新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究

馮 歡

（作者單位：中國殘疾人雜志社）

新媒體時(shí)代“萬物皆媒”，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，讀書不再受時(shí)間和空間的限制，基于新媒體的數(shù)字化閱讀方式迅速崛起，正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。在新媒體環(huán)境下，人們借助電腦、平板、手機(jī)等數(shù)字化閱讀平臺(tái)，以“數(shù)字閱讀”為主要的閱讀方式，在閱讀中更強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)和可移動(dòng)性[1]。這一變化深度影響了出版業(yè)格局，傳統(tǒng)出版單位受到數(shù)字化出版的內(nèi)容、出版方式、出版形態(tài)的影響較大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。我國的數(shù)字出版起步較晚，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效，但是部分出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效果不理想，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐放緩，使出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的效果不佳。為此，有必要乘勢(shì)而為，思考傳統(tǒng)出版單位在新時(shí)代的新發(fā)展，走數(shù)字化發(fā)展之路。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的出版理念和方式已不適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的意義[2]。一是有利于豐富出版內(nèi)容。新媒體時(shí)代人們的閱讀方式以數(shù)字閱讀為主，閱讀的內(nèi)容不再局限于紙質(zhì)讀物，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型以此為契機(jī)，在傳統(tǒng)出版模式的基礎(chǔ)上應(yīng)時(shí)而出，打造數(shù)字化的出版讀物和產(chǎn)品，如電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊等，不斷豐富出版物的內(nèi)容。二是有利于優(yōu)化出版形式。傳統(tǒng)出版單位在守正創(chuàng)新的過程中，借力數(shù)字化發(fā)展契機(jī)，以數(shù)字化出版形式為主，對(duì)出版資源進(jìn)行數(shù)字化加工、轉(zhuǎn)換、二次編輯等，有利于利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)出版物進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，如網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版和電子出版等，傳統(tǒng)出版形式在數(shù)字化賦能作用下得以優(yōu)化發(fā)展。三是有利于提高出版效能。傳統(tǒng)出版單位的出版環(huán)節(jié)較為煩瑣，而用數(shù)字技術(shù)對(duì)出版單位各項(xiàng)信息和資源進(jìn)行歸集和整理，對(duì)投稿、審稿、編輯加工、出版等過程中的信息進(jìn)行分類管理，不僅可以簡(jiǎn)化出版流程，而且作者和出版商可以迅速交流，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)溝通，從而提高出版的效能。四是有利于出版單位的現(xiàn)代化發(fā)展。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版單位要立意革新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展之需進(jìn)行數(shù)字化改革，其意義在于能夠充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)出版單位中的作用，使傳統(tǒng)出版單位與時(shí)代同頻共振。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問題

傳統(tǒng)出版單位長(zhǎng)期占主流地位，在出版理念和出版形式方面自成一體。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)出版單位的發(fā)展注入了新的活力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版單位的必經(jīng)之路，但是其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中還存在一些問題。

2.1 數(shù)字化出版發(fā)展意識(shí)不足

目前，傳統(tǒng)出版單位的發(fā)展意識(shí)不足，缺乏對(duì)新媒體時(shí)代的深思，不清楚數(shù)字化發(fā)展的意義所在，缺乏對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的前瞻性思考[3]。發(fā)展意識(shí)的局限性，很大程度上限制了傳統(tǒng)出版單位與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)的出版理念并不適合新媒體時(shí)代的出版工作，一部分出版單位長(zhǎng)期以來深受傳統(tǒng)出版理念的影響，對(duì)紙媒的依賴性較大，在對(duì)出版工作的安排與部署中，尚未用發(fā)展的眼光看待新媒體時(shí)代出版工作的變化，忽視了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，對(duì)出版數(shù)字化的統(tǒng)籌布局缺乏考慮，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版單位發(fā)展緩慢。加之部分出版單位沒有結(jié)合單位實(shí)際情況轉(zhuǎn)型，沒有找到適合自己的數(shù)字化發(fā)展道路，出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不順利。

2.2 數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中缺乏整體思維，僅對(duì)本出版單位進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，忽視了出版單位上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化融合發(fā)展，難以發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型的合力[4]。就目前而言，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化建設(shè)意識(shí)日漸覺醒，但是數(shù)字化發(fā)展的延伸性和擴(kuò)展性不夠，諸多出版單位缺少全局意識(shí)，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化建設(shè)不到位，內(nèi)容提供商、技術(shù)供應(yīng)商及運(yùn)營商等各個(gè)主體的數(shù)字化進(jìn)程不一致，以數(shù)字出版為代表的信息加工產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展的認(rèn)知不全面，聚合力難以體現(xiàn)，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 數(shù)字化出版技術(shù)開發(fā)相對(duì)滯后

新媒體時(shí)代，一些傳統(tǒng)出版單位缺乏對(duì)數(shù)字出版的研究，仍以傳統(tǒng)出版的編、印、發(fā)等業(yè)務(wù)流程為主，對(duì)數(shù)字化出版技術(shù)的開發(fā)存在一定程度的滯后性，缺乏先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，從編輯加工、校對(duì)到出版發(fā)行等環(huán)節(jié)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不夠深，現(xiàn)階段僅停留在對(duì)辦公軟件和排版軟件的應(yīng)用上，缺乏對(duì)信息技術(shù)的更新和升級(jí)[5]。部分出版單位雖然意識(shí)到數(shù)字出版的重要性，但是在數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用方面缺少資金投入和技術(shù)支持，如企業(yè)云、數(shù)字技術(shù)等在出版單位中的應(yīng)用較少，技術(shù)層面的瓶頸極大限制了傳統(tǒng)出版單位的工作質(zhì)量和效率。

2.4 數(shù)字化出版圖書種類不足

傳統(tǒng)出版單位的圖書種類單一，以紙質(zhì)媒介為主，在出版形式方面形成了自身的出版定式，短期內(nèi)改變圖書出版種類不足的現(xiàn)狀較為困難。部分出版單位也僅僅局限于圖書出版數(shù)字化，忽視了對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)和多元化發(fā)展。在新媒體時(shí)代，市場(chǎng)中不僅有紙質(zhì)媒介產(chǎn)品和數(shù)字化圖書，還有電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊等多種形式的出版物，從傳統(tǒng)的以文字閱讀為主的單模態(tài)產(chǎn)品到以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀為主導(dǎo)的數(shù)字閱讀方式的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)出版單位面臨著較大的考驗(yàn)[6]。

2.5 數(shù)字化出版人才資源不足

就目前而言，傳統(tǒng)出版單位在發(fā)展中對(duì)出版人才的要求多體現(xiàn)在出版專業(yè)知識(shí)和技能層面，要求出版人才具備專業(yè)的出版知識(shí)，對(duì)數(shù)字化技術(shù)重視程度不夠，既懂出版又懂技術(shù)的出版人才資源不足，出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型中數(shù)字化出版人才的缺口較大[7]。部分出版單位嘗試著在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中脫穎而出，但是由于缺乏專業(yè)人才的智力支持，數(shù)字化轉(zhuǎn)型收效甚微，解決傳統(tǒng)出版單位中數(shù)字化出版人才不足問題迫在眉睫。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略

3.1 創(chuàng)新思維，加強(qiáng)數(shù)字化出版意識(shí)

傳統(tǒng)出版單位應(yīng)創(chuàng)新思維，突破思維定式，加強(qiáng)數(shù)字化出版意識(shí)，以數(shù)字化思維引領(lǐng)新媒體時(shí)代的出版單位發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)出版單位發(fā)展目標(biāo)。在具體做法上，首先，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)注重思維的常思常新，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中要認(rèn)識(shí)到數(shù)字化思維的重要性，逐步建立起數(shù)字化發(fā)展意識(shí)。出版單位管理人員應(yīng)結(jié)合出版轉(zhuǎn)型的前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)，從戰(zhàn)略思維的角度為出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型謀篇布局，做好對(duì)數(shù)字化出版的頂層設(shè)計(jì)。其次，在出版單位內(nèi)部要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宣傳引導(dǎo)，可以以新媒體技術(shù)的應(yīng)用為突破口，定期舉辦有關(guān)“新媒體時(shí)代數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的專題講座或活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的分析，把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)，從思想意識(shí)層面進(jìn)行滲透，使數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入人心，奠定數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的思想基礎(chǔ)。

3.2 構(gòu)建體系，完善數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版從根本上改變了出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)出版單位在新媒體時(shí)代，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)鏈為脈絡(luò)，構(gòu)建起數(shù)字化出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，通過完善數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，使之集產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展、圖書發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)營銷于一體，致力于出版社與新媒體時(shí)代的新業(yè)態(tài)開發(fā)。其中，價(jià)值鏈的最頂端就是數(shù)字內(nèi)容研發(fā)，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)發(fā)揮各類內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)出版內(nèi)容數(shù)字化資源跨平臺(tái)與終端使用[8]。對(duì)出版單位而言，應(yīng)從數(shù)字化出版的全局出發(fā)，一方面向出版商提供數(shù)字信息產(chǎn)品，另一方面向消費(fèi)者提供技術(shù)支持，要確保各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化進(jìn)程的一致性，做好產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接。此外，出版社在進(jìn)行數(shù)字化改造時(shí)應(yīng)綜合考慮上下游企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展形態(tài)，要確定好自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的位置，將工作重點(diǎn)放在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字出版物產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷方面，積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版良性發(fā)展。

3.3 開發(fā)技術(shù)，優(yōu)化數(shù)字化出版技術(shù)

在新技術(shù)浪潮影響下，出版業(yè)要緊緊擁抱數(shù)字技術(shù)，積極用數(shù)字化技術(shù)革新改造傳統(tǒng)出版流程，通過技術(shù)賦能促進(jìn)出版單位提速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一是要切實(shí)加快出版資源數(shù)字化工作。對(duì)出版單位而言，要高度重視出版資源數(shù)字化工作，密切關(guān)注數(shù)字化技術(shù)的前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)，用融合發(fā)展理念看待新技術(shù)對(duì)出版單位的技術(shù)加持，了解新技術(shù)、新方法、新模式，以數(shù)字化帶動(dòng)出版業(yè)現(xiàn)代化。尤其是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)出版物要加大數(shù)字化制作，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，不斷提升數(shù)字化服務(wù)能力。二是要進(jìn)一步促進(jìn)資源、技術(shù)管理的數(shù)字化。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)在存量資源整理中的應(yīng)用，強(qiáng)化數(shù)據(jù)歸集和分類，按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類、存儲(chǔ)，盤活存量出版資源。三是要鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版單位對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的維護(hù)和升級(jí)。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，借助企業(yè)云、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，發(fā)揮新技術(shù)對(duì)生產(chǎn)和發(fā)行的促進(jìn)作用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)迭代升級(jí)，維持用戶的新鮮感，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)加快出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效延長(zhǎng)數(shù)字產(chǎn)品的生命周期。

3.4 豐富產(chǎn)品，豐富數(shù)字化圖書類型

新一代數(shù)字技術(shù)支撐下的出版單位，要積極用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化出版產(chǎn)品。在出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，融合新媒介、新渠道，將相關(guān)資源進(jìn)行整合優(yōu)化，不斷豐富數(shù)字化圖書類型，如用新媒體打造電子書、有聲書、廣播劇等產(chǎn)品。出版單位應(yīng)結(jié)合電子書出版的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)電子書的創(chuàng)新與改良，走多形態(tài)、多類型、多元化發(fā)展的現(xiàn)代出版發(fā)展之路，如將文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容數(shù)字化，更新出版樣態(tài)，便于讀者在手機(jī)、平板等智能終端上通過閱讀軟件閱讀電子圖書。有聲書作為出版單位開拓的新形態(tài)之一，不受書號(hào)和印刷數(shù)量限制，能夠用聲音來表達(dá)書的內(nèi)容，可以調(diào)動(dòng)起人們的聽覺感官，憑借著隨時(shí)隨地聽取的便捷性，頗受讀者喜愛。有聲書注重對(duì)人們聽覺的喚醒，使書籍不再停留在視覺觀看層面，讀者可以利用碎片時(shí)間“聽書”，了解名家大咖的獨(dú)家解讀，這也為有聲書增色不少。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)把握這一出版契機(jī)，進(jìn)一步深挖有聲書的價(jià)值。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)共享性和開放性的特點(diǎn)，音視頻和廣播劇采取跨介質(zhì)融合出版產(chǎn)品的方式，迎來了數(shù)字化錄制新紀(jì)元。在新媒體時(shí)代，沉浸式體驗(yàn)的多模態(tài)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)凸顯，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)抓住這一契機(jī)，持續(xù)豐富產(chǎn)品類型，讓用戶同時(shí)獲得感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)。

3.5 重視人才，完善數(shù)字化出版團(tuán)隊(duì)

新的出版業(yè)態(tài)必然會(huì)催生新的人才需求，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型還應(yīng)重視數(shù)字化出版人才的作用，強(qiáng)化數(shù)字化出版團(tuán)隊(duì)建設(shè)，從加強(qiáng)出版單位人才質(zhì)量和數(shù)量?jī)蓚€(gè)方面，雙重保障出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁有強(qiáng)大的智力支持。具體說來，首先，提高出版單位數(shù)字化出版人才的質(zhì)量。出版單位尊重人才、重視人才、發(fā)展人才，以強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍建設(shè)為保障，才能發(fā)揮群智群力，做好數(shù)字化出版工作。為此，應(yīng)基于實(shí)際情況，對(duì)當(dāng)前出版單位現(xiàn)有的人員進(jìn)行調(diào)研，摸清楚當(dāng)前人才素養(yǎng)及其數(shù)字化技能掌握概況，了解人員自身的知識(shí)和技能水平，有針對(duì)性地制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃和培訓(xùn)內(nèi)容，循序漸進(jìn)地提高出版單位人員的數(shù)字化出版專業(yè)能力。對(duì)于現(xiàn)有編輯人員，要加強(qiáng)培訓(xùn)工作的開展，培訓(xùn)方式應(yīng)多樣化，培訓(xùn)主題應(yīng)精準(zhǔn)化，培訓(xùn)時(shí)間應(yīng)靈活化，力求建設(shè)數(shù)字化出版團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，出版單位還可以鼓勵(lì)年輕的編輯積極將新媒體融入日常出版工作，如通過微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等宣傳圖書信息，與讀者互動(dòng)、交流，使其在應(yīng)用新媒體技術(shù)中提高自我的數(shù)字化能力。其次，增加出版單位數(shù)字化出版人才的數(shù)量。對(duì)出版單位而言，要結(jié)合實(shí)際情況來構(gòu)建長(zhǎng)效化、復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)制度，既要加大出版單位內(nèi)部人才培養(yǎng)力度，形成梯隊(duì)式出版人才儲(chǔ)備，又要積極引進(jìn)新時(shí)代的數(shù)字出版人才，對(duì)于具備數(shù)字出版專業(yè)能力的學(xué)者、專家的引進(jìn)，可以采取協(xié)議工資、破格提拔的方式，還可以以校企合作的形式，與高校合作，引進(jìn)數(shù)字出版專業(yè)畢業(yè)生為出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力[9]。

4 結(jié)語

新媒體時(shí)代，破舊立新刻不容緩，傳統(tǒng)出版單位也不例外。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體推進(jìn)，有其客觀發(fā)展規(guī)律，而且具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，遵循傳統(tǒng)出版單位發(fā)展的一般規(guī)律，融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)，從加強(qiáng)數(shù)字化出版意識(shí)，完善數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化數(shù)字化出版技術(shù)，拓展數(shù)字化圖書類型，強(qiáng)化數(shù)字化出版團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面，積極采取行之有效的策略，在主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)中求發(fā)展，順勢(shì)而為，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得新的發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)出版單位不斷發(fā)展壯大，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)出版單位在新媒體時(shí)代行穩(wěn)致遠(yuǎn)。