智媒時代縣級融媒體中心短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略研究

劉洋洋

（作者單位：河北傳媒學院研究生院）

1 智媒時代縣級融媒體中心的特征

智媒時代是指在人工智能（Artificial Intelligence,AI）、5G、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）/虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術支持下，智能化技術廣泛應用于媒體運作環(huán)節(jié)當中，使得傳媒業(yè)態(tài)不斷進行迭代和更新，促進人機共存，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，并帶動整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實現(xiàn)裂變與重構(gòu)，出現(xiàn)萬物互聯(lián)、萬物互融的發(fā)展趨勢以及廣大民眾積極參與大眾傳播活動的時代[1]。智能技術與媒體不斷進行磨合與融合，使得傳媒業(yè)被不斷重構(gòu)和優(yōu)化。在技術先行的情況下，縣級融媒體中心積極進行轉(zhuǎn)型與升級，向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

隨著智媒時代的到來，縣級融媒體中心的建設與發(fā)展也相應地呈現(xiàn)出新的特征。一是萬物互聯(lián)。在技術手段的加持下，人、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)逐漸聯(lián)系起來，在融媒體平臺上聯(lián)合、聯(lián)通、聯(lián)動成為現(xiàn)實。人與智能機器的協(xié)作圖景展現(xiàn)為人機共生，媒體不斷創(chuàng)作出能讓用戶產(chǎn)生共鳴、學習新知識、認識新世界的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使用戶的精神世界更加充實，滿足用戶的多元化要求。二是萬物互融。傳統(tǒng)媒體時代單一的傳播模式被打破，信息不再局限于通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行傳播，媒體基于用戶偏好與需求，為其提供所在場景體驗最優(yōu)的智能化服務，萬物皆媒成為現(xiàn)實。

2 智媒時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機制的變革

2.1 內(nèi)容來源：多元主體融合

在傳統(tǒng)媒體時代，由于技術水平的限制，視頻內(nèi)容往往由專業(yè)團隊拍攝、制作、發(fā)布。智媒時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及媒介智能化，視頻內(nèi)容來源渠道被拓寬，人人都可以通過微博、微信、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺以視頻形式記錄身邊發(fā)生的事情并發(fā)布。同時，新媒體技術的發(fā)展降低了短視頻制作門檻，新媒體用戶不僅可以提供視頻素材，還可以直接參與到短視頻內(nèi)容的制作當中[2]。與專業(yè)媒體機構(gòu)相比，新媒體用戶制作的短視頻內(nèi)容更接地氣、口語化、通俗易懂、貼近群眾。

2.2 制作方式：新技術協(xié)同工作

傳統(tǒng)視頻的制作流程復雜，每個步驟都需要工作人員進行操作，最后需要上級部門進行審核，審核通過后才可以進行傳播。而在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術運用后，整個視頻的制作流程被精簡，生產(chǎn)視頻內(nèi)容的門檻和成本也隨之降低。例如，工作人員可以在云在線制作平臺上，利用人工智能和計算機視覺技術，對視頻素材進行快速制作，同時還能實現(xiàn)視頻素材在云端的自動化標簽及精準搜索。常用的云快編功能可以直接基于瀏覽器，運用新媒體技術對視頻素材進行快速剪輯、添加轉(zhuǎn)場特效、自動生成字幕、虛擬配音，并直接渲染導出，將制作的視頻新聞發(fā)布在各個視頻平臺，使視頻生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大改變[3]。

2.3 傳播模式：立體化和精準化傳播

媒體智能化使視頻內(nèi)容實現(xiàn)了跨平臺、多層次、多維度的呈現(xiàn)，改變了原來單一、定向的傳播方式，形成了立體化、精準化的分發(fā)模式。數(shù)字媒體技術的運用，使視頻內(nèi)容的傳播從廣播電視網(wǎng)拓展到了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再局限于通過單一的媒介接收信息，而是可以通過手機、電腦等不同的終端進行觀看和閱讀。大數(shù)據(jù)技術可以為用戶畫像，確定目標用戶，針對其特定需求進行視頻內(nèi)容的精準化傳播，用戶也可以在短時間內(nèi)匹配到符合自己需求的信息，大大節(jié)省了時間，也有利于新聞生產(chǎn)者針對用戶興趣尋找合適的新聞選題。

3 智媒時代縣級融媒體中心短視頻內(nèi)容生產(chǎn)短板

3.1 原創(chuàng)內(nèi)容不足，搬運視頻同質(zhì)化嚴重

在長期的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，很多縣級融媒體中心已經(jīng)形成固定的內(nèi)容生產(chǎn)思維，認為在短視頻平臺上產(chǎn)出內(nèi)容就是原封不動地搬運傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容，將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式僵硬地套用在短視頻生產(chǎn)中。同時，網(wǎng)絡上海量的短視頻素材為媒體工作人員提供了內(nèi)容生產(chǎn)的舒適區(qū)，他們只需要在網(wǎng)絡上搜尋點贊量、瀏覽量高的短視頻進行搬運，雖然降低了新聞的生產(chǎn)成本，簡化了新聞的生產(chǎn)流程，但是新聞內(nèi)容沒有充分考慮本地用戶的實際需求，較少展現(xiàn)本地新聞。長此以往，縣級融媒體中心難以吸引用戶的持續(xù)關注，有造成用戶流失的可能性。

比如，當新聞事件發(fā)生時，第一家媒體的實時報道會獲得很多的用戶關注，不少媒體都會進行轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大新聞事件的傳播力，這時候有些縣級融媒體中心就會直接搬運該視頻內(nèi)容，甚至不對視頻進行二次加工，導致在短時間內(nèi)網(wǎng)絡上出現(xiàn)過多重復性內(nèi)容。用戶刷到該短視頻的頻率過高，會對相關內(nèi)容產(chǎn)生厭倦情緒，進而減少對相同視頻內(nèi)容的停留時間，各縣級融媒體中心自身特色被掩蓋，導致影響力、傳播力和引導力降低。

3.2 專業(yè)化設備缺乏，技術保障不足

在智媒時代，新技術的發(fā)展、專業(yè)化設備的配備為各級媒體提供了新的發(fā)展機遇。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，省級融媒體平均數(shù)字化水平超過了90%，市級融媒體平均數(shù)字化水平也超過了65%，只有縣級融媒體平均數(shù)字化水平不到30%[1]。目前，省級融媒體大量普及并運用機器人寫稿、云端編輯等智能化技術，而大部分縣級融媒體中心因自身造血能力較差，沒有足夠的資金引進專業(yè)化新型設備，依舊繼續(xù)使用上一代的傳統(tǒng)技術和老舊設備。例如，縣級融媒體中心在拍攝視頻過程中運用的傳統(tǒng)攝像機，不僅體積較大、攜帶不方便，在拍攝運動鏡頭時也不能保證畫面的穩(wěn)定性；同時因本身定焦，記者也不方便隨身攜帶多個焦段鏡頭，只能手動進行推拉搖移，導致畫面景別單調(diào)，只能拍攝一些特定畫面鏡頭；后期視頻制作時也存在一定局限性，無法生產(chǎn)出滿足當下用戶觀看習慣的短視頻，導致用戶黏性降低，不利于縣級融媒體中心在短視頻領域的長遠發(fā)展。

3.3 缺乏與用戶的溝通互動

傳統(tǒng)媒體時代，單向性的傳播方式使用戶只能被動接收信息，也只有少量反饋可以到達傳播主體。而短視頻平臺具有的開放性和互動性優(yōu)勢，大大拓展了用戶的表達空間，傳受雙方的互動得以加強?？h級融媒體中心作為基層媒體，制作的短視頻內(nèi)容應該與用戶生活息息相關，用戶自身對于縣級融媒體中心發(fā)布的短視頻具有心理上的親近性，縣級融媒體中心通過與用戶互動，并與用戶建立良好關系，根據(jù)用戶反饋優(yōu)化短視頻內(nèi)容，進而推動自身的建設和發(fā)展。

然而，通過觀察發(fā)現(xiàn)，部分縣級融媒體中心的短視頻賬號較少與用戶產(chǎn)生互動，對用戶的提問和評論回復不夠及時，對于用戶的留言沒有及時跟進反饋，有些針對短視頻內(nèi)容的評論也被忽視，導致縣級融媒體中心所發(fā)布的短視頻不能引起用戶共鳴，用戶積極性受到一定影響。

4 縣級融媒體中心短視頻內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新路徑

4.1 立足用戶，深耕本土內(nèi)容資源

縣級融媒體中心作為最接近百姓的基層新聞媒體，更具近地性優(yōu)勢。因此，縣級融媒體中心的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者應當走進基層，關注老百姓身邊的大情小事，堅持用戶本位，從用戶習慣出發(fā)，充分了解用戶需求，真正做到為人民群眾服務。

縣級融媒體中心的短視頻創(chuàng)作者應當充分挖掘本地特色文化，開設能夠突出地方特色的特別欄目，用詼諧輕松的方式展現(xiàn)有溫度的內(nèi)容，為當?shù)刈鲂麄?，打造縣域品牌，進而提升融媒體中心的影響力和引導力[4]。例如，寧化縣融媒體中心的官方抖音賬號專門設置了“寧化鄉(xiāng)音”模塊，該模塊下每集短視頻的標簽都是“一起來說寧化話”，既能使客家鄉(xiāng)音得到有效傳播，又能為本地用戶營造集體記憶，提升文化認同感。

4.2 技術賦能，優(yōu)化生產(chǎn)流程

智媒時代，大數(shù)據(jù)、云計算、AR/VR、視頻編輯等技術的合理運用，既能夠提高短視頻內(nèi)容制作的生產(chǎn)效率，也能夠為用戶提供更好的視聽體驗。縣級融媒體中心在短視頻內(nèi)容選題方面，可以運用大數(shù)據(jù)技術，通過抓取相關數(shù)據(jù)鎖定用戶興趣點，進而形成新聞選題，還可以收集視頻播放的相關數(shù)據(jù)，通過匯總分析對視頻內(nèi)容進行優(yōu)化，進一步提升內(nèi)容的可看性。在短視頻內(nèi)容剪輯方面，可以運用人工智能、視頻編輯等新技術，快速便捷地剪輯、生成視頻，并為視頻自動添加字幕、配音等，減少人力和時間，從而實現(xiàn)短視頻的高效生產(chǎn)。此外，AR/VR 技術的運用，能夠模擬新聞事件的發(fā)生場景，賦予用戶沉浸式的互動體驗。

4.3 強化內(nèi)容把關，保證視頻質(zhì)量

首先，縣級融媒體中心應建立有效的審核機制來保證短視頻內(nèi)容的真實性和高質(zhì)量。將“AI 算法機器人+平臺人工審核“的雙向把關機制引入短視頻審核流程中，通過AI 技術和人工審核相結(jié)合的方式，識別和過濾違規(guī)內(nèi)容，進一步提升自身公信力[5]。

其次，除了依靠算法和人工審核外，縣級融媒體中心還應安排具備專業(yè)素養(yǎng)的媒體人參與短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和剪輯工作，專業(yè)人員的介入可以對內(nèi)容進行深入分析和評估，以確保信息的準確性、客觀性和嚴謹性。

再次，縣級融媒體中心應建立評估和監(jiān)督機制，定期對視頻制作的質(zhì)量進行全面檢查，及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，確保內(nèi)容把關工作一直處于高效運行狀態(tài)。

4.4 吸納人才，組建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團隊

縣級融媒體中心的建設與發(fā)展離不開人才，對于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)來說，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的打造更離不開優(yōu)質(zhì)人才的儲備，因此全媒體人才隊伍的組建是應對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中各類問題的壓艙石。

首先，針對內(nèi)部在職人員，可以通過培訓、考核等方法提升工作人員的綜合能力，不僅要提高其對短視頻內(nèi)容、主題的提煉能力，還要強化其對人工智能、大數(shù)據(jù)等新型技術的應用能力。隨著技術的不斷迭代更新，工作人員的觀念和能力也要有相應的進步，從而生產(chǎn)出能夠滿足用戶需求的短視頻。

其次，要積極吸納外部人才?？h級融媒體中心可以通過構(gòu)建“高校+融媒”的合作平臺，向高校借力，進一步擴充縣級融媒體中心短視頻內(nèi)容生產(chǎn)人才，打造一支水平高、技術強的人才隊伍[6]。

4.5 增強互聯(lián)網(wǎng)思維，合理運用網(wǎng)絡化語言

智媒時代，短視頻平臺的受眾具有多樣化特征，以往說教式的內(nèi)容較難吸引用戶的注意力。這就決定了縣級融媒體中心在進行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)時，要緊密結(jié)合短視頻平臺的特點，對視頻內(nèi)容風格和敘事方式進行重構(gòu)，改變以往相對嚴肅的語言風格，注重結(jié)合用戶的碎片化視聽習慣和語態(tài)。同時，縣級融媒體中心還應積極了解當下流行的網(wǎng)絡詞匯，在短視頻標題、內(nèi)容中體現(xiàn)網(wǎng)絡化流行元素，從而吸引用戶，并增強用戶黏性。例如，在制作投放于短視頻平臺的短視頻時，在視頻標題中使用“藍朋友”“超燃”“淚目”等流行語，并選擇當下比較熱門的“網(wǎng)紅”音樂作為配樂，站在用戶的角度制作短視頻，提高用戶的滿意度。

4.6 做好賬號定位，設置精品欄目

一般來說，縣級融媒體中心短視頻賬號有很清晰的定位，比如“傳播正能量”“記錄您身邊的新鮮事”等，但其視頻內(nèi)容卻與定位存在一定差距，不僅會對用戶產(chǎn)生誤導，也不利用縣級融媒體中心在短視頻平臺的發(fā)展。因此，縣級融媒體中心首先應該清晰界定賬號定位，明確傳達賬號的核心目標和特色。其次，要將賬號內(nèi)容進行劃分，使其更具有針對性和連貫性。如江陰市融媒體中心官方抖音號“最江陰評論部”設立了不同的欄目進行新聞評論和社會事件解讀，滿足用戶對不同類型內(nèi)容的需求[7]。再次，縣級融媒體中心應通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，監(jiān)測賬號表現(xiàn)，并進行精細化運營。根據(jù)觀察結(jié)果，及時調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作策略，提升用戶體驗和賬號影響力。

4.7 明確用戶需求，做好信息服務

縣級融媒體中心作為距離基層群眾最近的新型主流媒體，其最重要的任務就是引導群眾、服務群眾，因此，縣級融媒體中心要通過短視頻為群眾提供信息服務[8]。

首先，縣級融媒體中心在進行短視頻內(nèi)容選題時，要圍繞用戶日常關心的生產(chǎn)生活問題展開，并借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術抓取用戶數(shù)據(jù)，更加精準地挖掘用戶需求，生產(chǎn)對用戶有幫助，用戶需要的短視頻內(nèi)容，全面提升信息服務能力。其次，縣級融媒體中心可以將本區(qū)域內(nèi)的生活服務類信息進行匯總，制作成短視頻進行傳播，相較于冗長的文字報道，直觀的短視頻更符合用戶的觀看習慣。

5 結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等技術的快速發(fā)展，傳媒業(yè)的智能化水平逐漸提高，“智能+”融入了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面。對縣級融媒體中心而言，除了需要積極擁抱新技術，還需要在內(nèi)容、人才、技術等方面不斷思考和創(chuàng)新，尋找在智媒時代更好的生存與發(fā)展空間，進一步優(yōu)化自身的建設，提升自身在智媒時代的影響力和傳播力。