基于新媒體背景的新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展方向

【摘要】新媒體時代不斷發(fā)展，新聞傳播也呈現(xiàn)出敏捷性較強(qiáng)的特點(diǎn)，傳播內(nèi)容和主體都在不斷增加，與受眾群體之間的互動性也逐漸增強(qiáng)，導(dǎo)致了新聞信息的準(zhǔn)確性、可靠性難以得到保障。如今社會上充斥的大量虛假新聞，不僅容易引發(fā)不良的社會輿論，也對社會穩(wěn)定造成了不利影響。基于此，本文簡單分析新聞傳播特點(diǎn)和發(fā)展方向，并深入探討發(fā)展策略，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；碎片化；理性互動

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.034

依靠互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，新媒體技術(shù)在其支撐下，利用多種傳播方式傳遞信息。相比較于傳統(tǒng)模式的新聞傳播來說，新媒體背景下的新聞傳播方式趨于多樣化、多元化，突破了時空限制，讓人們獲得新聞的方式也趨于自由化。在當(dāng)今時代下的新聞傳播，更應(yīng)該把握好傳播特點(diǎn)和發(fā)展方向，實現(xiàn)新聞的可持續(xù)發(fā)展。

1. 新聞傳播特點(diǎn)

1.1 傳播主體多元化

傳統(tǒng)媒體時代下的新聞傳播依靠各媒體機(jī)構(gòu)，主體單一化，通常是由媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)化工作人員進(jìn)行采編、整理資料、加工制作，然后借助專門傳播渠道播放相關(guān)新聞信息。而在新媒體的推動下，人們不僅僅可以通過手機(jī)、電腦等參與討論，還可以借助更多網(wǎng)絡(luò)渠道參與內(nèi)容制作，如自媒體平臺報道某一社會新聞，讓每個群眾都可以成為新聞傳播的生產(chǎn)者、傳播者和接收者，所以，新媒體的到來會讓新聞傳播主體趨于多元化。

1.2 時效性強(qiáng)

時效性指的是在當(dāng)今新媒體背景下，依靠著互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢任何人都可以通過手機(jī)發(fā)布信息或收取信息，讓人們甚至可以早于新聞媒體報道就了解事件信息，時效性較強(qiáng)，可以讓群眾隨時隨地關(guān)注事件發(fā)展，而且，不同的平臺利用不同的方式進(jìn)行新聞傳播，可以讓某一事件在媒體平臺上迅速成為熱點(diǎn)話題，個體也可以通過手機(jī)拍攝相關(guān)事件視頻，推動新聞傳播。

1.3 碎片化

新媒體時代背景下，社會壓力巨大，讓人們生活愈加忙碌，而為了保證新聞內(nèi)容的有效傳播，要結(jié)合舊媒體優(yōu)勢，對原先的傳播形式和路徑進(jìn)行改變，擴(kuò)大新聞傳播范圍。對于重大的新聞內(nèi)容而言，即便人們沒有對官方新聞賬號重點(diǎn)關(guān)注，也會在各大社交平臺上看到多個官方媒體賬號的新聞信息轉(zhuǎn)載。但是，這些轉(zhuǎn)載的新聞信息只是截取的重點(diǎn)信息，導(dǎo)致人們所獲取到的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化，容易讓人們無法了解完整的事情真相，出現(xiàn)斷章取義現(xiàn)象。

1.4 內(nèi)容形式多樣化

在新聞內(nèi)容上，由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，更多可以通過編輯進(jìn)行傳播的新聞內(nèi)容資源數(shù)量不斷增長，而且在新媒體的時代環(huán)境下，信息實現(xiàn)了有效交互。新聞內(nèi)容傳播也不單單局限于國內(nèi)范圍，收集世界各國的新聞信息進(jìn)行傳播，讓人們通過新聞了解各國信息，進(jìn)一步滿足人們的多樣化需求。

在傳播形式上，以往的新聞傳播形式多以文字為主，形式較為單一化，不能很好地激發(fā)起群眾的閱讀興趣。而新媒體時代下，有了網(wǎng)絡(luò)的支撐也讓傳播形式更加地靈活化、多樣化，各大新媒體平臺也開展了現(xiàn)場直播、短視頻等業(yè)務(wù)。實現(xiàn)傳播媒介多樣化，幫助讀者利用多個感官多角度、全方位地感受新聞事件，擴(kuò)大新聞影響范圍。

1.5 互動性強(qiáng)

新媒體時代的不斷深化，避免了以往人們無法通過平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)，不能與其他群眾進(jìn)行分享與互動等問題，各類社交軟件讓人們不僅可以及時獲取信息，還可以通過發(fā)送表情包、評論、彈幕等方式，與其他正在觀看新聞的群眾進(jìn)行交流與溝通，拉近了新聞傳播與群眾之間的距離，有著較強(qiáng)的互動性。

2. 新聞發(fā)展方向

2.1 趨向大眾化和娛樂化

在當(dāng)今時代下，人們更想了解與自己觀點(diǎn)相近，更加通俗易懂的新聞內(nèi)容，這也給當(dāng)今的媒體機(jī)構(gòu)和工作人員提出了進(jìn)一步的要求，在新聞傳播中要更多考慮群眾需求，使新聞傳播能夠更趨向于大眾化、娛樂化，制作出更多群眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，利用更多新聞傳播渠道去擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。

同時，近些年來自媒體不斷發(fā)展，也讓官方媒體認(rèn)識到當(dāng)前的新聞傳播必須經(jīng)歷改革，要走進(jìn)群眾中去，學(xué)會用新聞表達(dá)出人民觀點(diǎn)。這意味著媒體機(jī)構(gòu)要想持續(xù)性發(fā)展，就必須貼近人民生活，為新聞內(nèi)容真實性、可靠性、準(zhǔn)確性提供保證，并能夠與娛樂元素進(jìn)行融合，促使新聞娛樂化發(fā)展。另外，對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，實行差異化新聞傳播。

2.2 理性互動逐漸成為主流

新媒體下，國民在新聞傳播中的參與度也逐漸上升，但在這種情況下，不文明的評論也開始出現(xiàn)，導(dǎo)致傳播受到阻礙。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞傳播管理，推動文明且理性互動傳播，讓理性互動成為主流，并對新媒體創(chuàng)新發(fā)展起到促進(jìn)作用。

2.3 整合式傳播

整合式傳播同樣屬于重要的新聞傳播發(fā)展方向，可概括為兩個方面：

第一，先對新聞內(nèi)容整合，再進(jìn)行新聞傳播。這是由于當(dāng)今時代下新聞內(nèi)容海量化且增長趨勢愈加明顯。而且，不同的傳播渠道獲得的新聞內(nèi)容差異性較大，面對如此數(shù)量龐大的資源，群眾卻沒有足夠的時間對內(nèi)容進(jìn)行解讀，而且由于文化水平層次不一，導(dǎo)致不同層次的用戶對同一篇新聞的內(nèi)容解讀也存在差異化。這也就要求當(dāng)今媒體機(jī)構(gòu)不僅要制作新聞內(nèi)容，還要在制作的基礎(chǔ)上解讀新聞內(nèi)容，幫助群眾更好理解新聞內(nèi)容。而新聞內(nèi)容的整合不僅僅需要對內(nèi)容進(jìn)行解讀，還需要官方出面對新聞進(jìn)行分類、歸類、處理，社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、娛樂新聞是不同的新聞類型，通過分類可以幫助群眾在閱讀時更快找到要閱讀的新聞內(nèi)容，因此，未來的新聞傳播必須通過新聞內(nèi)容整合，實現(xiàn)新聞健康傳播。

第二，傳播方式整合化。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要以紙質(zhì)為主，然后借助電視和廣播，這也導(dǎo)致人們能夠獲取新聞信息的渠道受到限制，也影響了傳播效率。而隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，新聞傳播還可以通過互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行，形式多樣化，在這樣的背景下通過整合式傳播，也就是利用多種多樣的形式進(jìn)行傳播，再聯(lián)合不同媒體擴(kuò)大受眾范圍，以提高傳播效率。

3. 基于新媒體背景的新聞發(fā)展策略

3.1 提高重視程度

在新媒體時代沖擊下，傳統(tǒng)媒體也面臨了許多挑戰(zhàn)，向新媒體靠近也成為新聞傳播的必然發(fā)展趨勢，利用新媒體優(yōu)勢幫助新聞傳播穩(wěn)定、長遠(yuǎn)發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體要想獲得發(fā)展，首先必須利用多種傳播形式，加大資金投入，重視傳播管理，在開展相關(guān)新聞傳播工作時，要對微信、電視、報紙、微博、抖音等各項新興媒體提高重視程度，注重多元性、實踐性發(fā)展。借助傳媒手段去研發(fā)新興傳媒產(chǎn)品，研究更加適合新媒體融合性發(fā)展的轉(zhuǎn)型模式。其次，擴(kuò)大新媒體傳播范圍，提高其在新聞傳播中的地位，并借此激發(fā)新聞人員對新媒體的工作熱情和積極性，為新舊媒體融合奠定基礎(chǔ)。再次，開發(fā)移動客戶端，推動網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，推動新媒體與舊媒體在平臺、內(nèi)容、渠道、管理等多方面的深入融合。

另外，還要對新聞傳播進(jìn)行政治引領(lǐng)方面的強(qiáng)化，主流媒體要主動發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，引導(dǎo)媒體機(jī)構(gòu)和個人在新聞傳播中的行為良好發(fā)展，相關(guān)部門也要積極配合，嚴(yán)厲打擊媒體機(jī)構(gòu)和個人自媒體的違法犯罪行為。

3.2 促進(jìn)多元化信息傳播

在新媒體時代下，新聞傳播渠道也愈加多樣，傳播范圍也在一定程度上呈擴(kuò)大趨勢，新聞的影響力不斷增強(qiáng)，促進(jìn)信息資源海量化發(fā)展。對多樣化信息的搜索與篩選，最后進(jìn)行整理分析，再發(fā)布新聞信息，對社會輿論起到有效引導(dǎo)作用。然后，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播有機(jī)結(jié)合，建立傳播平臺，為新聞信息發(fā)布提供載體，讓受眾群體在這個平臺上就此新聞內(nèi)容展開互動，媒體也可以利用這一平臺對民眾所關(guān)心的問題進(jìn)行回答，做到新聞傳播親民化。同時，“談話式”新聞內(nèi)容可以讓受眾更容易感受到新聞內(nèi)容的感染力。另外，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集平臺用戶賬戶、評論等信息，對其進(jìn)行整理和進(jìn)一步分析，深入了解不同用戶的閱讀需求和愛好，在此基礎(chǔ)上對后期傳播工作進(jìn)行優(yōu)化和改善，提高影響力。

除此之外，也可以通過開發(fā)手機(jī)APP或與其他網(wǎng)站開展合作等方式，讓受眾群體可以直接利用手機(jī)查詢想要閱讀的新聞信息，關(guān)注和評論，讓人們可以更便捷、更快速地獲取新聞信息，滿足討論需求。

3.3 與自媒體相結(jié)合

充分發(fā)揮自媒體的時效性、廣泛性、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，借助多項措施促進(jìn)短視頻新聞健康發(fā)展。第一，要善于利用智能算法。如“今日頭條”之所以能夠脫穎而出，很大程度是由于其借助了云計算和智能化來推送新聞產(chǎn)品，不斷積累更多的新聞受眾群體。而且，在用戶瀏覽過后，后臺會對其記錄進(jìn)行分析，推送更多用戶有強(qiáng)烈興趣的新聞內(nèi)容，加強(qiáng)對用戶需求的重視。第二，加強(qiáng)對平臺監(jiān)管的重視程度，保證短視頻發(fā)布出來的新聞內(nèi)容都是有價值的且正確的。例如，在一些非短視頻傳播平臺中，如微博等，對用戶的監(jiān)管力度較小，導(dǎo)致虛假新聞與謠言時有發(fā)生，而短視頻作為新聞傳播的媒介之一，在新媒體時代下也要健全自身管理機(jī)制，制定科學(xué)合理的處罰措施，避免不良新聞內(nèi)容傳播。

另外，在新聞傳播中添加自媒體模塊，可以讓事件經(jīng)歷者來發(fā)布與該事件有關(guān)的重要信息，便于還原事件本來面貌有著重要作用。同時，新聞編輯通過對事件的跟蹤調(diào)查，保證將真實的新聞信息上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺上，滿足人們的閱讀需求。為了充分調(diào)動群眾積極性，擴(kuò)大自媒體范圍，促進(jìn)其與新聞傳播有效融合，媒體機(jī)構(gòu)可以對發(fā)布有重大價值新聞的群眾給予獎勵，鼓勵更多人加入新聞傳播，以自媒體形式促進(jìn)新聞傳播健康發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)社會輿論監(jiān)督

加強(qiáng)社會輿論監(jiān)督，主要是由于當(dāng)前新媒體時代的不斷發(fā)展，導(dǎo)致新聞傳播主體多元化，環(huán)境也更加復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量良莠不齊的新聞信息。而傳播主體不單單是媒體機(jī)構(gòu)，也涉及了許多社會群眾，導(dǎo)致新聞傳播的控制難度不斷增加，一旦虛假新聞信息擴(kuò)散并迅速成為熱點(diǎn)話題，就會引發(fā)更多的群眾對其關(guān)注和討論，若不加以遏制還會對社會穩(wěn)定產(chǎn)生威脅。這就要求媒體一定要對社會輿論進(jìn)行時刻關(guān)注，對任何機(jī)構(gòu)和個體發(fā)布的新聞內(nèi)容都要進(jìn)行實時監(jiān)督，既要增強(qiáng)與受眾群體的溝通，也要對其進(jìn)行正確引導(dǎo)，才能夠避免社會輿論對社會穩(wěn)定造成的不利影響。除此之外，健全相關(guān)法律法規(guī)，加大對媒體機(jī)構(gòu)和人民群眾的約束力度，為新聞傳播在新媒體時代背景下健康發(fā)展?fàn)I造良好傳播環(huán)境。

3.5 提高人員素質(zhì)

之所以提高人員素質(zhì)，是由于當(dāng)今新聞傳播在新媒體時代下正在經(jīng)歷創(chuàng)新與改革，要求媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員除了要具備堅實的專業(yè)知識基礎(chǔ)和較強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作能力以外，還要學(xué)會運(yùn)用新媒體技術(shù)，使其能夠制作出更加精致的新聞內(nèi)容，提高新聞吸引力，讓新聞傳播效果更具理想性，加強(qiáng)人員素質(zhì)可以從以下三個方面入手。

第一，提高招聘門檻，制定嚴(yán)格的招聘要求。保證工作人員在上崗前能夠具備堅實的專業(yè)知識基礎(chǔ)和較強(qiáng)的工作能力，使其能夠運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)開展新聞傳播工作。第二，媒體機(jī)構(gòu)方面要積極組織人員參與培訓(xùn)活動，通過理論與實踐相結(jié)合，幫助人員可以迅速了解新聞傳播業(yè)務(wù)，掌握并運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)。再開展一定的思想政治教育，培養(yǎng)其良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，鼓勵從業(yè)人員在工作之余能夠利用各種方式學(xué)習(xí)新興技術(shù)，提升個人技術(shù)能力。第三，媒體機(jī)構(gòu)要積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代化人才管理理念，利用對應(yīng)管理措施與新聞傳播工作相融合，建立集薪酬、福利、競爭、考核、獎懲于一體的管理制度，激發(fā)人員工作積極性。

3.6 把控新聞質(zhì)量

新媒體雖然有著其獨(dú)特優(yōu)勢，但也有管理難度較大的特點(diǎn)，導(dǎo)致新聞傳播較容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。在當(dāng)今時代下，傳播過于重視關(guān)注量和流量，導(dǎo)致部分媒體和個人自媒體會報道一些引起群眾謾罵與激烈討論、嘩眾取寵的新聞信息，更有甚者，媒體機(jī)構(gòu)會歪曲事實，大范圍傳播偏激觀點(diǎn)。在新媒體背景下，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量，堅持以發(fā)布高價值、高深度內(nèi)容為原則，引導(dǎo)讀者獨(dú)立思考，而不是提出某些偏激觀點(diǎn)，引發(fā)群眾大范圍討論。

一方面，傳播要有明確的報道目的，對可能產(chǎn)生的社會輿論進(jìn)行準(zhǔn)確分析，挖掘有價值的新聞對人們起到啟發(fā)作用，從業(yè)人員要保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，對新聞事件背后的原因進(jìn)行積極探索，發(fā)布優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容推動各項法律政策的完善，發(fā)揮社會作用。另一方面，新聞編輯者在專業(yè)素養(yǎng)方面需要有較高水平，不僅要具備一雙能發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，還要有編輯新聞的專業(yè)能力，能夠正確認(rèn)知新聞內(nèi)容群眾、社會、國家等各方面的影響。

3.7 考慮受眾需求

為了不斷提升新聞傳播效果，在開展新聞傳播工作時，要對受眾需求進(jìn)行準(zhǔn)確把握，并通過篩選和精心制作，為受眾提供更精美的新聞內(nèi)容，滿足其多樣化需求。要求媒體工作人員在實際工作中要對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分利用，了解不同受眾群體在閱讀新聞信息方面的愛好，然后進(jìn)行深入解讀，科學(xué)選擇優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯。但是，需要注意的是，在制作時要注重圖文結(jié)合，合理運(yùn)用音視頻等功能，讓新聞內(nèi)容更加生動性、多樣性，提升群眾新聞閱讀體驗感。與此同時，為了避免良莠不齊的新聞信息對社會穩(wěn)定帶來的弊端，加強(qiáng)對信息真實性的重視。在發(fā)布新聞內(nèi)容前，不僅要對事件進(jìn)行全面且深入的了解，還要從多個角度進(jìn)行分析，還原真實的新聞事件，在報道時將圖片、文字、音頻、視頻等融入其中，幫助群眾了解新聞事件整個過程，滿足其了解需求，防止虛假信息傳播。

4. 結(jié)束語

新媒體時代不斷發(fā)展，幫助新聞傳播多元化發(fā)展，在這一背景下，新聞傳播也呈現(xiàn)出了許多特點(diǎn)，學(xué)會用辯證的眼光看待新聞傳播并對其加強(qiáng)管理，發(fā)揮舊媒體新聞傳播優(yōu)勢，促進(jìn)新舊媒體之間能夠相互配合，實現(xiàn)新媒體背景下新聞傳播持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)。

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作者簡介：鄒君逸，湖北黃梅，研究生.