tài)、姿態(tài)、面部表情等都會影響到受眾對其莊重性的感知，所以播音主持一般都會避免使用不適當?shù)膭幼骱捅砬?，以展現(xiàn)出專業(yè)、莊重的形象[1]。同時，播音主持的莊重性還體現(xiàn)在“善言”但是不“輕言”上，一般來說播音主持在語言表達時比較慎重和穩(wěn)重，不會夸大其詞、花言巧語。因此，莊重性是播音主持在語言表達時不可或缺的重要特征，也是確保信息傳遞質量的關鍵所在。

2.2 生動性

語言傳播的生動性是播音主持吸引受眾注意力的重要法寶，不僅能夠提高信息的吸引力和感染力，而且能夠幫助受眾更好地理解和接收信息。就目前來看，播音主持在傳遞信息時，也會用形象化的語言進行表達，通過生動的比喻、形象的描述和真實的案例，提高信息的吸引力，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾對節(jié)目的關注度。同時，播音主持在播報或主持節(jié)目的過程中還比較注重自己的聲音，會通過抑揚頓挫、音調變化等手法，提高語言表達的吸引力，如富有磁性的聲音可以使信息更加生動飽滿，引發(fā)受眾的情感共鳴，這也是語言表達具有生動性的一種表現(xiàn)。

2.3 真實性

播音主持語言的真實性是媒體公信力的基石，也是播音主持贏得受眾信任的關鍵要素。作為媒體人士，播音主持在向受眾傳遞信息和表達觀點時，應該保證信息真實、觀點準確。這意味著主持人應該避免故意虛假或夸大的陳述，不夸大事實或誤導受眾。另外，播音主持在傳遞信息時，要確保信息的準確性，避免出現(xiàn)錯誤、失實或具有誤導性的內容。這需要播音主持在報道前進行充分的事實核實和多方求證，確保所傳播的信息是真實可靠的，因為只有真實的信息才能讓受眾信任媒體，提高媒體的公信力[2]。

3 融媒體背景下播音主持面臨的挑戰(zhàn)與存在的不足

3.1 播音主持面臨的挑戰(zhàn)

在信息技術不斷革新的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正面臨著一場由上而下的轉型，以信息技術為依托，逐步形成了全新的新聞傳播方式。面對全新的媒體環(huán)境，播音主持面臨著以下兩點變化：第一，受眾需求變化帶來的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及和應用，受眾獲取信息的途徑越來越多，受眾的身份從以往的信息接收者變?yōu)槿缃竦男畔⑸a者，這種轉變對于播音主持而言一時難以適應。例如，年輕人在節(jié)目內容選擇與消費習慣上與老一輩觀眾有很大的不同，年輕人更關心時尚、娛樂、流行等內容，這就要求播音主持通過獨特的創(chuàng)意和表達方式吸引年輕受眾的注意力。因此，播音主持在實際工作中要根據(jù)受眾需求的變化，不斷調整語言表達方式，進而為其提供更多元化的新聞節(jié)目內容[3]。第二，工作場景變化帶來的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟，信息傳播平臺呈現(xiàn)出“去中心化”的特點，受眾接收信息的方式發(fā)生了變化，人們對于新聞傳播方式和新聞內容的要求也逐步提高。例如，“云辦公”如今成為新時代發(fā)展的一種趨勢，播音主持可以運用遠程協(xié)作工具、云辦公平臺等開展工作，從而更好地適應不同的工作場景。目前，人工智能技術已經(jīng)滲透到了媒體領域，包括語音識別、自然語言處理、自動化演播等，在很大程度上改變了播音主持的工作場景。因此，播音主持在實際工作中要不斷調整自己的角色定位，更好地適應不同的工作場景。

3.2 播音主持存在的不足

融媒體時代的到來，雖然給播音主持帶來了很多機遇，但也使其不足日益凸顯。第一，播音主持的存在感正在被削弱。以往很多節(jié)目中，播音主持都是核心人物，掌控著全局，甚至成為影響節(jié)目效果的關鍵。但在融媒體時代，播音主持的存在感和影響力被大大削弱，甚至節(jié)目的成功與否和主持人并沒有太大關系。比如，《令人心動的offer（第四季）》這檔節(jié)目的主持人張純燁在這檔節(jié)目的存在感就很低，人們的關注點更多集中在嘉賓和選手身上。第二，播音主持的敏銳度不夠。播音主持的敏銳度是指對信息和事件的敏感程度和及時反應能力。播音主持若敏銳度不夠，可能會導致場景氛圍不好、互動情況不自然、臨場反應能力較差等問題，進而容易給觀眾留下不好的印象。第三，播音主持缺乏創(chuàng)新能力。在以往的節(jié)目中，播音主持形式缺乏新意，比較單一和固化，容易讓受眾產生審美疲勞。融媒體時代，播音主持缺乏創(chuàng)新力這一現(xiàn)象表現(xiàn)得更加明顯，再加上受眾獲取信息的形式和渠道在不斷增加，但是播音主持的思維沒有明顯的進步，還是比較傳統(tǒng)，這嚴重影響到了播音主持的地位。例如，有些播音主持經(jīng)常在新聞節(jié)目中使用多句類似“告訴大家一個好消息”的套話，這種語言表達不僅過于簡單和缺乏新意，而且容易讓觀眾產生視聽疲勞，降低了新聞節(jié)目本身的吸引力。

4 融媒體背景下播音主持價值堅守的內容

4.1 堅守良好的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)

隨著融媒體時代的到來，人人都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，人們生產信息、獲取信息都變得很方便[4]。然而，數(shù)字化實際上是一把雙刃劍，信息便捷傳遞的同時也帶來了網(wǎng)絡暴力，容易對大眾產生負面影響。而新聞媒體的主要作用是上傳下達，承擔著媒體代言人的重任，因此播音主持要有良好的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，在進行新聞播報的過程中，不能受網(wǎng)絡輿論的影響，要承擔起凈化社會環(huán)境、維護社會正義的職責，客觀理性地進行新聞播報。

4.2 堅守信息內容的準確性和真實性

融媒體時代，網(wǎng)絡上鋪天蓋地都是各種各樣的信息，信息數(shù)量的增加和網(wǎng)絡環(huán)境的日漸復雜，不斷消解著信息的真實性和完整性[5]。在如此復雜的信息環(huán)境中，大眾想要獲得真實準確的一手信息較為困難。因此，播音主持要不斷豐富自身的知識儲備，提高自身的信息鑒別能力，承擔起新聞傳播的重任，對信息的真實性進行有效甄別和判斷，確保播音主持內容的真實性和完整性。

4.3 堅守多元化的語言表達方式

播音主持過程中，語言表達非常重要。隨著媒體融合的深入，單一化、固定化的播音主持語言已經(jīng)不能滿足受眾的多樣化審美需求。因此，播音主持要保持多元化的語言表達方式，在受眾面前不能一直保持嚴肅緊張的形象。比如，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，算是另一種《新聞聯(lián)播》，但主播給人的感覺就沒有在《新聞聯(lián)播》中的那種嚴肅性，反而多了一些親近感，再加上采用短視頻這種新穎的方式，讓受眾可以很輕松地接收權威信息，所以更受受眾的青睞。播音主持堅守多元化的語言表達方式，實際上就是在與時俱進，堅持守正創(chuàng)新[6]。

5 融媒體背景下播音主持發(fā)展的具體路徑

5.1 打造播音主持品牌

“打造個人品牌”這一概念最早誕生于營銷學領域。在現(xiàn)代社會，營銷活動已經(jīng)不再僅僅局限于推銷產品或服務，而是將注意力集中于企業(yè)所創(chuàng)造出來的新價值上，即營銷對象的泛化和營銷理念的革新。融媒體環(huán)境下，播音主持個人形象的吸引力進一步提升，業(yè)務素質過硬且具有親和力的播音主持往往能夠收獲一大批粉絲，并逐漸形成粉絲群體。在此過程中，播音主持形象的定義更加豐富，并逐漸演變?yōu)槠放疲源蛟靷€人品牌也就成為融媒體背景下播音主持發(fā)展的一個重要途徑。同時，在融媒體環(huán)境中，播音主持還需要有一定的品牌意識，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上樹立自身的專業(yè)形象，輸出一些有價值的內容和有影響力的聲音，以提高自身在廣播電視行業(yè)的知名度和影響力[7]。

對于播音主持來說，其在建立自我品牌后，應充分發(fā)揮品牌價值，在新聞節(jié)目中展現(xiàn)自己的人格魅力，以吸引受眾的注意力。因此，播音主持應該重視自己的品牌建設，只有這樣才能夠使自身獲得更多的發(fā)展機會，從而更好地實現(xiàn)自己的職業(yè)理想與目標。任何成功的品牌，都有其自身特有的價值，播音主持在打造個人品牌時需注意以下兩點：第一，播音主持打造的品牌能夠被受眾所接受，并且具有持久的影響力；第二，播音主持要與品牌有某種關聯(lián)性，二者能夠聯(lián)系在一起。這就要求播音主持要不斷創(chuàng)新，不斷完善自己的思想理念與工作方法。

每一個播音主持都有自己獨特的性格和行為風格，即播音主持品牌的“賣點”，怎樣圍繞其“賣點”來進一步樹立自身品牌形象，成為播音主持在品牌經(jīng)營中需要重點思考的問題。播音主持打造獨具特色的主持品牌，不僅有助于自身在新聞播音領域快速發(fā)展，還有助于提升節(jié)目的收視率或收聽率。在實際工作中，播音主持需要從打造自身品牌出發(fā)，通過不斷的自我突破和完善來提升品牌價值，從而提高節(jié)目的生命力和影響力。例如，央視主持人朱廣權跨界參加綜藝節(jié)目《機智過人》，并擔任該節(jié)目的主持人，這種跨界主持的模式令朱廣權的品牌價值得到了延展，進一步打造了“央視段子手”這一個人品牌，而且觀眾對朱廣權在不同欄目上的“反差”表現(xiàn)表示非常喜歡。朱廣權在節(jié)目播出后獲得了廣泛好評，并成為播音主持領域的“網(wǎng)絡紅人”。

5.2 重塑播音主持話語風格

5.2.1 打磨表達技巧

表達技巧是一項復雜的技能，播音主持只有具備良好的溝通能力、語言組織能力和口語表達能力，才能將自己的觀點和思想準確地傳達給受眾。第一，播音主持要把握好節(jié)奏，以恰當?shù)乃俣群鸵粽{傳達出自己想要表達的信息，并盡量使聲音具有和諧的韻律感，從而讓受眾更容易接受。第二，播音主持需要掌握一定的修辭手法，如對比、比喻、排比等，使語言更加豐富多彩。第三，播音主持要熟悉不同的口語表達技巧，如強調重音、長短音、拖長音等，使聲音的抑揚頓挫更加協(xié)調。第四，播音主持還需要注意自己的姿態(tài)、手勢、面部表情等，在播音主持過程中做到自然，能夠輔助有聲語言表達。同時，也可以通過借鑒其他優(yōu)秀播音主持的語言表現(xiàn)形式，學習他們獨特和極具個性的表達技巧，進而不斷提高自身的吸引力和影響力[8]。

5.2.2 嘗試新穎的表達方式

播音主持不能局限于傳統(tǒng)的敘述方式，而是要積極嘗試使用有新意的、充滿活力的表達方式，使新聞節(jié)目更加生動有趣。例如，播音主持可以使用新穎的表達方式來體現(xiàn)節(jié)目的主題，以增強新聞節(jié)目的觀賞性和互動性。特別是在融媒體背景下，播音主持首先可以嘗試使用一些網(wǎng)絡詞匯讓新聞節(jié)目更具有現(xiàn)代感，更加貼近觀眾；其次也可以借助新穎的詞匯生動形象地描述新聞節(jié)目中的某些場景，從而增強節(jié)目的互動性。同時，播音主持可以運用如“肝兒顫”（形容心驚、驚訝）等俚語，運用“網(wǎng)紅”“佛系”等流行語，也可以使用一些具有趣味性的新聞標題，讓表達更加形象化，幫助受眾更好地理解新聞內容。此外，在條件允許的情況下，播音主持還可以運用一些較為復雜的句式來展現(xiàn)節(jié)目的主題，使節(jié)目更具有深度，或者使用一些簡潔的表達句式，使新聞節(jié)目更加易懂且易接受。

6 結語

融媒體環(huán)境下，播音主持領域發(fā)生了較大的變化，對新聞節(jié)目的資訊內容和播音主持的綜合素質提出了更高的要求。因此，播音主持要不斷適應融媒體時代給自身帶來的新挑戰(zhàn)，通過打造播音主持品牌、重塑播音主持話語風格等方式，確保自身發(fā)展方向與融媒體環(huán)境相符，并在此基礎上堅持播音主持的基本原則與價值導向，為實現(xiàn)自身的社會價值與個人價值提供一定的幫助。